近年來，除了高顏值、治愈系產(chǎn)品近年頻頻走俏外，藝術(shù)、旅游等行業(yè)的“治愈”類產(chǎn)品同樣大行其道，而“治愈式休閑”也從成為一種熱門的全新商業(yè)業(yè)態(tài)，帶動著行業(yè)升級同時，更助推著年輕群體的精神消費。

　　在這樣的背景下，華熙集團趙燕女士作為五棵松體育中心——這座國內(nèi)目前唯一一家由民營企業(yè)建設(shè)和運營的奧運場館的建設(shè)者、運營者，似乎早已看見當今“治愈”流行的盛況，在2022年冬奧會取得圓滿落幕后，抓住時代所需，開創(chuàng)了華熙LIVE模式。

　　在趙燕女士的帶領(lǐng)下，位于北京海淀的華熙LIVE·五棵松，憑借文化體育、文化藝術(shù)、文化教育、文化娛樂、文化生活五大業(yè)態(tài)，以治愈式休閑與沉浸式體驗為主要賣點，融合潮流與傳統(tǒng)，結(jié)合藝術(shù)與科技，充分發(fā)揮了華熙LIVE的治愈特點。

　　現(xiàn)在的華熙LIVE·五棵松，已不再只是單純供人運動的場所，除了擁有籃球公園、輕探險樂園和HI-FUN競技主題樂園等娛樂體育項目供大眾釋放壓力以外，還包羅了嘻哈包袱鋪、LIFT BAR、MOOD BAR、DASH%和牛啤堂等等，為大眾提供一處休閑娛樂好去處。

　　近期的居家辦公、禁止堂食等防疫政策，已經(jīng)改變?nèi)藗冞^去所習(xí)慣的生活節(jié)奏和工作方式，大多數(shù)人不能再自由地出門，這使得消費者心靈和精神的訴求明顯上升。華熙集團通過青年藝術(shù)家扶持、美育教育、藝術(shù)展覽等方式，對青年消費者的精神需求進行“治愈”。最近“北京時代美術(shù)館推出的‘種子計劃’就是針對這一需求提供的解決措施。首期“種子計劃”以“此刻，我們生活的世界”為主題，邀請知名藝術(shù)家吳少英并攜手眾多青年藝術(shù)家，同步開展直播、云觀展、關(guān)鍵詞征集等線上活動，希望能在大家略顯焦躁的疫情期間，撒下生命和希望的種子，為人群搭建交流、治愈的平臺，讓人們能在藝術(shù)中獲得釋放。

　　正如北京時代美術(shù)館館長劉威威所說，以治愈式休閑為基調(diào)的新業(yè)態(tài)，不僅是當前滿足消費者精神消費的重要出口，更是存量市場之爭下，品牌發(fā)展方向的有益嘗試和挖掘。在這個后疫情時代，消費者對治愈性消費、文化藝術(shù)、運動健康、便捷生活消費需求提升，華熙集團將抓住這一訴求，作為打造差異化、滿足消費者心智需求的重要參考，帶動更多商圈梳理相關(guān)的配套及服務(wù)，持續(xù)成為大型場館賽后建設(shè)的運營范本。