這段時間，加拿大鵝事件在全網(wǎng)引起了極大的關(guān)注。也讓不少國人產(chǎn)生了一個疑惑，難道國內(nèi)羽絨服行業(yè)也是一個“卡脖子”產(chǎn)業(yè)？

當然不是，在輕工業(yè)領(lǐng)域我國認第二，全球沒有哪個國家敢認第一。加拿大鵝之所以在我國受到青睞，蓋因為其帶上了“奢侈品”屬性，能夠極大地滿足消費者虛榮心，可以說它越貴就越受到一部分人的追捧。

拋開加拿大鵝不談，我國還有其他很多優(yōu)秀的羽絨服品牌（包括海外品牌）。根據(jù)Chnbrand發(fā)布的2021年中國品牌力指數(shù)顯示，在羽絨服/棉衣品牌排行榜中，波司登蟬聯(lián)第一，除此之外，南極人、雪中飛、雅鹿、海瀾之家、李寧、阿迪達斯、耐克等國內(nèi)外品牌亦排名前列。

雖然羽絨服是一個舶來品，但經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，國內(nèi)也涌現(xiàn)了包括波司登、雪中飛、雅鹿等在內(nèi)的優(yōu)秀羽絨服企業(yè)。特別是波司登，不僅在國內(nèi)暢銷，美國、法國、意大利等70余個國家。

1、全球羽絨服進化史

從現(xiàn)有的資料可以了解到，羽絨服的鼻祖應(yīng)該是1902年美國人艾迪·鮑爾在西雅圖開的一家門店。

當然，艾迪·鮑爾也不是一開始就做羽絨服生意的，主要是制作和修理網(wǎng)球拍。

他開始做羽絨服或者說發(fā)明羽絨服的契機，是他在一次冬釣旅行時由于低溫導(dǎo)致他體溫過低，旅行回來后便著手開發(fā)適用于戶外運動者且能夠替代厚重羊毛服裝的衣服。

經(jīng)過數(shù)次嘗試，艾迪·鮑爾成功開發(fā)出羽絨服，這個時間節(jié)點應(yīng)該是在1936年前后。至此，世界羽絨服行業(yè)正式拉開了序幕。

在此后數(shù)十年間，全球范圍內(nèi)誕生了不少知名羽絨服品牌，比如加拿大鵝，還有法國的Moncler等。這兩個品牌的價格都在萬元以上，可以說站在羽絨服業(yè)界鄙視鏈的頂端。

從世界羽絨服行業(yè)的發(fā)展來看，時間并不算長，但已經(jīng)出現(xiàn)了奢侈品級別的品牌，這也意味著該行業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景。

2、中國羽絨服行業(yè)成長史

從時間線上看，羽絨服是在上個世紀70年代才流入中國的。一說早在唐代，我國就有了羽絨服。這里且不做考證，七十年代我國羽絨服行業(yè)開始繁榮起來這是不變的事實。

當然，跟其它鞋服產(chǎn)業(yè)一樣，剛開始我國在羽絨服行業(yè)也只是做外貿(mào)代工的。開放后，國內(nèi)誕生最早一批羽絨服品牌，包括鴨鴨、雅鹿、雪中飛等。

值得一提的是，這個時期的本土羽絨服品牌，普遍存在面料粗糙、含絨量低、款式單一等缺點，而且價格還不便宜，所以銷量一直上不去，遠沒有傳統(tǒng)棉服賣得好。

現(xiàn)在回頭去看，我國羽絨服行業(yè)的發(fā)展，是緊跟國內(nèi)整體經(jīng)濟發(fā)展趨勢的。很簡單的道理，首先是加入WTO后國內(nèi)制造業(yè)有了更廣闊的海外市場，且經(jīng)濟上去后居民的收入水平也在提高，有能力消費羽絨服。

以波司登為例，其在這波紅利中獲得了極為迅速的發(fā)展，在2006年前后一度取得全球三分之一的羽絨服市場銷量。

整體上看，近十年來我國羽絨服行業(yè)的發(fā)展可以用高歌猛進來形容。根據(jù)中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)，2019年國內(nèi)羽絨服市場規(guī)模為1209億元，2020年這一數(shù)據(jù)已突破1300億元，預(yù)計2021年將達到1621億元。

在這個龐大的市場中，前十品牌市占率已到達43.62%，這樣的行業(yè)集中度其實還是比較低的，意味著前十品牌還有較大的增長空間，后來者也有較大的發(fā)展機會。

具體而言，國內(nèi)羽絨服市場上Moncler、加拿大鵝、波司登市場份額較高，雪中飛、鴨鴨、雅鹿等分割剩下的市場。

在全球羽絨服市場上，根據(jù)歐睿國際調(diào)查數(shù)據(jù)，按銷售額、銷售量統(tǒng)計，波司登榮登2020年第一，而且是兩個維度同時位居第一。

所以，回到開頭那個話題，我國羽絨服是不缺本土品牌的，甚至本土品牌還相當強勢。

那么問題來了，加拿大鵝這次整出這么個幺蛾子，會不會跟三星一樣最后以慘敗市場，我國市場份額重新被本土品牌及其他強勢海外品牌瓜分？

從目前的市場競爭格局來看，不是沒有這個可能。