在聊天群里斗圖，是很多關(guān)系親密的人互相吐槽的方式之一，而斗圖的內(nèi)容中最重要的一部分，就是很多“直擊笑點”的GIF圖，Giphy——表情包界的谷歌，GIF最全的搜索引擎，上線五年，專注圍繞GIF做產(chǎn)品，目前日活已過3億，估值超過3億美元。

作者：Hardcandy

在聊天群里斗圖，是很多關(guān)系親密的人互相吐槽的方式之一，而斗圖的內(nèi)容中最重要的一部分，就是很多“直擊笑點”的GIF圖，Giphy——表情包界的谷歌，GIF最全的搜索引擎，上線五年，專注圍繞GIF做產(chǎn)品，目前日活已過3億，估值超過3億美元。

Giphy是誰

Giphy由Alex Chung和Jace Cooke于2013年二月成立。在此之前，Alex Chung曾與人共同創(chuàng)立了一家名為Fridge的社交創(chuàng)業(yè)公司，于2011年被Google收購并被整合到Google Plus中；Jace Cooke之前則在布魯克林的社交活動創(chuàng)業(yè)公司Hot Potato工作，該公司之后于2010年被Facebook收購。

2012年的某個冬天，這對伙伴正一起共進(jìn)早餐，他們討論著當(dāng)時新興的圖像社交方式，同時看到了這股潮流的上升趨勢，于是創(chuàng)建一個GIF圖搜索平臺的想法一拍即合了。實際上，Giphy只是這對創(chuàng)業(yè)合作伙伴的一個“副業(yè)”：他們當(dāng)時正在開發(fā)別的項目，所以只能利用深夜和周末開發(fā)這個項目，然后花了兩個月左右的時間，Giphy上線了。

Giphy在一個周五的下午4點左右發(fā)布，Chung和Cooke計劃利用接下來的周末收集收集朋友們的反饋信息，然而，3萬訪客涌進(jìn)了他們的平臺，Giphy比想象中的更火爆。

Giphy的界面非常簡潔和具有功能性：頂部的導(dǎo)航鍵包含了最受歡迎的幾類GIF動畫：表情、娛樂、體育和貼紙。主頁則是搜索框和最近的流行GIF集錦。用戶可以在搜索欄中通過任何標(biāo)簽或形容詞來搜索GIF。

GIF通常被用于生動的描述新聞事件、有趣的時刻、情緒反應(yīng)、色情相關(guān)的內(nèi)容等。如Giphy主頁上的最近流行GIF中，就有NBA球員的勝利慶祝動作、剛剛過去的2018年奧斯卡最佳男主角的致謝辭、權(quán)力的游戲中雪諾的經(jīng)典臺詞、以及辛普森動畫等片段，用來表示狂喜、無語、感謝、諷刺等諸多感情。

Giphy的成長：日活過3億，估值超過3億美元

2013年8月，Giphy不再作為單純的搜索引擎，而實現(xiàn)了允許用戶分享和發(fā)布到Facebook上的功能。當(dāng)年，Giphy被媒體評為2013年最佳網(wǎng)站。三個月之后，Giphy與Twitter合作，通過分享鏈接的方式讓用戶能將GIF發(fā)布在Twitter上。

2014年5月，Giphy在A輪中獲得240萬美元投資，投資者包括Quire，RRE Ventures等。

2015年1月，Giphy在B輪中融得1700萬美元融資，領(lǐng)投者光速創(chuàng)投，其他投資者包括上一輪的投資者和General Catalyst等。如光速創(chuàng)投的合作伙伴Jeremy Liew所說，他投資Giphy的原因和他早期投資Snapchat的原因相同：這個產(chǎn)品都是為了讓溝通更具視覺性和表現(xiàn)力。

2015年是Giphy擴張壯大的一年。當(dāng)年三月，Giphy收購了GIF短信服務(wù)商Nutmeg，這也是公司向移動行業(yè)進(jìn)軍的第一步。當(dāng)年恰逢Facebook Messenger推出，Giphy加入了Facebook Messenger中一些獨家應(yīng)用程序的首發(fā)。

2016年2月，Giphy再次融資5500萬美元，估值3億美元。

同年10月，Giphy公布了一些用戶數(shù)據(jù)：他們的日活躍用戶突破1億，平臺上每日都有10億的GIF被創(chuàng)作出來，平臺上每天有200萬小時的GIF內(nèi)容被觀看。在D輪融資中，他們又獲得7200萬美元投資，至此，Giphy共獲得約1.5億美元投資。

2017年7月，Giphy宣布他們的日活用戶突破2億，網(wǎng)站上的月活躍用戶達(dá)到2.5億。截至現(xiàn)在，每天有60億的GIF圖在Giphy平臺上產(chǎn)生，日活已經(jīng)超過3億。

Giphy在業(yè)界與許多知名品牌有合作。如2014年Giphy曾與Line合作主辦了首屆貼紙設(shè)計比賽，合作伙伴包括Tunbler等。2015年，環(huán)球影城與Giphy合作推出了六款新的GIF用來推廣新電影上線。Giphy的其他合作商還包括迪士尼、Calvin Klein、GE、百事等200多家品牌。

Giphy的商業(yè)模式

目前，Giphy還沒有正式盈利，公司也明確表示不會在使用程序上收取任何費用，并且，Giphy并不擁有平臺上GIF圖的所有權(quán)，所以無法通過銷售來獲得收入，那么剩下的選擇就是像搜索巨頭Google一樣，通過競價排名來營利。

比Google要更進(jìn)一步的是，Giphy本身也是一個社交平臺，平臺里有聊天和添加好友功能，所以Giphy更像是一個介于搜索引擎和內(nèi)容社交平臺中間的產(chǎn)品。

順著這樣的商業(yè)邏輯，Giphy目前的營利模式有兩種：第一種是直接插入廣告；第二種是作為內(nèi)容分銷平臺，與媒體和文娛公司簽訂合作協(xié)議，發(fā)行音樂、短視頻等；例如，Giphy與Netflix等內(nèi)容提供商簽訂了協(xié)議，后者將他們的節(jié)目分成數(shù)百萬個小型GIF放在Giphy來吸引用戶來觀看。

Giphy的幾個品牌合作案例

越來越多的品牌開始相信，GIF等動圖能帶來更好的品牌參與度，而如果用戶能與這些GIF產(chǎn)生交互，那這就是內(nèi)容營銷和互動溝通的完美結(jié)合。Giphy也抓住了這一點，他們也正在嘗試讓GIF成為其營銷業(yè)務(wù)的重要組成部分。

其一，GIF讓用戶快速get到品牌歷史或內(nèi)涵。2015年，在電影《終結(jié)者：創(chuàng)世紀(jì)》上線前夕，派拉蒙和Giphy合作，在平臺上投放了6款基于終結(jié)者系列電影和漫畫經(jīng)典片段的GIF圖。派拉蒙的思路是：《終結(jié)者》系列的頭幾部經(jīng)典之作，比現(xiàn)在許多進(jìn)電影院觀影的青年人的年紀(jì)都要大了，通過這些GIF，對《終結(jié)者》沒有任何品牌印象的年輕人能通過這一形式，迅速了解終結(jié)者品牌的美學(xué)形象和故事背景，而老粉絲也能懷舊一下。

（派拉蒙與Giphy合作《終結(jié)者：創(chuàng)世紀(jì)》營銷GIF圖）

另外，GIF具有很強的傳播性，這也是品牌方最為重視的方面之一。如果你看過美國夏天街邊的一群年輕人，他們大多一定是是一手拿iPhone，一手拿一杯星冰樂。星巴克與Giphy合作制作了多款GIF貼紙，可以通過星巴克的社交媒體渠道獲得，這些看著非?！跋奶?、涼爽、年輕、酷炫”的表情，成功地在年輕人的社交網(wǎng)絡(luò)中傳播開來。

（星巴克的品牌合作GIF圖）

Giphy的移動產(chǎn)品族譜

現(xiàn)在的Giphy已經(jīng)開發(fā)了多個移動應(yīng)用產(chǎn)品。包括：

GIPHY: The GIF Search Engine GIF搜索引擎，可以通過分享的方式將GIF以視頻的方式分布到instagram。

GIPHY Cam. The GIF Creator GIF制作工具，通過錄制視頻、增加濾鏡和貼紙、特效等方式，制作和分享自己的專屬GIF動畫，于2015年8月上線。

GIPHY World：AR GIF Stickers 使用了AR技術(shù)的貼紙制作工具：用戶可以利用產(chǎn)品內(nèi)的3D技術(shù)給鏡頭里的真實生活場景添加上貼紙，從而錄像和分享。

GIPHY Says：Speech to GIFs 語言轉(zhuǎn)換GIF工具：用戶可以通過錄制說話的視頻，把語音語句轉(zhuǎn)化成GIF文字。

根據(jù)App Annie，Giphy的這幾款獨立應(yīng)用都沒有排名，這也應(yīng)證了CEO Alex Chung說過的不會為公司推出的App購買商業(yè)點擊。雖然這四款產(chǎn)品的下載量都不太大，但是都獲得了4.9分以上的好評。

Giphy的最新新聞

在剛剛過去的西南偏南大會（每年在德克薩斯舉行的電影、交互媒體和音樂藝術(shù)節(jié)大會）上，Alex Chung宣布，公司正在新開發(fā)兩款硬件原型。一款名為Giphy Camera的能拍攝和制作GIF的一次性攝像機，和一個可顯示GIF視頻的Giphy Frame，而公司正在努力嘗試制作2.5毫米的框架。但是Chung并沒有透露產(chǎn)品的上線時間和價格。

最近，Giphy卷入了種族歧視的風(fēng)波。在instagram stories上，用戶可以通過內(nèi)置的的GIF搜索功能，跳到Giphy平臺上找到心儀的GIF圖放在stories中，但是最近有用戶發(fā)現(xiàn)當(dāng)搜索“crime（犯罪）“時，跳出來的GIF圖帶有明顯的對黑人的種族歧視色彩。在歐美國家，政治不正確的公共事件是具有相當(dāng)大的影響力的，instagram和snapchat隨即暫停使用了Giphy的搜索功能，直到問題解決，Giphy方面也表示這種漏網(wǎng)之魚的動圖已經(jīng)刪除了，并且正通過人手排查的方式檢查其他有問題的GIF圖。

 谷歌在3月底宣布，將收購GIF平臺Tenor，Tenor比Giphy年輕許多，成立于2014年，他們表示自己每個月有超過120億次的搜索。被收購后，Tenor將繼續(xù)作為谷歌的獨立品牌運營。谷歌對GIF平臺的收購，代表了他們也開始重視這種GIF動圖在社交溝通中的重要性，至于為什么收購的不是Giphy，從他們多方品牌合作和開始走硬件設(shè)計等動作上看，也許他們的野心更大吧。

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