多弗朗明哥

8月23日，Nreal在國(guó)內(nèi)召開發(fā)布會(huì)推出了兩款產(chǎn)品：Nreal Air、Nreal X，前者的售價(jià)為2299元起，后者的售價(jià)為4299元起，我們來(lái)了解一下它們的情況：

首先是Nreal Air

它采用了先鋒極簡(jiǎn)主義美學(xué)設(shè)計(jì)，參考經(jīng)典的墨鏡造型，整機(jī)重量?jī)H為79g（不含線纜和鼻托），極其輕巧便攜，讓人能夠“無(wú)感佩戴”。

顯示方面，Nreal Air搭載了自研的“驚鴻銳影”光學(xué)引擎2.0，采用全新一代Sony Micro OLED作為圖像源，顯示的微型圖像在光路傳輸過(guò)程中，經(jīng)自研光學(xué)顯示架構(gòu)中各元件對(duì)光線方向的偏轉(zhuǎn)和光波狀態(tài)的調(diào)控，結(jié)合自研精準(zhǔn)調(diào)像素/反畸變算法，實(shí)現(xiàn)了圖像源的高清晰、高對(duì)比度、低畸變呈現(xiàn)，帶來(lái)逼真的AR視覺(jué)體驗(yàn)。

在投屏模式下，Nreal Air可生成等效4米距離的130寸巨幕、AR空間下等效6米距離201寸巨幕。

交互方面，Nreal Air搭載自研遠(yuǎn)/近場(chǎng)組合的交互方案：遠(yuǎn)場(chǎng)，首創(chuàng)“手機(jī)虛擬射線”，實(shí)現(xiàn)選取、拖拽、放大；近場(chǎng)，基于手勢(shì)追蹤識(shí)別算法，賦予用戶手勢(shì)操控的能力。

接下來(lái)是Nreal X

它搭載了Nreal自研視覺(jué)-慣性融合SLAM空間定位技術(shù)，擁有六度全真AR空間，整機(jī)重量約為106g，我們可以把它看作是高級(jí)版的Nreal Air。用一張圖來(lái)看懂二者的區(qū)別，如下所示：

至于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者如何看待Nreal Air、Nreal X這兩款A(yù)R眼鏡產(chǎn)品，從它們?cè)谔熵埵卒N日銷售額突破1200萬(wàn)、創(chuàng)平臺(tái)XR品類單日銷量及單日銷售額歷史記錄、銷量/銷售額超天貓平臺(tái)過(guò)去60天AR/智能眼鏡品類總和的戰(zhàn)報(bào)看，Nreal似乎要成了。然而，在筆者看來(lái)Nreal要想在國(guó)內(nèi)AR眼鏡市場(chǎng)打出一片天地，還有很長(zhǎng)的路要走。

虎視眈眈的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們

在內(nèi)卷嚴(yán)重的中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)，每個(gè)領(lǐng)域基本都有諸多的企業(yè)布局，因此在國(guó)內(nèi)首次發(fā)布AR眼鏡產(chǎn)品的Nreal自然要面對(duì)諸多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：

1、Rokid

在8月18日Rokid宣布從銷售和供應(yīng)鏈處核實(shí)，旗下的Rokid Air不僅銷量突破30000臺(tái)，打破全球消費(fèi)類AR眼鏡銷量紀(jì)錄。而且Rokid Air還在天貓、京東、抖音、亞馬遜四大平臺(tái)的“消費(fèi)類AR產(chǎn)品”銷量排行第一。

至于Rokid是誰(shuí)？我們有必要說(shuō)一下，它是由前阿里巴巴M工作室負(fù)責(zé)人祝銘明創(chuàng)辦，是一家致力于以人工智能為核心技術(shù)探索下一代人機(jī)交平臺(tái)的公司。迄今為止Rokid已經(jīng)完成了6輪融資，投資方包括了IDG資本、淡馬錫等知名風(fēng)投，合作伙伴有國(guó)家電網(wǎng)、中石油、中國(guó)電信、比亞迪等公司。

由于同是杭州企業(yè)，加上創(chuàng)始人祝銘明有阿里巴巴的背景，所以Rokid跟阿里巴巴合作密切，在今年3月的釘釘發(fā)布會(huì)上，釘釘宣布與Rokid達(dá)成合作，雙方將共同探索XR辦公、內(nèi)容和行業(yè)解決方案等生態(tài)建設(shè)。要知道這可能是釘釘首次跟AR眼鏡廠商達(dá)成合作。

有了巨頭阿里巴巴的支持，Rokid的實(shí)力不容小覷，在中國(guó)市場(chǎng)Rokid可以說(shuō)是Nreal的頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

2、小米

在8月初，小米旗下的生態(tài)鏈企業(yè)蜂巢科技推出了米家眼鏡相機(jī)，它采用了眼鏡的造型，帶有AR功能，能拍照、能翻譯，雖然叫眼鏡相機(jī)，其實(shí)跟AR眼鏡無(wú)異，2499元的眾籌價(jià)依舊吸引了不少人的支持，截至眾籌結(jié)束，獲得1039萬(wàn)元的眾籌金額。

米家眼鏡相機(jī)雖然沒(méi)有掛出“小米”的招牌，但是從它的“Xiaomi”拍照水印、有專屬的APP、跟小米無(wú)障礙部門合作等情況看，筆者推測(cè)米家眼鏡相機(jī)實(shí)際上就是小米在AR眼鏡領(lǐng)域的試水之作，如果效果好的話，將加速小米AR眼鏡的到來(lái)。

小米對(duì)于AR眼鏡早有布局，在去年小米推出過(guò)小米智能眼鏡探索版（未在市面上發(fā)售），展示了它在AR眼鏡方面的能力：輕薄、時(shí)尚、功能強(qiáng)大，在今年7月份小米磁吸式AR眼鏡專利獲得了授權(quán)。

考慮到小米品牌用戶號(hào)召力強(qiáng)、懂得用戶想要什么，且對(duì)AR眼鏡有研究，因此小米大概率會(huì)推出自家的AR眼鏡，它將對(duì)Nreal的AR眼鏡構(gòu)成壓力。

3、OPPO

有“國(guó)際大廠”之稱的OPPO在去年推出了旗下的首款A(yù)R眼鏡——OPPO Air Glass，它采用單目分體式設(shè)計(jì)，重量只有30g，它有通知提醒、實(shí)時(shí)翻譯、演講題詞、步騎行導(dǎo)航等功能，售價(jià)為4999元。

OPPO做AR眼鏡有三大優(yōu)勢(shì)：①品牌優(yōu)勢(shì)，2004年成立的OPPO到現(xiàn)在已經(jīng)是老牌廠商了，通過(guò)贊助綜藝節(jié)目等，OPPO成為了一個(gè)家喻戶曉的品牌，它推出AR眼鏡不用擔(dān)心沒(méi)人知道。②設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，OPPO的產(chǎn)品向來(lái)注重外觀設(shè)計(jì)，深受消費(fèi)者喜愛，對(duì)AR眼鏡的設(shè)計(jì)也是如此。③渠道優(yōu)勢(shì)，據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，OPPO線下門店數(shù)量超40萬(wàn)家，如果每家門店都力推OPPO的AR眼鏡產(chǎn)品，其銷量數(shù)據(jù)也是很可觀的。

4、雷鳥

它在今年4月發(fā)布AR眼鏡——雷鳥Air，采用偏振 Birdbath + MicroOLED 技術(shù)方案，實(shí)現(xiàn)了107% sRGB色域全覆蓋，避免了因色域低導(dǎo)致的失真、偏色等問(wèn)題，使屏幕色彩更鮮活，畫面更絢麗，還能為用戶提供 140 英寸高清巨幕的沉浸觀感，該產(chǎn)品裸機(jī)僅重69克，搭配標(biāo)準(zhǔn)前擋鏡片也僅重75克。

在8月下旬，雷鳥還跟理想汽車達(dá)成合作，雷鳥Air正式上線理想商城，成為理想L9的官方配件。用戶只需將雷鳥Air眼鏡鏡腿處的數(shù)據(jù)線接入理想L9后排DP插口，便可將原有15.7英寸娛樂(lè)屏上的內(nèi)容以140英寸高清大屏在眼鏡中呈現(xiàn)。

雷鳥的名字可能一些人沒(méi)有聽說(shuō)過(guò)，它是由老牌家電廠商TCL孵化出來(lái)的專注于AR領(lǐng)域的公司，該公司在光學(xué)、顯示、算法及整機(jī)方面，均有多年技術(shù)積累與沉淀。在今年618期間，雷鳥Air拿下京東智能眼鏡預(yù)售榜TOP 1、巔峰28小時(shí)AR眼鏡熱銷商品榜TOP 1、AR眼鏡熱銷商家榜TOP 1等，好評(píng)率達(dá) 99%。

雷鳥在國(guó)內(nèi)AR眼鏡領(lǐng)域出道早，背靠TCL，研發(fā)實(shí)力雄厚，產(chǎn)品的生產(chǎn)與質(zhì)量基本無(wú)須擔(dān)心。

此外，像華為等廠商雖然沒(méi)有AR眼鏡產(chǎn)品推出，但是相關(guān)的專利早已曝光，由此可見Nreal在今年進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，面臨的挑戰(zhàn)不小，畢竟它的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們各個(gè)都是實(shí)力不俗。

看似美好的AR眼鏡前景

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布報(bào)告稱，從2020年到2021年消費(fèi)級(jí)AR終端市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模在2020-2021年間增長(zhǎng)了兩倍，到2027年全球?qū)Ｓ肁R頭顯設(shè)備市場(chǎng)出貨量將接近6000萬(wàn)部。

另一個(gè)調(diào)研機(jī)構(gòu)頭豹研究院稱，AR硬件是繼智能手機(jī)、平板電腦、VR眼鏡之后最具發(fā)展?jié)摿Φ南M(fèi)電子硬件之一，2021年，AR全球常規(guī)用戶規(guī)模達(dá)到15億人次，預(yù)計(jì)到2025年，AR常規(guī)用戶規(guī)模將達(dá)到43億人次，整體趨勢(shì)快速上升，AR眼鏡作為AR內(nèi)容的重要載體之一，在未來(lái)5-10年內(nèi)的消費(fèi)電子界扮演著重要角色。

雖然調(diào)研機(jī)構(gòu)都看好AR眼鏡的市場(chǎng)前景，但在目前的現(xiàn)實(shí)生活中，AR眼鏡并不像VR頭顯那么受消費(fèi)者歡迎。

根據(jù)媒體發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，Rokid、雷鳥、影目科技和OPPO在消費(fèi)級(jí)AR眼鏡產(chǎn)品上的銷量分別為6000、4000、2000和2000臺(tái)——而同期僅愛奇藝一家的VR頭顯出貨量就達(dá)到17000臺(tái)，相對(duì)消費(fèi)級(jí)VR產(chǎn)品的總體銷量，消費(fèi)級(jí)AR仍有較大差距。

之所以出現(xiàn)這種四家AR眼鏡銷量之和不及一家VR頭顯銷量的情況，主要是AR眼鏡沒(méi)有剛需的功能與產(chǎn)品定位，雖然有實(shí)時(shí)翻譯、AR導(dǎo)航、投屏等功能，但是手機(jī)、投影儀等電子產(chǎn)品都具備這些功能，AR眼鏡的可替代性太強(qiáng)了。

而VR頭顯則是找準(zhǔn)了自己的定位——娛樂(lè)，“沉浸式觀影”，讓消費(fèi)者無(wú)須去電影院就能在家獨(dú)享視聽盛宴;“游戲”，消費(fèi)者可沉浸在游戲的世界自由飛翔。

AR眼鏡要想讓機(jī)構(gòu)們的預(yù)測(cè)“大餅”成為現(xiàn)實(shí)，還得努力才行。不可否認(rèn)AR的市場(chǎng)前景光明，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ARtillery Intelligence發(fā)布了全球移動(dòng)AR市場(chǎng)收入預(yù)測(cè)報(bào)告。報(bào)告顯示全球移動(dòng)AR市場(chǎng)收入預(yù)計(jì)將從2020年的68.7億美元增長(zhǎng)至2025年的260.5億美元,復(fù)合年增長(zhǎng)率為30.5%。但是AR前景好并不等同于AR眼鏡的市場(chǎng)廣闊。咱們前面就提到過(guò)AR眼鏡的一些功能，手機(jī)之類的都能夠做到，AR眼鏡欠缺只有它能做到的應(yīng)用場(chǎng)景。

基于此，這也可能是為什么Meta、蘋果、字節(jié)跳動(dòng)之類的巨頭它們選擇做VR頭顯，而不去做AR眼鏡。早早的宣布進(jìn)入AR行業(yè)的羅永浩，對(duì)于做AR眼鏡之類的硬件也很謹(jǐn)慎。

羅永浩稱自己的硬件團(tuán)隊(duì)會(huì)每年研發(fā)一款工程機(jī)，原則上僅限內(nèi)部開發(fā)使用，直到商業(yè)化條件和整體環(huán)境大致成熟再開售。目前，整個(gè)AR行業(yè)的硬件水準(zhǔn)還無(wú)法做到大規(guī)模商業(yè)化并取得突破。

寫在最后

在兩周前舉辦的AWE Asia 2022產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，影創(chuàng)科技CEO孫立發(fā)表主題演講，他提到受限于當(dāng)前技術(shù)水平，打造一款真正輕薄且可日常佩戴的AR眼鏡可能還需要10年時(shí)間，因此現(xiàn)階段他更看好利用VR Seethrough透視功能來(lái)進(jìn)行替代。

影創(chuàng)科技成立于2014年，已完成6輪融資，專注于研發(fā)AR眼鏡設(shè)備。在接近演講末尾，孫立透露影創(chuàng)科技正在積極研發(fā)的下一代智能眼鏡：The NeXT MR，從宣傳視頻可知，The NeXT MR跟VR頭顯長(zhǎng)得差不多。

影創(chuàng)科技從做AR眼鏡到轉(zhuǎn)型做VR/MR頭顯，也給做AR眼鏡的Nreal們提供了一個(gè)新思路：在真正找到消費(fèi)者剛需的應(yīng)用場(chǎng)景前，或許也可以試試做VR/MR頭顯？

文/多弗朗明哥