最近，小紅書上刮起一陣素顏、寸頭，拒絕美麗綁架的風(fēng)潮，他們稱之為“脫美役”，即脫離美麗枷鎖，做自己，接納原本的自己。這是女性覺醒的又一陣風(fēng)，品牌要如何跟上這波種草新趨勢呢？

單篇筆記曝光248萬+，小紅書刮起“脫美役”風(fēng)潮

通過小紅書數(shù)據(jù)分析工具查詢，近90天#脫美役 話題熱度高速增長，話題瀏覽量同比增長1782.51%，互動(dòng)總量增長25957.21%。通過千瓜查看相關(guān)筆記數(shù)據(jù)趨勢，很明顯，筆記篇數(shù)逐漸增多，在6月下旬、7月上旬和下旬，都出現(xiàn)了互動(dòng)高峰。其中6月29日，互動(dòng)達(dá)到最高值，當(dāng)天6篇筆記互動(dòng)量達(dá)到2.67萬。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

進(jìn)一步查看當(dāng)日熱度最高的筆記，是一位初級達(dá)人發(fā)布的寸頭造型，預(yù)估曝光量248.11萬，預(yù)估閱讀41.53萬，點(diǎn)贊2.29萬，贊藏評均有1000+。脫美役話題，引發(fā)了小紅書網(wǎng)友極高的討論度。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

脫美役，除去的是大眾給女性安插的標(biāo)簽，刻板印象和高要求。脫離美，獲得審美的自由，不再苦于“不夠精致”，接納本真，勇敢呈現(xiàn)原生面貌，本質(zhì)上還是女性意識的覺醒。這個(gè)新趨勢，品牌要怎么跟？通過小紅書數(shù)據(jù)分析，我們來挖下這些內(nèi)容背后的爆文邏輯。

爆文洞察，品牌如何跟上這波女性覺醒？

經(jīng)過觀察和分析，筆者認(rèn)為，可將相關(guān)爆文歸納為三類：妝造——自然；情感——自我；行為——自由。

妝容穿搭——自然舒適

近3個(gè)月傳播效果較高的一篇爆文，即上文提到的達(dá)人大大力小兔發(fā)布的筆記《同一件衣服，左滑看我寸頭穿》。光頭，加自然通透的妝容和舒適的穿搭，引發(fā)大量用戶的討論。筆記評論熱詞出現(xiàn)“妝容、打扮、自然”。

由此可見，品牌或可從妝容穿搭切入，用原生態(tài)的造型基調(diào)，植入產(chǎn)品種草。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

情感知識——自我成長

同一位達(dá)人發(fā)布的另一篇情感類筆記《以前的我確實(shí)可愛漂亮，但現(xiàn)在的我灑脫自在》，預(yù)估曝光54.53萬，預(yù)估閱讀11.02萬，點(diǎn)贊6500+。筆記內(nèi)容提及“買喜歡的書、看想看的風(fēng)景、愛自己”，談?wù)撆猿砷L話題。告訴女孩們，不要把可愛漂亮當(dāng)作束縛，要愛自己做自己想做的事。

這類內(nèi)容同樣是品牌可以借鑒的，通過情感價(jià)值，引發(fā)情緒共鳴。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

場景行為——自由無負(fù)擔(dān)

此外，在熱門筆記中我們還可以看到，用戶場景行為的變化。普通用戶kin kin發(fā)布的筆記《脫美役后，無包旅游真的太爽了吧??！》，預(yù)估曝光4.65萬，預(yù)估閱讀1.45萬，點(diǎn)贊3400+。博主分享了自己脫美役后，不用再帶大量化妝品、衣服，只帶自己想要的必需品，輕裝出行，無負(fù)擔(dān)。

品牌或可從自由選擇、輕便、無負(fù)擔(dān)的角度出發(fā)，進(jìn)行產(chǎn)品種草，或能更受這類人群歡迎。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

脫美役的出現(xiàn)，是女性自主意識增強(qiáng)的體現(xiàn)，她們不懼世俗，不懼旁人眼光，更多愛自己。新趨勢的出現(xiàn)，或?qū)a(chǎn)生新的消費(fèi)需求，品牌可繼續(xù)關(guān)注該趨勢發(fā)展，結(jié)合自身產(chǎn)品的特性和用戶對內(nèi)容的偏好進(jìn)行種草。