2021年，“互聯(lián)網(wǎng)出?！钡臒岫纫廊挥性鰺o(wú)減，種種跡象都在表明，科技大航海時(shí)代已經(jīng)全面到來(lái)。

　　今年7月，商務(wù)部等三部門印發(fā)《數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)外投資合作工作指引》，鼓勵(lì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)積極融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)全球產(chǎn)業(yè)鏈，提升國(guó)際化發(fā)展水平，為“出海熱”再添了一把火。更早些時(shí)候，今年5月，李克強(qiáng)總理到浙江調(diào)研當(dāng)?shù)爻龊Ｆ髽I(yè)之時(shí)，提出中國(guó)企業(yè)和品牌要更好地融入國(guó)際市場(chǎng)，開展自由公平貿(mào)易。

　　來(lái)自市場(chǎng)的風(fēng)向更為明顯。

　　一方面，過(guò)去二十年，中國(guó)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、高科技、消費(fèi)等方面的商業(yè)模式已經(jīng)成熟，越來(lái)越多的企業(yè)把中國(guó)成功的模式、業(yè)務(wù)、技術(shù)輸出海外，讓“copy to China”走向“copy from China”。

　　另一方面，在國(guó)內(nèi)流量趨于飽和、企業(yè)紛紛潛至深水區(qū)的今天，把目光投向海外的，不只有企業(yè)，還有一大批資本。今年以來(lái)，包括萬(wàn)得、同花順、雪球在內(nèi)的多個(gè)平臺(tái)紛紛建立“互聯(lián)網(wǎng)出?！卑鍓K，這表明眾多投資者已將目光投向“出?！?。

　　政策、市場(chǎng)、資本的催化下，出海已然是“黃金賽道”，仔細(xì)觀察發(fā)現(xiàn)，這一賽道早已不乏佼佼者。如硬件出海代表傳音控股、跨境電商代表SHEIN、社交出海代表赤子城科技，以及正在大力投入游戲出海的心動(dòng)公司，這四家企業(yè)被一些投資者稱為“出海四劍客”，這一稱號(hào)亦被《證券日?qǐng)?bào)》“蓋章”。

　　回顧即將過(guò)去的2021年，“出海四劍客”無(wú)論是業(yè)績(jī)表現(xiàn)還是業(yè)務(wù)發(fā)展均突飛猛進(jìn)，展現(xiàn)出了極大的潛力，在出海這一競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的“黃金賽道”成為領(lǐng)跑者。

　　傳音控股：“非洲手機(jī)之王”劍指新領(lǐng)地

　　2021年，有著“非洲手機(jī)之王”之稱的傳音控股，無(wú)論在產(chǎn)品品類還是市場(chǎng)拓展，都獲得了大規(guī)模的擴(kuò)張。

　　產(chǎn)品品類上，傳音控股擁有TECNO、itel、Infinix三大手機(jī)品牌，其中智能手機(jī)出貨量在非洲地區(qū)排名第一。此外，公司還推出了數(shù)碼配件品牌Oraimo、售后服務(wù)品牌Carlcare和家用電器品牌Syinix等，并自主研發(fā)了HiOS、itelOS和XOS等智能終端操作系統(tǒng)及獨(dú)立的應(yīng)用軟件平臺(tái)。2021年半年報(bào)顯示，該公司已有超過(guò)10款自主與合作開發(fā)的應(yīng)用程序，月活用戶數(shù)均超過(guò)1000萬(wàn)人次。

　　今年11月，傳音控股董事會(huì)秘書曾春表示，公司目前已發(fā)布5G相關(guān)手機(jī)產(chǎn)品，但目前銷售占比不大。公司會(huì)不斷努力經(jīng)營(yíng)，爭(zhēng)取以更好的業(yè)績(jī)回報(bào)投資者。

　　近兩年，傳音控股走出非洲，加大了對(duì)中東、南亞等新興市場(chǎng)的開拓。2021年上半年，傳音控股已經(jīng)進(jìn)入超過(guò)70個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其手機(jī)出貨量超9600萬(wàn)部，這個(gè)“非洲銷量冠軍”在巴基斯坦、孟加拉國(guó)也取得了第一名的成績(jī)，在印度排名第六。

　　公司還開始向南美洲發(fā)起拓展。據(jù)烏拉圭《國(guó)家報(bào)》11月5日?qǐng)?bào)道，傳音控股計(jì)劃在拉美投資600萬(wàn)美元對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷，其中70萬(wàn)用于烏拉圭，通過(guò)旗下智能數(shù)碼產(chǎn)品品牌Oraimo進(jìn)入烏拉圭市場(chǎng)，于2021年7月被當(dāng)?shù)卮砩桃M(jìn)。此舉被外界視為傳音控股正式開始大力投入南美市場(chǎng)的標(biāo)志。

　　據(jù)傳音控股2021Q3財(cái)報(bào)顯示，該公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入357.73億元，同比增長(zhǎng)43.26%，歸母凈利潤(rùn)28.82億元，同比增長(zhǎng)43.49%。其中，第三季度收入129.20 億元，同比增長(zhǎng)16.13%；歸母凈利潤(rùn)11.50 億元，同比增長(zhǎng)33.29%。

　　業(yè)務(wù)上的突破帶動(dòng)傳音控股在資本層面的備受青睞。三季報(bào)發(fā)布后，申萬(wàn)宏源、中信證券給予其“買入”評(píng)級(jí)，民生證券給予“推薦”評(píng)級(jí)，中金公司給予“跑贏行業(yè)”評(píng)級(jí)。

　　今年三季度以來(lái)，傳音控股共接受了441家機(jī)構(gòu)調(diào)研，其中9月調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)量高達(dá)230家，該公司披露的投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表顯示，調(diào)研機(jī)構(gòu)中包括瑞銀、摩根斯坦利、貝萊德、普信集團(tuán)等知名外資機(jī)構(gòu)，以及國(guó)內(nèi)各主要公募與私募機(jī)構(gòu)。

　　其飛速的發(fā)展帶動(dòng)公司頻繁登陸國(guó)內(nèi)榮譽(yù)榜單。今年7月，傳音控股以377.92億元的營(yíng)業(yè)收入名列《財(cái)富》中國(guó)500強(qiáng)榜單第286位，較上一年度提升74位；9月，傳音控股再次登上“2021中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)”、“2021中國(guó)制造業(yè)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)”雙榜單，且整體排名較上年度有大幅提升。

　　SHEIN：估值翻倍的千億網(wǎng)紅

　　2020年初，當(dāng)你和互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者聊起SHEIN，很大概率會(huì)收到“不清楚，不了解”的答案。但到了2021年，你已經(jīng)很難在媒體平臺(tái)避開它的消息——被稱為“中國(guó)版ZARA”的SHEIN，在Google搜索量超過(guò)ZARA、優(yōu)衣庫(kù)；在下載量上超越了2020年 GMV 為 4900億美元的亞馬遜。

　　今年5月，SHEIN相繼在 Android、iOS端超越同業(yè)者，成為美國(guó)安裝次數(shù)最多的購(gòu)物應(yīng)用；在全球市場(chǎng)，僅在2021年上半年，SHEIN在全球220個(gè)地區(qū)市場(chǎng)的應(yīng)用下載量已超8100萬(wàn)次，在54個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 iOS 購(gòu)物應(yīng)用中排名第一，在13個(gè)國(guó)家 Android 設(shè)備中排名第一。

　　另?yè)?jù)白鯨出海報(bào)道，SHEIN App自今年8月在日本上線以來(lái)，下載量激增，iOS 端總榜排名就沒(méi)低于過(guò) 35名。雖然遠(yuǎn)不及 SHEIN 在北美的成績(jī)，但作為新開拓不久的市場(chǎng)，已十分可觀。

　　在瀏覽量上，SHEIN亦成為行業(yè)冠軍，根據(jù) Similar web 數(shù)據(jù)，SHEIN 在時(shí)尚和服裝網(wǎng)站類訪問(wèn)量目前排名世界第一，截至2021年10月，SHEIN最近6個(gè)月內(nèi)，網(wǎng)站每月訪問(wèn)數(shù)據(jù)在1.5億上下波動(dòng)（作為對(duì)比，ZARA同時(shí)間段的網(wǎng)站訪問(wèn)數(shù)據(jù)始終沒(méi)能突破1億大關(guān)）。

　　而在營(yíng)收方面，SHEIN 連續(xù)6年收入增速超過(guò)100%。據(jù)媒體報(bào)道，2020年，SHEIN 實(shí)現(xiàn)收入約100 億美元，增速超過(guò)300%，預(yù)計(jì) 2021 年有望實(shí)現(xiàn)收入超 1000 億人民幣。

　　種種數(shù)據(jù)表明，這家成立于2008年的南京企業(yè)，通過(guò)自建獨(dú)立站渠道，已經(jīng)成為風(fēng)靡全球的中國(guó)品牌。在《2021年 BrandZ 報(bào)告》中，SHEIN在中國(guó)全球品牌年度指數(shù)中排在第 11 位，超越了騰訊、安克、大疆。

　　不過(guò)，這家公司的“野心”顯然不止于“快時(shí)尚女裝”。今年4月，SHEIN將旗下的高端系列SHEIN Premium 更名為 MOTF，持續(xù)發(fā)力中高端市場(chǎng)。此前，SHEIN還先后推出美妝獨(dú)立網(wǎng)站，啟動(dòng)設(shè)計(jì)師聯(lián)名計(jì)劃“SHEIN X”，瞄準(zhǔn)了寵物領(lǐng)域推出寵物用品。

　　在多元化品牌矩陣下，SHEIN還在加固自己的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。今年初，SHEIN發(fā)布2021年供應(yīng)商招募計(jì)劃，宣布了FOB供應(yīng)商、ODM供應(yīng)商和二次工藝廠三類供應(yīng)商的招募要求，4月8日又發(fā)布了MOTF最新的供應(yīng)商招募計(jì)劃。

　　與公司業(yè)務(wù)版圖一同擴(kuò)大的，是SHEIN 的估值——今年6月份，彭博社（Bloomberg News）援引消息人士的說(shuō)法，SHEIN的估值高達(dá)300億美元（約合人民幣1930億）。而在2020年8月，SHEIN估值為150億美元（約合人民幣965億），這意味著SHEIN的估值在不到一年的時(shí)間里，翻了一翻。

　　不過(guò)，對(duì)于這家神秘的公司來(lái)說(shuō)，其估值究竟多少尚未有定論。無(wú)論是媒體還是投資者，都在等待它IPO揭露面紗的那一刻。

　　赤子城科技：“闖美”成功，探索元宇宙

　　深耕全球開放式社交的“出海土著”赤子城科技，在2021年高速成長(zhǎng)，獲得了多家權(quán)威媒體的認(rèn)可。今年10月，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》報(bào)道稱，隨著 5G網(wǎng)絡(luò)的全球普及和年輕用戶群體的不斷擴(kuò)大，深耕音視頻社交業(yè)務(wù)的赤子城，有巨大的增長(zhǎng)潛力。此外，《人民日?qǐng)?bào)》海外版也發(fā)文將其列入互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海成功的典型代表。

　　前不久，App Annie發(fā)布了2021年11月的中國(guó)非游戲公司/應(yīng)用出海收入榜單。榜單中，從公司維度看，赤子城科技位列第4，緊跟騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等傳統(tǒng)巨頭。從應(yīng)用維度看，赤子城旗下產(chǎn)品MICO進(jìn)入前10、YoHo進(jìn)入前20。

　　這家公司在海外的吸金能力愈發(fā)強(qiáng)勁。今年以來(lái)，MICO、YoHo兩款產(chǎn)品已連續(xù)刷新在多個(gè)歐美國(guó)家的榜單成績(jī)：MICO進(jìn)入加拿大、英國(guó)、意大利、瑞典等104個(gè)國(guó)家和地區(qū)的社交應(yīng)用暢銷榜前10，穩(wěn)居美國(guó)社交應(yīng)用暢銷榜前20；YoHo則進(jìn)入美國(guó)、法國(guó)、比利時(shí)、瑞士等歐美國(guó)家社交應(yīng)用暢銷榜前10。

　　公司另一款“心動(dòng)社交”產(chǎn)品Yumy增速迅猛，今年11月，其下載量已突破3000萬(wàn)，用戶規(guī)模在半年時(shí)間增長(zhǎng)6倍，已進(jìn)入美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的社交應(yīng)用下載榜前20。

　　據(jù)媒體報(bào)道，今年11月，Yumy加入了元宇宙模塊Meta Town，已開始內(nèi)測(cè)，具體功能包括自定義3D虛擬形象、實(shí)時(shí)扮演虛擬形象、虛擬形象匹配交友等，下階段還將構(gòu)建虛擬3D社交場(chǎng)景，有望成為全球首款加入元宇宙場(chǎng)景的視頻社交產(chǎn)品。

　　今年以來(lái)，赤子城還在全球多個(gè)地區(qū)開展了不同類型的活動(dòng)，受到了當(dāng)?shù)赜脩艉彤?dāng)?shù)卣暮迷u(píng)。如在日本，公司聯(lián)合大阪市政廳舉辦了“點(diǎn)亮大阪”活動(dòng)，助力振興疫情下的大阪經(jīng)濟(jì)文化；在美國(guó)，“I Say No To Cyber Bullying”(對(duì)網(wǎng)絡(luò)暴力說(shuō)不)的直播活動(dòng)在喚醒大眾“反對(duì)網(wǎng)絡(luò)暴力”意識(shí)的同時(shí)，也讓MICO上的社交氛圍更加多元、正能量；在埃及，MICO特別開設(shè)了公益直播間募集善款，通過(guò)愛(ài)心物資和現(xiàn)金的形式捐贈(zèng)給當(dāng)?shù)氐墓聝涸?、?ài)心學(xué)校和貧困家庭，累計(jì)有千余名當(dāng)?shù)貗D女、兒童獲得幫助……

　　用戶對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)直接反映到公司業(yè)績(jī)上。赤子城科技發(fā)布2021年前三季度運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)公告顯示，公司前三季度總收入預(yù)計(jì)為15.8～17.0億人民幣，同比增長(zhǎng)超過(guò)115%，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

　　資本市場(chǎng)亦關(guān)注到赤子城科技的高成長(zhǎng)。今年以來(lái)，赤子城科技漲幅超100%，并被多家全球頂級(jí)資管機(jī)構(gòu)連續(xù)加倉(cāng)。其中，貝萊德集團(tuán)、道富環(huán)球投資管理、Acadian資產(chǎn)管理公司等國(guó)際頂級(jí)機(jī)構(gòu)于2021年第二季度首次建倉(cāng)赤子城科技，并在第三季度陸續(xù)加倉(cāng)。第四季度，全球頂級(jí)資產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)Dimensional Fund Advisors L.P.首次建倉(cāng)赤子城科技，總持股數(shù)254.6萬(wàn)，持股比例為0.25%，成為繼貝萊德集團(tuán)（BlackRock, Inc.，持股比例0.89%）之后，該股第二大境外投資機(jī)構(gòu)股東。

　　公司在被納入MSCI指數(shù)后，又被高盛資產(chǎn)管理納入高盛創(chuàng)新股票ETF，此外，董事長(zhǎng)劉春河亦兩度增持，均顯示出權(quán)威機(jī)構(gòu)、公司管理層對(duì)社交賽道和赤子城的信心。

　　隨著公司在全球各個(gè)地區(qū)布局的加速，持續(xù)加深本地化經(jīng)營(yíng)，以及對(duì)元宇宙等新興領(lǐng)域的探索，公司的收入規(guī)模和業(yè)績(jī)有望登上新的臺(tái)階。

　　心動(dòng)公司：TapTap出海超預(yù)期，“目標(biāo)是與Google掰腕”

　　實(shí)現(xiàn)了游戲產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈布局的心動(dòng)公司一直是資本的寵兒，在IGG、字節(jié)跳動(dòng)、米哈游、Lilith 、疊紙相繼入股心動(dòng)公司后，今年4月，B站和阿里也加入心動(dòng)股東大軍-——通過(guò)參與配股分別持有心動(dòng)擴(kuò)大后4.72% 、0.76%的股份。

　　同時(shí)，心動(dòng)的董事會(huì)主席、執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官黃一孟也在今年五度增持，表明了其對(duì)公司未來(lái)發(fā)展的信心。增持后，黃一孟的最新持股數(shù)目為1.64億股，持股比例為34.17%。

　　在業(yè)務(wù)方面，以“永不分成”為理念的TapTap在今年實(shí)現(xiàn)了持續(xù)突破：2021 年上半年，TapTap平均月活達(dá)到 2867 萬(wàn)，同比增長(zhǎng)15.6%；值得注意的是，TapTap 國(guó)際版平均 MAU 成功突破千萬(wàn)關(guān)口，達(dá) 1318.3 萬(wàn)，同比增長(zhǎng) 484.4%。

　　今年6月底，心動(dòng)公司手游《香腸派對(duì)》首次在海外發(fā)行，上線后依次登頂菲律賓、印度尼西亞、馬來(lái)西亞手游下載榜，30天內(nèi)總下載量超過(guò)1500萬(wàn)。在TikTok上，該游戲各類相關(guān)視頻播放量總計(jì)74億次；在YouTube的#sausageman話題下，已有2.9萬(wàn)多個(gè)視頻與1.1萬(wàn)多位YouTuber投稿。

　　據(jù)了解，《香腸派對(duì)》的海外發(fā)行是在TapTap和Google Play同時(shí)上架，從下載量來(lái)看，有相當(dāng)大比例用戶是從TapTap海外版上直接下載該游戲；在印尼，《香腸派對(duì)》官方包的付費(fèi)率更是比 Google Play 渠道包高出50%。

　　《香腸派對(duì)》在海外更多地區(qū)陸續(xù)上線以及國(guó)產(chǎn)手游在海外的影響力持續(xù)擴(kuò)大，讓心動(dòng)公司的海外核心用戶快速積累，打開了TapTap 國(guó)際版的成長(zhǎng)空間。相比于蘋果與Google屢受抨擊的高分成政策，TapTap的“0抽成”與高活躍社區(qū)正在吸引全球的開發(fā)者。

　　這不會(huì)是TapTap的終點(diǎn)，心動(dòng)對(duì)于TapTap還有更高的期望?！吧习肽旯緸楹Ｍ庾龅臏?zhǔn)備和投入的精力并沒(méi)有特別大，但取得的成績(jī)是超預(yù)期的……海外是明顯機(jī)會(huì)和增長(zhǎng)點(diǎn)”，TapTap超預(yù)期的表現(xiàn)，讓黃一孟堅(jiān)定了大力投入海外的信心。今年，財(cái)經(jīng)媒體Bloomberg以“TapTap目標(biāo)是與Google掰腕”為話題采訪了黃一孟，他表示，“在國(guó)際市場(chǎng)上，TapTap并沒(méi)有一個(gè)嚴(yán)格意義上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！?/p>

　　黃一孟曾在業(yè)績(jī)會(huì)上提到，“心動(dòng)自研的游戲產(chǎn)品有明確的國(guó)際化目標(biāo)，希望通過(guò)更多優(yōu)質(zhì)的游戲，讓海外用戶看到TapTap和其他平臺(tái)之間的差別”，海外市場(chǎng)已成為心動(dòng)公司新的增長(zhǎng)點(diǎn)，心動(dòng)公司也已按下了自己的“全球化”加速鍵。

　　結(jié)語(yǔ)

　　2021年，出海已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)的必答題。而如“出海四劍客”這樣在技術(shù)、商業(yè)模式、資源、本地化運(yùn)營(yíng)等各方面深耕多年的玩家，早已憑借多年的經(jīng)驗(yàn)積累建立起了自己獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。作為先行者，“出海四劍客”過(guò)去一年飛速增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)都證明了自身的成長(zhǎng)潛力，不斷為投資者打開想象空間，同時(shí)也向行業(yè)證明了“互聯(lián)網(wǎng)出海”這一“黃金賽道”的價(jià)值，有望獲得越來(lái)越多資本的青睞。