近日，美國流媒體平臺(tái)Hulu對外宣布，其付費(fèi)訂閱人數(shù)目前已經(jīng)突破1700萬。Hulu還表示，其廣告收入在2017年首次達(dá)到10億美元。而如果迪士尼收購福克斯的部分業(yè)務(wù)獲得批準(zhǔn)，屆時(shí)它將成為Hulu 60%的股權(quán)所有者。

作者：呂月萱

近日，美國流媒體平臺(tái)Hulu對外宣布，其付費(fèi)訂閱人數(shù)目前已經(jīng)突破1700萬。這1700萬用戶包括其訂閱視頻點(diǎn)播(SVOD)及視頻直播（live TV）總?cè)藬?shù)。Hulu上一次公開相關(guān)數(shù)據(jù)是在2016年5月，那時(shí)其用戶量剛剛突破1200萬。

由此可見，在一年半的時(shí)間內(nèi)，其訂閱量以一個(gè)穩(wěn)定的趨勢逐步增長。雖然在live TV上，Hulu并沒有達(dá)到其預(yù)期每個(gè)月增長5%—10%用戶的目標(biāo)，其傳統(tǒng)的SVOD服務(wù)卻以每個(gè)月22.5到23萬用戶左右的訂閱量穩(wěn)健上漲。

Hulu，是一個(gè)免費(fèi)觀看正版影視節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，該網(wǎng)站由美國國家廣播環(huán)球公司（NBC Universal）和?？怂构餐猿闪?，它和全美許多著名電視臺(tái)以及電影公司達(dá)成協(xié)議，通過授權(quán)點(diǎn)播模式向用戶提供視頻資源。

Hulu目前尚未進(jìn)入中國，因此在中國的知名度不如Youtube等視頻網(wǎng)站，但它是美國最受歡迎的視頻網(wǎng)站之一。

Hulu目前在主推其原創(chuàng)節(jié)目和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)，它也為用戶提供了點(diǎn)播和直播電視的服務(wù)，訂閱價(jià)格從每月6美元到40美元不等。這也使得其逐漸發(fā)展成為行業(yè)領(lǐng)軍選手，成為Netflix和亞馬遜等平臺(tái)的強(qiáng)大的競爭對手。

在Netflix稱霸美國市場的形勢下，Hulu脫穎而出，訂閱用戶穩(wěn)步上升，從中也能看出Hulu自身的巨大優(yōu)勢。首先必須提起的便是其豐富的獨(dú)家資源。

早前，Hulu的后臺(tái)老板是福克斯、迪士尼、NBC環(huán)球和時(shí)代華納，四家平分股份。雖然2017年迪士尼收購了?？怂?，但這并不影響Hulu所擁有的全球獨(dú)一無二的影視版權(quán)內(nèi)容。

其次，原創(chuàng)內(nèi)容也開始成為Hulu的制勝法寶，“獨(dú)家內(nèi)容”、“與眾不同”成為其2017年最契合的標(biāo)簽。

雖然在這一方面Hulu目前稍遜于Netflix和亞馬遜，但是其原創(chuàng)電視劇集《侍女的故事》贏得了2017年艾美獎(jiǎng)最佳劇情類劇集獎(jiǎng)以及第75屆金球獎(jiǎng)最佳劇情類劇集大獎(jiǎng)，這也是其SVOD服務(wù)取得的第一個(gè)突破性成績。

目前，每月用戶增長量能夠超越Hulu的只有Netflix和亞馬遜，但是從客觀的角度來看，Netflix和亞馬遜面向的是全球用戶，而Hulu則僅針對美國觀眾開放。

在過去的四個(gè)季度中，Netflix僅在美國就增加了527萬用戶，也可以說它的訂閱人數(shù)是以每月43.9萬的基數(shù)增長，這個(gè)數(shù)字幾乎是Hulu每月用戶增長人數(shù)的兩倍。

而亞馬遜則沒有對外公布其用戶數(shù)量。Hulu表示其觀眾總?cè)藬?shù)大約為5400萬，而Netflix和亞馬遜目前有多少觀眾還屬于未知。

Hulu目前在內(nèi)容上的投入還遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于Netflix和亞馬遜。其官方表示，2017年它們在這一板塊投入了25億美元，而亞馬遜則花費(fèi)了45億美元，Netflix花費(fèi)近 60億美元。

Hulu正在加大自己在這一方面的投資力度，擴(kuò)大其內(nèi)容優(yōu)勢。2017年，其電視片段已擴(kuò)張至逾75000集，橫跨1700個(gè)不同節(jié)目。

Hulu還表示，其廣告收入在2017年首次達(dá)到10億美元。Hulu向用戶提供了兩種訂閱方案。第一種是通過每月支付7.99美元來限制一定數(shù)量的廣告彈出，而另一種則是每月支付11.99美元，免除所有的廣告。

Hulu沒有提供關(guān)于這兩個(gè)計(jì)劃用戶選擇數(shù)量的最新消息，但在2015年末，其前首席執(zhí)行官M(fèi)ike Hopkins表示，絕大多數(shù)用戶更喜歡限制廣告數(shù)量這個(gè)選項(xiàng)。

他表示：“我經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，在Netflix和亞馬遜網(wǎng)站上觀看視頻的用戶，更愿意選擇每月多花4美元來避免廣告，這讓我覺得很不可思議。”Hulu還表示，它的平均觀眾年齡為31歲，平均家庭年收入為9.2萬美元。

綜合來看，Hulu似乎已經(jīng)成為SVOD市場上的第三大玩家，并且它還在繼續(xù)強(qiáng)勁增長?？紤]到Hulu的所有權(quán)結(jié)構(gòu)和它的所有者有時(shí)會(huì)有不同的策略，該公司的行事作風(fēng)中一直都有一些比較戲劇的元素。

這種狀態(tài)肯定會(huì)持續(xù)到2018年，如果收購?？怂沟牟糠謽I(yè)務(wù)獲得批準(zhǔn)，屆時(shí)迪士尼將成為其60%的所有者。

但是，迪士尼計(jì)劃將在2019年推出自己的面向娛樂的SVOD服務(wù)，它和Hulu將如何結(jié)合還是一個(gè)懸而未決的問題。一個(gè)潛在的解決方案是迪士尼完全退出Hulu，這可能會(huì)讓Comcast（美國康卡斯特電信公司）成為Hulu唯一的所有者。

早前Comcast通過收購NBC Universal（美國一家大型媒體集團(tuán)）獲得了該公司的股份。不過，Comcast一直不愿推出全國性的OTT服務(wù)，因此其是否有興趣加大對Hulu的投資，目前還是個(gè)疑問。

而這也意味著，盡管Hulu的用戶增長勢頭越來越大，但它的未來該何去何從，仍然是一個(gè)未解之謎。