迪士尼(Walt Disney)日前召開了年度股東大會(huì)，宣布了戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)重組計(jì)劃，將其現(xiàn)有業(yè)務(wù)分拆整合成新業(yè)務(wù)部門，以適應(yīng)其不斷增長的流媒體野心。

作者：富貴兔

迪士尼(Walt Disney)日前召開了年度股東大會(huì)，在美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間本周二宣布了戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)重組計(jì)劃，將其現(xiàn)有業(yè)務(wù)分拆整合成新的業(yè)務(wù)部門，以整合其新購的影視資產(chǎn)以及適應(yīng)其不斷增長的流媒體野心。迪士尼表示，2019財(cái)年年初，公司將根據(jù)這種新的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)公布財(cái)務(wù)報(bào)告。

在新的框架下，新的四大業(yè)務(wù)包括：

直接面向消費(fèi)者和國際業(yè)務(wù)（Direct-to-Consumer and International）；

主題樂園、體驗(yàn)和消費(fèi)者產(chǎn)品（Parks,Experiences and Consumer Products）；

媒體網(wǎng)絡(luò)（Media Networks）以及影視娛樂（Studio Entertainment）。

這項(xiàng)重組計(jì)劃即時(shí)生效。此前迪士尼的四大業(yè)務(wù)部門分別是媒體網(wǎng)絡(luò)、影視娛樂、主題樂園和度假村、消費(fèi)品和互動(dòng)媒體。 （三文娛曾深度解讀過：迪士尼四大業(yè)務(wù)最新表現(xiàn)詳解：主題公園營收利潤均大漲，影視、消費(fèi)品受賽車總動(dòng)員和星戰(zhàn)等IP疲軟表現(xiàn)影響）

總體來看，迪士尼本次業(yè)務(wù)重組將直接面向消費(fèi)者的服務(wù)、技術(shù)以及國際媒體運(yùn)營業(yè)務(wù)整合到了單一的國際性業(yè)務(wù)中。將主題樂園和消費(fèi)者產(chǎn)品業(yè)務(wù)合并，更好地利用迪士尼故事、角色的特許經(jīng)營權(quán)。任命Kevin Mayer擔(dān)任直接面向消費(fèi)者和國際業(yè)務(wù)部門總裁，任命Bob Chapek擔(dān)任主題樂園、體驗(yàn)和消費(fèi)者產(chǎn)品部門總裁。

以下是迪士尼最新的業(yè)務(wù)布局：

一、直接面向消費(fèi)者和國際業(yè)務(wù)

迪士尼創(chuàng)建了一個(gè)新的業(yè)務(wù)部門，即直接面向消費(fèi)者和國際業(yè)務(wù)，專注于其直接面對消費(fèi)者的流媒體業(yè)務(wù)。該業(yè)務(wù)部門的名字反映出迪士尼不僅要在美國市場對抗Netflix，還將在全球舞臺和后者展開競爭。

該業(yè)務(wù)涵蓋公司流媒體服務(wù)涉及的技術(shù)和平臺以及分銷業(yè)務(wù)。新成立的直接面對消費(fèi)者和國際業(yè)務(wù)部門將作為一個(gè)全球性的多平臺媒體、技術(shù)和分發(fā)機(jī)構(gòu)，向全球消費(fèi)者提供由迪士尼旗下影視娛樂和媒體網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)制作的世界級內(nèi)容。

這個(gè)新的部門將由迪士尼旗下國際和媒體業(yè)務(wù)以及全球直接面對消費(fèi)者業(yè)務(wù)組成，其中包括即將推出的直接面對消費(fèi)者的迪士尼流媒體服務(wù)、迪士尼持股的Hulu以及不久后將與ESPN聯(lián)手推出的ESPN+流媒體服務(wù)。

直接面對消費(fèi)者的迪士尼自流媒體服務(wù)將于2019年底上線，尚未命名。將成為可以收看來自迪士尼、皮克斯、漫威和盧卡斯影業(yè)的最新真人和動(dòng)畫電影內(nèi)容的獨(dú)家平臺。此外，這項(xiàng)服務(wù)還將獨(dú)家提供一系列原創(chuàng)連續(xù)劇和電影節(jié)目，并將提供來自于迪士尼影視庫的數(shù)千部劇集。高級副總裁Agnes Chu將轉(zhuǎn)入新的業(yè)務(wù)部門，繼續(xù)負(fù)責(zé)即將推出的迪士尼自有流媒體服務(wù)。

由Michael Paull領(lǐng)導(dǎo)的BAMTECH正在開發(fā)迪士尼自有和ESPN+流媒體平臺，作為直接面向消費(fèi)和國際部門的組成部分，將負(fù)責(zé)公司旗下所有面向消費(fèi)者的數(shù)字技術(shù)和產(chǎn)品。

迪士尼媒體資產(chǎn)（包括ESPN、ABC、Freeform和迪士尼頻道）的全球廣告銷售管理業(yè)務(wù)將從媒體網(wǎng)絡(luò)部門轉(zhuǎn)入該部門，從而為廣告主帶來一種能接觸到迪士尼旗下所有媒體資產(chǎn)的一站式服務(wù)。迪士尼/ABC電視集團(tuán)的廣告銷售總裁Rita Ferro和ESPN全球銷售和營銷總裁EdwardErhard將直接向Kevin Mayer匯報(bào)工作。公司旗下各種媒體資產(chǎn)的廣告技術(shù)業(yè)務(wù)也將納入新成立的部門。

公司旗下國際頻道（包括迪士尼國際頻道）也將被整合到新的業(yè)務(wù)部門中去。迪士尼國際頻道以提供無與倫比的品牌娛樂節(jié)目而聞名，這些節(jié)目既具有普遍吸引力，又與當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗結(jié)合。在新的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)下，本地化內(nèi)容的制作將繼續(xù)增長。

此外，為了更加緊密地與公司的消費(fèi)者直接對接措施保持一致，以Janice Marinelli為首的節(jié)目銷售業(yè)務(wù)，包括迪士尼品牌流媒體服務(wù)的電影和電視內(nèi)容全球分發(fā)業(yè)務(wù)、Hulu、Movies Anywhere以及其它第三方平臺的電影和電視內(nèi)容的全球分發(fā)業(yè)務(wù)，將被整合到直接面對消費(fèi)者和國際業(yè)務(wù)部門中去。Janice Marinelli將直接向Kevin Mayer匯報(bào)工作。

迪士尼任命首席戰(zhàn)略官Kevin Mayer為該業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人。Kevin Mayer直接向迪士尼首席執(zhí)行官Bob Iger匯報(bào)，他曾負(fù)責(zé)過迪士尼收購皮克斯、漫威、盧卡斯影業(yè)的交易，最近還參與了迪士尼對21世紀(jì)?？怂沟氖召?。Kevin Mayer自2015年以來一直擔(dān)任迪士尼的首席戰(zhàn)略官。Kevin Mayer是一位非常有經(jīng)驗(yàn)的領(lǐng)導(dǎo)者，在集合創(chuàng)意和技術(shù)資產(chǎn)方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

二、主題樂園、體驗(yàn)和消費(fèi)者產(chǎn)品

在新的框架下，消費(fèi)者產(chǎn)品和主題樂園業(yè)務(wù)合并在一起，由原迪士尼樂園和度假村部門總裁Bob Chapek領(lǐng)導(dǎo)。他還將負(fù)責(zé)迪士尼在全球的所有消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)，包括授權(quán)業(yè)務(wù)和迪士尼門店。

新的主題樂園、體驗(yàn)和消費(fèi)者產(chǎn)品部門將成為迪士尼故事、角色和特許經(jīng)營業(yè)務(wù)的中心。迪士尼的全球消費(fèi)者產(chǎn)品業(yè)務(wù)將與Bob Chapek領(lǐng)導(dǎo)下的迪士尼主題樂園和度假村業(yè)務(wù)進(jìn)行合并。迪士尼的全球消費(fèi)者產(chǎn)品業(yè)務(wù)包括全球領(lǐng)先的玩具、服裝、家居用品、數(shù)字游戲以及應(yīng)用程序授權(quán)業(yè)務(wù)，全球最大的兒童作品出版業(yè)務(wù)，迪士尼的全球零售店以及電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

通過將迪士尼全球消費(fèi)者產(chǎn)品業(yè)務(wù)與迪士尼主題樂園強(qiáng)大的零售和電子商務(wù)業(yè)務(wù)合并，公司將可共享資源和實(shí)現(xiàn)最佳實(shí)踐，向消費(fèi)者提供只有迪士尼才能創(chuàng)造的無與倫比的品牌產(chǎn)品和零售體驗(yàn)。

Bob Chapek自2015年起擔(dān)任迪士尼樂園和度假村業(yè)務(wù)總裁，管理著公司旗下標(biāo)志性的旅游和休閑業(yè)務(wù)，其中包括位于美國、歐洲和亞洲的六個(gè)度假村、迪士尼游輪(DisneyCruiseLine)、迪士尼度假俱樂部（Disney VacationClub）以及迪士尼探險(xiǎn)（Adventures by Disney）。

在此之前，他曾擔(dān)任迪士尼消費(fèi)者產(chǎn)品業(yè)務(wù)總裁，任職期間他對這項(xiàng)業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整，把重點(diǎn)放在品牌和特許經(jīng)營權(quán)為主的戰(zhàn)略上，并推出了結(jié)合了技術(shù)創(chuàng)新和創(chuàng)意的新產(chǎn)品和零售體驗(yàn)。

Bob Chapek表示，“我與主題樂園和度假村以及消費(fèi)者產(chǎn)品業(yè)務(wù)合作過，深深體會(huì)到一旦這些令人難以置信的技能和資源合并到一起，將帶來一些列新的創(chuàng)新概念，以滿足我們消費(fèi)者的需求?！?/p>

新的安排明顯擴(kuò)大了 Mayer 和 Chapek 的管理權(quán)限，使得他們有望成為迪士尼現(xiàn)任首席執(zhí)行官Bob Iger 2021 年退休后的繼任者。迪士尼公司認(rèn)為，在Bob Chapek負(fù)責(zé)主題樂園和度假村業(yè)務(wù)期間，取得了令人印象深刻的成績。Bob Chapek未來將繼續(xù)向Bob Iger匯報(bào)。

三、影視娛樂

影視娛樂業(yè)務(wù)部門由迪士尼工作室總裁Alan F. Horn領(lǐng)導(dǎo)。除了將節(jié)目銷售管理業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)入直接面對消費(fèi)者和國際部門外，該業(yè)務(wù)部門基本上保持不變。影視娛樂部門包括迪士尼動(dòng)畫工作室、迪士尼真人電影部門、皮克斯動(dòng)畫工作室、漫威工作室、盧卡斯影業(yè)，此外還包含了迪士尼戲劇集團(tuán)（Disney Theatrical Group）和迪士尼音樂集團(tuán)（DisneyMusic Group）。

影視娛樂業(yè)務(wù)主要是制作并發(fā)行真人和動(dòng)畫電影、音樂唱片、現(xiàn)場舞臺劇和家庭娛樂業(yè)務(wù)（DVD等周邊發(fā)行）。其營收主要來自電影、家庭娛樂、電視、SVOD、舞臺劇、音樂發(fā)行以及知識產(chǎn)權(quán)許可等業(yè)務(wù)。公司主要在迪士尼影業(yè)（Walt Disney Pictures），皮克斯工作室（Pixar），漫威（Marvel），盧卡斯（Lucasfilm）和試金石（Touchstone）的名義下發(fā)行電影。

迪士尼音樂集團(tuán)為電影和電視節(jié)目制作新的音樂，并直接開發(fā)、制作、銷售和向全球發(fā)行音樂唱片。DMG還向音樂出版公司、視聽設(shè)備、公共表演和數(shù)字發(fā)行公司出售版權(quán)，并承辦現(xiàn)場音樂會(huì)。迪士尼劇團(tuán)制作并授權(quán)舞臺劇，在百老匯和世界演出。目前已有《獅子王》、《阿拉丁》、《報(bào)童傳奇》、《美女與野獸》、《小熊維尼》和《小美人魚》等優(yōu)秀作品。家庭娛樂業(yè)務(wù)主要是在真人電影或者動(dòng)畫片下映3到6個(gè)月后，負(fù)責(zé)推出DVD和藍(lán)光光碟業(yè)務(wù)。

四、媒體網(wǎng)絡(luò)

迪士尼媒體網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)部門由迪士尼/ABC電視集團(tuán)總裁Ben Sherwood和剛剛被任命為ESPN總裁、此前擔(dān)任迪士尼消費(fèi)者產(chǎn)品和互動(dòng)媒體業(yè)務(wù)總裁的James Pitaro共同負(fù)責(zé)。除了迪士尼國際頻道與全球廣告銷售/技術(shù)管理業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)入直接面對消費(fèi)者和國際業(yè)務(wù)部門外，媒體網(wǎng)絡(luò)部門基本上將保持不變。

業(yè)務(wù)戰(zhàn)略重組 向數(shù)字業(yè)務(wù)傾斜

從迪士尼的業(yè)務(wù)重組可以看出該公司加強(qiáng)了數(shù)字業(yè)務(wù)，因?yàn)闃I(yè)界一直擔(dān)心傳統(tǒng)有線和付費(fèi)電視業(yè)務(wù)逐步衰落，在最近的電話會(huì)議中，迪士尼首席執(zhí)行官一直在談?wù)撛摴玖髅襟w計(jì)劃，今年2月份，他告訴分析師，他認(rèn)為迪士尼的流媒體服務(wù)能夠與Netflix競爭。他認(rèn)為該公司的優(yōu)勢在于，擁有“星球大戰(zhàn)”這樣有價(jià)值的特許經(jīng)營權(quán)，以及皮克斯和漫威這樣票房巨頭制作的內(nèi)容。三文娛此前文章迪士尼公布最新流媒體計(jì)劃，業(yè)內(nèi)卻擔(dān)憂審美疲勞也詳細(xì)介紹迪士尼最新的流媒體計(jì)劃。

2017財(cái)年，除了主題樂園和度假村業(yè)務(wù)之外，電影制作和網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)務(wù)都表現(xiàn)不佳，尤其隨著流媒體巨頭Netflix的崛起，讓迪士尼不得不考慮向數(shù)字業(yè)務(wù)傾斜。前一段時(shí)間，迪士尼已經(jīng)公開討論將自己的電影撤出Netflix平臺，并利用這些內(nèi)容打造自己的流媒體服務(wù)

自從20年前首次亮相以來，Netflix已經(jīng)擾亂了整個(gè)行業(yè)，并永遠(yuǎn)改變了電視觀看的過程。流媒體的出現(xiàn)是觀眾見過最具變革性的技術(shù)之一。自從5年前開始試驗(yàn)自制內(nèi)容以來，這條路已經(jīng)被證明非常成功。一位分析師認(rèn)為，在未來五年，只有一家娛樂媒體公司能壓倒Netflix，那就是多媒體巨頭迪士尼。

2017財(cái)年迪士尼主題公園和度假村業(yè)務(wù)營收184.15億美元，同比增長8%，運(yùn)營利潤更是同比增加14%到37.74億美元。其他業(yè)務(wù)就更多受作品表現(xiàn)波動(dòng)的影響，比如《賽車總動(dòng)員3》票房不理想等因素就導(dǎo)致迪士尼影視娛樂業(yè)務(wù)收入和營業(yè)利潤分別下降11%與13%，電影制作業(yè)務(wù)更是收入下降21%、營業(yè)利潤下降43%。

《好萊塢報(bào)道》前不久發(fā)布的年度電影和電視分析報(bào)告顯示，迪士尼連續(xù)四年蟬聯(lián)THR（好萊塢報(bào)道）利潤排行榜榜首。然而其媒體網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)（包括美國廣播公司、迪士尼頻道、ESPN等）利潤下跌達(dá)到18%，且其體育網(wǎng)絡(luò)媒體在過去六年里已損失了近1300萬用戶。家庭娛樂方面，2017年《汽車總動(dòng)員3》的票房表現(xiàn)也不如2016年的《海底總動(dòng)員：多莉去哪兒》出色。

迪斯尼最大的電視網(wǎng)絡(luò)ESPN的付費(fèi)電視用戶一直在流失，迫使迪士尼不得側(cè)重流媒體服務(wù)業(yè)務(wù)。如今，迪士尼公司為流媒體服務(wù)和國際業(yè)務(wù)創(chuàng)建了一個(gè)新部門，重新設(shè)計(jì)了傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)，將快速擁抱網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)。重組計(jì)劃公布之后，迪士尼股價(jià)上漲至104.33美元。

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