smart品牌自誕生之初就是特別的存在，它不僅是一款解決城市出行的工具，更是一種展現(xiàn)個性和自由的潮流單品。而它也并不隨著動力的轉換而改變自己的靈魂，當它能夠提供一種不同的生活方式時，它就被賦予了更多品牌價值。所以，smart能夠無懼國內純電市場內卷，快速打造出自己的品牌護城河，并且不會被對手的價格策略所影響的主要因素。

一個不被定義的潮流品牌

smart品牌誕生于1994年，是奔馳和Swatch兩大不同行業(yè)的巨頭合作的產物。它們共同創(chuàng)造了一種全新的城市微型車，既能滿足城市出行的需求，又能體現(xiàn)時尚和個性。

當全新的smart在電力加持下出現(xiàn)在我們面前時，已經沒有了當年的兩門車的特例獨行，如何讓全新smart品牌既然具有其獨特性呢，smart給出的答案是，讓個性體現(xiàn)在對細節(jié)的要求上，比如對品質的要求，對安全的要求，對輔助駕駛的要求等等；讓個性體現(xiàn)在如何融入車主的生活中，給車主的生活帶來更多樂趣和賦能。smart變得只是皮膚和骨骼，而靈魂仍然散發(fā)著獨特而自在的時尚之選。

smart品牌的口號是“源自熱愛、未被定義”，它鼓勵用戶按照自己的喜好和風格來選擇和定制自己的smart車型。smart品牌還致力于打造一種smart的生活方式和生活態(tài)度，所以會與一些潮流品牌和藝術家跨界合作，讓用戶感受到smart品牌與時尚界、文化界、藝術界等等的緊密聯(lián)系，為彼此的用戶和粉絲再擴大“1+1大于2”的生活觸點。

作為一個敢于突破常規(guī)，不被定義的潮流品牌。“觸電”后的smart品牌不僅為城市出行提供了一種新的解決方案，更為用戶帶來了一種新的生活方式。它的產品和服務都體現(xiàn)了它的時尚性和功能性，讓用戶在享受便捷和舒適的同時，也能展現(xiàn)自己的個性和自由。

正是如此，smart品牌銷量的表現(xiàn)才能一直穩(wěn)扎穩(wěn)打。今年1-8月，smart在國內共計交付31,033臺，自去年9月23日開啟交付至今年8月31日，smart已在國內累計交付40,245臺。在保持銷量穩(wěn)健的同時，smart全面提速打造品牌優(yōu)勢。

潮流之下高質量和高價值的產品和服務

smart品牌雖然是一個潮流品牌，但它并不是一個賣弄概念的品牌。相反，在它新奢的外衣下，依然為用戶提供了一種高質量和高價值的產品和服務。smart品牌定位于20-30萬區(qū)間新能源車市場，在這個市場中，它面臨著眾多實力強勁競爭對手，如特斯拉、蔚來、小鵬等。

smart的做法是在“得房率”很高的車身尺寸里，融入更多性能、智能、潮流文化標簽，填補了這個價格區(qū)間里精品小車的市場空白。

比如全新smart精靈#3最快3.6秒的零百加速水平、50:50的前后配重比、5.5米的最小轉彎半徑、高達82.7km/h的麋鹿測試成績，這可是一臺性能小鋼炮才會具有的水平。

另外，在智能化屬性上，smart更在意的是人和車之間能不能有情緒上的價值交互，比如車機有可以互動的寵物卡通形象，再比如，通過64色雙區(qū)智能氛圍燈提供了更自然的座艙交互，調節(jié)空調溫度時氛圍燈能變換紅色/藍色。此外，Beats還為smart量身打造了專屬的駕駛提醒的音效，包含轉向燈音效、鎖車音效等等。

除此之外，smart還提供了幾乎是百萬豪車般的多樣化選擇，像smart精靈#3就擁有9種車身顏色、15種外飾顏色組合、5種內飾主題、4種輪轂樣式，任由你自行組合搭配。

能讓好看的皮囊和有趣的靈魂相遇并不是一件容易的事，在保持個性的情況下，讓smart給用戶的生活帶來更多樂趣和賦能，這不就是消費者想要的smart嗎？

smart品牌在服務體驗上也非常專屬和貼心，它為用戶提供了一種與眾不同的服務方式。smart品牌打造了專屬服務品牌smartcare，它不同于那些只追求尊貴體驗的傳統(tǒng)豪華品牌，而是著眼于用戶的真實需求，并用更自在、更精準、更具有樂趣的服務，去滿足用戶對于服務的需求。

例如，用戶可以通過手機上的smart app遠程控制車輛停放或充電，也可以通過手機上的smart app預約維修或保養(yǎng)服務，并享受上門取送車或代步車等便利。用戶還可以通過手機上的smart app查看車輛狀態(tài)或行駛數(shù)據，并獲得個性化的駕駛建議或優(yōu)惠信息。 在那一刻，你不僅是一位smart車主，更是一位smart生活方式的享受者和推動者。

快速成長為擁有全球視野的國際品牌

smart品牌雖然在國內市場上取得了很好的成績，但它并不滿足于此，它還有著更廣闊的全球市場。smart品牌在2023年邁入全速運營新階段，快速拓展發(fā)展新邊界。它計劃在未來幾年內進入歐洲、美洲、亞洲等多個國家和地區(qū)，并根據當?shù)厥袌龊拖M者的特點，推出適合當?shù)匦枨蠛拖埠玫漠a品和服務。smart品牌全球公司CEO佟湘北在描述smart品牌的未來時，僅“全球”就提到了24次之多。這說明了smart品牌對于全球化戰(zhàn)略的重視和信心。

隨著全球化進程的提速，smart的規(guī)模與影響力，有望像滾雪球一樣進入新的加速循環(huán)。smart品牌不僅能夠為全球用戶提供優(yōu)質的產品和服務，也能夠為全球社會和環(huán)境帶來積極的影響。smart品牌的愿景是成為一個引領城市出行變革，推動城市生活進步，傳播城市文化多樣，促進城市社區(qū)和諧的品牌。

總結： smart品牌自誕生之初就是特別的存在，它不僅是一款解決城市出行的工具，更是一種展現(xiàn)個性和自由的潮流單品。它的核心競爭力就是它骨子里那份“不被定義”的品牌調性，當其他車企還在糾結如何造一輛好車，smart已經成為了具有潮流屬性的時尚單品，讓用戶在駕駛smart時感受到與眾不同的樂趣和尊崇。

smart品牌在全球市場上也有著廣闊的發(fā)展前景，它憑借其獨特的品牌調性，精準的目標人群，豐富的產品線，創(chuàng)新的營銷方式，專屬的服務體驗，全球化的戰(zhàn)略布局，打造出自己獨一無二的品牌護城河。只要smart還是那個smart，那它就會一直在年輕消費者心中留有一席之地。