“在拼多多、淘寶、小紅書、抖音等都有不同形式的假貨?！?br/>

作者：百合

編輯：tuya

出品：財經(jīng)涂鴉

7月14日，國貨美妝品牌花西子聯(lián)合公安機關(guān)在浙江某市搗毀一處重大假貨窩點。據(jù)花西子有關(guān)人士介紹，今年年初，花西子在排查假貨的過程中發(fā)現(xiàn)，在浙江某市，發(fā)現(xiàn)有商家生產(chǎn)并兜售假冒偽劣的花西子產(chǎn)品，花西子隨即向警方報案。警方接到報案展開了一系列前期摸排核查，并于7月14日下午2點展開收網(wǎng)行動。

此次行動共查封1家店鋪及2個倉庫，涉及花西子、SK-II等國內(nèi)國際知名化妝品品牌產(chǎn)品數(shù)萬個，涉假案值高達千萬元，與此同時，現(xiàn)場控制20余名犯罪嫌疑人。

據(jù)華創(chuàng)商社提供的淘數(shù)據(jù)顯示，今年618花西子增速為235%，增速全網(wǎng)第二，GMV總量為2.35億，在成交總額上登頂今年618國產(chǎn)美妝排行榜。花西子在今年成為美妝黑馬，在銷量上增長迅猛，5月增速為95.6%，當月GMV為2.05億，也超過完美日記，成為第一?；ㄎ髯咏衲暝阡N量上非常亮眼。

隨著國產(chǎn)美妝品牌的崛起，線上出貨量爆增，隨之而來的是假貨的橫行，而這在新銳國貨品牌中尤為嚴重。

新銳國貨品牌由于在這幾年加大了社交媒體投放，消費者對這些品牌的有一定的認知和接觸，且造假鏈條在國內(nèi)，在生產(chǎn)和渠道上都非常容易滲透到消費者中。早在2019年5月，花西子就發(fā)現(xiàn)市場上多個渠道出現(xiàn)了與“花西子”產(chǎn)品高度相似的假貨產(chǎn)品。

這些假貨有些是高仿假貨有些是直接造假，在產(chǎn)品和包裝盒上仿冒，甚至仿造公司公章，偽造品牌授權(quán)，還假冒防偽查驗網(wǎng)站。在消費者層面，有些消費者購買了假貨給其帶來了過敏和潰爛等皮膚問題，嚴重損害了消費者利益。

花西子打假相關(guān)負責人表示，目前來看，在1688、拼多多、淘寶、微博、小紅書、抖音等渠道都有不同形式的假貨出現(xiàn)，且屢禁屢犯，一個假貨鏈接被投訴刪除，它有可能又會以另外一種方式在另一個地方出現(xiàn)。

尤其，伴隨著網(wǎng)紅直播、電商團購、抖音短視頻等網(wǎng)絡形態(tài)的逐漸火爆，抖音、小紅書等平臺已經(jīng)成為假貨流通的新陣地。據(jù)悉，此次被端掉的假貨窩點，隱匿于一個商鋪林立的地區(qū)，該地區(qū)擁有數(shù)千家商鋪，是直播、微商、電商、團購、實體店等各類銷售形態(tài)的供貨集散地，假貨正在以龐大的體量涌入直播帶貨以及內(nèi)容電商市場。

2020年3月，花西子正式向外界發(fā)布“高薪招募打假官”的招募信息，面向全國招募首席打假官。之后的1個月，花西子再次追加30萬打假基金，招募“護花官”邀請全民參與打假。隨后的6月，花西子已經(jīng)在各電商平臺投訴假貨信息近2000條，起訴案件300多起，未來花西子將加大打假力度，對目標重點城市進行重點打擊。

化妝品行業(yè)一向是假貨重災區(qū)。2019年，上美集團方面接到消費者關(guān)于一葉子酵素面膜產(chǎn)品的投訴，經(jīng)鑒定，一葉子品牌方發(fā)現(xiàn)，在微信平臺存在大量通過銷售假冒一葉子面膜牟利的現(xiàn)象。在上海市奉賢經(jīng)偵公安的全力配合下，歷時多月，抓捕售制假人員8人，查扣假冒一葉子面膜產(chǎn)品8萬3千余片案值120余萬元，現(xiàn)8人均已被逮捕。

造假源頭難以查證，加之巨大利益驅(qū)使，很多小作坊依然鋌而走險，導致化妝品假冒產(chǎn)品層出不窮，打假形勢十分嚴峻，假貨是全行業(yè)需要共同要面對的問題。

與此同時，國家監(jiān)管層面也在發(fā)力。作為全國化妝品生產(chǎn)重鎮(zhèn)，廣東省廣州市白云區(qū)2019年，出臺了《白云區(qū)打擊制售假冒偽劣商品違法行為三年行動計劃（2019-2021年）》。其中包括制定白云區(qū)打假舉報獎勵辦法，以最高50萬元重獎調(diào)動全社會打假積極性，白云區(qū)還創(chuàng)新性推動全國首個政府專屬微信打假通道落地，目前已封停涉假微信號360余個，其中化妝品涉假微信號近60個。