一提起豐田旗下的緊湊級城市SUV有誰，那答案就一定是歷史悠久的一汽豐田RAV4榮放家族和新晉同源產(chǎn)品廣汽豐田威蘭達車系。雖然都是基于TNGA打造的同源車型，但是，在外表、定位之外的車型認可度、銷售范圍以及廠商背書這些層面上看，兩者都存在著較大的區(qū)別。

1、RAV4榮放：“我是賣了26年的全球車。”

論車系歷史和銷售范圍，RAV4榮放資歷遠遠深于威蘭達。

（海外第一代豐田RAV4）

首先，“RAV4”是一個貨真價實的90后，從1994年第一代至今已經(jīng)使用接近三十年的商品名，早已深入人心。從一開始，RAV4榮放就一直是豐田城市SUV的唯一代名詞，歷史不可謂不悠久，影響力不可謂不強悍。

反看威蘭達車系，WILDLANDER威蘭達這個名字2019年才被世人以RAV4榮放的同源車型身份所知曉，且這個有點拗口的名字遠遠沒有由代表車型具體屬性Recreational Active Vehicle with 4-wheel drive縮寫而來的“RAV4”短名容易被人記住。

其次，RAV4榮放環(huán)游世界、威蘭達只是走遍中國。

從RAV4榮放初代誕生以來，一直都是豐田的全球車型，銷售足跡遍布世界各國，且收獲了全球銷量逾千萬，以及各國車主的良好口碑。而威蘭達則是中國市場特供車型，這也就意味著中國市場之外的其他地區(qū)都不能買到這款車。而單一地區(qū)的車主口碑?dāng)?shù)量和質(zhì)量都無法和全球車型相比，所以作為全球車型的RAV4榮放,比只在中國售賣的威蘭達有著更深厚的群眾基礎(chǔ)，所積累的口碑更加深厚也更加真實。

當(dāng)然，除了車型底蘊等產(chǎn)品自身優(yōu)勢之外，廠商背書、服務(wù)“軟實力”等差異也是競爭力當(dāng)中的重要組成部分——那這樣下來，誰更勝一籌呢？

2、比背書，一汽豐田著實“真·硬核”

相比廣汽豐田威蘭達，RAV4榮放家族有著更“硬核”的廠商背書。一汽豐田無論是在銷量、榮譽還是口碑上，都展現(xiàn)出其強悍的實力。

或許大家都聽過這樣一句話，“開不壞的豐田”，其實，開不壞的豐田就是從一汽豐田眾多產(chǎn)品力優(yōu)秀、質(zhì)量可靠性良好的產(chǎn)品這里傳出去的。一汽豐田曾經(jīng)國產(chǎn)過的陸地巡洋艦和普拉多，是硬派越野車當(dāng)中的傳奇車型，號稱“有路必有豐田車”；卡羅拉車型可以做到十年無故障、無大修，是A級家用車的首選；皇冠、銳志等優(yōu)秀行政級轎車的質(zhì)量可靠性更是膾炙人口......以上這些，包括那句“開不壞的豐田”的民間俗語，無一不是一汽豐田良好口碑的表現(xiàn)。

而一汽豐田良好的口碑也在市場上得到了相應(yīng)的反饋，就在剛剛過去的2021年度，一汽豐田迎來了累計銷量突破900萬輛這一榮耀時刻。在一汽豐田近20年的發(fā)展進程中，行業(yè)內(nèi)鮮有累計銷量接近千萬量級的單一合資品牌，足以見證中國消費者對一汽豐田品牌及產(chǎn)品的認可和接受。

同樣在行業(yè)層面，一汽豐田良好的產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)，也助力其斬獲諸多業(yè)內(nèi)大獎——在2021 年中國汽車行業(yè)用戶滿意度指數(shù)（CACSI）測評結(jié)果中，一汽豐田再次獲得合資品牌銷售服務(wù)滿意度指數(shù)以及售后服務(wù)滿意度指數(shù)雙料冠軍，其中售后服務(wù)滿意度更是獲得了四連冠。此外，一汽豐田還在 J.D.Power的2020中國經(jīng)銷商滿意度研究報告中蟬聯(lián)冠軍。

即便是在以服務(wù)著稱的豐田體系內(nèi)，一汽豐田也于去年再次獲得“豐田全球服務(wù)表彰金獎”，這是其連續(xù)6年、累計7次獲得金獎，是獲得該獎項最多的豐田在華事業(yè)體。

無論是市場銷量與口碑的優(yōu)勢，還是業(yè)內(nèi)大獎對一汽豐田產(chǎn)品品質(zhì)以及服務(wù)質(zhì)量的榮譽力證，品牌都成為RAV4榮放家族標(biāo)桿品質(zhì)和越級實力的強大背書，鑄就了其銷量引領(lǐng)城市SUV市場的關(guān)鍵所在。

回顧去年兩款車在中國市場的銷量，全新RAV4榮放在2021年銷售了203，410臺，同比實現(xiàn)117%。而威蘭達車型去年一共銷售了125，939臺，僅為全新RAV4榮放銷量的六成——由此可見，在背書更硬、口碑更好的一汽豐田旗下，全新RAV4榮放車型更加深受用戶青睞。

3、總結(jié)

人們在教育孩子的時候，都會說“我走過的橋比你走過的路多”，這句話用在車型上也非常合適。RAV4榮放和威蘭達之間的差別無論是在車系的背景、歷史以及銷售范圍，還是銷量、榮譽還有口碑，亦或是那句評價一汽豐田“開不壞的豐田”俗語這些層面上，都充分說明一汽豐田和RAV4榮放走過的橋足夠多，在消費者心中留下了更多更深的優(yōu)點印象，也就帶來了RAV4榮放相比競品更強的單品競爭力。