如果不是看到關(guān)停公告，你還記得騰訊微博嗎？

日前，騰訊微博團隊發(fā)布公告稱，騰訊微博將于2020年9月28日停止服務和運營，屆時將無法登錄。新浪微博、微信成功的經(jīng)驗已經(jīng)說明，在互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，同質(zhì)產(chǎn)品只有老大沒有老二。新浪微博上線后，騰訊、網(wǎng)易、搜狐都推出過微博產(chǎn)品，但無一例外都退出了。在這10年間，即便騰訊每每傾全集團之力扶持騰訊微博，卻總是起個大早趕個晚集，接連錯過了移動互聯(lián)網(wǎng)和短視頻時代的紅利。
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“與其在別處仰望，不如在此處并肩”
騰訊微博于2010年4月1日開始小規(guī)模內(nèi)測，5月1日開放用戶邀請注冊。上線之初，QQ直接彈出通知讓QQ用戶開通微博，因此優(yōu)勢非常明顯。內(nèi)部資源上，騰訊配備了戰(zhàn)役級別的資源對騰訊微博進行導流支持。甚至連騰訊CEO馬化騰都親自上陣，邀約名人朋友注冊。騰訊在2011年年報中稱，騰訊微博在2011年年底注冊帳戶數(shù)達3.73億，打敗新浪微博、網(wǎng)易微博、搜狐微博，成為中國最大的微博。
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然而不到三年，騰訊微博事業(yè)部便面臨解散。2013年11月，騰訊內(nèi)部進行調(diào)整，不再將微博作為戰(zhàn)略級產(chǎn)品。2014年7月，騰訊宣布將騰訊微博和門戶融合。這意味著，騰訊微博一共活了10年，后6年一直處于“植物人”狀態(tài)。一位前騰訊微博事業(yè)部員工對此表示，“我們不是被競爭對手打敗的，是被自己的錯誤拖垮的”。
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“舉全公司之力，但路走歪了”
騰訊微博失敗的原因之一，是對自己產(chǎn)品的定位不準——用戶大部分來自于QQ，產(chǎn)品屬性應該以社交為主，沒有新浪微博的媒體屬性，卻非要以己之短硬磕，結(jié)果只能一直跟在對手屁股后面跑。實際上，騰訊微博中的回復評論往往發(fā)生在熟人之間，偏社交屬性，類似于微信的朋友圈。用戶畫像也比較清晰，主力就是小鎮(zhèn)青年。然而，對標新浪微博的決策讓騰訊微博“難以跳出圈外清醒思考”。
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也有另一派把騰訊微博的失勢歸因為其運營能力。資深產(chǎn)品經(jīng)理判官認為，外界對騰訊有個誤解，認為騰訊擅長做社交，其實它擅長做的是即時通信。此外，騰訊微博始終強調(diào)PC端，沒有跟手機強綁定，在移動化上沒有新浪微博那樣堅定。
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“因為有微信，所以微博的戰(zhàn)爭已經(jīng)結(jié)束了”
在與新浪微博的“肉搏戰(zhàn)”中，騰訊微博完敗。但騰訊內(nèi)部仍對微博團隊給予肯定，稱其“成功阻截了競爭對手，為微信發(fā)展壯大贏得了時間”。不過，走在移動互聯(lián)網(wǎng)前端的微博，就順利邁入黃金時代了嗎？

新浪微博曾借助其較強的媒體屬性，在社會重大事件中發(fā)揮廣場效應。但如今微博接二連三地失去熱門賽道的機會，被垃圾營銷號、自動塞僵尸粉、買熱搜等行為反噬的微博，正在失去其發(fā)聲渠道的獨特性。微博從萌芽到興盛，背后是互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)的交棒，微博從鼎盛到衰退，背后是短視頻浪潮的興起。