在線音樂領(lǐng)域戰(zhàn)火連綿已久，但江湖座次卻始終沒有塵埃落定。此前，網(wǎng)易云音樂一面起訴騰訊音樂不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，一面借助音樂社交APP“MUS”搶占市場(chǎng)份額。另一邊騰訊音樂也不甘示弱，以重映巨星演唱會(huì)的模式開啟了又一輪爭(zhēng)斗。作為音樂領(lǐng)域的巨頭，雙方在原創(chuàng)音樂、元宇宙等賽道也上演著一幕又一幕的博弈。

字節(jié)再續(xù)音樂夢(mèng)，全力追趕頭部平臺(tái)

此時(shí)，音樂賽道又來新朋友。據(jù)“Tech 星球”爆料，抖音旗下的“番茄暢聽”推出了“番茄暢聽音樂版”，定位抖音官方免費(fèi)音頻產(chǎn)品，主打流媒體音樂服務(wù)，為競(jìng)爭(zhēng)激烈的音樂賽道帶來新看點(diǎn)。

Tech星球微博截圖

其實(shí)，這已經(jīng)不是字節(jié)跳動(dòng)首次進(jìn)軍音樂領(lǐng)域了，在今年年初，字節(jié)旗下的音樂發(fā)行平臺(tái)“銀河方舟”就推出了音樂周邊平臺(tái)“Emotif”，隨后又推出了一款在線音樂APP“汽水音樂”，借抖音平臺(tái)的助力吸引了不少年輕粉絲關(guān)注。

汽水音樂APP下載截圖

“汽水音樂”與“番茄暢聽音樂版”在市場(chǎng)定位上大有不同，前者主打潮流文化消費(fèi)，后者偏向于下沉市場(chǎng)音樂服務(wù)，字節(jié)致力于將兩款A(yù)PP打造成字節(jié)跳動(dòng)在音樂方面的“雙子星”產(chǎn)品。

字節(jié)跳動(dòng)還將推出新的音樂廠牌“YOCAP”，銷售音樂商品，目前已在抖音注冊(cè)了名為“YOCAP企業(yè)店”的認(rèn)證賬號(hào)和抖音小店，而字節(jié)跳動(dòng)的音樂周邊品牌“Emotif”，也將推出更多的音樂聯(lián)名商品。今年9月，字節(jié)還在美國提交了“TikTok Music”商標(biāo)申請(qǐng)?zhí)岚?，又與唱片公司談判，計(jì)劃與Spotify等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者展開競(jìng)爭(zhēng)。

這一連串頻繁的操作可以看出，字節(jié)正加深對(duì)音樂細(xì)分領(lǐng)域的探索和布局，全面構(gòu)建集音樂版權(quán)管理、音樂發(fā)行、在線音樂播放平臺(tái)、在線音頻、音樂周邊商品等為一體的音樂生態(tài)。從內(nèi)容生產(chǎn)、宣發(fā)、版權(quán)、演出等音樂相關(guān)業(yè)務(wù)都將拉上一個(gè)新高度。對(duì)于網(wǎng)易和騰訊來說這絕對(duì)不是一個(gè)好消息，又一強(qiáng)勁對(duì)手的出現(xiàn)，未來不知預(yù)知。

“番茄暢聽音樂版”精準(zhǔn)定位下沉市場(chǎng)

11月15日，騰訊音樂發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào)，總營收73.7億元，同比下降5.6%；凈利潤10.9億元，同比增長(zhǎng)了38.7%。凈利潤上漲得益于騰訊在線音樂服務(wù)付費(fèi)用戶體量的增大，至今已達(dá)8530萬。不知第四季度是否會(huì)受“番茄暢聽音樂版”免費(fèi)聽音樂的沖擊，帶來新的市場(chǎng)變革。

“番茄暢聽音樂版”是獨(dú)立于“番茄暢聽”的音樂產(chǎn)品，以“音樂”板塊為主打，輔以免費(fèi)聽書、聽相聲、評(píng)書等功能。在玩法上有著番茄暢聽的影子，但在功能、使用和操作上卻與騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂這種功能豐富的音樂平臺(tái)極為相似。

在音樂分類中，有抖音熱歌、經(jīng)典老歌、華語流行、DJ、輕音樂、兒歌等板塊，頁面還強(qiáng)調(diào)了“廣場(chǎng)舞”、“經(jīng)典老歌”分類，這一設(shè)定與市場(chǎng)上其他音樂APP有一定差異，用戶可以根據(jù)自己的喜好，選擇對(duì)應(yīng)的音樂板塊。

番茄暢聽音樂版播放界面

在音樂播放過程中，用戶可以采用與在抖音刷視頻同樣的方式，通過上下滑動(dòng)切換歌曲?！胺褧陈犚魳钒妗边€將歌曲定時(shí)和K歌兩個(gè)功能放大，用戶可以直接在音樂播放界面開啟K歌功能，并進(jìn)行錄制和發(fā)布，免除切換界面的麻煩。

“番茄暢聽音樂版”保留了“番茄暢聽”的“聽歌賺錢”功能，這也成為“番茄暢聽音樂版”與其他音樂APP區(qū)別最大的地方?？磸V告就能免費(fèi)聽歌，聽歌賺金幣還能提現(xiàn)。

番茄暢聽音樂版收益頁面

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，“番茄暢聽音樂版”這么做的目的是為了滿足中老年用戶的聽歌需求，將目標(biāo)鎖定在了中老年用戶以及下沉市場(chǎng)用戶，更精準(zhǔn)、更加精細(xì)化的為這類人群服務(wù)，這也成為這款A(yù)PP不同于其他產(chǎn)品的發(fā)展方向，為快速獲取用戶，進(jìn)入下沉市場(chǎng)打開通道。

“番茄暢聽音樂版”的“聽書”功能，與“番茄暢聽”有所不同，推出了VIP用戶功能，會(huì)員月費(fèi)25元，可享無限下載聽書內(nèi)容，免廣告，這對(duì)于不愛看廣告的人來說，體驗(yàn)感升級(jí)。

為了避免“番茄暢聽音樂版”與“汽水音樂”在音樂內(nèi)容上產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，“汽水音樂”中的付費(fèi)歌曲在“番茄暢聽音樂版”中并不存在，這就導(dǎo)致“番茄暢聽音樂版”熱門曲庫會(huì)減少，這算是“番茄暢聽音樂版”最大的弊端。

總體而言，“番茄暢聽”、“番茄小說”因?yàn)槊赓M(fèi)和賺錢的特性，已在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，作為同樣以免費(fèi)和賺錢為噱頭的“番茄暢聽音樂版”，能否復(fù)制前者的神話，在音樂賽道上占得一席之地，尚需市場(chǎng)的考驗(yàn)。

音樂版權(quán)放開，新市場(chǎng)格局逐步形成

今年年初，國家版權(quán)局出面推進(jìn)了騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂就網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)相關(guān)事宜，商定停止音樂版權(quán)臨時(shí)協(xié)作，積極向其他網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)開放音樂作品授權(quán)。獨(dú)家音樂版權(quán)放開，使不少在線音樂平臺(tái)蠢蠢欲動(dòng)，頻繁出新，國內(nèi)在線音樂行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

騰訊音樂先后推出波點(diǎn)音樂、酷狗聽書、酷狗DJ、鹽料視頻、迷思音樂、狗窩KTV、大神陪練、歌嘰歌嘰等一系列產(chǎn)品。

網(wǎng)易云音樂也繼續(xù)深耕音樂社交領(lǐng)域，尋求新的變現(xiàn)形式，先后推出了音樂社交“MUS”和陌生人社交產(chǎn)品“心遇”。

作為新晉音樂領(lǐng)域新晉玩家的字節(jié)跳動(dòng)，也以一連串的舉動(dòng)引起業(yè)內(nèi)不小的波瀾。

其實(shí)，字節(jié)跳動(dòng)于在線音樂市場(chǎng)領(lǐng)域的布局在3年前就已經(jīng)開始。2019年，字節(jié)開始搭建自己的音樂中臺(tái)“ByteMusic”，依托于抖音平臺(tái)的爆火，字節(jié)在營銷服務(wù)平臺(tái)“巨量引擎”中，引入了歌曲付費(fèi)創(chuàng)作，而抖音更是成為爆款音樂“制造機(jī)”。

2020年3月，在印度和印尼發(fā)布音樂流媒體Resso，提供社交音樂流媒體服務(wù)；2021年4月，正式成立音樂事業(yè)部，負(fù)責(zé)國內(nèi)以及海外音樂業(yè)務(wù)；同年7月，將音樂升級(jí)為P1優(yōu)先級(jí)業(yè)務(wù)，與游戲、教育平級(jí)；字節(jié)音樂分發(fā)管理平臺(tái)“銀河方舟”也在同期研發(fā)中。

今年2月，抖音音樂開放平臺(tái)升級(jí)為音樂人服務(wù)平臺(tái)“炙熱星河”；再到后來推出的根植于抖音生態(tài)的年輕人更加喜愛的“汽水音樂”APP出現(xiàn)，但因產(chǎn)品定位，受眾有一定局限性。直到“番茄暢聽音樂版”上線，又一圈層人群被字節(jié)俘獲。

字節(jié)跳動(dòng)音樂布局

字節(jié)跳動(dòng)國內(nèi)在線音樂平臺(tái)、公司連續(xù)多個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利，在線音樂這條賽道已經(jīng)被證明是一個(gè)可盈利的商業(yè)模式。字節(jié)跳動(dòng)的成功是有跡可循，且又無法輕松復(fù)制的，強(qiáng)大的算法和抖音龐大的用戶基礎(chǔ)加持，讓字節(jié)跳動(dòng)入局在線音樂市場(chǎng)這一動(dòng)作具備了天然的優(yōu)勢(shì)。

入局容易，跑贏難。字節(jié)跳動(dòng)的音樂業(yè)務(wù)雖已成型，但要想與在線音樂市場(chǎng)那些經(jīng)驗(yàn)豐富的實(shí)力型選手同臺(tái)競(jìng)技，還需要投入更多的精力部署。字節(jié)跳動(dòng)能否在音樂賽道上跑出好成績(jī)？拭目以待！

音樂類APP上架需要哪些資質(zhì)？

一款音樂類型APP上架，首先需要辦理網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證，如果APP具有線上交易功能，還需要辦理網(wǎng)絡(luò)安全等級(jí)保護(hù)測(cè)評(píng)。

01網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證

網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證是從事互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者的市場(chǎng)合法準(zhǔn)入資質(zhì)，分經(jīng)營性和非經(jīng)營性，經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)指以盈利為目的，通過向上網(wǎng)用戶收費(fèi)或者電子商務(wù)、廣告、贊助等方式獲取利益，提供互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品以及其服務(wù)的活動(dòng)。

辦理?xiàng)l件：

1、申請(qǐng)主體為合法設(shè)立的企業(yè)；

2、公司經(jīng)營范圍含互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)和產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容；

3、具備相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)文化合法的來源渠道以及運(yùn)營能力；

4、有相關(guān)從業(yè)資格的管理人員和專業(yè)技術(shù)人員；

5、有開展業(yè)務(wù)所需的基本的設(shè)備和場(chǎng)所；

6、不能有外資參股；

7、注冊(cè)資金100萬以上。

02網(wǎng)絡(luò)安全等級(jí)保護(hù)測(cè)評(píng)

網(wǎng)絡(luò)安全等級(jí)保護(hù)是指對(duì)國家秘密信息、法人或其他組織及公民專有信息以及公開信息和存儲(chǔ)、傳輸、處理這些信息的信息系統(tǒng)分等級(jí)實(shí)行安全保護(hù)，對(duì)信息系統(tǒng)中使用的安全產(chǎn)品實(shí)行按等級(jí)管理，對(duì)信息系統(tǒng)中發(fā)生的信息安全事件分等級(jí)進(jìn)行響應(yīng)、處置。

辦理?xiàng)l件：

1、在中華人民共和國境內(nèi)注冊(cè)成立，由中國公民、法人投資或者國家投資的企事業(yè)單位;

2、產(chǎn)權(quán)關(guān)系明晰，注冊(cè)資金 500 萬元以上，獨(dú)立經(jīng)營核算，無違法違規(guī)記錄；

3、從事網(wǎng)絡(luò)安全服務(wù)兩年以上，具備一定的網(wǎng)絡(luò)安全檢測(cè)評(píng)估能力；

4、法人、主要負(fù)責(zé)人、測(cè)評(píng)人員僅限中華人民共和國境內(nèi)的中國公民，且無犯罪記錄；

5、具有網(wǎng)絡(luò)安全相關(guān)工作經(jīng)歷的技術(shù)和管理人員不少于 15 人，專職滲透測(cè)試人員不少于 2 人，崗位職責(zé)清晰，且人員相對(duì)穩(wěn)定；

6、具有固定的辦公場(chǎng)所，配備滿足測(cè)評(píng)業(yè)務(wù)需要的檢測(cè)評(píng)估工具、實(shí)驗(yàn)環(huán)境等；

7、具有完備的安全保密管理、項(xiàng)目管理、質(zhì)量管理、人員管理、檔案管理和培訓(xùn)教育等規(guī)章制度；

8、不涉及網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)品開發(fā)、銷售或信息系統(tǒng)安全集成等可能影響測(cè)評(píng)結(jié)果公正性的業(yè)務(wù)（自用除外）；

9、應(yīng)具備的其他條件。

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