春色漸濃，萬物萌動。作為《夢幻西游》電腦版每年的傳統(tǒng)藝能，全服玩家比拼顏值風(fēng)采，爭當(dāng)三界男神女神的春心萌動大賽再次搶占夢幻西游乃至泛大眾玩家的談資和話題。

自2016年舉辦首屆以來，不拼寵物不拼裝備，全民都能參與的“春心萌動”最美玩家評選大賽就不斷刷新外界對《夢幻西游》電腦版的認(rèn)知。這款常青的國民級端游，歷經(jīng)19年穩(wěn)坐回合制游戲人氣榜首同時，竟還能始終保持高度年輕化的用戶結(jié)構(gòu)。

值得注意的是，今年的春心萌動大賽在《夢幻西游》的帶動下，又被玩家搞出了“新花樣”。

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終極內(nèi)卷？夢幻帥哥美女齊現(xiàn)身，“榜一”票數(shù)已破千萬

今年的“春心萌動”最美玩家評選大賽已經(jīng)開啟了差不多20天，不過玩家參與熱情一直居高不下。即便是工作日的早上登陸游戲，也能看到有全服喇叭為自己或者喜歡的參賽選手拉票。對比榜單數(shù)據(jù)的變化，我們會發(fā)現(xiàn)榜首的爭奪一年比一年激烈，截至發(fā)稿前，全服女生榜首位票數(shù)已經(jīng)突破373萬，而全服男生榜首位更是超過了1060萬。

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值得注意的是，參與此活動的“票”來自于玩家的在線時長，59級及以上等級的玩家在線每累積60分鐘才能獲得1票，而且還有每日使用次數(shù)上限，所以這個投票數(shù)據(jù)背后反映出的是《夢幻西游》電腦版龐大真實的活躍用戶數(shù)據(jù)。

玩家為什么會有這么高的熱情？登陸到游戲中一看就懂，在目前的全服排行榜中，游戲日報發(fā)現(xiàn)了眾多讓人眼前一亮的美女！

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舉一些具體的例子：

煙花三月服務(wù)器的“甜的小核桃”打的口號是“比賽第二，摻和第一”，但是因為清純的外表和穿著漢服拍攝的國風(fēng)藝術(shù)照，被玩家直接投出了近5萬票，全服目前排名第78位。

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再看龍拳區(qū)排名第1，全服排名102位的“寶可喜”，生活照是滿滿的純欲風(fēng)，有幾個男生能頂?shù)米∵@樣的女孩子？

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除了上面提到的這些，榜單中還有鄰家女孩型，有軟萌可愛型，有高冷御姐風(fēng)，能看到運動型少女，也能看到二次元coser。另外活動頁面的萌星推薦板塊，時不時也會跳出一些新加入活動、票數(shù)暫時偏少但顏值特別能打的美女，確實養(yǎng)眼。

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當(dāng)然帥哥的數(shù)量也不少，從排行榜前十，到排行榜數(shù)百的位置，都能發(fā)現(xiàn)干凈清爽的男神。在編者把這些照片分享到公司群后，幾位妹子直言“秀色可餐”。

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游戲內(nèi)外聲量雙贏，二次元虛擬代言人也來“參賽”

從上面的情況就可以看到，《夢幻西游》電腦版玩家參與“春心萌動”的積極性和往年一樣保持著超高水平。而今年官方進(jìn)行了新的嘗試，找到了在社交媒體平臺有影響力的寶藏玩家，通過定向合作來進(jìn)一步擴(kuò)大“春心萌動”活動在游戲內(nèi)外的討論聲量。

例如“打醬油的7”發(fā)布的定向合作視頻，展現(xiàn)了現(xiàn)實版巫蠻兒，點贊量高達(dá)103萬，刷新了她日常內(nèi)容的點贊量峰值；而走半搞笑風(fēng)格的“羊毛月”，則通過上“戀愛綜藝”的前期準(zhǔn)備工作，向網(wǎng)友推薦參與 “春心萌動”最美玩家評選大賽，點贊量同樣高達(dá)幾十萬。
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可以看到，《夢幻西游》電腦版將“亮點玩家的打造”作為撬動這次活動快速裹挾玩家和外部討論聲量的杠桿密碼。游戲日報認(rèn)為，在短視頻占據(jù)社會主要傳播面的的當(dāng)下，打造高聲量的亮點玩家是一種穩(wěn)妥且能夠快速達(dá)到破圈效應(yīng)的手段，而這樣的運營思路也衍生出了后續(xù)《夢幻西游》和屈臣氏AI品牌代言人的合作。

屈臣氏虛擬品牌代言人屈晨曦跨越次元，作為玩家身份參與到了三界春心萌動的比拼中。隨著官宣參賽，屈晨曦票數(shù)快速攀升，一度位居參賽區(qū)服前列。前面游戲日報也介紹過，春心萌動的票得來不易，每一票都是真實玩家的觸達(dá)和反饋，可見效果還是很明顯的。
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值得注意的是，這已經(jīng)不是屈臣氏第一次與《夢幻西游》電腦版跨界合作了。

今年春節(jié)期間，屈臣氏對廣州、成都、杭州等城市的21家門店重新裝潢，把《夢幻西游》的元素融入其中，現(xiàn)場也有《夢幻西游》角色的Coser，讓游客可以拍照，參與活動以及購物還能獲贈定制的聯(lián)名禮盒，吸引了不少年輕人到《夢幻西游》主題門店打卡。

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結(jié)合雙方的頻繁合作，可以看出屈臣氏對于《夢幻西游》電腦版的影響力、玩家的購買力和消費群體適配度都有著較高的認(rèn)可。而隨著屈臣氏聯(lián)動聲量的擴(kuò)大，在年輕消費者群體中有著高人氣的“太二老壇子酸菜魚”、“曼秀雷敦”也都派出了虛擬形象來參與這屆大賽。

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或許在接下來的一段時間里，我們還會看到更多的新消費品牌成為“春心萌動”最美玩家評選大賽的特殊參賽者。

玩家緊跟官方造梗整活，今年的“春心萌動”快樂拉滿

神奇的是，今年基于虛擬形象的IP聯(lián)動，打開了《夢幻西游》電腦版玩家腦洞的“潘多拉魔盒”，已經(jīng)參與了6屆活動的他們發(fā)現(xiàn)自己也可以派特殊形象“參賽”。

于是“春心萌動”最美玩家評選大賽榜單中就出現(xiàn)了一些“意外”，例如早期引發(fā)關(guān)注的咧嘴杰尼龜，拿到上萬票數(shù)，一度殺上了全服排名第45位，而如今全服男生榜單上第47位是一個帶著嬌羞表情的胖虎（動漫《哆啦A夢》中的角色，表情包常駐選手），目前已經(jīng)拿到了。

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從活動的榜單上，游戲日報還發(fā)現(xiàn)了貓咪、手繪圖、動漫角色、經(jīng)典表情包、明星惡搞圖等各種各樣的特殊參賽者。比如說扎著馬尾辮的黃渤，《航海王》路飛與娜美站在一起的圖、討飯“行行好吧”的夢幻定制版、畫出來的純欲風(fēng)少女，都沖到了上萬票（估計最初其他參賽者的內(nèi)容OS：說好了憑本事PK的，你咋玩起了科技……）。

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可以確認(rèn)的是，會在這屆“春心萌動”最美玩家評選大賽脫穎而出的，將不再只有自身的顏值，對表情包普適度的理解，個人繪畫手藝對形象的加成等等，都成為了玩家手中的戰(zhàn)略級資源。以往只能通過“選丑”來找樂子的賽事，從今年開始將會出現(xiàn)越來越多的新玩法。

如今游戲活動的運營思路基本已經(jīng)成熟，業(yè)內(nèi)都有標(biāo)準(zhǔn)的方法論，而在游戲日報看來，想要把運營做到更高的效果，就要更多考慮到激發(fā)玩家的自主創(chuàng)造性。毫無疑問，這一屆《夢幻西游》電腦版的“春心萌動”最美玩家評選大賽是值得業(yè)內(nèi)參考解析的成功案例之一。

玩家集體為“大白”拉票，溫暖在《夢幻西游》電腦版中傳遞

除了高顏值的帥哥美女以及玩家整活外，在這《夢幻西游》電腦版這次活動中引起廣泛關(guān)注的還有“大白”玩家“默默長大”。沒錯，除了《夢幻西游》電腦版玩家這個身份之外，他還有另外一個身份是奮戰(zhàn)在疫情第一線的醫(yī)務(wù)人員。

從“默默長大”上傳的照片中，我們只能看得出他是個男孩子，戴著眼鏡，即便是在炎熱的天氣下仍舊穿著不怎么透氣的防護(hù)隔離服。在“默默長大”所處的上海1區(qū)珍寶閣服務(wù)器中，他多次沖到本服第1名，有很多玩家主動在游戲里和社交平臺上給他拉票。

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沒有人見過他長什么樣子，但在很多《夢幻西游》電腦版玩家眼中“默默長大”就是有資格站在第一的位置，投票玩家給他得標(biāo)簽最多的也是“帥氣”。而從其公開的等級已經(jīng)達(dá)到游戲最高等級175級來看，“默默長大”應(yīng)該也是夢幻老玩家了。

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實際上在《夢幻西游》玩家群體中，出現(xiàn)這種讓人感動的操作并不算新鮮。

游戲里，《夢幻西游》玩家不只是在玩游戲日?；顒?，他們很樂意幫助新人，或者是和幫派里的朋友閑聊，一些人因為《夢幻西游》結(jié)緣成為了線下的朋友甚至是伴侶。游戲外，《夢幻西游》玩家也一直積極參與公益。去年河南出現(xiàn)洪澇災(zāi)害時，有大量玩家自己捐贈物資支援災(zāi)區(qū)，還有再續(xù)前緣這樣一個服務(wù)器的玩家集體捐款馳援的暖心舉動；在08年的時候，德陽文廟服務(wù)器也出現(xiàn)了整個服務(wù)器玩家組織捐款支援汶川災(zāi)區(qū)的正能量事件。

可以看到，互助精神在《夢幻西游》玩家中得到了傳遞，感染著每一個來到夢幻世界的玩家，也給社會帶來了積極正向的影響。這也是為什么很多玩家即便是離開了，也對這款游戲有著極強(qiáng)的歸屬感?！秹艋梦饔巍防餄夂竦娜饲槲?，成為了玩家與《夢幻西游》不可割舍的羈絆。

如今“春心萌動”最美玩家評選大賽還在進(jìn)行中，后面會發(fā)生什么暖心故事，未來的活動在《夢幻西游》團(tuán)隊手中出現(xiàn)哪些新的創(chuàng)意，值得我們期待。