策劃能力的提高是沒有立竿見影的，首先你了解策劃的本質(zhì)嗎?了解市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)嗎?了解戰(zhàn)略和策略的關(guān)系嗎?

不是經(jīng)常把什么IMC/USP/4P/4C/DNA/核心價(jià)值掛在嘴邊，會(huì)做做波特SWOT分析、用用BCG的模型、MINKSY的7S模型這些就是策劃了的。

別人的理論你可以學(xué)習(xí)，但是更重要的你要能夠變成自己的東西，才不是唬人的東西 。

策劃人不僅僅需要大量的讀書和思考、積淀，你的“創(chuàng)意包”才能夠越來越多 。如果你缺少對(duì)人文、歷史、地理等等的積淀，那么你的思想將會(huì)一直枯竭。

剛開始創(chuàng)意一定是靠模仿的，你可以模仿大師，模仿同行，甚至模仿同事，當(dāng)然不是簡(jiǎn)單的模仿，你需要在模仿中超越，并且理解為什么在那個(gè)地方用哪個(gè)創(chuàng)意最好。

創(chuàng)意人上街的時(shí)候看到路牌上的廣告或者廣告語，都會(huì)停下腳步思索和琢磨。所有的創(chuàng)意都來源于平時(shí)大量的調(diào)研、閱讀、思考和觀察。

當(dāng)你積累到一定程度的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)策劃不僅僅教會(huì)你策劃，還會(huì)教會(huì)你如何認(rèn)識(shí)自己、如何做人。做人、 做品牌、做企業(yè)，在策劃人看來一定是相同的。

營(yíng)銷就是戰(zhàn)爭(zhēng)、營(yíng)銷也是哲學(xué)。

你看看中國(guó)的近代史，“農(nóng)村包圍城市”這樣的戰(zhàn)略是拍腦袋想出來的嗎?《中國(guó)目前各社會(huì)階級(jí)的分析》難道不就是找準(zhǔn)目標(biāo)群?《湖南農(nóng)民運(yùn)動(dòng)考察報(bào)告》難道不就是一次市場(chǎng)調(diào)研?《矛盾論、實(shí)踐論》這些東西難道不就是策劃人最好的教材?

這就是我理解的策劃 ，在“農(nóng)村包圍城市”這樣的戰(zhàn)略既定之后，你還要有策略的支持。沒有策略的支撐戰(zhàn)略永遠(yuǎn)都不會(huì)落地，所以才有了 “打土豪、分田地”這樣的廣告語，是不是很直指人心? 看了《赤壁》，你能思考出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的軟肋在哪里嗎?

當(dāng)然是在他在它的優(yōu)勢(shì)的背后，八十萬大軍來勢(shì)洶洶 ，一塊墊底的木板和鎖鏈就可以把他的優(yōu)勢(shì)變成頹勢(shì)。再回頭看看孫子兵法。孫子的“戰(zhàn)勢(shì)不過奇正” ，以奇取勝，以正御敵。難道就不是今天的藍(lán)海?

孫子的“道、天、地、將、法”五個(gè)方面的“五事”。難道不是就是今天的營(yíng)銷策劃?黑格爾的“正反合”思想 難道不就是今天的策劃之術(shù)?

策劃能力是慢慢積累的，沒有一蹴而就的成功。策劃人不要始終專注于看專業(yè)書 ，還需要更多的涉獵其他的書籍，包括旅游、電影等等文化性的活動(dòng)，策劃的學(xué)習(xí)不僅僅是書本，耍也可以、平時(shí)多吹牛也可以，慢慢的積累到了以后，就會(huì)有質(zhì)的飛躍！

以上！