要說當(dāng)下最火的頂流，那一定非冰墩墩莫屬。冬奧會的開幕讓冰墩墩成功破圈，開幕沒幾天，就出現(xiàn)了“一墩難求”現(xiàn)象。“破圈”的“冰墩墩”已經(jīng)成為北京冬奧會乃至中國文創(chuàng)新IP。

高熱度對應(yīng)著高商業(yè)價(jià)值。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，北京冬奧會開幕當(dāng)日，冰墩墩手辦的銷售額就達(dá)到近300萬元。不止于此，虎年股市開盤后，與冰墩墩相關(guān)的個(gè)別股票甚至連續(xù)漲停。

作為2022虎年開年的強(qiáng)勢頂流，冰墩墩的爆火一方面乘了“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”的東風(fēng)，另一方面其獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)也是大眾“沉迷”的重要原因。從冰墩墩的火爆出發(fā)，可以分析出優(yōu)秀的文旅IP需要具備的四大思維。

?設(shè)計(jì)思維

好的設(shè)計(jì)是文創(chuàng)的首要出發(fā)點(diǎn)。冰墩墩是一只覆蓋著冰晶外殼的大熊貓，冰晶外殼剛好體現(xiàn)了冬奧冰雪主題特征；外殼上的一圈圈彩色“冰絲帶”，靈感來源于北京冬奧會的國家速滑館；軟萌可愛的大熊貓，體現(xiàn)了獨(dú)特的中國元素?；旌狭丝萍几?、未來感、現(xiàn)代感的冰墩墩，代表著中國設(shè)計(jì)理念的飛躍。從冰糖葫蘆的靈感出發(fā)，一只獨(dú)具特色、特點(diǎn)鮮明的國寶熊貓熱出了圈。

冰墩墩的出圈也再一次說明，文創(chuàng)設(shè)計(jì)可以簡單，但是一定要是特色鮮明的，需要一定的設(shè)計(jì)思維。

?用戶思維

當(dāng)下，文創(chuàng)市場不斷豐富，各種衍生性文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮，產(chǎn)品同質(zhì)化、低質(zhì)化現(xiàn)象比較明顯。比如一些影視周邊產(chǎn)品的出現(xiàn)，大量產(chǎn)品涌向一個(gè)風(fēng)口，文創(chuàng)最終淪為資本化工具，很大程度上就是忽視了文創(chuàng)產(chǎn)品是要為消費(fèi)者服務(wù)的。

應(yīng)該注意到文創(chuàng)本身所蘊(yùn)含的文化、功能、符號等方面的價(jià)值，把用戶置于文創(chuàng)設(shè)計(jì)的中心，充分將可用性與設(shè)計(jì)性相結(jié)合，設(shè)計(jì)出具有足夠吸引力、購買力和影響力的文創(chuàng)產(chǎn)品。

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文化思維

冰墩墩的設(shè)計(jì)，以一直活潑可愛的大熊貓為原型，其在國內(nèi)外的成功破圈，不僅僅是文化IP的成功，更是中國文化軟實(shí)力的彰顯。冰墩墩身上所傳達(dá)出的敦實(shí)、憨厚、勤勞、和善、友好的國家形象，是他能夠火爆世界的文化底蘊(yùn)。

文創(chuàng)產(chǎn)品是文化理念、美學(xué)觀念和思想情感的載體?；顫娍蓯鄣谋斩找苍僖淮螁⑹局O(shè)計(jì)師們，文創(chuàng)設(shè)計(jì)不僅要厚植傳統(tǒng)土壤，更要將創(chuàng)意和傳統(tǒng)之美相結(jié)合，契合當(dāng)下流行趨勢，以形態(tài)打動人，以文化留住人。

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運(yùn)營思維

冬奧吉祥物冰墩墩早在三年前就已經(jīng)發(fā)售，但是當(dāng)時(shí)并沒有引起多大反響。從坐冷板凳到火出圈，一方面有冬奧開幕熱度水漲船高的原因，但是另一方面，離不開出色的IP運(yùn)營。

首先，冰墩墩周邊產(chǎn)品款式多樣、分層運(yùn)營。就周邊產(chǎn)品，就擁有擺件、書簽、明信片、筆記本、等 10 余種品類，并且根據(jù)不同的年齡層分層運(yùn)營；同時(shí)還緊跟熱度，推出盲盒等多樣化玩法。冬奧會比賽冠軍人手一只冰墩墩，則再次為其賦予了一層“奪冠”屬性。

當(dāng)然，在這個(gè)過程中，微博、KOL的宣傳影響也為其帶來了不小的流量。爆火之后，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)乘勝追擊，冰墩墩相關(guān)冰淇淋、IP故事更加豐富，進(jìn)一步讓冰墩墩這個(gè)IP更加豐滿。

?從冰墩墩的案例可以看出，設(shè)計(jì)、文化、用戶更多是從產(chǎn)品端對文創(chuàng)進(jìn)行從零到一的創(chuàng)造，運(yùn)營則是在產(chǎn)品基礎(chǔ)上的無限放大?？偟膩砜矗O(shè)計(jì)、文化、用戶可以說是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的立足點(diǎn)、支撐點(diǎn)和執(zhí)行點(diǎn)，而運(yùn)營則是文創(chuàng)產(chǎn)品的增長點(diǎn)。

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