商標(biāo)起名禁區(qū)，看了少走彎路
?商標(biāo)起名禁區(qū)，看了少走彎路
??商標(biāo)是產(chǎn)品跨入市場的敲門磚，要在市場中站穩(wěn)腳跟，首先要注冊商標(biāo)。在行業(yè)競爭激烈的市場上，市場主體為了在競爭者中獨樹一幟、脫穎而出，往往傾向于選擇能夠彰顯個性、標(biāo)新立異的標(biāo)識作為商標(biāo)。但一味追求個性、博公眾眼球，效果可能適得其反。一旦觸碰公共秩序和良善風(fēng)俗底線，就會遭遇商標(biāo)注冊申請被駁回的尷尬境遇。
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商標(biāo)起名有“底線”。
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很多人看過作者天下霸唱的小說《鬼吹燈》，然而圍繞這個知名IP卻出現(xiàn)了很多知識產(chǎn)權(quán)糾紛?！肮泶禑簟蹦芊褡鳛樯虡?biāo)申請注冊？北京知識產(chǎn)權(quán)法院審理了相關(guān)案件。
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法院經(jīng)審理認(rèn)為，“鬼吹燈”屬于具有封建迷信性質(zhì)的詞匯，使用在上述商品或服務(wù)上，易使人產(chǎn)生與封建迷信有關(guān)的聯(lián)想，從而給社會造成不良影響。而且，“不良影響”條款屬于禁止使用的絕對條款，“鬼吹燈”標(biāo)識無法經(jīng)使用取得知名度而獲準(zhǔn)注冊。
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眾多被攔在商標(biāo)注冊門外的不止“鬼吹燈”，有時因不規(guī)范使用漢字或成語也會對社會產(chǎn)生不良影響。在“功?？√愦笞鳌鄙虡?biāo)案中，原告北京福蹄餐飲管理有限公司為食物熏制等服務(wù)申請注冊。原告在店面標(biāo)識中顯著突出“小蹄大作”四個字，易使社會公眾將商標(biāo)與成語“小題大做”聯(lián)系在一起。
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法官指出，“功福咖小蹄大作”商標(biāo)是不規(guī)范使用我國成語，這種標(biāo)識若作為商標(biāo)注冊和使用，將對我國語言文字的正確理解和認(rèn)識起到消極作用，對我國教育文化事業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響，不利于我國語言歷史文化傳承及國家文化建設(shè)，不應(yīng)核準(zhǔn)注冊。
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商標(biāo)的文字、圖形或者其他構(gòu)成要素與歷史、文化、傳統(tǒng)習(xí)俗等相關(guān)聯(lián)，可能對我國文化產(chǎn)生消極、負(fù)面影響，應(yīng)當(dāng)被認(rèn)定為構(gòu)成商標(biāo)法規(guī)定的“有其他不良影響”。比如，“愛屋吉屋”“百衣百順”“魔鬼步”商標(biāo)屬于此類不能獲準(zhǔn)注冊的商標(biāo)。
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北京知識產(chǎn)權(quán)法院審判三庭法官張劍說，常見涉“不良影響”條款的案件可劃分為五類：其一是標(biāo)識有害于社會主義道德風(fēng)尚，如“該活！”；其二是標(biāo)識有政治上的不良影響，如“戰(zhàn)備糧”；其三是標(biāo)識有經(jīng)濟(jì)上的不良影響，如“美金系列”；其四是標(biāo)識有文化上的不良影響，如“百衣百順”；其五是標(biāo)識有宗教、民族方面的不良影響。
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按照《商標(biāo)法》第十條、第十一條的規(guī)定，商標(biāo)不得使用下列文字、圖形：
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(1)同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，禁用為商標(biāo)。
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(2)同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，禁用為商標(biāo)。但該國政府同意的除外。
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(3)同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的。但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外。
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(4)與表明實施控制、予以保證的官方標(biāo)志或者檢驗印記相同或者近似的。但經(jīng)授權(quán)的除外。
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(5)同“紅十字”、“紅新月”的標(biāo)志、名稱相同或者近似的。
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(6)本商品的通用名稱和圖形。
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本商品的通用名稱是指在某一范圍內(nèi)約定俗成、被普遍使用的某一種類商品的名稱。商品的通用名稱和圖形禁用為本商品的商標(biāo)，一方面是因為其不能區(qū)別不同經(jīng)營者，不具備顯著性;另一方面是防止通用名稱和圖形不公平地為獨家所壟斷。
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但是，此類名稱或圖形如果與具有顯著性的標(biāo)志組合為一體申請注冊則可以獲得核準(zhǔn)。
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(7)直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的。
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直接表示商品或服務(wù)的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的文字或圖形，是各經(jīng)營者在其商品或服務(wù)上常用的說明性的文字或圖形，屬共用的范疇，應(yīng)禁止獨家壟斷。商標(biāo)的文字或圖形如果是間接描述或僅僅暗示其使用的商品或服務(wù)的質(zhì)量等特點的，或者商標(biāo)的其他部分具有顯著性的則可以獲準(zhǔn)注冊。
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(8)帶有民族歧視性的。
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(9)夸大宣傳并帶有欺騙性的。
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商標(biāo)的文字、圖形或者其組合夸大宣傳其使用商品、服務(wù)的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的，并帶有欺騙性的，禁用為商標(biāo)。但夸張而不帶有欺騙性的，不受此限。
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(10)有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。
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凡違反社會公共利益及公共秩序，違反社會主義道德觀念的，均屬本條款禁用范圍。
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(11)縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)，但是地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外。
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地名作商標(biāo)易被認(rèn)為表示商品、服務(wù)來源于某地，缺乏區(qū)別不同經(jīng)營者的作用，也不宜一家獨占。因此地名禁用為商標(biāo)是國際慣例之一。
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除了以上內(nèi)容外，《商標(biāo)法》還要求申請注冊的商標(biāo)不得侵犯他人的在先權(quán)利，如著作權(quán)、外觀設(shè)計專利權(quán)等，也不得抄襲摹仿他人馳名商標(biāo)。
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?在激烈的市場競爭下，商標(biāo)申請不能隨心所欲，不能盲目追求個性化表達(dá)，而不顧公共利益和社會秩序。如今，一些品牌和商家仍在這個問題上糾結(jié)、堅持，不思改變，恐怕只能是適得其反、得不償失。在商標(biāo)申請時主動避開一些格調(diào)不高、容易產(chǎn)生不良影響的詞語，避免因觸碰“不良影響”條款的雷區(qū)而無法獲準(zhǔn)注冊，對企業(yè)來說，堪稱必修課，執(zhí)迷不悟、一再試探，顯然不是好選擇。
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