話說，最近刷到一組超模 Kate Moss 給?ZARA ?into the night 膠囊系列拍的大片，這質(zhì)感絕了！
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造型師正是小鄭超愛的前法國 VOGUE 主編Emmanuelle Alt（之前寫過她的主編穿搭風） ，配合超模表現(xiàn)力和攝影師David Sims，瞬間從快消搖身一變到奢侈品大牌的程度。
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一激動，剛準備下單～ 且慢～?

再仔細一看，其實這些單品如果離開了氛圍感，其實也就一般般吧。當然摩絲姐只是拍大片，不是模特拍衣服...
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那么，今天我們就來看看，什么樣的照片叫做「氛圍感」。

目的并不是買或不買 ZARA ，而是給我們?nèi)粘＞W(wǎng)上購物時「祛魅」，提高網(wǎng)購準確率；同時，以后看到別人的照片時，能知道自己在看什么，可以學到什么。
注：模特本身外在條件好，也是原因之一，但是本文不討論；不想看到留言說「因為她們瘦」，小鄭聽累了，謝謝。


01、
環(huán)境和背景
最美的就是這張摩絲姐的銀色裙子和黑皮草照片，大氣高級。那么問題來了：這張照片究竟美在哪里？
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人美+衣服美，這些其實并不是最重要的；更重要的是，后面的車和旁邊的狗仔隊，還有背后的曖昧燈光。
就這個環(huán)境和背景，我們已經(jīng)腦補出一出「女明星下車被狗仔隊拍拍拍」的大戲了。
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如果把背景去掉，換個天藍色小清新背景，你還會買嗎？
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再來看看模特穿摩絲姐同款連衣裙的照片，銀色長裙從女明星專屬變成了...錫紙上身。
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再來看一組名模安公子拍的亞麻套裝，也是一樣的道理。

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奢華的房間和金色的椅子，配上金光燦燦的扇子以及金色項圈和高跟鞋，營造出一種帝王將相的奢華感。幾百塊的亞麻「睡衣風」頓時變得高貴起來。
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其實，這套衣服我在 ZARA 店里看到過，就是一套再普通不過的睡衣，和奢侈真是一毛錢關(guān)系都沒有！
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所以，大家看那么明星模特的照片，都覺得好美，其實背景占了很大一部分功勞。大家更心動的是整體營造出來的氛圍感，而不是這件衣服本身。
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問題是，普通人的日常怎么會有狗仔隊、保鏢、五星級酒店、細雨綿綿和高級的長柄傘呢？
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結(jié)論：網(wǎng)購買衣服時，要多看環(huán)境普通、沒有太多花里胡哨背景的照片，不容易穿踩雷。


02、
黑白照片

這一組大片里，有好多都是黑白照，神秘感和高級感并存。再加上四周烘托的男人作為「神助攻」，照片更是氛圍感十足。
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安公子拍的照片也是如此，黑白照太高級了，又一次把?ZARA 拍出了 YSL 的感覺來。
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且慢～ 我們來看看安公子的這條黑裙子，彩色照片時覺得也就一般般吧。
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任何照片，只要變成黑白，逼格立刻就會上去10倍。請看小鄭自己的照片，右邊變成黑白，一下子高大上了吧。
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結(jié)論：網(wǎng)購買衣服時，一定不要參考黑白照片，氛圍感太強；而且看不清衣服的顏色和質(zhì)感，百分百踩雷。



03、
妝發(fā)首飾

妝發(fā)和首飾也是增加氛圍感的一個重要部分。比如安公子這條白色亞麻裙，美如女神下凡！
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再認真看看，其實這個頭巾和金色項圈才是關(guān)鍵，再配上背后的陽光，女神范兒就出來了。
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如果離開了妝發(fā)首飾，看看其看模特的穿搭，簡直不能相信是同一條裙子！
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再來一套安公子的白色亞麻套裝看看。
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湊近看看，頭巾、項圈、大戒指才是重點啊。
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結(jié)論：網(wǎng)購買衣服時，可以把模特的頭給捂住，不要看她的臉和首飾，多看衣服本身，成功率更高。


04、
展示部分

繼續(xù)回來欣賞摩絲姐的大片。姐穿吊帶掛脖連衣裙，神采飛揚。
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點開看看衣服本身，原來那么短啊，大概只能遮臀部的長度，這可怎么穿？誰讓摩絲姐坐著，照片只展示她的上半身呢。
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算了，還是看看安公子吧，這套白色亞麻西裝套裝不錯，小鄭準備收了！
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不對！褲子名稱上寫著 「Low Rise」，就是低腰褲的意思。怎么看安公子的照片看不出呢？
小鄭看了很久，終于看出來褲子確實是在肚臍之下，不過因為西裝款式和長度的原因，基本看不到。好險，差點就下單了！
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結(jié)論：網(wǎng)購買衣服時，一定要看產(chǎn)品本身從頭到腳的展示圖。如果是褲子，不能有任何遮擋物，要看清楚褲子的腰部、臀部；如果只看到部分時，千萬不要買。


05、
坐著、扭著凹造型
再說會前面提到的那條白色亞麻露背裙，其實小鄭最喜歡的是安公子蹲著的這張。
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好看是好看，但是蹲姿、坐姿、扭來扭去、背對著，總之各種凹造型的照片，都氛圍感太強，看不清衣服本身，所以大家不能作為買買買的參考。
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一定要看站姿、尤其是正面的，才是網(wǎng)購命中率高的參考標準。
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這一點，在買鞋時尤其要注意。網(wǎng)購鞋子時一定要看正面整體 Look，只展示腳步特寫或者下半身、或者坐著的都是「耍流氓」。
給大家舉個例子，比如這雙穆勒鞋，麂皮質(zhì)地配上蝴蝶結(jié)，好優(yōu)雅啊。而且超級顯腳瘦，是不是很心動？
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但是，一看?？粗冒么欤Ｈ烁緵]法穿。

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這里小鄭自夸一句，這就是為什么我拍鞋子推廣文時，一直堅持拍站立圖，因為這樣更有參考價值，大家的下單成功率會高很多。
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那么問題來了：這種氛圍感照片不重要嗎？既然很容易踩雷，這種照片有存在的必要嗎？
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有！
第一，多看美的東西，就能潛移默化中提高審美。
第二，日常生活中，我們也可以借鑒起來。比如出門旅行時，要提前計劃，打包的衣服要和環(huán)境搭配：去大自然玩耍，就不要帶黑色衣服；去博物館，就不要穿度假感的拖鞋吊帶等。
最后坦白下，我還是買了一件 ZARA 哈哈。正是這個膠囊系列里的一雙金色涼鞋，是不是很美？！得意一下～
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寫完，撒花?? 希望對大家有所幫助。

網(wǎng)絡圖片版權(quán)歸原作，侵刪。

商務合作：Xzjessica@126.com

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【關(guān)于小鄭】

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復旦畢業(yè)，在歐萊雅、Dior、嬌韻詩等工作15年 +。中年叛逆，做DJ，開舞蹈學校，獨身勇闖美國和澳洲，目前坐標紐約。我沒啥優(yōu)點，就是有點努力。

記得關(guān)注小鄭杰西卡
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