本文作者：胡小胖 @ 暢銷(xiāo)書(shū)《微商操盤(pán)手冊(cè)》《微商品牌新零售運(yùn)營(yíng)寶典》《微商升職記》作者

上一堂課，我們講了品牌霸屏和商標(biāo)狀態(tài)之間的關(guān)系，這一堂課，我們來(lái)講一講搜索引擎的一些基礎(chǔ)常識(shí)。

有些不懂霸屏背書(shū)項(xiàng)目的品牌方經(jīng)常會(huì)問(wèn)我，做了品牌霸屏后會(huì)出現(xiàn)什么樣的結(jié)果？其實(shí)結(jié)果很簡(jiǎn)單，做了品牌霸屏后，當(dāng)我們?cè)诎俣取?60和搜狗等綜合搜索引擎平臺(tái)中搜索品牌關(guān)鍵詞的時(shí)候，搜索結(jié)果中會(huì)顯示諸多與品牌相關(guān)的正面信息流，這些信息流會(huì)作為代理商或消費(fèi)者了解品牌相關(guān)信息的入口。

在傳統(tǒng)大眾的認(rèn)知中，能在搜索引擎平臺(tái)出現(xiàn)諸多正面信息流的品牌一定是知名度較大的品牌。雖然這種認(rèn)知不一定是完全對(duì)的，因?yàn)橐粋€(gè)新小品牌也可以通過(guò)品牌霸屏來(lái)達(dá)到這種結(jié)果，但我們可以利用這種固有認(rèn)知來(lái)營(yíng)銷(xiāo)大眾，增強(qiáng)品牌在大眾心目中的認(rèn)知度。

搜索引擎平臺(tái)的現(xiàn)狀

搜索引擎是指根據(jù)一定的策略、運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序從互聯(lián)網(wǎng)上采集信息，在對(duì)信息進(jìn)行組織和處理后，為用戶(hù)提供檢索服務(wù)，將檢索的相關(guān)信息展示給用戶(hù)的系統(tǒng)。

搜索引擎平臺(tái)就是利用搜索引擎原理為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)提供搜索整理的平臺(tái)，平臺(tái)會(huì)收錄互聯(lián)網(wǎng)中各種類(lèi)型網(wǎng)站的資訊信息，包括但不限于新聞網(wǎng)站、口碑問(wèn)答網(wǎng)站、論壇貼吧網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、自媒體網(wǎng)站和分類(lèi)信息網(wǎng)站等，這些不同類(lèi)型網(wǎng)站的資訊信息匯總在一起就叫信息流。

一提到搜索引擎平臺(tái)，很多人第一時(shí)間都會(huì)想到百度搜索。百度搜索是搜索引擎平臺(tái)，但搜索引擎平臺(tái)不只有百度搜索。除了百度搜索外，搜索引擎平臺(tái)還有搜狗搜索、360搜索、神馬搜索、必應(yīng)搜索和頭條搜索等。

據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)，近一年來(lái)國(guó)內(nèi)搜索引擎平臺(tái)滲透率前三名為百度搜索、搜狗搜索、360搜索。數(shù)據(jù)顯示，百度搜索在搜索引擎用戶(hù)中的滲透率達(dá)到90.9%；其次為搜狗搜索，滲透率為53.5%；360搜索排名第三，滲透率為46.1%。

上面這些占比數(shù)據(jù)，已經(jīng)連續(xù)很多年沒(méi)有什么太大變動(dòng)，排序相對(duì)比較穩(wěn)定。一般而言，我們做品牌霸屏主要針對(duì)的是百度、搜狗和360這三家綜合搜索引擎平臺(tái)。一來(lái)是因?yàn)檫@三家占據(jù)了搜索引擎市場(chǎng)的絕大部分搜索占比，二來(lái)是因?yàn)檫@三家兼做電腦端和移動(dòng)端搜索引擎。

全網(wǎng)霸屏和百度霸屏

在很多霸屏背書(shū)的服務(wù)描述中，常常會(huì)看到“全網(wǎng)霸屏”和“百度霸屏”這兩個(gè)概念。現(xiàn)實(shí)中，很多人會(huì)錯(cuò)誤的把全網(wǎng)霸屏理解為百度霸屏。

實(shí)際上，百度霸屏并不完全等同于全網(wǎng)霸屏，因?yàn)榘俣劝云林皇轻槍?duì)百度搜索引擎而言的，它并不包含搜狗和360等其他搜索引擎。之所以很多?人會(huì)把全網(wǎng)霸屏等同于百度霸屏，是因?yàn)榘俣日紦?jù)國(guó)內(nèi)搜索引擎的市場(chǎng)份額很大，是目前全球最大的中文搜索引擎。

上面提到過(guò)，搜索引擎平臺(tái)本身不生產(chǎn)內(nèi)容，只是一個(gè)搜索整理互聯(lián)網(wǎng)資訊信息的平臺(tái)。正常情況下，百度能搜索到的信息流，其他搜索引擎平臺(tái)基本上也都可以搜到。從某種程度上來(lái)說(shuō)，做好了百度霸屏，基本上就等同于做好了全網(wǎng)霸屏。

但我們要知道的是，不同搜索引擎平臺(tái)之間會(huì)存在一些競(jìng)品屏蔽或降權(quán)的現(xiàn)象。例如，今日頭條的文章就很少會(huì)出現(xiàn)在百度搜索結(jié)果中。有些網(wǎng)站是主動(dòng)屏蔽了搜索引擎的抓取，而有些網(wǎng)站是被搜索引擎主動(dòng)屏蔽或降權(quán)。

主動(dòng)屏蔽搜索引擎抓取的網(wǎng)站一般是為了打造自家搜索引擎獨(dú)立的生態(tài)閉環(huán)，比如頭條文章可以大量在頭條搜索結(jié)果中找到，公眾號(hào)文章可以大量在搜狗搜索結(jié)果中找到。被搜索引擎主動(dòng)屏蔽或降權(quán)一般存在于搜索引擎的競(jìng)品中，比如各家搜索引擎的自媒體類(lèi)、百科類(lèi)或問(wèn)答類(lèi)等。

所以，我們?cè)谕斗琶襟w渠道的時(shí)候，一定要搞清楚哪些網(wǎng)站屏蔽了搜索引擎的抓取，哪些網(wǎng)站被搜索引擎屏蔽或降權(quán)，否則就會(huì)出現(xiàn)無(wú)效投放或投放不收錄的情況。例如，很多想做好百度霸屏的品牌方，投放了大量頭條號(hào)文章，結(jié)果百度收錄效果很差。

不同的搜索引擎平臺(tái)對(duì)信息流來(lái)源的權(quán)重不一樣，網(wǎng)站權(quán)重的不同會(huì)導(dǎo)致搜索結(jié)果的排序不一樣。大致原則是搜索引擎自家產(chǎn)品權(quán)重都很大，排序一般都靠前。一些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和權(quán)威網(wǎng)站的權(quán)重也比較大，理論上排序也會(huì)靠前。

搜索結(jié)果排序這塊我們不需要深糾，因?yàn)槠放瓢云林饕龅氖瞧放脐P(guān)鍵詞搜索，不需要太在意信息流排序，因?yàn)樗训降亩际亲约移放频男畔?，排序先后并不太重要。?dāng)然，我們一般在做媒體投放的時(shí)候，都會(huì)把權(quán)重這塊考慮進(jìn)去，一些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和權(quán)威網(wǎng)站都會(huì)投放適量的文章。

上面是關(guān)于搜索引擎的一些理論知識(shí)和技術(shù)性問(wèn)題，品牌方簡(jiǎn)單地了解下即可，不需要深究細(xì)節(jié)，因?yàn)檫@些技術(shù)性問(wèn)題對(duì)于霸屏機(jī)構(gòu)而言都很簡(jiǎn)單。對(duì)于霸屏機(jī)構(gòu)而言，在做品牌霸屏的過(guò)程中，一般會(huì)更傾向于針對(duì)百度搜索引擎的規(guī)則來(lái)做投放優(yōu)化，讓百度更多地收錄信息流。

好，以上就是這一堂課的全部?jī)?nèi)容，至于本堂課的相關(guān)知識(shí)在品牌運(yùn)營(yíng)中該如何去具體運(yùn)用，如果品牌方和我們合作，我們會(huì)根據(jù)品牌方的實(shí)際情況量身制定相關(guān)的運(yùn)營(yíng)方案，手把手的教會(huì)品牌方該如何去具體的運(yùn)用。下一堂課，我們來(lái)講一講品牌霸屏關(guān)鍵詞分類(lèi)對(duì)比。

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