據(jù)CODC戶外廣告研究近日發(fā)布的《2020年全年戶外廣告市場概況》報告顯示，2020年全國戶外廣告投放刊例花費達(dá)1,486億元（包含高鐵視頻媒體）。如果除高鐵視頻媒體外，戶外廣告實際刊例花費增長8%。排除范圍和刊例變化，凈增長3%。

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在宏觀經(jīng)濟(jì)和新冠疫情影響下，戶外廣告能夠保持持續(xù)增長重要原因是戶外廣告數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展。得益于數(shù)字技術(shù)的加持，融入消費者生活圈的戶外媒體在提升品牌形象、互動性、精準(zhǔn)投放等多個方面都極具優(yōu)勢，以及技術(shù)的進(jìn)步發(fā)展也讓越來越多的廣告主看到了戶外廣告的數(shù)字化優(yōu)勢。

數(shù)字讓投放觸達(dá)更精準(zhǔn)

比起傳統(tǒng)戶外媒體，數(shù)字戶外廣告更受廣告主青睞，也更能提升廣告投放效率降低投放成本。

數(shù)字戶外廣告針對傳統(tǒng)戶外廣告投前難選點、投后難量化、監(jiān)播成本高等痛點問題，利用數(shù)據(jù)和技術(shù)完成線下廣告的智能投放。同時，能夠根據(jù)人群畫像，為廣告主提供更精細(xì)化的定向營銷，提升廣告投放效率；還能實現(xiàn)“一鍵”智能上下刊，為廣告主提供全透明監(jiān)測效果追蹤。廣告主可以根據(jù)不同用戶的心智愛好、樓宇標(biāo)簽、人群畫像，實現(xiàn)千人千面的精準(zhǔn)、有效投放。?

▲BCM數(shù)字投放功能

互動創(chuàng)意場景引爆營銷勢能

如果說傳統(tǒng)的戶外廣告更多的是一種展示，那么在新型技術(shù)助力下的戶外廣告展現(xiàn)形式更加多樣化和趣味性，給消費者帶來更真實、新穎的互動體驗。如：戶外LED大屏，由于5G、8K、裸眼3D、VR等技術(shù)的賦能，使之成為2020年度行業(yè)焦點。

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▲成都太古里裸眼3D

具備天然場景優(yōu)勢的數(shù)字戶外廣告，通過技術(shù)和創(chuàng)意的融合，為廣告主制造熱點，提升消費者互動體驗和關(guān)注度，擴(kuò)大廣告主聲量的同時收獲“破圈”流量和熱度，甚至能夠幫助廣告主更好的打通從“種草”到“購買”的營銷鏈條。

?▲BCM數(shù)智新媒體

數(shù)字戶外媒體的發(fā)展，從廣告主的投放預(yù)算、投放比例的增加等都可以看到，越來越多的戶外媒體在數(shù)字化過程中受到了廣告主的肯定。經(jīng)過疫情的催化、新基建的賦能，數(shù)字戶外廣告成為行業(yè)炙手可熱的大趨勢。未來，數(shù)字化的發(fā)展將為戶外媒體帶來更多可能性。