作者：狼

編輯：努爾哈哈赤

11月18日，雷報(bào)【微信：leinewspaper?+關(guān)注】根據(jù)新三板掛牌公司青藤文化發(fā)布的公告獲悉，青藤文化將通過(guò)定向發(fā)行股票的方式引入B站作為新的投資人，屆時(shí)，B站將以發(fā)行價(jià)格7.7163元/股購(gòu)買(mǎi)青藤文化不超過(guò)1296000股，總金額不超過(guò)1000萬(wàn)元。

青藤文化是做什么的？

青藤文化主要業(yè)務(wù)包括原創(chuàng)IP內(nèi)容產(chǎn)品及MCN業(yè)務(wù)以及商業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，原創(chuàng)IP及MCN業(yè)務(wù)主要集中在母嬰、美妝及泛生活等領(lǐng)域，目前，青藤文化簽約了超過(guò)200位母嬰、美妝及泛生活等領(lǐng)域的知名KOL。

收入來(lái)源包括：1，原創(chuàng)IP內(nèi)容產(chǎn)品及MCN業(yè)務(wù)的廣告植入業(yè)務(wù)收入；2，商業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的全案營(yíng)銷(xiāo)廣告收入；3，青藤文化出品的短視頻內(nèi)容在社交網(wǎng)站、視頻平臺(tái)等播放渠道獲取的內(nèi)容分成收入；4，圍繞青藤文化自有IP及簽約KOL進(jìn)行的IP衍生品品牌的開(kāi)發(fā)形成的相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售的收入。

雷報(bào)【微信：leinewspaper?+關(guān)注】根據(jù)青藤文化定增公告數(shù)據(jù)顯示，2018年、2019年及2020年1月-9月份，青藤文化收入分別為8484.5萬(wàn)元、7639.5萬(wàn)元及7970.3萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為-339.9萬(wàn)元、-964萬(wàn)元及474.0萬(wàn)元。

根據(jù)公告介紹，2020年1-9月份，青藤文化營(yíng)收較上年同期增加59.10%，主要是因?yàn)?020年青藤文化原創(chuàng)IP內(nèi)容品牌的影響力繼續(xù)穩(wěn)步擴(kuò)大，粉絲數(shù)量、原創(chuàng)節(jié)目播放量及MCN簽約紅人數(shù)量等業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)直接拉動(dòng)了公司營(yíng)業(yè)收入的快速提升。

收入增長(zhǎng)的同時(shí)，凈利潤(rùn)也隨之增加。2020年1-9月份，青藤文化凈利潤(rùn)較上年同期增長(zhǎng)1559.61%。

B站投資1000萬(wàn)元，持股2.81%

根據(jù)青藤文化定向增發(fā)股票方案獲悉，本次青藤文化將以7.7163元/股的發(fā)行價(jià)格向B站定向發(fā)行股票不超過(guò)1,296,000股，預(yù)計(jì)募集資金總額不超過(guò)1000萬(wàn)元（10,000,324.80元），發(fā)行完成之后，B站將持有青藤文化2.81%股份。
根據(jù)青藤文化第三季度財(cái)報(bào)顯示，目前，青藤文化主要股東包括創(chuàng)始人紀(jì)方圓直接持股41.4%（實(shí)際控制公司63.62%分股，B站投資之后，該股份將下降至61.83%），費(fèi)旭然持股12.27%，火星文化持股11.42%，騰訊持股10%，平衡資本持股14.32%（南京平衡持股5.32%，淮安平衡持股5.31%，揚(yáng)州平衡持股3.69%），上海跡岸持股3.95%（青藤文化員工持股平臺(tái)），另外兩位控股股東柏松、趙文分別持股3%，2%。

青藤文化從新三板掛牌以來(lái)，共募資兩次，第一次募資3500萬(wàn)元，第二次募資3166.7萬(wàn)元。第一次募資引入了火星文化及平衡資本作為投資方，第二次募資引入了騰訊作為投資方。
因?yàn)橛序v訊的投資，所以，青藤文化很多業(yè)務(wù)與騰訊密切相關(guān)，雙方之間的關(guān)聯(lián)交易額也比較大，根據(jù)青藤文化2020年半年報(bào)介紹，預(yù)計(jì)2020年度青藤文化與騰訊科技（北京）有限公司日常性關(guān)聯(lián)交易發(fā)生額為1000萬(wàn)元，本期發(fā)生額為32萬(wàn)元（323,151.89元）。

對(duì)于本次引入B站作為投資方，定增公告也介紹了主要目的是為了解決2020-2022年近三年的運(yùn)營(yíng)資金部分缺口問(wèn)題。


B站對(duì)UP主等KOL的投資布局

對(duì)青藤文化來(lái)說(shuō)，引入B站作為投資方，能夠解決流動(dòng)資金問(wèn)題，對(duì)于B站來(lái)說(shuō)，需要通過(guò)投資優(yōu)質(zhì)的MCN機(jī)構(gòu)，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)UP主等KOL的規(guī)模，同時(shí)，給予UP主在流量扶持之外的商業(yè)開(kāi)發(fā)方面的幫助。
其實(shí)，除了本次通過(guò)定向增發(fā)股份的方式投資青藤文化之外，早在2019年7月，B站就已經(jīng)通過(guò)并購(gòu)超電文化布局了MCN業(yè)務(wù)，利用超電文化，B站簽約了UP主逍遙散人、欣小萌、某幻君等知名UP主。
除了通過(guò)投資MCN來(lái)?yè)屨糢P主等KOL資源之外，B站還不斷對(duì)優(yōu)質(zhì)UP主公司進(jìn)行單獨(dú)投資。
2020年10月29日，雷報(bào)【微信：leinewspaper?+關(guān)注】曾對(duì)B站投資UP主IC實(shí)驗(yàn)室，持股20%｜雷報(bào)?進(jìn)行了報(bào)道，根據(jù)報(bào)道介紹，截止目前IC實(shí)驗(yàn)室共發(fā)布83個(gè)視頻（79個(gè)為知識(shí)區(qū)內(nèi)容），獲3993.1萬(wàn)次播放，358.8萬(wàn)個(gè)贊，粉絲數(shù)達(dá)105.2萬(wàn)，平均每個(gè)視頻的播放量在48萬(wàn)次左右，百萬(wàn)播放量視頻共6個(gè)。
2020年11月10日，B站投資了搞笑短視頻公司漢卿傳媒，根據(jù)相關(guān)資料顯示，漢卿傳媒創(chuàng)始人為敬漢卿，本人為B站知名的UP主，在B站共有905萬(wàn)粉絲，B站認(rèn)證為bilibili2019百大UP主，2019年度彈幕人氣獎(jiǎng)UP主。

對(duì)B站來(lái)說(shuō)，也許只有進(jìn)行股權(quán)層面的強(qiáng)綁定，才能“強(qiáng)制”優(yōu)質(zhì)UP主留在B站，畢竟，虎視眈眈的西瓜視頻一直在高價(jià)“搶人”。?2019年B站游戲區(qū)知名UP主、國(guó)內(nèi)游戲領(lǐng)域著名KOL敖廠長(zhǎng)告別B站，正式簽約西瓜視頻，打造出《MC廠長(zhǎng)》、《廠長(zhǎng)來(lái)了》等獨(dú)播節(jié)目，后來(lái)，B站為了搶回知名游戲UP主“敖廠長(zhǎng)”，和“敖廠長(zhǎng)”簽了高達(dá)4000萬(wàn)元的合約。
今年3月，B站UP主漁人阿烽、老四趕海等“趕海天團(tuán)”獨(dú)家簽約西瓜視頻，此后多個(gè)UP主向媒體爆料接到西瓜視頻的入駐邀請(qǐng)。6月，知識(shí)區(qū)知名UP主巫師財(cái)經(jīng)退出B站擁抱西瓜視頻一事更是鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。?前一段，在2020西瓜PLAY好奇心大會(huì)開(kāi)幕上，西瓜視頻總裁任利鋒宣布未來(lái)一年將至少拿出20億元用于補(bǔ)貼，與優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者一同發(fā)力“中視頻”賽道。對(duì)于視頻創(chuàng)作者而言，頭條系更高的收益和巨大的流量支持顯然極具誘惑力。?而此時(shí)的B站要如何維護(hù)住平臺(tái)頭部UP主呢？投資顯然是個(gè)不會(huì)錯(cuò)的選項(xiàng)。