《流浪地球2》見證中國科技和工業(yè)發(fā)展，最快破億的影視IP衍生品
中國春節(jié)檔火爆的《流浪地球2》你看了嗎？上映首日突破7億票房，截止蜜寶發(fā)稿時，上映已有10天，創(chuàng)造了27.77億的超高票房。滿滿的科技感，讓觀眾大為震撼，就連科研專家們也對影片中展現(xiàn)的科技感贊不絕口。
《流浪地球2》不僅在國內(nèi)大受好評，在海外也創(chuàng)造了超高的影響力。大年初一，就有不少華人前往電影院觀影，還憑借出色的單廳收入，打入了北美上周末票房榜的前十名。
為了中國科幻電影的發(fā)展，《流浪地球2》的導(dǎo)演郭帆和主創(chuàng)人員，以及背后2萬多工作人員付出了巨大的努力，三年磨一劍，成就了當(dāng)之無愧國產(chǎn)科幻片的天花板。
影片科技感中的中國制造
隨著影片的熱映，幕后的諸多細(xì)節(jié)曝光。前幾日，一條#原來中國科幻的背后是中國制造#的詞條登上熱搜。
蜜寶了解到，許多科技產(chǎn)業(yè)在《流浪地球2》中成為了劇情發(fā)展的“基礎(chǔ)設(shè)施”，其中包括在現(xiàn)實中已有應(yīng)用的無人機(jī)和外骨骼機(jī)器人，也包括已有理論基礎(chǔ)但距離廣泛應(yīng)用仍有一定差距的碳納米管、量子計算機(jī)、可控核聚變等技術(shù)。
電影中多次出現(xiàn)在運貨、救援場景中的外骨骼機(jī)器人，是由傲鯊智能贊助的。這種技術(shù)的外骨骼現(xiàn)實版，已在汽車、航空、電力、礦山、銀行、建筑等場景中落地，且全身外骨骼已在小批量生產(chǎn)，后續(xù)也將推出民用產(chǎn)品。在北京冬殘奧會時，就有殘疾人火炬手借助上肢和下肢助力外骨骼進(jìn)行火炬?zhèn)鬟f的情況。
今年1月19日，工業(yè)和信息化部等十七部門印發(fā)了《“機(jī)器人+”應(yīng)用行動實施方案》，提出深化重點領(lǐng)域“機(jī)器人+”應(yīng)用。全面提升機(jī)器人行業(yè)應(yīng)用深度和廣度，聚焦10大應(yīng)用重點領(lǐng)域，突破100種以上機(jī)器人創(chuàng)新應(yīng)用技術(shù)及解決方案，推廣200個以上具有較高技術(shù)水平、創(chuàng)新應(yīng)用模式和顯著應(yīng)用成效的機(jī)器人典型應(yīng)用場景，打造一批“機(jī)器人+”應(yīng)用標(biāo)桿企業(yè)。
目前，國內(nèi)從事康復(fù)機(jī)器人研發(fā)的公司有傅利葉智能、程天科技、北京大艾機(jī)器人等?？拼笥嶏w也公布了具有康復(fù)訓(xùn)練功能的外骨骼機(jī)器人“已經(jīng)研發(fā)出原型機(jī)”的消息，在2023-2025年，實現(xiàn)幫助行動不便的老年人或殘疾人自主獨立行走。
電影中首個激動人心的畫面就是主角乘坐太空電梯升空的片段，太空電梯的設(shè)想早在100多年前就已經(jīng)提出，但礙于原材料的原因一直未能實現(xiàn)。要想建造太空電梯，光有碳納米管還不夠，還需要批量制備出具有宏觀長度并且具有理論力學(xué)性質(zhì)的碳納米管——單根長度達(dá)到米級甚至公里級以上。
其實，太空電梯線纜的材料“碳納米管”在現(xiàn)實中已在中國成功研制，中國科學(xué)家用時二十年，從一微米長的碳納米管發(fā)展到現(xiàn)在的一米，但距離三萬六千公里還差的很遠(yuǎn)。
另外，在太空電梯基地里還有許多可行駛、可作業(yè)、可變形的UEG地球聯(lián)合政府機(jī)械設(shè)備，這是由徐工集團(tuán)根據(jù)導(dǎo)演團(tuán)隊要求用實物一比一改造的。
這些裝備在現(xiàn)實中，能夠應(yīng)對多種復(fù)雜施工場影，比如步履式挖掘機(jī)，在現(xiàn)實中可在高海拔地區(qū)、沼澤、林地等多種環(huán)境下作業(yè)，目前全世界只有5個國家能夠做到。
另外，電影中科技感炸裂的耳機(jī)，則是由國產(chǎn)耳機(jī)品牌漫步者，將科幻元素和我國傳統(tǒng)天文學(xué)完美融合制作而成的。
這些產(chǎn)品和技術(shù)提供商一方面憑借科技感十足的產(chǎn)品紛紛出圈，另一方面又因技術(shù)、人力、物力，統(tǒng)統(tǒng)免費，引來好評一片。
可以說，《流浪地球2》中許多對于未來世界技術(shù)的構(gòu)想，是非常符合科學(xué)發(fā)展趨勢和大眾審美的。這已不僅僅是一部精彩的科幻電影，而是我國科技和工業(yè)水平不斷發(fā)展壯大的縮影。
《流浪地球2》成最快破億影視IP衍生品
除了科技的火爆出圈，《流浪地球2》的熱映還帶火了其周邊的衍生品。從《流浪地球2》官方正版授權(quán)商賽凡科幻空間發(fā)起的眾籌來看，該項目于正月初一上線，眾籌的目標(biāo)金額為10萬元，然而上線僅1分鐘就達(dá)成了眾籌目標(biāo)，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。截止昨天下午，周邊衍生品銷售額就已經(jīng)突破了1億元大關(guān)，成為最快破億的影視劇衍生品周邊。按照這一速度，眾籌結(jié)束時或?qū)⑼黄?億大關(guān)。
要知道，中國的影視產(chǎn)業(yè)IP衍生品發(fā)展相對滯后，電影收入中的50%-65%都是來自于票房收入，僅有不到10%的收入為衍生品帶來的收益。能夠取得這樣的成績，可謂是業(yè)界奇跡了。
“爆單”的《流浪地球2》周邊熱度可以說遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了商家的預(yù)期。從成交量上來看，機(jī)械狗笨笨人氣最高，此外劇中的數(shù)字生命卡、MOSS同樣非常受歡迎。目前淘寶眾籌頁面顯示，部分檔位已截檔，不再接受新的預(yù)定。
除了這些產(chǎn)品外，淘寶上獲得官方IP授權(quán)的帆布包、鑰匙扣等各類周邊現(xiàn)貨的銷售也異?；鸨Ｓ胁簧俜劢z表示，我們買的不是周邊，而是中國科幻的未來！
版權(quán)保護(hù)成電影衍生IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵
為擺脫電影對于票房的依賴，中國電影產(chǎn)業(yè)一直在尋求突破，在IP衍生品的布局上可謂煞費苦心。我國影視IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的近十年間，已經(jīng)完成了產(chǎn)業(yè)生態(tài)的構(gòu)建，形成了從IP的原創(chuàng)，到IP授權(quán)轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷、授權(quán)市場的推廣等的完整產(chǎn)業(yè)鏈。也出現(xiàn)了玩偶、盲盒、生活用品、數(shù)字藏品等諸多產(chǎn)品表現(xiàn)形式，吸引了不少消費者的目光。
在《流浪地球2》大火之前，也曾出現(xiàn)過動畫電影《白蛇2：青蛇劫起》這類在進(jìn)行正版授權(quán)周邊衍生品眾籌時創(chuàng)下723萬元佳績的成功案例。當(dāng)然更多的是不少影視衍生品銷售未達(dá)預(yù)期的情況。
通過對影視衍生品市場曾經(jīng)出現(xiàn)過的超級IP相對比可以發(fā)現(xiàn)，這些IP雖然形象各不相同，但都擁有著較高的市場價值、持久的生命力、較強(qiáng)的品牌認(rèn)知度三大共同點。就比如創(chuàng)建于1996年的寶可夢品牌，至今已持續(xù)20多年。
國內(nèi)IP衍生品開發(fā)，存在著諸多問題。如，衍生品開發(fā)滯后、產(chǎn)品廠商很難決定是否開發(fā)IP衍生品、真人影視IP的開發(fā)思路較少等。就比如，2020年大火的《哪咤之魔童降世》，因為影視公司未就衍生品的授權(quán)提前布局，導(dǎo)致正版衍生品上線前，市場上已經(jīng)盜版橫行，而正版衍生品上線兩周時間才賣了200多萬元。
也就是說，要想打造一個成功的影視IP衍生品，從前期發(fā)展戰(zhàn)略的制定，到研究IP的創(chuàng)作、授權(quán)轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品開發(fā)、宣傳推廣、品牌的持續(xù)創(chuàng)新與維護(hù)，整個產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動，才能打造出暢銷的IP衍生品。當(dāng)然，在推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，版權(quán)保護(hù)也是培育國產(chǎn)超級IP的重中之重。
在這里，迪士尼就做了一個很好的示范。迪士尼通過影視制作和衍生品售賣聯(lián)動，主題樂園與媒體網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，使迪士尼全球授權(quán)IP零售額長居世界榜首。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，2021年其IP零售額高達(dá)562億美元，僅《冰雪奇緣》的艾莎裙，就獲得了約4.5億美元的收入，可見IP衍生品的變現(xiàn)能力之強(qiáng)。
據(jù)科幻行業(yè)資深業(yè)者指出，目前科幻周邊衍生品的商業(yè)邏輯在不斷被驗證，有助于科幻產(chǎn)業(yè)鏈不斷豐富、成熟，可以預(yù)見，未來可能成為新的行業(yè)增量。
相比于國外成熟的影視衍生品市場，中國的影視衍生品市場尚在起步階段，有著很大的發(fā)展空間，但想要形成完善的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈尚需時日，也需要更多像《流浪地球2》這樣好的作品出現(xiàn)。
干貨分享
01
影視衍生品IP侵權(quán)路徑
1、電影發(fā)行者與衍生品開發(fā)者之間容易出現(xiàn)版權(quán)糾紛
版權(quán)授權(quán)就是一種很重要的影視作品營銷方式。企業(yè)想要進(jìn)行影視劇衍生品開發(fā)，前提就是要得到影視作品出品方的許可，支付一定的版權(quán)費，才能運用影視作品中人物形象、場景等各種元素，制作玩具、游戲、光盤等相關(guān)產(chǎn)品。如果電影作品在發(fā)行前還沒有簽訂相關(guān)授權(quán)合同，版權(quán)所屬不明，極易產(chǎn)生合同或侵權(quán)糾紛。
2、國內(nèi)影視衍生品盜版猖獗
中國衍生品的盜版猖獗，因為出貨快、種類豐富、價格又便宜，經(jīng)常出現(xiàn)盜版比正版賣得好的情況。目前，中國對于盜版衍生品的打擊力度和效率欠佳，而影視產(chǎn)業(yè)的核心是版權(quán)經(jīng)濟(jì)，正版商品利益極易受到損害，因此有必要利用知識產(chǎn)權(quán)等法律手段來保護(hù)正版的影視衍生品產(chǎn)業(yè)。
1、開發(fā)者缺乏版權(quán)授權(quán)意識，或根本沒有開發(fā)衍生品的意識。
2、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不健全和影視衍生品市場發(fā)展不成熟，盡管我國關(guān)于電影的法律法規(guī)有《電影管理條例》、《音像制品管理條例》、《中華人民共和國著作權(quán)法》、《中華人民共和國著作權(quán)法實施條例》等，但因人們對專利法、商標(biāo)法、著作權(quán)法的漠視，還是會出現(xiàn)盜版猖獗的問題。
如何運用知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)影視衍生品？
1、知識產(chǎn)權(quán)法保護(hù)的對象
我國《著作權(quán)法實施條例》第2條：著作權(quán)法所稱作品，是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力成果。想要獲得著作權(quán)法的保護(hù)，必須是為“作品”，具有獨創(chuàng)性并且是可以被客觀感知的外在表達(dá)的特性。影視作品元素不能獨立于作品，單獨受著作權(quán)法的保護(hù)。但影視作品相關(guān)元素如果符合著作權(quán)法上的作品構(gòu)成要件的，也可以成為獨立于影視作品之外的作品。影視衍生品是否能獲得知識產(chǎn)權(quán)法意義上的保護(hù)，首先要明確影視衍生品是否具備成為“作品”的可能性。
2、影視衍生品受版權(quán)保護(hù)
在《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》中明確規(guī)定，任何組織和個人不得侵犯與電影有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)，鼓勵公民法人和其他組織依法開發(fā)電影形象產(chǎn)品等衍生產(chǎn)品。開發(fā)商應(yīng)樹立版權(quán)意識，一旦發(fā)現(xiàn)權(quán)益被侵害要立即舉報維護(hù)切身利益。
但是，這部法律的相關(guān)規(guī)定有一種“轉(zhuǎn)承”的作用，“版權(quán)”二字或可表明立法者已經(jīng)將影視等衍生產(chǎn)品認(rèn)定為“版權(quán)”所保護(hù)的對象，繼而從《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》轉(zhuǎn)到利用版權(quán)法相關(guān)的法律對其進(jìn)行保護(hù)。
在我國知識產(chǎn)權(quán)法律制度下，影視元素形象作為形狀、圖案、色彩及其結(jié)合，在符合相應(yīng)的保護(hù)條件時，可獲得著作權(quán)法、專利法、商標(biāo)法或反不正當(dāng)競爭法的保護(hù)。但作為一種影視形象，著作權(quán)的保護(hù)無疑是最主要的保護(hù)路徑。
本文轉(zhuǎn)自公司寶公眾號，了解更多企服項目資訊內(nèi)容，大家可以關(guān)注公司寶(www.gongsibao.com)。
