?　　2022年首批“00后”畢業(yè)人數(shù)達到1076萬。艾媒咨詢分析師認為，首批“00后”部分家庭經(jīng)濟基礎(chǔ)較為扎實，其活躍于互聯(lián)網(wǎng)，消費觀念新潮，對消費商品的品質(zhì)與文化內(nèi)涵有明顯需求，且擁有靈活的頭腦，能夠嫻熟地使用高科技產(chǎn)品來延伸自己的力量是這個群體的共同特征。

? ? ? ?艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，持有理性消費觀念的千禧青年高達72.49%。艾媒咨詢分析師認為，貨比三家的消費習(xí)慣、就業(yè)壓力和全球經(jīng)濟疲軟大環(huán)境讓首批 “00后”畢業(yè)生更趨向于理性消費。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，有接近50%的千禧青年贊同超前消費的觀念、超過60%認為理財與副業(yè)是有必要的。他們想通過超前消費改善生活，未來他們主要在教育方面進行超前消費，以提高自身的競爭力。他們未來對于理財類產(chǎn)品會保持較高的興趣，同時還會在做其他副業(yè)，提升自己的抗失業(yè)風險能力。(《艾媒咨詢 |?2022年中國千禧青年消費行為調(diào)研分析報告》完整高清PDF版共44頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載）

　　核心觀點

　　研究背景：2022年首批“00后”畢業(yè)人數(shù)達到1076萬，畢業(yè)人數(shù)持續(xù)創(chuàng)新高

　　2022年首批“00后”畢業(yè)人數(shù)達到1076萬。艾媒咨詢分析師認為，家庭經(jīng)濟基礎(chǔ)扎實，活躍于互聯(lián)網(wǎng)，消費觀念新潮，對消費商品的品質(zhì)與文化內(nèi)涵有明顯需求，且擁有靈活的頭腦，能夠嫻熟地使用高科技產(chǎn)品來延伸自己的力量是這個群體的共同特征。

　　消費者調(diào)查：理性消費成為群體的主導(dǎo)性觀念，購買產(chǎn)品貨比三家

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，持有理性消費觀念的千禧青年高達72.49%。艾媒咨詢分析師認為，貨比三家的消費習(xí)慣、就業(yè)壓力和全球經(jīng)濟疲軟大環(huán)境讓首批“00后”畢業(yè)生更趨向于理性消費。

　　消費行為總結(jié)：過半數(shù)千禧青年贊同超前消費觀念，主要消費在教育方面

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，有接近50%的千禧青年贊同超前消費的觀念、超過60%認為理財與副業(yè)是有必要的。他們想通過超前消費改善生活，未來他們主要在教育方面進行超前消費，以提高自身的競爭力。他們未來對于理財類產(chǎn)品會保持較高的興趣，同時還會在做其他副業(yè)，提升自己的抗失業(yè)風險能力。

　　以下為報告內(nèi)容節(jié)選：

　　2022年中國千禧青年的概念及研究意義

　　“千禧青年”是指出生于2000年的人，這批人的成長時期幾乎和互聯(lián)網(wǎng)/計算機科學(xué)的形成與高速發(fā)展時期相吻合。艾媒咨詢分析師認為，千禧青年有著靈活的頭腦，并能嫻熟地使用高科技產(chǎn)品來延伸自己的力量。隨著首批“00后”從高等院校畢業(yè)進入職場，艾媒咨詢分析師從消費行為的角度進行研究，對這一新生代群體的消費觀、價值觀進行簡要剖析。

　　2022年中國千禧青年調(diào)研樣本說明

　　2022年中國千禧青年高校畢業(yè)人數(shù)

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2000年中國出生的人口數(shù)達到1771萬。而首批 “千禧寶寶”也即將完成從大學(xué)畢業(yè)進入社會的轉(zhuǎn)化過程，轉(zhuǎn)變成為 “千禧青年”，且畢業(yè)人數(shù)達到 “歷史最高點” ，突破1000萬，達到1076萬。艾媒咨詢分析師認為，隨著未來畢業(yè)人數(shù)越來越多，分析首批 “千禧寶寶”的消費行為與習(xí)慣，能夠為后續(xù)了解其他“00后”提供一定的借鑒意義。

　　2022年中國千禧青年每月收支分析（一）

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，有29.16%的“千禧青年”收入是在5001~8000元的區(qū)間幅度；其次8001~10000元和3001~5000元，占比分別為22.89%和21.93%。

　　2022年中國千禧青年每月收支分析（二）

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，千禧青年每月的支出，占比最高的是3001~5000元，達到32.05%；其次是1001~3000元，占比30.60%；1000元及以下的占比為20.24%。艾媒咨詢分析師認為，隨著千禧青年逐漸步入社會，擁有穩(wěn)定的收入，其消費潛力挖掘空間巨大。

　　2022年中國千禧青年社交方式偏好

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，超一半千禧青年的社交方式傾向于“看電影”和“聚餐” ，其次是旅游、游戲開黑等。艾媒咨詢分析師認為，千禧青年中，獨生子女的比例較高，為了排解孤獨感，對于社交的需求更為明顯，也更傾向于不同種類的社交活動。

　　2022年中國千禧青年消費品類：日常主要開銷

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，千禧青年中，選擇社交消費作為日常主要支出類目之一的比例超過四成，社交消費成為千禧青年繼服飾與伙食開銷后的第三大消費。艾媒咨詢分析師認為，社交app的發(fā)達使得他們與親朋好友之間的聯(lián)系較為頻繁，所以社交的開銷也相對較多。另外娛樂設(shè)施的多樣化，比如劇本殺、密室逃脫等兼具社交娛樂于一身的活動，能讓彼此不太熟悉的陌生人迅速熟悉起來，這些都是吸引千禧青年消費的主要原因。

　　2022年中國千禧青年消費品類：服裝消費（一）

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)運動品牌在千禧青年中的認知度和偏好程度均較高。其他國產(chǎn)潮流品牌、比如速寫、江南布衣均低于20.00%。艾媒咨詢分析師認為，頭部國產(chǎn)服裝品牌發(fā)展較早，長期的廣告與營銷投入受到用戶青睞，使得品牌認知度普遍較高。另外近幾年國產(chǎn)品牌越來越注重履行社會責任，收獲了良好的國民口碑，如“鴻星爾克”在2021年河南洪災(zāi)期間的一系列支援行動，使其知名度大幅提升。

　　2022年中國千禧青年消費品類：服裝消費（二）

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，國外運動品牌中阿迪達斯、耐克的品牌認知度是最高的。艾媒咨詢分析師認為，阿迪達斯與耐克作為較早進入中國市場的國外品牌，在千禧青年中擁有較高知名度。

　　2022年中國千禧青年消費品類：奢侈品消費（二）

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，衣服、包包是千禧青年更傾向購買的奢侈品類別；其次是珠寶首飾和鞋類、電子產(chǎn)品、手表；而模型玩偶等娛樂性商品則屬于相對小眾的奢侈品。

　　2022年中國千禧青年消費品類：奢侈品消費（三）

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，對于許多超一線的奢侈品品牌，千禧青年都有所了解。特別是愛馬仕、香奈兒、路易威登這三個奢侈品牌的占比均超過50%。

　　2022年中國千禧青年消費品類：網(wǎng)購消費（一）

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，京東、淘寶/天貓是千禧青年最常用的電商平臺、其次是拼多多、蘇寧易購、小紅書、抖音、快手、微信小程序、亞馬遜、微店。艾媒咨詢分析師認為，隨著短視頻以及深度圖文的帶貨市場持續(xù)發(fā)展，抖音、快手、小紅書等新形態(tài)電商平臺的使用度有望持續(xù)提高。

　　2022年中國千禧青年消費品類：手機消費（一）

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，千禧青年目前使用的手機品牌大多是國產(chǎn)品牌，占比高達86.00%。用了一年后換手機的人群占比達到40.00%；用到手機不能用為止的占比為18.00%。艾媒咨詢分析師認為，國產(chǎn)手機性價比相對較高，擁有電池容量大、顯卡內(nèi)存高等優(yōu)勢，能夠滿足千禧青年的需求。

　　2022年中國千禧青年消費品類：舌尖消費（一）

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，千禧青年點外賣的頻率較2021年增長了47.80%。艾媒咨詢分析師認為，疫情影響下，堂食取消是外賣消費比例增加的主要原因之一。

　　2022年中國千禧青年消費品類：汽車消費（一）

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，超過半數(shù)的千禧青年有明確的購車計劃，占比為56.00%；而33.00%的千禧青年則更傾向于騎車出行，另外11.00%的受訪者則更青睞于公共交通。

　　2022年中國千禧青年消費品類：汽車消費（二）

? ? ? ?艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，購車預(yù)算在11-25萬元區(qū)間的千禧青年占比共達到77.00%。艾媒咨詢分析師認為，一方面，千禧青年大部分都是獨生子女，家庭條件比較好；另一方面，這是千禧青年人生第一次自己購買汽車，考慮的因素比較多，盡量選擇性價比高的汽車。

　　2022年中國千禧青年消費品類：房屋消費（一）

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，有64.00%的千禧青年有明確的購房計劃，只有10.00%的人打算長期通過租房解決居住問題。

　　2022年中國千禧青年消費品類：房屋消費（二）

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，有33.00%的千禧青年選擇自己租房子?。?1.00%選擇與朋友合租。其中，花費1001-2000元租房子的占比最高，達到40.20%；其次是2001-3000元，達到35.56%。艾媒咨詢分析師認為，千禧青年在租房預(yù)算方面普遍處于中等和偏高水平。

　　2022年中國千禧青年消費品類：房屋消費（三）

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，超過半數(shù)的千禧青年傾向于選擇現(xiàn)代簡約風的房屋裝修風格，而歐美風格、科技感更強的智能風以及中國傳統(tǒng)風都獲得了超過三成受訪者的青睞，體現(xiàn)出千禧青年在裝修風格方面的喜好多元化。

　　2022年中國千禧青年消費興趣行為總結(jié)

　　日常生活消費高檔化，社交費用上升

　　隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展，人民的生活水平顯著提高，客觀上也為大學(xué)生高消費提供了更多的可能性。千禧青年中獨生子女比例較高，生長環(huán)境的影響使其對社交的需求也較為明顯，愿意將更多的日常消費用于社交用途。

　　電信、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)碼等消費受到廣泛青睞，休閑娛樂消費多樣化

　　隨著電子娛樂設(shè)備的多樣化發(fā)展，除了日常使用的手機、音響等電子產(chǎn)品外，VR眼鏡、智能音箱等新設(shè)備也成為了千禧青年青睞的產(chǎn)品。另一方面，現(xiàn)代娛樂設(shè)施越來越多，千禧青年能選擇的休閑活動也較之前更多，比如劇本殺、密室逃脫等娛樂社交活動都受到了千禧青年的廣泛歡迎。

　　2022年中國千禧青年消費興趣趨勢展望

　　千禧青年人群理財與副業(yè)意識興起，抗風險意識增強

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，超過60%的千禧青年認為理財與副業(yè)是有必要的。當前，千禧青年認為理財能夠讓自己的財富獲得穩(wěn)定增長的保障。與此同時，在有余力的情況下還會做多一份副業(yè)，提升自己的收入。艾媒咨詢分析師認為，未來，將會有更多的千禧青年對理財產(chǎn)品產(chǎn)生更高的興趣，同時還會做其他副業(yè)，把風險分散在不同的籃子中。

　　千禧青年人群超前消費觀念逐漸興起，教育消費逐漸流行

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，有接近50%的千禧青年贊同超前消費的觀念，而超前消費主要用于“悅己”以及自我提升，他們主要用來購買服飾、網(wǎng)紅餐飲等，用在個人愛好學(xué)習(xí)方面也較多。隨著國內(nèi)社會的就業(yè)競爭形勢愈發(fā)激烈，越來越多人將超前消費用于教育理念部分。

　　本文部分數(shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2022年中國千禧青年消費行為調(diào)研分析報告》,查看高清完整報告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

　　https://report.iimedia.cn/repo7-0/43252.html?acPlatCode=bilibili&acFrom=86766