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在前天發(fā)布的制作委員會科普視頻AV88770982中

提到過一句某些OVA動畫也是采用獨資模式。本文就從OVA開始講起，介紹下日本動畫盈利、播放模式的變遷。本文原本是延續(xù)AV70368778作為銷量學(xué)科普文案第五期，但是由于某些大人的原因，僅以專欄形式發(fā)布，不做成視頻。

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首先，我們來一個壁家問題！

以下哪個公司，是實際存在的正式公司？

A.PoRo? B.new generation ?C.魔人? D. 鈴木みら乃

看完本文之后答案自然揭曉了。

圖中顯示了某不知名OVA第三集的staff

我們先看到最右邊寫著的兩個制作。

上面是new generation，新東方，啊不對是新生代，這是實際存在的動畫公司。

下面是遠近聞名的mary jane。

這里兩個制作分別代表了不同的意思。

上面指的是動畫的制作，用英文來說就是make、fabricate，而新生代也就是我們平常所說的動畫公司，類似于ufotable、J.C.staff這種。

所以很多重工從業(yè)者看的OVA，以為是mary jane制作的，這其實是錯誤的認識。像mary jane的片子里面，《snbz汽水》《sn教育re》還有三上老師的德國骨科片子，真正的制作公司都是新生代，而《青春期s》的制作公司是S1，全稱是studio 1st。跟桌球論壇還有某三次元公司沒啥關(guān)系。

下面的制作，代表的意思是出品、投資、甲方、版權(quán)所有等等，和創(chuàng)作搭不上關(guān)系，所謂制作委員會的制作，就是這個意思。很多人平時吹mary jane，其實吹的只是個甲方，只能說圖樣。

而這里的mary jane，嚴格意義上來說也并非一個公司，實際的公司是株式會社ダグダグ，mary jane只是公司的對外品牌馬甲。

和大多數(shù)表界的投資商如撲街A和泡菜不同，這些OVA動畫公司全都是采用的品牌制度。

再舉一個例子比如臭名昭著的Queenbee。這個也只是MediaBank公司旗下的品牌之一，而實際動畫制作則是studio9Maiami。

又如知名公司A1C（和半死不活的AIC不是同一個，別看錯了），旗下品牌就有鈴木みら乃、PoRO、魔人等等，這些都不是實際存在的子公司。雖然staff表里面，直接用品牌名稱來標(biāo)注企劃和制作都是同一個，但是我們并不能稱這是一個公司。與A1C類似的例子就是寶潔公司的多品牌戰(zhàn)略，玉蘭油、飄柔、海飛絲、舒膚佳都屬于旗下品牌。和mary jane只是掛了個品牌名不同，A1C的品牌是具有其商業(yè)意義的。

各位魔法師可能會好奇，A1C何德何能，一個公司單獨投資這么多動畫？

這是OVA模式的一個特點。表界的TV動畫，首先需要向電視臺買檔期，還需要考慮原作拉動、周邊販?zhǔn)?、歌曲販?zhǔn)邸V告宣傳等等一系列亂七八糟的東西。并且一次就是要制作12集，資金回收至少得三個多月，如果從企劃開始算，那就是一年以上，屬于高風(fēng)險/高成本/長期投資。

而OVA則屬于低風(fēng)險/低成本/短期投資，像PoRO最近的片子開頭都是一堆文字，最后還放了點下一集的內(nèi)容，非常省錢。即便是A1C這種大產(chǎn)能的公司，在低成本下，一季的產(chǎn)出成本也是無法和表界眾多委員會堆出來的產(chǎn)能相比的。

雖然這些低成本OVA很多都是gal或者漫畫改編，但是商業(yè)目的并不是為了宣傳原作。而是因為資方認為碟片能賣出去，才會做這些OVA。

在制作委員會流行之前，因為經(jīng)費短缺，這種OVA運行模式非常流行，很多老舊的機器人動畫都是走的這種路線。

而《EVA》橫空出世，將制委會制度發(fā)揚光大，解決了動畫的經(jīng)費問題。TVA才開始走上臺面。近年來OVA模式又有復(fù)興趨勢，這個后面再說。

另外，低成本OVA現(xiàn)在面臨著市場沖擊問題。和galgame被手游、DMM頁游搶占市場相同，這些OVA的市場也在被擦邊球、僧侶檔、AT-X之類的東西搶占，因而生存也不容易。

除開這些，如今表界中也有參照這樣的OVA運行模式，比如《噬血狂襲》的第二季到第四季，全部都是以O(shè)VA發(fā)售的形式運作。這樣既不用給電視臺交錢，也不用操心資金長時間無法回收的問題，動畫公司做起來工期也更寬裕，還可以GHS！

這樣的表界OVA仍然以委員會的形式運作，但是完全是本質(zhì)賣碟，因而碟片的銷量必然比正常出TVA要高，這和劇場版賣碟是相似的。在之前的視頻中，我們強調(diào)過，存在TVA和不存在TVA，宣傳效果乃是天壤之別。因而要走這種模式，勢必需要先出TVA火過一次，打開除賣碟以外的市場，否則單純靠OVA賣碟是不可持續(xù)發(fā)展的。這種模式更加依靠原作基礎(chǔ)，很多雜魚原作也無法享受這種待遇。

另外，除了直接賣碟，還有由《少女與戰(zhàn)車》重新復(fù)興的影院上映OVA商法。如Re0、魔法少女伊莉雅、黃金拼圖等等，許多深夜動畫的50分鐘左右的OVA，開始在影院進行先行上映，作為縮短資金回收周期的一種手段。這也是很多所謂劇場版并無法達到劇場版質(zhì)量的原因。它本質(zhì)就是個OVA，怎么會有劇場版的水平呢，呢嘻嘻。

在極端情況下如部分低成本獨立OVA動畫，由于是低風(fēng)險低成本短期投資，本質(zhì)賣碟，完全不需要制作委員會制度的，或者說一家公司就能構(gòu)成制作委員會。衍生OVA（指的是先出TVA再出OVA）的情況則更接近于TVA，需要涉及很多方面，OVA模式只是短期投資的試水。

現(xiàn)在播放權(quán)興起，碟片作為只面向日本人的商品，也在被日本近期興起的點播電視臺，網(wǎng)絡(luò)電視等等擠占市場（《賢惠仙狐小姐》動畫里面有對應(yīng)畫面），因而越來越靠特典商法支撐。有看過《神推偶像》的話，應(yīng)該能理解這和里面一個人買很多張CD差不多，是靠廚力在運作的系統(tǒng)。因為OVA大多并不靠特典抬高銷量，有時候連宣傳也是放養(yǎng)的，OVA也可以說是目前最本質(zhì)的賣碟方式。

上面說的都是單獨發(fā)售的OVA。還有很多OVA是附贈在BD中的，屬于一種特典。不過這種OVA和王之力不同，由于加了OVA的單卷價格會變高，這樣并就沒有什么效應(yīng)。例如《白箱》BD里面送的《第三少女飛行隊》OVA其實沒有讓單卷銷量增加，這個就屬于回饋粉絲了。

漫畫同捆OAD也屬于OVA的一種，也是回饋粉絲的一環(huán)。另外還能測試粉絲廚力，為后續(xù)動畫企劃參考。并不是以本次賣碟賺錢為主要目的。

此外，現(xiàn)在B站連部分OVA、劇場版的播放權(quán)也能一起買到，可以說是一件大好事，增加了OVA的市場價值。

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總結(jié)一下就是，業(yè)界從OVA轉(zhuǎn)型到制委會TVA，又有一部分轉(zhuǎn)型到劇場上映OVA，這是目前日本動畫播放結(jié)構(gòu)的趨勢。其他獨立劇場版如《天氣之子》這類東西，和這個體系不一樣，因而不列入其中。

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啊，對了，最開始的問題答案是B，看到一半應(yīng)該就知道了吧。那么我們下期制委會科普再見，學(xué)到姿勢的朋友們投個幣吧！

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文章作者：jack2002s

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