任何一個新品牌都不可能一直用同一種品牌宣傳方式。

因為品牌和人一樣，都是有成長期的。不同的發(fā)展階段需要采用不同的品牌宣傳策略。

總的來說，新品牌在不同時期應(yīng)該圍繞發(fā)展主題，布局人群、產(chǎn)品、傳播、渠道四大關(guān)鍵要素的增長策略。

在品牌成長的不同時期中，人群、產(chǎn)品、傳播、渠道四大關(guān)鍵要素的增長策略各有側(cè)重，對消費型品牌和體驗型品牌而言也有所差異。

一、孵化期

對處于孵化期的新品牌來說，收獲初始優(yōu)質(zhì)流量是最主要的增長主題。

因為起步階段對市場認知有限，識別初始圈層是關(guān)鍵一步，因此需要精準識別并培育首批優(yōu)質(zhì)種子用戶以支持初代產(chǎn)品打磨。

在產(chǎn)品策略方面，確立差異化、高辨識度的定位是俘獲種子用戶的不二選擇。

通常消費型品牌聚焦黃金爆品的打造，通過打磨產(chǎn)品本身來塑造核心價值點，而體驗型品牌則更關(guān)注差異化體驗的塑造，通過產(chǎn)品疊加服務(wù)的方式提供優(yōu)質(zhì)的消費體驗。

在手段上可以通過提供有價值且與品牌相關(guān)的內(nèi)容，吸引受眾的關(guān)注并增加品牌知名度?？梢酝ㄟ^新媒體文章、參與行業(yè)論壇、發(fā)布相關(guān)視頻等方式，傳達品牌的專業(yè)知識和價值觀。

同時積極培養(yǎng)品牌口碑，通過客戶滿意度和口碑傳播來提高品牌認知度。以用戶體驗為中心，提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或服務(wù)，并鼓勵用戶分享他們的積極經(jīng)驗，從而擴大品牌影響力。

二、爆發(fā)期

在品牌爆發(fā)期將通過多渠道的投放滲透，實現(xiàn)人群的擴展外延。

此階段品牌已積累了一定量級的種子用戶，投入產(chǎn)出比或有放緩，因此需發(fā)力突破種子用戶邊界，通過消費行為分析找準用戶關(guān)鍵興趣點，提高圈層滲透率。

在成功建立市場認知的基礎(chǔ)上，品牌可通過產(chǎn)品矩陣拓展搶占消費者更多錢包份額。

傳播策略方面，通過多平臺投放、矩陣式種草的方式升級傳播玩法，進一步擴大品牌聲量，提高品牌認知度。

就渠道策略而言，消費型品牌通常積極打造渠道的全域延伸，采用線上線下多元渠道組合的方式，力爭最大程度輻射客群。而體驗型品牌則積極摸索品牌專屬的營銷生態(tài)，打通鏈路的各個環(huán)節(jié)。

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