有哪個年輕人如今回家的第一件事還是打開電視機嗎？

即使有，多半也是胡亂換個頻道當玩手機的背景音樂。偶爾瞥上兩眼，八成還要感嘆——

現(xiàn)在的電視臺也太土了。

毫不夸張地說，“土味”已經(jīng)是這個時代大多數(shù)電視臺留給年輕人的唯一印象了。

“論土味，四川衛(wèi)視絕不認輸。”

“我陜西衛(wèi)視也必須算一個?！?br>“那是你沒見識過我們河北衛(wèi)視。”

……

這些都是前段時間一條吐槽山東電視臺土的視頻下，全國網(wǎng)友留下的真實評論。

不得不承認，這早就不再是屬于電視頻道的時代了。

曾經(jīng)，電視里的內容是全國人民認知里最重要的社交談資，不管男女老少，都能在這一方屏幕里找到能吸引自己看上好半天的新鮮玩意兒。

現(xiàn)在，越來越多觀眾發(fā)現(xiàn)，自家電視里的時空仿佛停滯了。偶爾打開，播放的不是幾年前流行的電視劇，就是各種仿佛美編跑路了的土味廣告。

那些各種綜藝百花齊放、各種好劇層出不窮的日子，已經(jīng)漸漸只存在于人們對過去的記憶里了。

可與此同時，仍有許多地方衛(wèi)視倔強地活躍在全國人民的電視機里，并靠著年輕人口中的“土味”延續(xù)著自己的生命。

電視臺內容的逐漸土味化，首先是從綜藝們不再有新的套路開始的。

在山東綜藝頻道，《我是大明星》這個門面綜藝，播了整整十年。

十年前，它主打“山東大舞臺，有病夠膽你就來”，貢獻了中國綜藝史上最多的“舞臺事故”。

十年后的今天，這個節(jié)目仍然以不按套路出牌見長，并因此出圈。

這是一檔真正的0門檻選秀。

種土豆的、賣饅頭的、打零工的、收廢品的……甭管什么職業(yè)，甭管有沒有才藝，站上臺都能貢獻一通忘我的個人秀。

節(jié)目紅人競走哥，因為歌唱才藝沒能點燃現(xiàn)場評委的熱情，自稱還準備了原創(chuàng)小品《學競走》。

然后，就這樣妖嬈地在舞臺上走了起來……

全程沒有一句臺詞、一段劇情

選手水準參差不齊，搞出意外也是常有的事。

有選手不服評委評價，當場開始辱罵的；

也有評委和選手起沖突，沖上臺吵架，逼得選手脫鞋自衛(wèi)的。

而這種臺上臺下鬧哄哄，時刻在罷錄邊緣反復橫跳的粗糲風格，與如今這些劇本細致到明星頭發(fā)絲的精致綜藝比起來，就顯得有些不夠講究了。

全國的長壽綜藝很多，但發(fā)展到現(xiàn)在，越來越多以年輕觀眾群體為主要受眾的熱門綜藝，從電視搬到了線上。

而留守下來的節(jié)目，多半是極具地方特色的接地氣綜藝——草根選秀、相親、家長里短的民間調解節(jié)目……

吉林電視臺的相親節(jié)目《全城熱戀》，就是全國泥石流電視綜藝里的中流砥柱。

相比于《非X勿擾》《非X完美》這樣以培養(yǎng)網(wǎng)紅為己任的相親綜藝，《全城熱戀》自始自終恪守著主持人燕子姐喊出的九字口號——

賊東北！賊靠譜！賊實在！

別的相親節(jié)目恨不得把自己的嘉賓個個包裝成精英海歸白富美，這個節(jié)目偏不。

贊助拉的是玉米種子、整形醫(yī)院、復合肥；

男嘉賓入場放的歌是“東北爺們就是棒，要模有模要剛有剛”；

上臺自我介紹，有人帶豬仔大鵝，有人推個烤冷面小車，偶爾洋氣一回說英語，立刻就被人姑娘用東北八級英語揭了老底。

對于被五光十色的互聯(lián)網(wǎng)綜藝慣壞了的年輕人來說，再打開電視機，很難不覺得這些節(jié)目跟時代格格不入。

土味的重災區(qū)，除了各大衛(wèi)視的自制綜藝之外，還有過去熒幕上的絕對頂流、如今卻少有人問津的電視劇。

對此，四川網(wǎng)友應該深有體會。

一年365天無縫銜接的各種抗日劇，全天24小時，每個時間段打開都有驚喜。

早上看八路軍抗日，下午兩黨就能上演驚心動魄的諜戰(zhàn)大戲，效率驚人 。

有人做了個粗略的統(tǒng)計，2020年還沒結束，他已經(jīng)陪著爹媽在電視上看了不下十遍《雪豹》和《蒼狼》。

在四川，即使你能逃得過抗日神劇奪命循環(huán)，也未必能躲過自制方言劇的靈魂洗禮。

沒看過川話版《耙耳朵的幸福生活》，真不好意思說自己在四川生活過。

這部被四川人民戲稱為四川男人養(yǎng)成寶典的方言劇，光是從角色名字——耙哥，鳳姐，王寶器，田菜農——就能嗅出它對那些年輕人眼中的主流偶像劇的大膽反叛。

這劇在去年還在網(wǎng)上引起過一次爭議，很多網(wǎng)友覺得，這種刻意男卑女尊的設定，在如今這個時代已經(jīng)顯得有些不合時宜了。

那些地方特色太過明顯的方言劇逃不過被一些年輕人嫌土的命運，老劇有時候也是一樣。

盡管這屆年輕人永遠抱怨劇荒，永遠在用反復刷老劇來表示對毫無進步的國產(chǎn)劇的無聲抵抗。

然而這套邏輯卻往往只能在視頻網(wǎng)站上成立。

打開電視機，當吉林的觀眾又雙叒叕看到李云龍在救秀芹，河北的觀眾第10086次見證安杰和江德福的婚禮，很難不產(chǎn)生一種自家的電視臺跟時代脫節(jié)了的既視感。

這種脫節(jié)，其實早就不單是某部電視劇，甚至某個衛(wèi)視的問題。

過去十幾年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)突飛猛進。社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、短視頻、直播等各種新事物輕而易舉地搶占了大家的時間和注意力。

留給電視的時間本來就已經(jīng)不多了。

2015年，一項新的規(guī)定又讓本就失去了大半吸引力的電視臺陷入到了新的難題里。

從這年的元旦起，一部電視劇最多只能在兩家上星頻道播出，且每晚黃金檔的播出數(shù)量最多是兩集。

這意味著，過去可以由四家電視臺共同承擔的電視劇版權費用，如今必須由兩家電視臺承擔。

另一方面，劇集的限定，也會導致電視臺在晚間時段的節(jié)目編播、廣告投放受到影響——

黃金時段的廣告空間小了，還需要用新節(jié)目填補上沒有電視劇可播的空白。

也就是從這個時候開始，國內的二三線衛(wèi)視們越來越打不過一線大臺，同時還面臨著線上平臺的步步緊逼。

這幾年，能明顯地感覺到電視劇的分化越來越嚴重，《蝸居》《奮斗》乃至《金婚》這樣受眾范圍更大的家庭倫理劇不再是主流。

對于年輕人來說，他們有大量涌入的偶像劇、言情劇、玄幻劇可以選擇，隨時隨地都能在視頻網(wǎng)站上觀看。

于是，對于還在留守在電視機前的觀眾來說，留給他們的，往往就是采購成本相對較低的非熱門劇甚至老劇。

二三線電視臺的節(jié)節(jié)敗退，從電視劇，一路蔓延到了電視廣告上。

根據(jù)廣電總局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2014年之后，國內電視廣告收入就一直呈現(xiàn)下滑趨勢。

到2018年為止，全國電視廣告的總收入減少了將近300億。

收入減少的同時，電視廣告的質量和風格也跟時代漸漸脫節(jié)。

有時是同樣的廣告一播好幾年。

比如四川衛(wèi)視人送外號“豬飼料臺”，因為從廣告法頒布開始，就有無數(shù)人聽著“養(yǎng)豬希望富，希望來幫助”“四月肥四月肥，四月不肥包索賠”的廣告詞長大。

這這些觀眾沒想到，未來自己的孩子，說不定依然會在豬飼料廣告的包圍下長大。

另一方面，作為吃辣先鋒，四川人民享受著坐擁全國頂尖的肛腸醫(yī)院的天時地利，自然也別想逃過醫(yī)院廣告的沖擊。

俗話說得好，四川衛(wèi)視有三寶：豐胸，不育、肛腸包治好。

這話不知是真是假，但跟隔壁同樣和醫(yī)院廣告纏纏綿綿的陜西觀眾倒是同病相憐。

打開陜西電視臺，恍惚間你會以為自己是哪家綜合醫(yī)院的宣傳中心主任——

“三分鐘能干什么？三分鐘只能吃二分之一個蘋果，三分鐘只能喝三分之一杯咖啡，三分鐘，連打個盹都不夠！三分鐘無痛人流……”

“不孕不育找牛獻杰?！?/p>

“肝硬化并不可怕，關鍵是對癥下藥中西醫(yī)結合……”

……

甚至，還有雙倍洗腦的陜西方言版醫(yī)院廣告（此處自動帶入佟掌柜的語氣）——

“今年滴任務,僧個娃!”“今年滴任務,僧個娃!”“今年滴任務,還是僧個娃!”

很多頻道接的廣告確實是越來越雜，但大多數(shù)都是灰頭土臉的樣子，談不上什么緊跟潮流，更別提創(chuàng)意了。

受到觀眾吐槽的土味廣告，幾乎都是那幾樣了。

要么是打著奇怪的兩性擦邊球，什么“他好我也好”，“洗洗更健康”……

要么是專門針對老年人的，各種各種真真假假的智商稅——

號稱可以不插卡打電話的老年智能機，其實是必須在wifi條件下才能撥打網(wǎng)絡電話；

偽專家作保，各種“古方傳承”“包治百病”的神藥；

打著凈化、過濾、消毒等諸多旗號的家居用品……

一個毋庸置疑的事實是，如今這個時代，年輕人離電視確實是越來越遠了。

根據(jù)@CSM媒介研究 的調查，從2013年至今，55歲以下群體平均每天觀看電視的時長在逐年下降。

與之相反的，則是55歲以上群體基本保持了電視觀看時長的穩(wěn)定。

因此，年輕人抱怨電視節(jié)目越來越土，或許只是因為，他們不再是被籠絡的對象。

畢竟，這些被嫌棄的過氣電視臺們，多半也有過輝煌、受到年輕人的青睞的時候。

若干年前，河北衛(wèi)視人氣頗高的《超級寶寶秀》，就是國內最早的一批兒童綜藝節(jié)目。

節(jié)目捧紅了當時名不見經(jīng)傳的新人主持方瓊，還培養(yǎng)了一大批童星——比如張子楓妹妹。

節(jié)目最后進玩具屋隨便挑選玩具的環(huán)節(jié)，曾經(jīng)是全國無數(shù)孩子的終極夢想。在后來的很多少兒節(jié)目里，也一直被沿用著。

那可能也是當年的電視臺們最好的時光了。

后來，隨著男主持人楊珂合同到期離開電視臺，節(jié)目的主心骨方瓊去央視發(fā)展，《超級寶寶秀》被轉到北京衛(wèi)視播出，也隨之輝煌不再。

從這里可以看出，電視行業(yè)沒落，不單是觀看人數(shù)的減少、節(jié)目質量的下降，還牽扯到背后盤根錯節(jié)的問題，比如營收減少、人才流失——

這些問題既無奈，又無解。

它們既是原因，也是結果，共同在電視這個迫近夕陽的行業(yè)頭上又填了一抔土。

或許，如今年輕人受不了的土味，是這些電視臺最后的機會了。

比如有位西安網(wǎng)友的媽媽，就一直是《我是大明星》節(jié)目忠實擁躉，并一直夢想有一天登上山東綜藝的舞臺。

在這片廣闊的土地上，依然有一批忠實觀眾守在電視機前，用這些被嘲笑的“老土內容”打發(fā)時光。

不再需要也好、不被理解也好，至少給仍在欣賞它們的人留一點做夢的空間。

這大概也是如今電視臺存在的為數(shù)不多的意義了。