本文章由三文娛原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明出處。

關(guān)于韓國漫畫用戶的消費和閱讀習(xí)慣，這里有最新的介紹。

作者：依依

日前，韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院發(fā)布了《2020年漫畫用戶實態(tài)調(diào)查》，包括韓國漫畫用戶的閱讀習(xí)慣、付費意愿及疫情對漫畫閱讀的影響。

19.9%的漫畫用戶幾乎每天閱讀漫畫，58.5%的電子漫畫用戶月均支付不足30元，40.9%的紙質(zhì)漫畫用戶月均支付58.9~176.7元……你想了解的韓國漫畫用戶的特征，都寫在了這份調(diào)查里。

以下，是根據(jù)該調(diào)查公開信息整理的資料。

閱讀習(xí)慣

在居家令、法定社交距離、無接觸文化等一系列措施接連出臺的2020年，韓國的漫畫讀者閱讀習(xí)慣又有哪些變化呢？

調(diào)查顯示，幾乎每天閱讀漫畫的人數(shù)占比繼續(xù)增多達到了19.9%，一周閱讀3~4次的人數(shù)也增加至15.2%，一周閱讀3~4次的人數(shù)則增加至23%。至此每周都會閱讀漫畫的人數(shù)占比達到了28.1%。

從年齡分布來看，15~19歲的青少年每天閱讀漫畫的比例最高為33.8%。從性別上來看，21.5%的女性幾乎每天閱讀閱讀漫畫，18.4%的男性幾乎每天閱讀漫畫。

電子漫畫方面，門戶網(wǎng)站和漫畫APP依舊是漫迷的首選閱讀漫畫渠道，在2020年這一部分的比重升至74.9%，其次是漫畫網(wǎng)35.9%、網(wǎng)盤YouTube等22.8%、電子書18.7%。

紙質(zhì)漫畫方面，單行本依舊是讀者的首選閱讀渠道占比24.2%，其次是報紙連載8.7%，雜志7.3%。

在2020年只閱讀電子漫畫的用戶占比數(shù)增加，達到68.6%；只閱讀紙質(zhì)漫畫的用戶也有所增加，占比為4.4%；相應(yīng)的同時閱讀電子漫畫和紙質(zhì)漫畫的用戶減少，占比降至27%。

從性別上來看，71.5%的女性和66%的男性更偏向于只閱讀電子漫畫。從年齡分布上來看，15~19歲的青少年更傾向于只閱讀電子漫畫，占比達到73.8%。

只閱讀紙質(zhì)漫畫的年齡分布上，則顯示出10~14歲（7.7%）和50~59歲（7.5%）占比最高，且只有0.7%的20~24歲的年輕人只閱讀紙質(zhì)漫畫。

獲取漫畫相關(guān)信息方面，51.5%的用戶通過網(wǎng)頁獲得，39.9%的用戶通過身邊的親友，27%的人通過社交網(wǎng)絡(luò)，25.2%的人通過漫畫網(wǎng)，22.6%的用戶通過網(wǎng)漫平臺，22.1%的用戶通過電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，20.4%的用戶通過漫畫改編的其他作品。

最常使用的漫畫平臺依舊是Naver Webtoon，占比高達73.4%，其次是Daum Webtoon7.8%、KakaoPage7.1%、Naver Series2.8%、Lezhin Comics2.3%。最喜歡的漫畫作品方面，《心之聲》打敗2019年的冠軍《柔美的細胞君》榮登榜首，獲得了5.3%的用戶的喜愛，《柔美的細胞君》則下降一個名次，獲得了5.0%用戶的喜愛。

從年齡分布上來看，《心之聲》在30~39歲的人群中人氣最高，獲得了12.3%的支持?！度崦赖募毎吠瑯右彩窃?0~39歲的人群中人氣最高，獲得了7.1%的支持。

最受歡迎的單行本漫畫作品依舊是日本漫畫《海賊王》占據(jù)榜首，獲得了17.0%用戶的選擇，而《熱血江湖》打敗了《名偵探柯南》登上了亞軍寶座，獲得了11.1%的用戶選擇，排在第三位的則是《名偵探柯南》獲得了5.0%的用戶選擇。

可以說網(wǎng)漫的出現(xiàn)降低了盜版漫畫的搬運成本，原本需要掃描上傳的盜版漫畫，現(xiàn)在只需截圖或從頁面抓取等手段，就可以輕松地將漫畫搬運至盜版網(wǎng)站。這使得盜版漫畫對漫畫產(chǎn)業(yè)的沖擊極大，損失金額高達18.86億元（3183億韓元）。

調(diào)查顯示，直至現(xiàn)在仍有60.3%的用戶通過盜版途徑閱讀漫畫，而這些人中38.9%的用戶是通過YouTube、論壇、博客、社交網(wǎng)絡(luò)等平臺傳閱盜版漫畫。此外，還有19.6%的用戶是通過網(wǎng)盤下載，也有13.8%的用戶是通過盜版漫畫網(wǎng)閱讀海外單行本的掃描版漫畫。

盜版漫畫的主要消費群仍舊是以10~14歲的無收入青少年，以及版權(quán)意識薄弱的50~59歲的成年人為主，數(shù)據(jù)顯示75.8%的10~14歲用戶閱讀盜版漫畫，71.4%的50~59歲的成年人閱讀盜版漫畫。

盜版漫畫的閱讀途徑除了通過親友傳閱以外，并非全都可以免費閱讀。為了閱讀盜版漫畫，19.4%的用戶曾在網(wǎng)盤消費超過58.89元，15%的用戶在P2P網(wǎng)頁消費超過58.89元，甚至也有向親友支付超過58.89元來分享盜版漫畫。

為什么這部分人寧愿付費閱讀盜版漫畫，也不選擇去正規(guī)的漫畫平臺閱讀正版呢？這主要可以歸結(jié)于以下幾點：

• 正版付費金額更多

• 喜歡的漫畫沒有被正規(guī)渠道引進

• 不太喜歡正版引進的翻譯版

• 正版引進耗時太久，沒有耐心去等待

付費金額方面，以前段時間在Netflix熱映的《甜蜜家園》原作來講，目前已經(jīng)公開140話的內(nèi)容，除了供免費閱讀的前三話（第一話還是預(yù)告篇）以外，每話需要花費2枚代幣進行消費。如想即刻閱讀所有公開的章節(jié)內(nèi)容，就需要花費276枚代幣。

從下圖中Naver Webtoon的代幣購買禮包進行選擇消費，就需花費208元人民幣才能閱讀一部完整的漫畫，就算選擇“250+3*10”的禮包也需花費176元人民幣。

對于盜版認知方面，64.7%用戶清楚自己閱讀海外漫畫的掃描本是一種侵權(quán)行為，55.2%的用戶清楚自己在P2P網(wǎng)頁閱讀漫畫是一種侵權(quán)行為，47.5%的用戶清楚通過網(wǎng)盤下載是一種侵權(quán)行為。

從整體上來看，漫畫用戶對侵權(quán)行為的意識有所提高，但仍有不少的用戶認為自己已經(jīng)付費就不構(gòu)成侵權(quán)。

付費意愿

雖然各大平臺接連推出了“等就免費”的機制，但大多數(shù)漫畫平臺都需要付費才能閱讀漫畫。在付費金額方面，58.5%的用戶愿意為漫畫月均支付不足58.89元，22.9%的用戶愿意支付58.89~176.67元，10.3%的用戶愿意支付176.67~294.45元，也有0.6%的用戶愿意支付588.9元以上。

愿意月均支付176.67元以下的用戶有所減少，相應(yīng)的愿意月均支付294.45~588.9元的用戶增加明顯。尤其是男性用戶愿意月均支付294.45元以上的占比達到9.8%。

再看細分領(lǐng)域。43.6%的用戶曾為電子漫畫付費，付費率相較于2019年有所提高。從性別層面來看，44.1%的女性用戶和43.2%的男性用戶曾為電子漫畫付費，女性的付費率較男性高一些。

從年齡分布來看，54.1%的20~24歲的用戶曾為電子漫畫付費，占比最高。其次是51.2%的25~29歲，48.8%的10~14歲，48.4%的15~19歲，44.8%的30~39歲。

42.5%的用戶在2020年購買過紙質(zhì)漫畫。從性別上來看，44.1%的女性用戶和41.3%的男性用戶在2020年購買過紙質(zhì)漫畫。從年齡分布上來看，10~14歲用戶購買紙質(zhì)漫畫的占比最高為59.1%，其次是15~19歲52.9%，25~29歲51.3%，30~39歲49.1%。

付費頻率方面，2.9%的用戶幾乎每天都會為電子漫畫付費，24.9%的用戶每周都會為電子漫畫付費。幾乎每天付費的用戶占比相較于2019年有所增加，但每周付費的用戶占比為25%，相較于2019年的29.6%有所減少。

紙質(zhì)漫畫的購買周期上，每周購買1次的人數(shù)占比4.7%，相較于2019年的2.1%增加幅度較大。1個月購買2~3次的人數(shù)占比15.2%，相較于2019年的15.1%也有所增長。每個月購買1次的人數(shù)占比為19.7%，相較于2019年的24.6%明顯減少。

支付金額方面，電子漫畫用戶月均支付29.45元的用戶占比最高，超過了付費用戶總數(shù)的一半，達到51.4%，其次是29.45~58.89元（26.5%）、58.89~176.67萬韓元（26.5%）、3~5萬韓元（3.4%）。

從整體上來看，2020年月均付費金額超過29.45元的用戶占比均有所減少，可以推測是因為受到疫情影響而收入減少。但月均支付超過588.9元的人卻有所增加，從2019年的0.3%增加到0.6%。

紙質(zhì)漫畫用戶月均支出58.89~176.67元的占比最高為40.9%，其次是58.89元以下為30.4%，176.67~294.45元23.2%，294.45~588.9元4%，超過588.9元1.5%。月均支出在176.67元以下的用戶相較于2019年有所減少，但月均支出在176.67~294.45元的用戶卻明顯增加。

而當(dāng)漫畫實現(xiàn)IP化，進行游戲、音樂、影視劇等改編時，愿意為其消費的用戶也頗多。尤其是21.5%用戶愿意為改編的動畫進行消費，20.1%的用戶愿意為改編的電影消費，12.8%的用戶愿意為衍生的周邊產(chǎn)品消費，7.6%的用戶愿意為改編的游戲消費。同時，也有18.1%的用戶表示并不愿意為改編作品消費。

疫情對漫畫閱讀的影響

疫情對出行的限制對部分用戶閱讀漫畫也產(chǎn)生了一定的影響。調(diào)查顯示，37.4%的用戶閱讀電子漫畫的時間增加，同時也有8.9%的用戶閱讀電子漫畫的時間縮短。紙質(zhì)漫畫方面則有23.9%的用戶閱讀時長增加，25%的用戶閱讀時長縮短。但大部分人閱讀漫畫的時長沒有任何變化。

閱讀電子漫畫時長增加的用戶主要以居家學(xué)習(xí)的10~19歲的青少年為主，而閱讀紙質(zhì)漫畫時長有所增加的主要以20~24歲的年齡層為主。

閱讀漫畫的時間減少原因方面，50%的用戶是因為觀看YouTube、玩游戲、聽音樂的時間增加，34%的人則是因為出門頻率減少或是無法前往漫咖等消費漫畫的娛樂場所導(dǎo)致，14.3%的用戶是因為收入減少。

而對于閱讀漫畫的時間增加，74.3%的用戶是因為居家的時間增多，18.9%的用戶是因為各大平臺的營銷活動（贈送代幣活動）增多，6.4%的用戶是因為漫改影視劇提高了對原作的關(guān)注度。

受到疫情影響，選擇一次性消費一部作品的用戶有所增加。電子漫畫方面，有36.9%的用戶一次性消費一部作品的頻率增加，紙質(zhì)漫畫則有26.1%的用戶一次性消費一部作品的頻率增加。同時，因受到收益減少的影響，10.2%的用戶放棄了對某一部電子漫畫進行一次性消費，22.2%的用戶放棄了對某一部紙質(zhì)漫畫作品進行一次性消費。

隨之，付費閱讀漫畫的用戶也有所增加。19.1%的用戶付費閱讀電子漫畫的頻率增加，同時也有17.9%的用戶付費閱讀紙質(zhì)漫畫的頻率增加。但也有因受到收益減少的影響而有13.5%的用戶減少了付費閱讀電子漫畫的頻率，21.4%的用戶減少了付費閱讀紙質(zhì)漫畫的頻率。