在短視頻領(lǐng)域，打造爆款是每個(gè)創(chuàng)作者的追求，隨著視頻創(chuàng)作門檻持續(xù)變低，參與者越來越多，競爭愈發(fā)激烈，想要打造爆款視頻并不是一件容易的事情。

也許，在創(chuàng)作者的持續(xù)努力下，某條視頻踩中了“點(diǎn)”，偶然火起來，但難的是將這種偶然變成必然。

視頻創(chuàng)作者要想持續(xù)打造爆款內(nèi)容，底層邏輯其實(shí)只有兩個(gè)，一是掌握目標(biāo)受眾心理，二是摸透平臺算法規(guī)則，兩相結(jié)合拆解出自己的爆款公式，才能獲得事半功倍的效果。

從觀眾心理拆解爆款視頻的共性

1、引發(fā)好奇爆款內(nèi)容通常是新奇的、有趣的或引人注目的，這可能包括創(chuàng)新的想法、新穎的視角、有趣的獵奇內(nèi)容等，或者是具有強(qiáng)烈的視聽效果，可以在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的注意力。
短視頻能夠占據(jù)人們大量的休閑時(shí)間，不斷地“刷”下去，就在于此。

2、提供幫助一些知識干貨、教程類內(nèi)容，也有大量受眾。
這類視頻往往包含一些有價(jià)值的信息或技巧，讓人們學(xué)到新的知識或者幫助解決實(shí)際問題。
只要是真正能夠?qū)θ藗兤鸬綆椭饔?，觀眾自然會樂意關(guān)注，甚至分享給自己的朋友和家人。
但這一部分內(nèi)容必須要找到目標(biāo)人群。

3、激發(fā)共鳴人類的情感共鳴大多是相通的，淚點(diǎn)、笑點(diǎn)、槽點(diǎn)、觀點(diǎn)，都屬于共鳴點(diǎn)。

一些幽默、感人、激勵(lì)人心或者有強(qiáng)烈觀點(diǎn)的內(nèi)容都可能引發(fā)大面積的共鳴，讓觀眾從中感受到情感需求得到滿足。
這種滿足可能是心理慰藉、激勵(lì)、解壓、啟示和思考，或者認(rèn)同感等。
洞悉算法和平臺機(jī)制

抖音、bilibili、視頻號、快手，任何一家平臺，推薦算法都扮演著舉足輕重的角色。

如果觀眾的心理需求是影響視頻受歡迎度的主觀因素，那平臺的算法和推薦規(guī)則就是人人平等的客觀因素了。

要理解平臺算法工作原理，只需要理解三個(gè)關(guān)鍵詞：視頻標(biāo)簽、用戶標(biāo)簽、分級流量池。

• 視頻標(biāo)簽

每一個(gè)賬號以及每個(gè)賬號的視頻，平臺都會從各種維度，給它們打上一系列標(biāo)簽。這些標(biāo)簽信息來自你的賬號名、發(fā)布地區(qū)、賬號資料、視頻描述，以及視頻內(nèi)容。

盡管每條視頻可標(biāo)簽化的信息很多，但除了內(nèi)容本身之外，創(chuàng)作者能夠決定的、影響算法識別的字段并不多，其中標(biāo)題/描述較為重要，它會影響你的視頻被推送給什么樣的人。

所以，標(biāo)題/描述應(yīng)該盡量由通俗易懂的關(guān)鍵詞構(gòu)成，而不要考慮文學(xué)、韻味等因素。

• 用戶標(biāo)簽

平臺每個(gè)用戶一開始注冊都會被打上各種標(biāo)簽。

地理位置、性別、年齡，還有瀏覽和互動(dòng)行為記錄，比如給哪些視頻點(diǎn)過贊，哪些視頻一劃而過，都會被打上各種標(biāo)簽。

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時(shí)代，你要相信“算法比你自己還了解自己”。

現(xiàn)在主流的推薦算法一般是基于用戶行為相似性的推薦機(jī)制，通俗點(diǎn)兒講，就是通過用戶的喜好，把相同喜好的用戶聚集在一起，然后給這類有相同喜好的用戶推送喜歡的內(nèi)容。

• 分級流量池

各平臺基本都采用逐漸擴(kuò)大的分級流量池機(jī)制。

以抖音為例，最開始，你的視頻只會根據(jù)視頻內(nèi)容和標(biāo)簽被推薦給200-300個(gè)在線用戶。

只有相應(yīng)的反饋指標(biāo)（點(diǎn)贊率、完播率、轉(zhuǎn)發(fā)率等）達(dá)到某一標(biāo)準(zhǔn)后，視頻才會被推送到第二級流量池，讓你的視頻能夠達(dá)到2000-3000的播放量。

否則就會停止推薦，你的視頻播放就停留在數(shù)百的級別，如果在第二級流量池，反饋依然很好，則會繼續(xù)加大推薦范圍，直到進(jìn)入百萬級、千萬級曝光的級別。

所以，我們會發(fā)現(xiàn)，一條爆款視頻的流量增長方式像跳高，是跨越式的，而不是曲線或直線，所有的內(nèi)容都只有先殺出二百流量池，才可能突出重圍。

爆款內(nèi)容結(jié)構(gòu)公式拆解

算法沒有自己的價(jià)值觀，它判斷一條視頻是否優(yōu)質(zhì)的唯一方式就是觀眾給出的反饋。
歸根結(jié)底，迎合算法也是迎合觀眾，二者兩面一體。
怎樣針對平臺機(jī)制和推薦算法，展示出一條視頻的流行潛力，是有固定公式的。小熠通過拆解大量爆款短視頻，發(fā)現(xiàn)各種類型的爆款基本都遵循這樣的內(nèi)容結(jié)構(gòu)：吸引（黃金三秒原則）→深入（核心內(nèi)容呈現(xiàn)）→留存（互動(dòng)引導(dǎo)）。

1、黃金三秒原則

用戶很忙，要在開頭的三秒內(nèi)抓住用戶的眼球，否則用戶還沒get到視頻想要表達(dá)什么，就已經(jīng)劃走了。
要善用“鉤子”在最短的時(shí)間內(nèi)，“鉤住”用戶，讓人眼前一亮的畫面、耳目一新或懷舊感的音樂、懸疑的故事開頭、直擊痛點(diǎn)的問題、震驚的資訊......

2、核心內(nèi)容呈現(xiàn)

當(dāng)“鉤住”了用戶之后，就是呈現(xiàn)我們核心內(nèi)容的時(shí)候了，要有條不紊的去展現(xiàn)你的核心內(nèi)容，短視頻最忌諱的就是邏輯混亂，所以邏輯一定要清晰，否則會讓觀眾看得暈頭轉(zhuǎn)向，不知所云。
你的核心內(nèi)容要讓觀眾看得明白的同時(shí)，還要看得輕松，不要拖泥帶水，有些視頻甚至可以通過“懟人”制造沖突感。

3、引導(dǎo)互動(dòng)

互動(dòng)是短視頻中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，往往會被很多創(chuàng)作者忽視掉，互動(dòng)可以增加用戶參與度和留存率，甚至是效果轉(zhuǎn)化。
雖然說短視頻的互動(dòng)性沒有直播那么強(qiáng)，但是短視頻不是單向傳播，一定要與用戶產(chǎn)生互動(dòng)，讓用戶感受到創(chuàng)作者的誠意，而不是高高在上。
最后，小熠想說的是：爆款短視頻雖然是每個(gè)短視頻創(chuàng)作者夢寐以求的，但是大家一定要記住，任何的爆款都不是一夜之間成為爆款的，前期都需要做很多的努力，只要堅(jiān)持下去，做出一條，甚至多條爆款視頻都只是時(shí)間問題。