?　　編輯 | 于斌

　　出品 | 于見

　　近日，斗魚、虎牙同時(shí)發(fā)布公告，正式官宣合并。非常明顯，此舉的幕后推手是雙方的大股東騰訊。有消息表示，合并后，斗魚將成為虎牙私有全資子公司，并從納斯達(dá)克退市。而斗魚CEO陳少杰將加入虎牙董事會(huì)，與虎牙董榮杰一同成為新公司的聯(lián)席CEO。

　　而原騰訊旗下直播平臺(tái)企鵝電競(jìng)，將以5億美元價(jià)格轉(zhuǎn)讓給斗魚，再與虎牙合并。這樣的神操作，也讓雙方的合并，看起來皆大歡喜。一方面是斗魚在談判桌上選擇了妥協(xié)，以加入虎牙團(tuán)隊(duì)宣告合并成功，另一方面，也同時(shí)獲得了企鵝電競(jìng)的部分掌控權(quán)，貌似得到了妥協(xié)后的補(bǔ)償。

　　事實(shí)上也是如此，明眼人都可以看出來，這次合并的結(jié)果是騰訊、斗魚、虎牙三方共贏，天下歸心。對(duì)于整個(gè)游戲直播行業(yè)來說，兩大巨頭的聯(lián)手，著實(shí)動(dòng)了一些人的奶酪，但是，也可能給整個(gè)行業(yè)帶來新的格局，新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　只是，已有多家互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)涉足的游戲產(chǎn)業(yè)，未來會(huì)走向哪里，是否會(huì)因?yàn)檫@次合并，帶來新一輪的資本廝殺與游戲直播資源的血拼，值得期待。

　　疊加效應(yīng)大于1+1？游戲直播行業(yè)風(fēng)波又起

　　從游戲直播的行業(yè)格局來分析，目前炙手可熱的視頻平臺(tái)，快手及B站都有游戲直播的業(yè)務(wù)，而且實(shí)力也不容小覷。而游戲直播行業(yè)由來已久的雙雄爭(zhēng)霸局面，也隨著斗魚、虎牙的合并被打破，甚至可能演變?yōu)楦罅考?jí)的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，新的三足鼎立的態(tài)勢(shì)已然形成。

　　盡管如此，從騰訊控股的虎牙、斗魚自身的角度分析，本次合并，意義也十分重大。

　　首先，從用戶基數(shù)上，原本都無法與快手抗衡的數(shù)據(jù)，因?yàn)檫@次合并，可以重回頭部陣營，與快手、B站決一雌雄。合并后擁有3億用戶的平臺(tái)，也將因?yàn)槠湓谄放茽I銷、市場(chǎng)運(yùn)營、技術(shù)投入等方面，邊際成本的降低，而使平臺(tái)有了更大的盈利能力。

　　其次，從平臺(tái)營收上，因?yàn)楹喜⑶岸叩哪繕?biāo)用戶群體、商業(yè)模式十分相近，而產(chǎn)生一加一大于二的規(guī)模效應(yīng)。因?yàn)殡p方內(nèi)容與用戶的疊加甚至互補(bǔ)，也會(huì)帶來更高的用戶粘性與互動(dòng)。

　　再次，從平臺(tái)價(jià)值上分析，原本因?yàn)橛脩袅考?jí)的問題，雙方都容易被廣告客戶所摒棄。但是由此帶來的疊加效應(yīng)，對(duì)于廣告客戶更有吸引力，由此帶來的，也將是其廣告部分收入的提升。

　　因此，也有業(yè)內(nèi)人士分析，因?yàn)榛⒀馈⒍肤~相互制衡，長期僵持不下的游戲直播行業(yè)，又要戰(zhàn)火重燃，掀開新一輪的腥風(fēng)血雨。因?yàn)槌薆站、快手等后來者，字節(jié)跳動(dòng)旗下的頭條系也對(duì)其虎視眈眈。字節(jié)跳動(dòng)局部游戲也有時(shí)日，加上其抖音視頻、直播的平臺(tái)資源，其進(jìn)駐游戲直播給其它玩家的壓力，也如泰山壓頂。頭部玩家數(shù)量增多，游戲直播行業(yè)也將面臨新的競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　據(jù)了解，快手在游戲領(lǐng)域的布局，始于2019年下半年，且用戶量成長速度驚人，據(jù)內(nèi)部負(fù)責(zé)人透露，僅僅是今年5月份，游戲直播的月活用戶已經(jīng)超過2.2億，相關(guān)短視頻用戶數(shù)更是超過3億。值得一提的是，快手作為游戲直播的后來者，在用戶數(shù)據(jù)上已經(jīng)碾壓了虎牙、斗魚。而且，快手還手握KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽的直播權(quán)，收購YTG戰(zhàn)隊(duì)，在王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽上嶄露頭角。

　　與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)也在輕度休閑的小游戲外，開始進(jìn)行重度游戲的開發(fā)，并依靠抖音的巨大流量，進(jìn)入到游戲發(fā)行、版權(quán)爭(zhēng)奪等領(lǐng)域，可以預(yù)見，其布局電競(jìng)賽事、入局游戲直播也是遲早的事情。其在用戶增長上的潛力，甚至可能不亞于快手。

　　在游戲直播方面，B站一樣沒有停止進(jìn)擊的步伐，這通過其在各種電競(jìng)賽事與游戲主播上的重金投入，就可以窺見一般。據(jù)媒體報(bào)道，2020年以來，B站在游戲領(lǐng)域更是動(dòng)作頻頻。

　　5月份，B站以5000萬的天價(jià)簽下了昔日的“斗魚一姐”馮提莫。7月份，B站舉辦了首屆游戲新品發(fā)布會(huì)“你的幻想世界”，對(duì)外發(fā)布了11款游戲作品，各種IP級(jí)別的游戲給B站帶來了豐厚的收益，也帶來了更大量級(jí)的用戶量。

　　8月份，B站斥資8億元拿下了《英雄聯(lián)盟》全球總決賽中國賽區(qū)3年國內(nèi)獨(dú)家直播權(quán)，也吸引了英雄聯(lián)盟眾多頭部播主及電競(jìng)選手入駐。這些動(dòng)作，為B站短時(shí)間涌入大量的流量打下了根基，也讓B站的游戲業(yè)務(wù)收入增勢(shì)兇猛。

　　游戲行業(yè)之所以如此多的頭部玩家，其根本原因是這是一塊肥肉。眾所周知，游戲是騰訊的重要收入來源。有了這次幾近完美的合并，騰訊將在整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)鏈，有了更大的話語權(quán)。

　　無論是在游戲版權(quán)的掌控，還是在電競(jìng)賽事的主導(dǎo)，又或者在游戲直播平臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)方面，騰訊在游戲產(chǎn)業(yè)的實(shí)力將進(jìn)一步增強(qiáng)，也將給其它游戲玩家?guī)韷毫?。只是，在這個(gè)多變的時(shí)代，誰還是終極的王者，尚不可知。但是可以預(yù)見，一場(chǎng)在游戲領(lǐng)域的戰(zhàn)亂紛爭(zhēng)即將烽煙再起。

　　一山不容二虎，合并之后何去何從？

　　從斗魚和虎牙的過往發(fā)展史來對(duì)比，二者可謂旗鼓相當(dāng)、不相上下。根據(jù)兩者的2020年Q2財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，斗魚2020年Q2平均MAU為1.653億，2019年同期為1.628億，增長1.5%；斗魚移動(dòng)端MAU為5840萬，同比增長15.4%。二季度，斗魚平均付費(fèi)用戶為760萬，與一季度基本持平?；⒀镭?cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年Q2平均MAU為1.685億，2019年同期為1.439億，增長17.1%；移動(dòng)端MAU增長35.2%達(dá)到7560萬。二季度，虎牙總付費(fèi)用戶為620萬，比一季度增長了10萬。

　　因此，新公司是否設(shè)立董事長，也將決定了合并之后公司的走向。當(dāng)然，這必定是起幕后的大東家騰訊說了算。只是，按照騰訊投資并購的一貫風(fēng)格，如果被投公司有較為完整的管理體系，不會(huì)過于強(qiáng)勢(shì)的干涉公司“內(nèi)政”。

　　例如當(dāng)初騰訊文學(xué)與盛大文學(xué)合并組建閱文集團(tuán)便是如此，閱文集團(tuán)依然是吳文輝團(tuán)隊(duì)的原班人馬。但是要知道，目前騰訊通過收購各方股份的方式，將占有合并后新公司60%以上的投票權(quán)，成為名副其實(shí)的第一大股東。

　　因此，盡管斗魚、虎牙合并，卻依然是聯(lián)席CEO制度，一旦雙方意見分歧嚴(yán)重，影響到新公司的發(fā)展前途，以騰訊的作風(fēng)，派駐董事長親自主持大局也不是不可能。

　　早期，騰訊音樂與海洋集團(tuán)旗下的酷我與酷狗音樂整合，組建騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）時(shí)，就是派駐QQ音樂社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)部的負(fù)責(zé)人湯道生統(tǒng)領(lǐng)全局。因此，也有人預(yù)測(cè)，騰訊撮合下的斗魚、虎牙合并，極有可能成為第二個(gè)TME。

　　除了合并后新公司“誰當(dāng)家”的問題，合并后依然會(huì)存在斗魚、虎牙、企鵝電競(jìng)?cè)齻€(gè)品牌，如何有效整合，進(jìn)行品牌營銷，將是新公司需要權(quán)衡利弊的現(xiàn)實(shí)問題。如果統(tǒng)一名牌，可能就要強(qiáng)化新品牌，弱化老品牌，開始新一輪的品牌宣傳，其代價(jià)也必然時(shí)十分巨大的。

　　而如果繼續(xù)保留旗下的各個(gè)品牌，進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)營，雖然會(huì)短期內(nèi)保住各自品牌的基礎(chǔ)用戶群，那么對(duì)于整體品牌的稀釋所帶來的影響，也是不容忽視的。因此，著取決于這起合并背后，多方力量的博弈與較量，直到最終達(dá)成一種有效的內(nèi)部平衡。

　　除此以外，騰訊主導(dǎo)的這次并購，企鵝電競(jìng)也有參與，如何對(duì)該部分的利益進(jìn)行再分配，也值得關(guān)注。據(jù)了解，企鵝電競(jìng)體系下，也有非游戲直播的業(yè)務(wù)。因此，在其游戲直播業(yè)務(wù)作價(jià)5億美元，轉(zhuǎn)讓給斗魚時(shí)，是不包括該部分業(yè)務(wù)的。而與斗魚合并的這部分游戲直播業(yè)務(wù)，也將對(duì)其吸引更大量級(jí)的主播，有著非常積極的正面意義。這顯然是騰訊精打細(xì)算、將利益最大化的方案。

　　騰訊成最大贏家，動(dòng)了主播的奶酪

　　游戲直播作為內(nèi)容平臺(tái)之一，在很大程度上依賴有影響力的頭部主播。斗魚、虎牙合并后，雖然騰訊坐收漁利，成為了最大的贏家。但是主播卻因此喪失了漫天要價(jià)的市場(chǎng)地位。

　　眾所周知，平臺(tái)的用戶一般會(huì)跟著主播走。一旦主播選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)平臺(tái)，用戶出走也就成了家常便飯。因此，主播資源的競(jìng)爭(zhēng)力，也決定了平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)小葫蘆數(shù)據(jù)顯示，9.2萬頭部主播中，斗魚和虎牙依舊占去大半，擁有5萬多頭部主播，快手位列第三。

　　盡管目前斗魚與虎牙占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但是快手在主播生態(tài)方面的優(yōu)勢(shì)也不容忽視。據(jù)了解，快手在2019年7月，就開啟了一輪“百萬游戲創(chuàng)作者扶持計(jì)劃”，打造優(yōu)質(zhì)的原生主播，平衡頭部主播與腰部、尾部主播的影響力，從而形成良性的平臺(tái)生態(tài)效應(yīng)。

　　加上其在短視頻多年深耕的算法技術(shù)積累，也為視頻生態(tài)內(nèi)的用戶轉(zhuǎn)化，做足了鋪墊，頭部主播數(shù)量的增加，也將潛力巨大。甚至?xí)魬?zhàn)斗魚、虎牙在主播資源上的霸主地位。

　　只不過，因?yàn)橛螒蛑辈テ脚_(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，以及不斷集中。讓頭部主播的選擇空間越來越小，因此其議價(jià)權(quán)也在逐步喪失。因此，也有人戲稱，這次合并讓從事游戲直播的主播很受傷。

　　過去，可能因?yàn)榕c某個(gè)平臺(tái)合作，不盡人意，或者收益無法達(dá)到預(yù)期。會(huì)有其它平臺(tái)高價(jià)挖墻腳，主播只需要坐地起價(jià)、待價(jià)而沽。但是現(xiàn)在，恐怕更多的主播需要自己主動(dòng)擁抱更有發(fā)展?jié)摿Φ挠螒蛑辈テ脚_(tái)，自尋出路。而且，一旦游戲直播平臺(tái)的頭部主播陣容羽翼漸豐，甚至面臨著新一輪的洗牌，而其過去獲得的流量、資源扶持等優(yōu)越地位也將岌岌可危。

　　因此，直播與短視頻作為當(dāng)下最重要的兩種內(nèi)容形態(tài)，極力發(fā)展主播資源將是這類平臺(tái)的共同目標(biāo)，也將會(huì)讓游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)揮巨大的想象力。而且，如論如何，游戲版權(quán)資源、主播資源與終端用戶資源的爭(zhēng)奪，將永遠(yuǎn)不會(huì)停息。而因?yàn)轵v訊、B站、快手、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)的參與，讓游戲直播行業(yè)變得更加充滿變數(shù)，甚至讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)的未來也有若干可能。其競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)局，也將因?yàn)楦鱾€(gè)玩家獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力，變得捉摸不定。

　　結(jié)語

　　通過游戲直播平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，不難看出，商業(yè)化平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，從來都是行業(yè)生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)。而對(duì)于游戲直播平臺(tái)來說，圍繞播主、優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容、終端用戶的多方運(yùn)營，始終是不變的主題。任何一方的利益受損，都將影響整個(gè)平臺(tái)生態(tài)的平衡。但是，在主播與用戶資源的助長下，直播平臺(tái)的勢(shì)力也將直線上升，誰也無法保證，不會(huì)淪為平臺(tái)要割掉的韭菜。

　　而對(duì)于整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)來說，同樣如此。似乎，唯有從上、中、下游進(jìn)行全方位的布局，才能讓平臺(tái)獲得最大程度的安全感，獲得最大程度的競(jìng)爭(zhēng)力，從而立于不敗之地。

　　因此，虎牙、都與才會(huì)在勢(shì)均力敵、增長乏力的當(dāng)下，告別互相攻擊，選擇坐到談判桌，最終握手言和。而騰訊雖然是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的巨頭，更是游戲產(chǎn)業(yè)的行家里手，一樣面臨外部競(jìng)爭(zhēng)帶來的壓力與焦慮。這也不難理解，其極力撮合雙方合并，打造生態(tài)閉環(huán)的根本原因。

　　這一方面是因?yàn)?，在游戲直播行業(yè)，騰訊并非沒有對(duì)手。而在整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)，騰訊有著更大的野心。只是，有同樣野心的，不只是騰訊，還有諸多后來者。而且，在游戲行業(yè)這個(gè)群雄逐鹿的肥沃土地，誰都有可能成為霸主。而誰能笑到最后，就能笑得最美。