編輯：努爾哈哈赤

人類(lèi)歷史上“前無(wú)古人”的玩具收藏大家在巴黎市郊有一座價(jià)值一億美元的私人莊園，其中珍藏著各種絕世珍寶堪比一座藝術(shù)博物館，她的主人收藏著300多幅來(lái)自塞尚、梵高、雷諾阿、莫奈等大師的油畫(huà)。當(dāng)人們第一次進(jìn)入莊園一探究竟時(shí)，令人瞠目結(jié)舌的并不是那幾百幅名畫(huà)和那些價(jià)值連城的藝術(shù)品，而是在被蘇富比拍出5000萬(wàn)美元天價(jià)的克勞德 · 莫奈真跡《睡蓮》旁邊，竟然靜靜陳列著1000多只精美絕倫的玩偶。這些被精心收藏的玩偶與各類(lèi)絕世的藝術(shù)品相比毫不遜色，很多玩偶華麗的服飾竟然也是來(lái)自知名奢牌創(chuàng)始人的絕版作品。

一件娃衣，炸出一眾真大神！我娃穿的比我大牌！談起潮流玩具，可能很多人都覺(jué)得是近幾年才出現(xiàn)在大眾視野中的“新興事物”，其實(shí)早在100多年前，這座莊園的主人——克拉克，身家數(shù)十億美元的神秘名媛富豪早就超越了我們整個(gè)時(shí)代，而永不過(guò)時(shí)的“玩心收藏”也穿越了時(shí)代，投射到了“集當(dāng)代年輕人萬(wàn)千寵愛(ài)于一身”的潮流玩具領(lǐng)域。精致細(xì)膩的玩偶服飾，將多種材質(zhì)融合搭配，呈現(xiàn)豐富細(xì)膩的質(zhì)感，內(nèi)置360度自由可動(dòng)關(guān)節(jié)、包含一套獨(dú)一無(wú)二的娃衣，而售價(jià)卻不足百元，“精致到令人驚訝”是很多粉絲拿到“SJD可動(dòng)軟偶”的第一反應(yīng)。據(jù)悉該系列包含一款全球限量100體的神秘設(shè)計(jì)大師聯(lián)名款，這也是這位知名藝術(shù)家首次與玩具領(lǐng)域品牌聯(lián)袂跨界，目前該系列的藝術(shù)家特別聯(lián)名款已經(jīng)在小范圍內(nèi)限量發(fā)售，一經(jīng)發(fā)售便引發(fā)現(xiàn)象級(jí)搶購(gòu)熱潮。

在玩具圈產(chǎn)品趨同的大背景下，SJD（Soft Jointed Doll）作為玩具圈的新興物種，迅速吸引了一大批藝術(shù)圈大神為其傾情創(chuàng)作人偶服飾，這得益于其出品方19八3高度自由化的聯(lián)袂合作模式及“讓人人都是藝術(shù)家”的創(chuàng)作初心，給予了消費(fèi)者“真正做出差異化的美好體驗(yàn)”。據(jù)悉根據(jù)市場(chǎng)及用戶的真實(shí)反饋，SJD可動(dòng)軟偶會(huì)將更多極具前瞻性、個(gè)性化的潮流藝術(shù)文化帶給消費(fèi)者。

真 · 新物種！SJD可動(dòng)軟偶≠毛絨玩具≠BJD≠棉花娃娃在Z時(shí)代成為消費(fèi)主力的今天，各類(lèi)小眾玩具領(lǐng)域的驚人爆發(fā)力不斷刷新著大眾的獵奇心理，知名調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中提到，中國(guó)消費(fèi)正在經(jīng)歷從“性價(jià)比”到“顏價(jià)比”到“心價(jià)比”的演變，今天已經(jīng)步入消費(fèi)3.0時(shí)代，“心價(jià)比”成為激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)最為本源的動(dòng)能和因素。SJD可動(dòng)軟偶的出品方19八3敏銳捕捉到了這一趨勢(shì)，SJD可動(dòng)軟偶正是19八3在消費(fèi)3.0時(shí)代背景下研發(fā)的“心價(jià)比”超高的玩具“新物種”，不同于傳統(tǒng)毛絨玩具、毛絨盲盒以及PVC塑料玩具，SJD復(fù)合材質(zhì)的應(yīng)用讓其擁有更多的觀賞收藏價(jià)值，可玩性、可動(dòng)性也遠(yuǎn)勝于靜態(tài)玩具，擺脫了毛絨玩具與棉花娃娃的低幼屬性，以及傳統(tǒng)BJD的小眾屬性。19八3的SJD劍指“青年女性市場(chǎng)”，不足百元的售價(jià)，不但滿足了每位“永遠(yuǎn)18歲的大孩子”的各類(lèi)“成就投射心理”，還成功的將各類(lèi)藝術(shù)家、潮牌、奢牌、獨(dú)立設(shè)計(jì)師融合在一起，成為每個(gè)玩具粉絲新的心頭好。精雕細(xì)琢的娃衣，知名藝術(shù)家聯(lián)名，以及不斷更新的人偶服飾，帶來(lái)消費(fèi)者長(zhǎng)線的復(fù)購(gòu)價(jià)值，為同質(zhì)化嚴(yán)重的PVC塑料玩具領(lǐng)域帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。面對(duì)SJD這一新品類(lèi)的出現(xiàn)，有消息稱(chēng)，各大潮流集合店都開(kāi)始單獨(dú)劃分出“SJD”專(zhuān)區(qū)，將SJD視作一個(gè)全新的潮玩類(lèi)目。不在“五行之中”的新品類(lèi)SJD，何以保持前瞻新趨勢(shì)隨著我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，PVC玩具、棉花娃娃、軟膠玩具、BJD、毛絨盲盒等領(lǐng)域均涌現(xiàn)出大量原創(chuàng)IP，更多注重個(gè)性表達(dá)的產(chǎn)品成為Z世代追逐的新潮流，玩具細(xì)分賽道的潛在市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)巨大；以“SJD可動(dòng)軟偶”為代表的這類(lèi)更注重差異化多元體驗(yàn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也成為新動(dòng)向，因其兼具IP本身的感染力，又符年輕人的情感交互體驗(yàn)的特性，SJD可動(dòng)軟偶的“高訂人偶服飾+復(fù)合材質(zhì)+可動(dòng)玩法”的組合備受市場(chǎng)關(guān)注。雷報(bào)調(diào)研了解到，據(jù)內(nèi)部知情人士首次對(duì)外披露，IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)19八3不但推出了“SJD 可動(dòng)軟偶”系列，還正在挖掘更多藝術(shù)家聯(lián)動(dòng)，將“SJD+神秘藝術(shù)家系列”作為打破“次元壁壘”的旗艦產(chǎn)品，將更多跨領(lǐng)域的頭部藝術(shù)家?guī)氤绷魍婢哳I(lǐng)域，在引領(lǐng)跨界破圈外，19八3也與各類(lèi)潮牌、奢牌、數(shù)十個(gè)國(guó)內(nèi)知名IP的服飾品牌達(dá)成了深度合作，在后續(xù)公布的產(chǎn)品中將陸續(xù)推出“SJD+”產(chǎn)品線與諸多大熱潮牌的聯(lián)名限量作品。

從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局今年發(fā)布的最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可見(jiàn)，我國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模為1525.5億元。從細(xì)分產(chǎn)品來(lái)看，目前我國(guó)塑料玩具仍占據(jù)主導(dǎo)地位，2021年我國(guó)塑料玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)778.77億元，占比達(dá)51.05%；毛絨玩具市場(chǎng)規(guī)模148.28億元，占比9.72%。這意味著SJD作為不同于毛絨玩具的全面迭代版新型品類(lèi)，有著巨大的增長(zhǎng)潛力。相比全球最大的玩具消費(fèi)市場(chǎng)美國(guó)381.9億美元的市場(chǎng)規(guī)模，以及美國(guó)人均300美元的玩具消費(fèi)能力，中國(guó)消費(fèi)者的毛絨玩具人均消費(fèi)額度不足歐美國(guó)家的十分之一，隨著19八3“SJD可動(dòng)軟偶”的問(wèn)世，如何破局玩具細(xì)分賽道這一難題，19八3未來(lái)將繼續(xù)拓展SJD可動(dòng)軟偶產(chǎn)品線和跨界領(lǐng)域，深挖多元行業(yè)潛力，通過(guò)高價(jià)值IP和高品質(zhì)產(chǎn)品的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，迎接以“SJD可動(dòng)軟偶”為突破點(diǎn)的玩具行業(yè)發(fā)展“后時(shí)代”的全面到來(lái)。