新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者 |?CokeZero

“沒有回歸這一說法，因?yàn)槲覀儚奈措x開你的視野。”

今年一月，科切拉音樂節(jié)正式官宣BLACKPINK將與Bad Bunny、Frank Ocean一齊成為2023科切拉領(lǐng)銜陣容，她們將在第二天的主舞臺(tái)獻(xiàn)上壓軸表演。這是K-Pop藝人的名字第一次出現(xiàn)在該音樂盛典藝人陣容的頂部，BLACKPINK在全球的統(tǒng)治力可見一斑。

出道六年后，BLACKPINK已經(jīng)是全球第一女團(tuán)，YouTube粉絲超過8400萬(wàn)，專輯空降Billboard 200冠軍且連續(xù)在榜長(zhǎng)達(dá)13周，不但創(chuàng)下K-Pop女團(tuán)新歷史，放眼全球，也是女團(tuán)歷史上的佼佼者。

BLACKPINK是如何取得全球性成功的？她們的經(jīng)驗(yàn)是否可以復(fù)制？本文將復(fù)盤BLACKPINK登頂全球之路。

BLACKPINK已經(jīng)是“全球現(xiàn)象”

從音源到巡演，BLACKPINK在全球范圍內(nèi)全面開花。

截至2023年2月，BLACKPINK的YouTube賬號(hào)已經(jīng)收獲超過8400萬(wàn)的粉絲，6支MV累計(jì)觀看數(shù)超過10億，其中《DDU-DU DDU-DU》更是突破20億播放量。最新的正規(guī)二輯《BORN PINK》空降Billboard 200冠軍且連續(xù)在榜長(zhǎng)達(dá)13周，再次創(chuàng)下K-Pop女團(tuán)新歷史。先行曲《Pink Venom》的MV僅上線24小時(shí)播放量便突破9040萬(wàn)次，創(chuàng)下全球女藝人之最。

除了音源成績(jī)傲人，BLACKPINK時(shí)隔四年的世界巡演“BORN PINK”也持續(xù)引爆全球：以去年的首爾場(chǎng)為起點(diǎn)，BLACKPINK計(jì)劃前往北美、歐洲、亞洲、大洋洲的27個(gè)城市進(jìn)行為期8個(gè)月的演出，預(yù)計(jì)吸引觀眾150萬(wàn)名。

成員個(gè)人也在不斷創(chuàng)造著“第一”的新紀(jì)錄：如就在近期，Lisa拿下三項(xiàng)世界吉尼斯紀(jì)錄 —— 第一位摘得MTV音樂錄影帶大獎(jiǎng)的solo K-Pop藝人，第一位斬獲MTV歐洲音樂獎(jiǎng)的solo K-Pop藝人，以及在Instagram上粉絲數(shù)最多的K-Pop藝人；Jisoo成為第一位登上極具含金量的法國(guó)版《VOGUE》單人封面的亞洲女性。

在這過程中，征服當(dāng)今世界主流音樂與文化中心的美國(guó)，成為BLACKPINK事業(yè)騰飛的關(guān)鍵。

BLACKPINK在2018年與環(huán)球音樂旗下的Interscope唱片簽約，宣布正式進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)。在2019年，新歌《Kill This Love》發(fā)行僅僅一周后，BLACKPINK迎來了闖美路上最重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

受美國(guó)規(guī)模最大的音樂盛典科切拉的邀請(qǐng)，BLACKPINK成為首個(gè)登上該音樂節(jié)的韓國(guó)女團(tuán)。在長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多小時(shí)的表演過程中，她們?nèi)_麥演唱了包括《DDU-DU DDU-DU》和《Kill This Love》在內(nèi)的13首歌曲，華麗的妝造與充滿魄力的舞臺(tái)表現(xiàn)不僅征服了場(chǎng)下并不怎么熟悉K-Pop的聽眾，她們的舞臺(tái)還通過時(shí)代廣場(chǎng)、YouTube等多個(gè)渠道實(shí)現(xiàn)全球直播。

舞臺(tái)結(jié)束后，粉墨收獲了來自海外聽眾與媒體的高度肯定，“BLACKPINK Coachella”話題一度躍升至Twitter的全球?qū)崟r(shí)趨勢(shì)第一位。無論是《Solo》舞臺(tái)被Billboard評(píng)為科切拉音樂節(jié)十佳舞臺(tái)之一的Jennie，還是靠絕美直拍刷爆社交圈的“澳洲野玫瑰”Rosé ，成員們的個(gè)人魅力都通過這次機(jī)會(huì)得以凸顯。

科切拉的舞臺(tái)直拍、場(chǎng)下花絮等內(nèi)容在各大社交媒體網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)酵，無數(shù)出圈的“封神現(xiàn)場(chǎng)”、“絕美神圖”頻出。海外的成功再次推動(dòng)了BLACKPINK在韓國(guó)國(guó)內(nèi)，以及包括中國(guó)、日本、東南亞等傳統(tǒng)K-Pop輻射區(qū)內(nèi)的人氣爆發(fā)式增長(zhǎng)。

科切拉音樂節(jié)之后，BLACKPINK的音源成績(jī)蒸蒸日上。大熱單《DDU-DU DDU-DU》、《How You Like That》、《Kill This Love》不斷刷新K-Pop女團(tuán)在各大音樂榜單、YouTube流量的歷史記錄。

期間，BLACKPINK也獲得了更多與歐美頂尖歌手的合作機(jī)會(huì)。在與外國(guó)藝人的合作中，她們也逐漸擁有了更強(qiáng)的主動(dòng)性和話語(yǔ)權(quán)。

其中，與Selena Gomez合作的單曲《Ice Cream》不僅成為BLACKPINK首支闖入公告牌100榜單TOP20的歌曲，同時(shí)也創(chuàng)下歷史上韓國(guó)女藝人作品在榜時(shí)長(zhǎng)的記錄。在21年發(fā)行的首張正式專輯《THE ALBUM》中，她們又驚喜邀請(qǐng)到美國(guó)當(dāng)紅說唱女歌手Cardi B助陣《Bet You Wanna》。

以科切拉音樂節(jié)為起點(diǎn)，帶著她們獨(dú)樹一幟的“black”&“pink”雙面魅力，BLACKPINK開始正式閃耀于世界樂壇。

BLACKPINK憑什么能火遍全球？

作為闖美標(biāo)兵乃至當(dāng)今全宇宙的TOP女團(tuán)，BLACKPINK是怎么打破西方社會(huì)對(duì)于“K-Pop = 亞文化”的偏見，一步步向外突圍，在主流音樂圈與時(shí)尚界大殺四方的呢？

雖然有人認(rèn)為BLACKPINK在歐美的爆火很大程度上歸功于“契機(jī)”與“好運(yùn)”，但推敲一番便可發(fā)現(xiàn)BLACKPINK在歐美的成功絕非偶然。作為YG推出的野心之作，粉墨從一開始便劍指國(guó)際市場(chǎng)。

1. 國(guó)際化的成員選擇

四名成員中，有三名成員 —— Jennie、Rosé、Lisa都有在海外的成長(zhǎng)與教育背景。

出生于首爾的Jennie，在新西蘭奧克蘭有五年的留學(xué)生活；出生于新西蘭的Rosé，在2012年YG舉辦的澳大利亞選拔賽中一舉奪冠，隨后前往韓國(guó)成為其下練習(xí)生；Lisa出生于泰國(guó)，早年曾是泰國(guó)舞隊(duì)We Zaa Cool的成員，GOT7的BamBam和NCT的Ten也都曾加入過這個(gè)舞團(tuán)。

BLACKPINK成員們都是名副其實(shí)的多國(guó)語(yǔ)言能力者，流利的韓語(yǔ)和英語(yǔ)是基本配置，Lisa更是被粉絲稱為掌握四國(guó)語(yǔ)言的“移動(dòng)翻譯機(jī)”。三位成員的海外背景，不僅帶給她們天然的“國(guó)際范”和“高級(jí)感”，也幫助她們能更順暢地與當(dāng)?shù)孛襟w、粉絲進(jìn)行溝通與交流。這一切都有效縮短了韓國(guó)音樂文化與歐美聽眾的距離，幫助BLACKPINK能更快更自然地融入歐美文化圈層。

2. 高度統(tǒng)一的“Girl Crush”文化品牌

BLACKPINK早已不是一個(gè)單純的女子偶像組合，而是一個(gè)從音樂到視覺全方位打包且高度統(tǒng)一的文化品牌 - 都市感十足的音效、MV、成員精致且極具辨識(shí)度的妝面、跳脫大膽的服飾搭配……每一個(gè)環(huán)節(jié)都彼此協(xié)調(diào)、不斷地強(qiáng)化其獨(dú)特的“Girl Crush”的概念風(fēng)格。

一位國(guó)外的評(píng)論家曾這樣總結(jié)過BLACKPINK的組合特質(zhì)：“所謂BLACKPINK，是充滿活力的hook與果敢獨(dú)特的beats不斷敲擊耳膜，是強(qiáng)烈的重錘bass與直擊人心的號(hào)角，是swag hip-hop與反叛、烈火的完美結(jié)合。Girl Crush的基調(diào)中，又點(diǎn)綴以一絲性感與魅力，傳遞出女性的力量。”

K-Pop語(yǔ)境中的Girl Crush，雖然缺乏統(tǒng)一的定義和標(biāo)準(zhǔn)，但它們都指向一種傳達(dá)“掙脫傳統(tǒng)女性特質(zhì)”、“果敢自信”，且能引起女性觀眾共鳴的力量。它衍生出多種多樣的表現(xiàn)形式，時(shí)而是暗黑“壞女孩”的挑釁，時(shí)而是假小子般的肆意瀟灑，又時(shí)而搖身一變?yōu)樾愿欣淦G的酷女孩。

一個(gè)最典型的Girl Crush組合便是與BLACKPINK的師姐團(tuán)2NE1，她們2011年的大熱單《I AM the Best》便從多個(gè)方面完美展現(xiàn)了Girl Crush的概念。前衛(wèi)夸張的發(fā)型、鑲嵌鉚釘?shù)膴A克、棒球棍、2NE1象征性的碰撞配色，強(qiáng)烈的Hip-hop鼓點(diǎn)和vocal，“Girls are following me”這樣直擊人心的歌詞，無一不展現(xiàn)出冷酷甚至有些“離經(jīng)叛道”的女性形象，打破了當(dāng)時(shí)對(duì)于女團(tuán)只能甜美或性感的刻板印象。

BLACKPINK繼承了2NE1 Girl Crush的風(fēng)格脈絡(luò)，她們這種“自信，力量甚至帶有反叛色彩”的Girl Crush組合概念以及與之匹配的音樂、視覺設(shè)計(jì)，滿足了歐美粉絲的審美需求。

就音樂本身而言，粉墨遵循了YG標(biāo)志性“swag與力量”的音樂傳統(tǒng)。相較于大多數(shù)女團(tuán)明快甜美的音樂風(fēng)格，BLACKPINK歌曲中強(qiáng)烈的節(jié)奏、穿透力100%的演唱，更好地融入了西方社會(huì)的Club文化。在這種沉浸式蹦迪的快感與享受面前，歌詞語(yǔ)言方面的障礙變得不值一提。

除了音樂，視覺設(shè)計(jì)也是不可或缺的一環(huán)。

BLACKPINK的MV往往采用強(qiáng)烈的色彩碰撞和極具視覺沖擊的藝術(shù)設(shè)計(jì) —— 火、涂鴉、燈光、廢墟與爆裂等標(biāo)志性元素，又或是MV中曾頻繁出現(xiàn)的“水晶燈秋千”，“如鉆石般閃耀的坦克”等具有強(qiáng)烈刺激感的布景。成員們chic、自信的肢體表現(xiàn)，冷酷美艷的表情都傳遞給觀者一種無所畏懼的能量，而這種“無羈、無畏、自我主張”高度契合了歐美年輕群體的精神態(tài)度與文化認(rèn)同。

3. 高級(jí)奢侈品牌形象

為了增強(qiáng)BLACKPINK的“高級(jí)感”，組合始終貫徹“神秘主義”——沒有新聞，沒有近況，沒有媒體平臺(tái)上頻繁的曝光。

事實(shí)上，在為數(shù)不多的公開活動(dòng)的選擇上，BLACKPINK也只出席帶有“VIP限定”性質(zhì)、能進(jìn)一步凸顯其“高級(jí)”、“奢侈”品牌形象的活動(dòng)，而她們身邊站的一定是各個(gè)領(lǐng)域最成功的那一些人。

談到BLACKPINK，無法跳過的一定還有她們逆天的時(shí)尚資源。憑借自身獨(dú)特的時(shí)尚sense，Jennie、Rosé的私服逐漸成為社交網(wǎng)絡(luò)上的穿搭模板，“XXX同款?yuàn)y容”、“ XXX同款發(fā)型”等內(nèi)容也成為各大站內(nèi)的流量密碼。4個(gè)成員先后成為頂級(jí)品牌的代表面孔，Jennie是Chanel，Jisoo是Dior，Lisa是Celine，而 Rosé 則是Saint Laurent。

其中還有更多的細(xì)節(jié)可以佐證她們?cè)诂F(xiàn)今時(shí)尚界的強(qiáng)大號(hào)召力：如Lisa不僅是Celine首位全球代言人，品牌創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane親自執(zhí)鏡為她拍攝品牌廣告；她在INS上發(fā)布一張身著Celine外套或是包包的照片便能引起搶購(gòu)狂潮。Jisoo 被Dior任命為全球時(shí)尚和美容雙大使，這也是品牌首次啟用亞洲女藝人作為代言人。

成員們被稱為各個(gè)品牌的“親女兒”，她們頻繁登上時(shí)尚期刊的封面、出席品牌宣傳活動(dòng)與各大時(shí)裝周，這進(jìn)一步強(qiáng)化了組合的高級(jí)感與時(shí)尚感。音樂與時(shí)尚的完美融合，賦予BLACKPINK這個(gè)IP全方位、跨領(lǐng)域的強(qiáng)大影響力。

4. 極度的饑餓營(yíng)銷策略

在如此高的組合定位之下，YG采取了極其精巧的饑餓營(yíng)銷策略來刺激市場(chǎng)需求。

2016年BP發(fā)行出道單曲《BOOMBAYAH》和《WHISTLE》，僅時(shí)隔3個(gè)月便又?jǐn)y《Play With Fire》、《Stay》回歸。而正在大家都相信BP會(huì)繼續(xù)保持這樣的發(fā)歌頻次時(shí)，新單曲《As If It's Your Last》的發(fā)行卻間隔了7個(gè)月之久。

面對(duì)BP無止境的“摳腳”空白期，粉絲起初還能戲稱BP為“全韓第一個(gè)服兵役的女團(tuán)”，在漫長(zhǎng)的等待中他們也逐漸轉(zhuǎn)向憤怒乃至絕望。

然而不可置否的是，這些負(fù)面情緒有效催生了粉絲更強(qiáng)烈的渴求。他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上搜尋、創(chuàng)造、消費(fèi)著與BP相關(guān)的一切形式的內(nèi)容，組合真人秀、舞臺(tái)、混剪、粉絲二創(chuàng)……雖然一直沒正式回歸，但BLACKPINK的名字卻從未消失于公眾的視野。

在一片喧嘩聲中，粉墨于2018年6月攜迷你專輯《Square Up》正式回歸，專輯登上Billboard 200榜單第40位，萬(wàn)眾矚目的主打《DDU-DU DDU-DU》一舉打破了韓國(guó)女團(tuán)在美國(guó)音樂榜單和YouTube站內(nèi)的多項(xiàng)紀(jì)錄：音源首次沖進(jìn)Billboard Hot100榜單并升至55位，創(chuàng)下K-Pop女團(tuán)歷史最佳紀(jì)錄；其MV僅在24小時(shí)內(nèi)就收獲了超過3600萬(wàn)次播放，成為當(dāng)時(shí)YouTube播放量最高的韓國(guó)音樂視頻。

“饑餓營(yíng)銷”并不是什么新鮮的營(yíng)銷策略, 但在現(xiàn)今韓團(tuán)扎堆，每個(gè)公司都擠破腦袋為旗下藝人爭(zhēng)取盡可能多曝光的情況下，YG為什么有勇氣讓BP堅(jiān)持選擇“神秘主義”與“寧缺毋濫”的策略呢？

經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“稀缺效應(yīng)”或許可以解釋這一點(diǎn)：當(dāng)一樣?xùn)|西數(shù)量越少的時(shí)候，人們就越傾向于認(rèn)為它具有高價(jià)值。產(chǎn)品稀缺意味著商品的可得性受到限制，同時(shí)激發(fā)起消費(fèi)者強(qiáng)烈的購(gòu)買意向。

BLACKPINK極少量的歌曲、長(zhǎng)久的空白期、最大程度對(duì)于曝光的克制，都引導(dǎo)著消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)BLACKPINK稀缺性與優(yōu)越性的主觀感知，從而進(jìn)一步擴(kuò)大粉絲圈層乃至整個(gè)文化市場(chǎng)的需求。

在別的團(tuán)都需要通過高頻次的曝光來增強(qiáng)大眾對(duì)于其印象的時(shí)候，粉墨獨(dú)樹一幟、且充滿高級(jí)奢侈感的品牌形象早已深入人心，無需再通過多余的露出來提升其品牌認(rèn)知。而“等待”、“積蓄”，最終“爆發(fā)”才是BLACKPINK的收割策略。

大火可能看命，但任何成功都絕非偶然。

YG的新女團(tuán)，能夠復(fù)刻BLACKPINK的成功？

新年伊始，YG官宣將于2023年推出全新女子團(tuán)體Baby Monster。

這是YG繼2016年推出BLACKPINK后，時(shí)隔7年再度推出的女子偶像團(tuán)體，組合由三位韓國(guó)籍成員Ahyeon、Haram、Rora，兩位日本籍成員Ruka、Asa，兩位泰國(guó)籍成員Chiquita 、Pharita組成，其中年齡最小的成員于2009年出生，年齡最大的也不過21歲。

在一分半鐘的預(yù)熱視頻里，成員們展現(xiàn)了日常訓(xùn)練、參與考核時(shí)的模樣，楊賢碩（前）社長(zhǎng)、各路前輩們也一眾出鏡為新人加油打氣。YG總制作人介紹七名成員是從數(shù)千候選人中脫穎而出的佼佼者，自己對(duì)她們給予了“成為驚艷全世界的新星”的厚望。

視頻一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)萬(wàn)眾矚目，甚至在組合還未正式公布出道日期的情況下，Baby Monster的油管賬號(hào)訂閱數(shù)僅用時(shí)51天便成功突破百萬(wàn)，她們也因此成為史上最快達(dá)成100萬(wàn)訂閱人數(shù)的K-Pop預(yù)備出道團(tuán)體。雖然還未正式出道，Baby Monster卻已經(jīng)斬獲了一大批粉絲。她們是全網(wǎng)媒體筆下的“怪物新人”，也已然是K-Pop圈人今年共同翹首以待的“驚喜盲盒”。

在已經(jīng)公開的表演視頻的評(píng)論區(qū)內(nèi)，很多人都提到Baby Monster的成員無論是唱腔還是氣質(zhì)都YG味十足，從她們身上總能看到一些2NE1和BLACKPINK成員的影子。

無論是國(guó)際化的成員構(gòu)成，還是充滿swag和力量感的vocal和舞蹈，組合無疑具備了貫徹YG “Girl Crush”傳統(tǒng)，復(fù)刻BLACKPINK成功經(jīng)驗(yàn)的“物質(zhì)基礎(chǔ)”。

但Baby Monster是否會(huì)復(fù)制粉墨的發(fā)展路徑，還是說公司會(huì)選擇反其道而行，為寶貝怪獸們打造出更“親民”和無距離感的組合形象，一切仍充滿神秘。但無需懷疑的是，YG的眼光絕不僅限于韓國(guó)國(guó)內(nèi)，而是瞄準(zhǔn)了更廣闊的海外市場(chǎng)。以中國(guó)市場(chǎng)為例，她們的團(tuán)體賬號(hào)已經(jīng)入駐各大平臺(tái)，七位成員都開通了個(gè)人微博，粉絲站也是應(yīng)運(yùn)而生 —— 看起來YG與Baby Monster都已準(zhǔn)備好大干一場(chǎng)。

-全文完-