寫于2021年9月13號深圳，作者丁雪老師。 前排提示： 還是建議大家少學(xué)。 比較容易走火入魔。 而且已經(jīng)被時代淘汰了。 先說我們自己以前的起號方法。 探店號，無外乎于本地生活的吃喝玩樂，細致分類各不相同，但其中意義不太大，我就簡單當(dāng)成兩大類吧： 一、綜合性的，關(guān)于玩樂主題的； 二、美食類的，關(guān)于吃吃喝喝的。 團隊配置呢。 有人拍，有人剪，有人負責(zé)賬號運營即可，基本上不連同出鏡人員，平均兩三人起步即可，畢竟初期很多崗位可身兼數(shù)職了。 一個人干就沒必要了。 除非是自媒體。 策劃方案呢。 探店號拍什么？ 大致就是環(huán)境+客戶或用戶體驗+軟硬廣植入式的關(guān)鍵意見輸出。 大白話就是，我做什么的——我去探店了；我要找什么樣的用戶群體——喜歡吃喝玩樂的短視頻粉絲；通過什么媒介——商家本身的行業(yè)資源分享與深淺度的合作+短視頻平臺的引流；要達到什么效果——前期漲粉為主，中后期流量變現(xiàn)及恰飯為主。 第一種方法最好拍了。 只展示店鋪里的大環(huán)境。 很多人只探店面環(huán)境而作內(nèi)容時，的確是不愿意投抖加，也是瞎雞兒亂拍一通的。 根本不講究技法兒。 拍出來的鏡頭畫面連自己都懶得看一遍兒。 他們連基本的運鏡，每個鏡頭之間的前后關(guān)系與后期制作時的剪接點都沒有想清楚……過去找商家報道了，就他媽的形式主義一下，草草了事了。 對，其實光探店鋪的環(huán)境時，也可以當(dāng)成個人volg或者是軟廣拍。 不用真人出鏡。 也不用同期音。 更不用后期錄音。 前提是多角度的拍攝手法。 新手們一定要學(xué)會堆素材。 但不要隨便用什么推拉搖移升降等拍攝手法。 尤其是升降鏡頭，現(xiàn)在店鋪普遍租金相對昂貴，店面又小，雜物也多，非常限制我們的片場工作。 除非是郊區(qū)或是偏僻地帶的場所。 當(dāng)然了，探景區(qū)也不一定能滿足所有人的拍攝需求。 我們也拍過不少景區(qū)，包括迪士尼等。 它們的問題有很多，例如，無法同期音，不能達到你們所想要的轉(zhuǎn)場效果與節(jié)奏平衡點，因為大部分的景區(qū)主題過于單一了，很難從素材收集的豐富性入手。 所以，并不是所謂之特色小店，例如，敘利亞風(fēng)格的店鋪裝修就很容易出片兒。 有用的鏡頭語言里，拍一個公共廁所，一樣可以拍出花樣兒。 那何為難度？ 只是在于不能每次都拍一模一樣的場景罷了。 就算是一個店鋪的藍v號，也不要天天拍同一個廁所吧。 第二種方法仍然是無真人出鏡的探店號內(nèi)容。 比前者多了一個選擇面，終于不止是簡單的畫面展示，開始植入具體的商品或服務(wù)的使用感受了。 比如說，探了一家中餐廳，我們拍了一下餐廳里的環(huán)境設(shè)計，也拍到了現(xiàn)在主推的套餐，或者是一些大家耳熟能詳?shù)臒衢T菜品，等等。 其中當(dāng)然也能做成“拍菜”就行了吧。 把一道菜拍得讓人想流口水難道不行嗎。 非常好了。 另外有一種錦上添花的方法兒是請美女演員來品嘗。 故而，有人出鏡與無人出鏡間的區(qū)別，有時只是在于這個算不算得上加分項而已。 第三種就是真人出鏡的方法兒。 有人出鏡的情況下，業(yè)內(nèi)普遍認為它們的數(shù)據(jù)至少會比無人出鏡的視頻內(nèi)容好上30-50%的數(shù)據(jù)起步，前提是加入演員以后，不能成為拖后腿兒的減分項吧。 用美女演員當(dāng)花瓶算是最簡單粗暴的方法了。 用胖子（用詞無貶義）也可以。 拿它們當(dāng)成人設(shè)號作。 更多的是以吃播的形式面世于人。 第四種方法兒是制作周期相當(dāng)長，也算是我們最為擅長的了。 通俗的說，就是我不告訴你真實的意圖，但你們作為一個忠實粉絲或者路人，一看內(nèi)容也會知道，這個是XX餐廳或者郊區(qū)的游樂園，然后，我們的演員就是一堆相關(guān)行業(yè)中的工作人員等。 這是很多公司意識到可能自己做一個企業(yè)號需求之處。 實際上，它們根本干不成。 例如說，這個玩意兒就能拍成一出情景喜劇了。 在一個公園里，有一群愛玩象棋的老頭兒，大反派是掃地的大媽，等等。 這種置景之下，整個大環(huán)境本身就是一個非常硬的廣告植入了。 工作人員也是如此之。 發(fā)生的事情呢，每天在干嘛？均是圍繞于它們的身上展開的。 當(dāng)某種敘事結(jié)構(gòu)都成為一些廣告植入時，你就會知道，其實打不打廣告都無所謂了，你他娘的就是一個天生的、移動式的廣告牌…… 近兩年里，更多的企業(yè)號是以帥哥美女，或者是美女作為切入點，比如說，干通信的靠扭屁股和賣萌就有可能在網(wǎng)上拿到幾百萬粉絲的上限值。 而另一個不同之處是難以轉(zhuǎn)化罷了。 顏值主播，或花瓶性質(zhì)的人設(shè)號，皆是面臨用戶群體有偏差，娛樂性質(zhì)的粉絲占比過多的毛病兒。 那如何來調(diào)整？ 老師可以是漂亮老師，但不能天天跳舞蹭熱度，除非是一個舞蹈老師云云。 方法、定位與打法其實是多種多樣的。 具體怎么干，要看你們的執(zhí)行到底能力如何了。 干短視頻項目，尤其是起新號時，最害怕就是堅持一個月以后，它們的數(shù)據(jù)起來了，用戶群體卻不是我們所預(yù)想當(dāng)中的標準要求。 當(dāng)然了，大部分人都是根本起不來的問題。 這一點與我們差別極大。 那又如何來調(diào)整。 多實干吧。 攢錢，有預(yù)算的情況下，直接干！ 不要聽他們講了什么。 包括我們的經(jīng)驗之談也不適用于當(dāng)下的你們做事方法兒。 那些都是過去了的事務(wù)了。 惟有不斷向前，才是正道兒。