名宿回歸熱

皇馬齊達內(nèi)，曼聯(lián)索爾斯克亞，切爾西蘭帕德，阿森納阿爾特塔，尤文皮爾洛，拉齊奧因扎吉……

那些豪門記憶中的信仰旌旗，在歲月流轉(zhuǎn)之后，如今再次于晴空下飄揚。

越來越多的豪門球隊標志性球星以主帥身份回歸，近年來，這種趨勢愈發(fā)明顯。那么，究竟是什么導(dǎo)致了那些頂級球隊不約而同地作出這種選擇呢？

背后左右這一切的因素，遠比你想象中復(fù)雜。

?

喚醒情感認同

你是“人迷”還是“隊迷”？這看似對立的兩個球迷群體，實際上卻是彼此交融，他們是一對兒矛盾共生體。

根據(jù)英國足球媒體《442》早期的一項調(diào)查顯示，在英格蘭，有79.8%的非本地球迷都是先喜歡一名球員，而后再對其所處球隊產(chǎn)生情感認同。

在足球世界中，一名球隊名宿帶來的影響已遠超他本身，他們不僅代表一個名字與人物，更是承載著俱樂部近期的歷史與文化。

舉個例子，提起杰拉德，你一定會想起利物浦，繼而腦海中浮現(xiàn)紅軍、安菲爾德球場、伊斯坦布爾奇跡、你永遠不會獨行等一系列獨特的球隊歷史與文化標識。

一名前傳奇球星的回歸所帶來的魅力及關(guān)注度，不僅可以幫助球隊搶占媒體頭條，更能將俱樂部過去的榮耀與文化傳承回灌給現(xiàn)在的球迷，喚醒他們過去的情感記憶，產(chǎn)生更強烈的認同與歸屬感。

?

史詩級救火員

在金元足球盛行的年代，今天的球迷比過去更加浮躁，戰(zhàn)績是他們考量球隊的重要指標，投資必須立刻見成效，這種不符足球規(guī)律的事情，卻在今天成為了大多數(shù)人的觀點。

當球隊陷入泥潭，俱樂部高層必須有所動作才能平息眾怒，而最廉價的選擇則是讓主帥下課。

那么，我們又怎么在短時間內(nèi)找到球迷滿意的人呢？

很簡單，將那些能喚醒球迷情感認同的前球星帶回來，讓他執(zhí)教。

這聽起來是一件很滑稽的事，但事實上已經(jīng)成為了許多豪門慣用伎倆，紅魔的索爾斯克亞、

槍手的阿爾特塔、尤文的皮爾洛、以及巴薩的科曼，他們都是在這種情況下走馬上任。

根據(jù)前摩納哥足球總監(jiān)、現(xiàn)挪威國家隊首席球探卡爾森的說法，俱樂部傳奇的任教，可以從根本上緩解壓力，為球隊帶來穩(wěn)定和團結(jié)。

而在卡爾森過往經(jīng)歷中，那些前球星的回歸執(zhí)教之后，隊內(nèi)球員的職業(yè)態(tài)度也有了明顯改觀。

?

領(lǐng)袖價值

在互聯(lián)網(wǎng)時代，一些大V個人意見所引發(fā)的KOL效應(yīng)會左右網(wǎng)上的整體輿論走向，無論他們正確與否，大多數(shù)人們都會認同他們的觀點，這是心理學(xué)中的群體盲目性所導(dǎo)致的。

同理，一名球隊傳奇亦能對球員的個人行為產(chǎn)生影響。

豪門球隊的更衣室管理一直是令俱樂部高層頭疼的事情，盡管有克洛普、圖赫爾、安切洛蒂這樣的更衣室管理天才，但更多知名主帥最終都倒在了更衣室不和之下。

不過，一名曾有著世界級影響力的前球星入主，會讓球隊中那些居功自傲的球員或無事生非的刺兒頭安分不少。一名普通教練通常是通過戰(zhàn)績征服球員，但這些傳奇自帶的球星光環(huán)更能使球員產(chǎn)生信服感。

“你行你上?！?/p>

“我上了比你做得更好?！?/p>

?

熟人好說話

與球迷會對球星產(chǎn)生情感認同一般，那些忠誠的球星也會對球隊產(chǎn)生歸屬感，而如何利用這份歸屬感，則是高層管理所考量的事情。

在這方面，阿森納俱樂部高層無疑是個中高手。在溫格賣隊長還清酋長球場債務(wù)之后，他們又將“毒手”伸向了阿爾特塔。

上個月，英超豪門阿森納宣布他們將裁員55人，縮減球隊管理開支，以應(yīng)對如今窘迫的財政困境。

而在此前，阿爾特塔與他的管理團隊早已接受了一份未來12個月減薪12.5%的決定。之前我們常常戲謔的“守護最好的克倫克”，如今恐怕真的到了需要守護的時候。

?

禍水東引

“擁有熟悉的面孔，可以讓球迷與媒體直接與他聯(lián)系起來，這就像是一份保險單?！?/p>

“如果成功，那就太好了，我們都很高興。如果失敗，那就是他的名字被否定了，不是我們的問題?！?/p>

這是美國體育媒體《ESPN》采訪某家頂級球隊高層，由這位不愿透露姓名者口中說出的話語，管理厚黑學(xué)在此處彰顯的淋漓盡致。

當然，他們成功了。

以上賽季英超為例，曼聯(lián)飽受爭議的永遠是索帥，而切爾西低迷時期蘭帕德下課呼聲最大。用俱樂部名宿的影響力，來轉(zhuǎn)移球迷注意力與媒體攻擊，從而減輕球員與高層壓力，這也成為了誘因之一。

高層——行

主帥——不行