2021年母嬰市場規(guī)模達4.78萬億，面對穩(wěn)健發(fā)展和逐年攀升的市場，微播易與CAAC母嬰品牌研究院從達人新經(jīng)濟入手通過對母嬰行業(yè)特殊性進行前瞻性探究，聚焦母嬰消費者畫像，探討社交媒體與母嬰垂類平臺在內(nèi)容營銷領(lǐng)域的機會和趨勢，提出新老母嬰品牌差異化的內(nèi)容營銷策略，幫助品牌贏在聲量，利在內(nèi)容。

人口出生紅利消失，后疫情時代影響，但消費升級磨平消極因素，推動母嬰消費市場總量持續(xù)穩(wěn)步上升，“精致媽媽”營銷價值日益凸顯。當(dāng)母嬰人群成為眾多母嬰及家庭消費品的重要入口人群受到廣泛關(guān)注時，母嬰行業(yè)內(nèi)容營銷應(yīng)如何進行媒介互補組合，如何實現(xiàn)高性價比、長效ROI的傳播成為業(yè)內(nèi)持續(xù)研討與論證的熱門話題。

隨著“三孩政策”的公布國內(nèi)迎來一輪生育小高峰，為母嬰市場規(guī)模的持續(xù)擴大助力，從渠道端來看社交媒體和內(nèi)容電商成為品牌主布局的重要渠道，居民可支配收入的增長也在不斷推動母嬰消費升級。母嬰行業(yè)集復(fù)雜性、特殊性與個性化于一身，消費者復(fù)雜多元的生命周期讓建立信任、培養(yǎng)忠誠度成為難題；消費的敏感性和產(chǎn)品的快速更迭更加要求品牌在面對龐大供應(yīng)鏈、巨大信息網(wǎng)、類型化渠道時應(yīng)加速變革，找準(zhǔn)時機。

報告內(nèi)容節(jié)選如下：

【報告完整版】眾公號：俠說