《痛點：挖掘小數(shù)據(jù)滿足用戶需求》
作者簡介
馬丁?林斯特龍，迪士尼、百事可樂、雀巢、紅牛等多家著名企業(yè)的品牌顧問，入選了美國《時代周刊》評出的“全球最具影響力人物100強”。
作品簡介
《痛點》，世界首席品牌營銷專家馬丁·林斯特龍最新力作，由中信出版社出版。馬丁·林斯特龍，迪士尼、百事可樂、雀巢、紅牛等多家著名企業(yè)的品牌顧問，美國《時代周刊》評出的“全球最具影響力人物100強”之一。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟迅猛發(fā)展，大數(shù)據(jù)成為分析用戶需求的一種慣性路徑。馬丁·林斯特龍在本書中指出，大數(shù)據(jù)連接了千百萬的數(shù)據(jù)點，可以準確地產(chǎn)生相互關(guān)系。但是，當人類按照自己的習慣行動時，大數(shù)據(jù)分析通常不會十分準確。所以挖掘用戶需求時，在大數(shù)據(jù)之外，更重要的是通過對一個小群體的親身觀察和小數(shù)據(jù)常識，捕捉到這個社會群體所體現(xiàn)出的文化欲望。滿足這些用戶需求，擊中痛點，意味著掌握無限的商機。
目錄
序 言 III
前 言 VII
第一章
被刺激的欲望
西伯利亞冰箱門和沙特商場如何針對俄羅斯女性開創(chuàng)網(wǎng)站 1
第二章
香腸、烤雞和對真正幸福的追逐
改變將來購買食品的方法 49
第三章
印度的統(tǒng)一色
把麥片賣給氣場不和的兩代女性 87
第四章
在快餐、中東影院和酒店泳池的幫助下直擊減肥 119
第五章
被賽馬、襯衫領(lǐng)、宗教信仰拯救的巴西啤酒品牌 149
第六章
不見的護手霜
自拍帶來的店內(nèi)時尚革命 189
第七章
沒有床罩的臥室
用燒紙、仙塵和玩具汽車解密中國“質(zhì)量”的意義 223
第八章
幕后故事的一瞥
把小數(shù)據(jù)融入你的業(yè)務(wù)和生活中 273
致 謝 305
注 釋 315
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