01IP化場景

“文旅融合”已經(jīng)成為中國旅游行業(yè)發(fā)展的核心詞之一?？梢哉f，“文旅融合”的最終成果之一是一系列的IP化場景的形成。

所謂IP化場景，指的是旅游目的地空間、場所和文化、價(jià)值觀、生活方式等集合 形成的場域和“情境”，具有主題性、體驗(yàn)性和社群性特征。IP化場景思維包括文創(chuàng)賦能、 社會(huì)化創(chuàng)新、多業(yè)態(tài)集成以及融入周邊社區(qū)發(fā)展等。通過文旅IP化場景將文化進(jìn)行“變形”，最終營造與發(fā)展出滿足游客對(duì)美好旅游生活的期待和需要的旅游體驗(yàn)。

極致場景為文旅目的地的吸引力、消費(fèi)力和品牌傳播力提供了最佳載體，為游客的極致體驗(yàn)創(chuàng)造了故事空間，為文旅深度融合提供了突破口，因此場景為王的時(shí)代已經(jīng)到來。

大唐不夜城以盛唐文化為背景，以唐風(fēng)元素為線索，以夜游為特色，堅(jiān)持“以文化為核心，以旅游為依托，以融合為手段，以體驗(yàn)為目的”的理念，最終還原了一個(gè)繁華似錦的長安城，游客能身臨其境的感受盛唐氣象。

在此情此景下，一個(gè)集購物、餐飲、娛樂、休閑、旅游、商務(wù)為一體的開放式商業(yè)步行街區(qū)煥發(fā)出獨(dú)特的魅力，持續(xù)吸引游客前去打卡消費(fèi)。

好的內(nèi)容即流量，好的運(yùn)營實(shí)現(xiàn)留量。誰能打通產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)產(chǎn)出有新意的內(nèi)容，誰就將贏得主動(dòng)權(quán)。而場景就是像電影一樣，帶領(lǐng)游客一一體驗(yàn)景區(qū)的內(nèi)容。

02場景設(shè)計(jì)要素

第一，人。人是空間場景內(nèi)的主角，可實(shí)現(xiàn)情感連接的消費(fèi)族群。場景設(shè)計(jì)要考慮消費(fèi)者對(duì)美好生活的期望及現(xiàn)實(shí)需求，設(shè)置消費(fèi)者美好情感互動(dòng)交流鏈接。

第二，文化。文化是情感背后的精神依托。注入文旅目的地特有文化精髓，打造特有文化標(biāo)簽，從而凸顯項(xiàng)目地的文化魅力。

第三，時(shí)間。場景本質(zhì)是對(duì)消費(fèi)者時(shí)間的占有。場景營造的目的也很明確，要增加游客駐留的時(shí)間，延長商業(yè)街區(qū)的展示時(shí)間、文旅休閑度假的接待時(shí)間。

第四，空間。空間是產(chǎn)生消費(fèi)的環(huán)境基礎(chǔ)?？臻g設(shè)計(jì)要以“制造強(qiáng)記憶主題空間”和“創(chuàng)造有溫度的社交空間”為目標(biāo)。讓游客能有沉浸感，觸發(fā)記憶點(diǎn)，感受場景情緒溫度。

第五，業(yè)態(tài)。商業(yè)業(yè)態(tài)是滿足具體消費(fèi)功能的產(chǎn)品。引領(lǐng)消費(fèi)前沿，激發(fā)商業(yè)價(jià)值，結(jié)合可落地的個(gè)性化業(yè)態(tài)組合，最終讓消費(fèi)者在體驗(yàn)中、在精神滿足中，愉快的消費(fèi)。

03如何營造場景

當(dāng)消費(fèi)變成一種表達(dá)的時(shí)候，文旅項(xiàng)目所傳遞出來的文化意義高于經(jīng)濟(jì)意義，特定場景的打造成為必選題?！皥鼍傲Α睒?gòu)建的重點(diǎn)不僅是氛圍的營造，更重要的是從主題設(shè)置到業(yè)態(tài)配比的運(yùn)營，再到文化內(nèi)核。而這些多項(xiàng)因素疊加之后，帶給消費(fèi)者的便是持續(xù)的、長久的吸引力。那么，怎樣打造極致場景呢？

1、進(jìn)入式體驗(yàn)場景營造

于景區(qū)或某一景點(diǎn)的入口等區(qū)域，通過主題景觀構(gòu)筑物、主題景觀小品、主題景觀雕塑、主題景觀綠化等設(shè)計(jì)包裝，引導(dǎo)游客以體驗(yàn)的方式進(jìn)入景區(qū)或景點(diǎn)內(nèi)的場景，令游客在一進(jìn)入旅游場地就能產(chǎn)生耳目一新的感覺。

在金華山雙龍風(fēng)景區(qū)桃源洞設(shè)計(jì)的“時(shí)空隧道”廊道連接檢票口與桃源洞口，由“時(shí)空喇叭”進(jìn)入“時(shí)空隧道”內(nèi)部，快速流動(dòng)的“LED時(shí)空轉(zhuǎn)換屏”給游客帶來不同的時(shí)空轉(zhuǎn)換的視覺感受，通過“時(shí)空隧道”通廊最終進(jìn)入桃源洞內(nèi)感受溶洞景觀。

2、游樂式體驗(yàn)場景營造

針對(duì)“小手拉大手”式的家庭親子核心客群，突出“互動(dòng)游樂”功能，通過設(shè)置趣味游樂設(shè)施、景觀互動(dòng)設(shè)施、景觀互動(dòng)小品、互動(dòng)景觀雕塑等，為旅游者創(chuàng)造一個(gè)能夠充分參與，快樂互動(dòng)的場所。

3、沉浸式體驗(yàn)場景營造

為實(shí)現(xiàn)完美的沉浸體驗(yàn)效果，要求相對(duì)較大的場地規(guī)模，重點(diǎn)圍繞游客視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺五大感官體驗(yàn)，通過合理的改造及設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)化場景環(huán)境和氛圍的營造。從而吸引游客因?qū)Ｗ⒃诋?dāng)前的目標(biāo)情境下而感到愉悅和滿足，忘記真實(shí)世界的情境，以此締造游客與場景之間深刻的情感聯(lián)系。

4、地標(biāo)式體驗(yàn)場景營造

優(yōu)先擇址具備優(yōu)勢景觀條件的場地，設(shè)置大型觀景臺(tái)、觀景塔、特色雕塑等景觀構(gòu)筑物，打造景區(qū)地標(biāo)式景點(diǎn)，為游客提供拍照打卡地。

文旅項(xiàng)目的場景設(shè)計(jì)既要大膽創(chuàng)新，又要注重細(xì)節(jié)，還要豐富多彩。極致場景將文化、業(yè)態(tài)和人連接在一起，實(shí)現(xiàn)多樣化的互動(dòng)交流。每一個(gè)店鋪、每一個(gè)場館都是風(fēng)景，都是文化宣傳使和文化體驗(yàn)點(diǎn)，讓游客在閑逛中自然產(chǎn)生消費(fèi)欲望，在歡樂中自然產(chǎn)生消費(fèi)行為。

場景為王的時(shí)代，把握?qǐng)鼍盃I造的五要素，學(xué)會(huì)打造場景的方法論，因地制宜，因時(shí)制宜，為文旅項(xiàng)目賦能。

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