作為分享類平臺(tái)，小紅書有著眾多的kol類型。但是該如何合理的使用這些達(dá)人，達(dá)到品牌傳播的目的，就需要一份詳盡的計(jì)劃。今天就跟大家分享一下，小紅書kol投放工作計(jì)劃怎么制定，kol達(dá)人投放怎么做？

　　什么是kol投放

　　kol投放即是充分利用kol的強(qiáng)大帶動(dòng)能力，通過有針對(duì)性的內(nèi)容產(chǎn)出與投放，對(duì)固定的品牌及產(chǎn)品進(jìn)行展示，從而幫助品牌市場(chǎng)認(rèn)知度，產(chǎn)品銷售的提升。

　　kol投放工作計(jì)劃怎么做

　　要制定小紅書kol投放工作計(jì)劃，主要分為以下幾個(gè)步驟，

　　第一，確定投放目標(biāo)。制定計(jì)劃首先要明確我們的投放目的。通常來說，根據(jù)品牌成長(zhǎng)周期的不同，投放的目標(biāo)也是不同的。如果是初創(chuàng)品牌，那么投放的主要目的就是擴(kuò)大品牌認(rèn)知度;而對(duì)于成熟的品牌來說，則更加關(guān)注市場(chǎng)占有率的提升。

　　第二，學(xué)會(huì)選擇kol。平臺(tái)內(nèi)各類型博主是多種多樣的，我們?cè)诤Y選kol協(xié)作時(shí)，需要考慮品牌風(fēng)格、項(xiàng)目預(yù)算、kol品類、目標(biāo)客群等因素。盡可能的選擇與品牌和產(chǎn)品調(diào)性相符，這樣才能讓結(jié)果更符合我們的預(yù)期。

　　第三，制定kol投放矩陣。確定投放矩陣是kol投放工作計(jì)劃中非常重要的一步。目前來，小紅書平臺(tái)常用的投放矩陣，主要有三種分別為，金字塔型投放矩陣，適用于新品牌，以素人及腰部達(dá)人為助力，少量頭部達(dá)人作為輔助;

　　橄欖型投放矩陣，適合成熟品牌和活動(dòng)引爆，以腰部達(dá)人為主，少量素人及頭部達(dá)人配合，可迅速引爆口碑，帶來轉(zhuǎn)化;五角星型投放矩陣，沒有明確的投放助力，適用于新興的小眾品類賽道投放。

　　第四，溝通內(nèi)容產(chǎn)出細(xì)則。在kol和投放矩陣確定后，就可以與kol進(jìn)一步溝通內(nèi)容的產(chǎn)出細(xì)則，比如加入的關(guān)鍵詞，投放頻率，內(nèi)容形式等等。要注意的是，kol產(chǎn)出的內(nèi)容風(fēng)格一定要與以往內(nèi)容相一致。

　　要注意的是以上進(jìn)行的只是kol投放工作計(jì)劃的制定，在執(zhí)行工作計(jì)劃時(shí)，還需要根據(jù)實(shí)際的結(jié)果反饋，及時(shí)的進(jìn)行調(diào)整。針對(duì)kol投放工作，往往橫跨一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)間周期，因而工作計(jì)劃的制定，也一定要以可操作為基本要求，如此才能確保計(jì)劃的實(shí)施。

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