作者：夏天

黨的二十大報告提出“要堅持把發(fā)展經(jīng)濟(jì)的著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上”。四川省委十二屆二次全會也明確提出“大力實(shí)施優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)提質(zhì)倍增計劃，在優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)高端化上做文章，加快創(chuàng)建世界級優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群。”

作為中國濃香型白酒典型代表及行業(yè)龍頭，2022年，五糧液不僅成功實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長，同時還成為四川省乃至中國優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)高端化的典型案例。

強(qiáng)者恒強(qiáng)?白酒行業(yè)將延續(xù)結(jié)構(gòu)性繁榮???

2022年，五糧液積極貫徹落實(shí)黨中央和省委決策部署，最終實(shí)現(xiàn)了疫情防控和生產(chǎn)經(jīng)營雙勝利、穩(wěn)健增長和布局長遠(yuǎn)雙統(tǒng)籌、發(fā)展規(guī)模和發(fā)展質(zhì)量雙提升，有望繼續(xù)保持兩位數(shù)以上的優(yōu)勢增長。

12月18日，以“守正創(chuàng)新啟新程 和美與共譜新篇”為主題的五糧液第二十六屆12·18共商共建共享大會在中國酒都宜賓舉行，在大會上，與會嘉賓不僅熱烈討論并總結(jié)了五糧液持續(xù)增長的幾個要素，而且還共同討論了白酒行業(yè)的發(fā)展形勢。

四川省政協(xié)副主席、黨組副書記曲木史哈

“近年來，省委、省政府高度重視白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將食品飲料產(chǎn)業(yè)作為四川工業(yè)的五大支柱產(chǎn)業(yè)納入規(guī)劃，去年，省政府出臺了《推動四川白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，進(jìn)一步促進(jìn)白酒發(fā)展作為全省的重要工作加以落實(shí)。一是產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢更加突出；二是市場優(yōu)勢更加突出；三是品牌優(yōu)勢更加突出，以五糧液為代表的川酒上市企業(yè)在全省白酒中的占比顯著上升。五糧液以高質(zhì)量發(fā)展‘拼業(yè)績’、以高質(zhì)量動銷‘拼市場’、以高質(zhì)量倍增‘拼項目’，為四川白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)?！彼拇ㄊ≌f(xié)副主席、黨組副書記曲木史哈在致辭時表示。

宜賓市委副書記、市長廖文彬

對于五糧液的持續(xù)增長，宜賓市委副書記、市長廖文彬則表示，“宜賓市委、市政府歷來高度重視白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，始終將其作為‘頭號產(chǎn)業(yè)’來打造，堅持把做優(yōu)做大做強(qiáng)白酒產(chǎn)業(yè)作為‘頭等大事’。今年以來，面對錯綜復(fù)雜的國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境，五糧液在以曾從欽董事長為班長的新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子帶領(lǐng)下，有效克服多種困難挑戰(zhàn)，堅持‘生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽光’五位一體發(fā)展路徑，創(chuàng)新性地推進(jìn)各項工作，推動企業(yè)保持了強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)量效益顯著提升、品牌價值持續(xù)攀升、企業(yè)改革深入推進(jìn)的成績?！?/p>

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉站在行業(yè)發(fā)展高度對五糧液2022年發(fā)展給予較高評價。他表示，“當(dāng)前中國酒業(yè)仍然延續(xù)了結(jié)構(gòu)性繁榮，長周期向好發(fā)展態(tài)勢。五糧液是中國酒業(yè)的頭部力量之一，長期以來為推動中國酒業(yè)發(fā)展作出了卓越貢獻(xiàn)。曾從欽董事長履新以來，確定了‘生態(tài)為底色、品質(zhì)為核心、文化為支撐、數(shù)字為動能、陽光為保障’的五位一體發(fā)展路徑，在戰(zhàn)略創(chuàng)新、品質(zhì)升級、科創(chuàng)進(jìn)步、文化賦能等方面展現(xiàn)出亮點(diǎn)?！?/p>

而對于白酒行業(yè)的發(fā)展形勢，大家一致認(rèn)為，白酒行業(yè)的結(jié)構(gòu)性繁榮正在加快演進(jìn)當(dāng)中。

五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽

“白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性繁榮正在加快演進(jìn)，作為充分市場化的長周期產(chǎn)業(yè)，增長是長期性趨勢。2016年以來，全國規(guī)上白酒企業(yè)數(shù)量已減少近四成、產(chǎn)量已減少近五成，但銷售收入、利潤總額分別增長近1倍、超2倍，白酒行業(yè)加速向優(yōu)勢品牌、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中，整體效益持續(xù)提升，展現(xiàn)出強(qiáng)大的活力?！蔽寮Z液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在會上表示。

“穩(wěn)”字當(dāng)頭?五糧液2022年實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長

在即將過去的2022年，五糧液在班子建設(shè)、文化建設(shè)、品牌打造、釀酒生產(chǎn)、營銷變革、科技創(chuàng)新、布局長遠(yuǎn)等方面取得重大進(jìn)展。

數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，五糧液股份公司實(shí)現(xiàn)營收557.80億元，同比增長12.19%，實(shí)現(xiàn)凈利潤199.89億元，同比增長15.36%，是2020年疫情發(fā)生以來唯一一家每季度營收、凈利潤均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長的白酒上市公司。

展望2023年，白酒作為充分市場化的長周期產(chǎn)業(yè)，結(jié)構(gòu)性繁榮正在加快演進(jìn)。面對新征程，五糧液已蓄勢待發(fā)。

“立足當(dāng)前，放眼長遠(yuǎn)，我們信心滿滿！我們將牢記國之大者，以中國式現(xiàn)代化為引領(lǐng)，以實(shí)現(xiàn)人民對美好生活的向往為目標(biāo)，按照‘講政治、抓發(fā)展、惠民生、保安全、創(chuàng)一流’工作總思路，品質(zhì)為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新，踔厲奮發(fā)、勇毅前行，統(tǒng)籌推進(jìn)品質(zhì)品牌、營銷創(chuàng)新、高質(zhì)量倍增三大工程，全力打造‘生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽光’五位一體五糧液，加快建設(shè)產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流酒企。”據(jù)曾從欽介紹，產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代將是五糧液未來發(fā)展的主攻方向。

產(chǎn)品卓越：五糧液堅持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，打造生態(tài)化園區(qū)、實(shí)現(xiàn)生態(tài)化生產(chǎn)、提供生態(tài)化產(chǎn)品；提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，打造現(xiàn)代化釀酒專用糧生產(chǎn)基地；加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，堅持品質(zhì)導(dǎo)向、風(fēng)味導(dǎo)向、健康導(dǎo)向，創(chuàng)新酒體開發(fā)體系和產(chǎn)品研發(fā)體系，加大高端化個性化文化產(chǎn)品開發(fā)力度，持續(xù)完善產(chǎn)品體系，以高質(zhì)量供給引領(lǐng)創(chuàng)新新需求。

品牌卓著：五糧液將加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，加快中國白酒文化圣地、世界一流酒企門戶區(qū)建設(shè)，全力打造“世界白酒活化博物館”；突出品牌特色打造，加強(qiáng)獨(dú)具特色的五字文化、和美文化研究，深挖“和美五糧”獨(dú)特內(nèi)涵；創(chuàng)新品牌文化傳播，持續(xù)占位重大活動和平臺，強(qiáng)化高端消費(fèi)圈層和消費(fèi)者深度培育，系統(tǒng)打造和美IP，持續(xù)提升五糧液市場影響力。

創(chuàng)新領(lǐng)先：五糧液將強(qiáng)化技術(shù)引領(lǐng)，堅定傳承“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣，強(qiáng)化風(fēng)味物質(zhì)、健康機(jī)理等關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)，著力提升五糧液品質(zhì)；強(qiáng)化數(shù)字賦能，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)貫通供應(yīng)端、生產(chǎn)端、需求端，大力推動智慧門店建設(shè)，強(qiáng)化消費(fèi)者數(shù)字直連和消費(fèi)需求精準(zhǔn)洞察，全面深化基于數(shù)字化的商業(yè)模式創(chuàng)新和管理模式創(chuàng)新；強(qiáng)化營銷變革，完善“總部抓總、戰(zhàn)區(qū)主戰(zhàn)”運(yùn)行模式，加快推進(jìn)第五代專賣店升級建設(shè)，積極構(gòu)建和美營銷模式，著力提升高質(zhì)量市場份額。

治理現(xiàn)代：五糧液將提升上市公司運(yùn)作水平，持續(xù)優(yōu)化完善治理體系，提升公司治理現(xiàn)代化水平，強(qiáng)化信息披露和投資者關(guān)系管理，提升ESG整體評級水平；持續(xù)加強(qiáng)體制機(jī)制建設(shè)，縱深推進(jìn)“陽光五糧液”構(gòu)筑，聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)改革；大力培育現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)人才，分類分級打造好產(chǎn)業(yè)工人、技術(shù)人才、營銷鐵軍、管理人才、高管團(tuán)隊五支隊伍。

“明年既是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開局之年，又是‘十四五’承上啟下的關(guān)鍵之年，謀劃好明年工作至關(guān)重要；要繼續(xù)堅持穩(wěn)中求進(jìn)、穩(wěn)中向好，以‘穩(wěn)’應(yīng)變、以‘進(jìn)’固穩(wěn)，拔節(jié)起勢，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。”曾從欽在大會上發(fā)言表示。具體到五糧液2023年的營銷方針即是，強(qiáng)化品牌文化打造，強(qiáng)化市場培育提質(zhì)，強(qiáng)化渠道利潤增效，構(gòu)建更加緊密的廠商命運(yùn)共同體。

2023年，五糧液將立足“大國濃香、和美五糧、中國酒王”品牌價值主張加強(qiáng)特色品牌打造。此外，五糧液還將著力完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系，鞏固第八代五糧液的核心大單品地位，加快推出經(jīng)典20、經(jīng)典30，推進(jìn)五糧液文化定制酒的研發(fā)、上市和運(yùn)營，加強(qiáng)老酒和封藏酒的系統(tǒng)性打造和市場營銷，著力提升收藏價值。系統(tǒng)做優(yōu)做強(qiáng)五糧濃香酒，集中力量打造五糧春、五糧醇、五糧特頭曲、尖莊四大單品。

隨著疫情防控轉(zhuǎn)型，經(jīng)濟(jì)開始上行，2023年市場需求環(huán)境趨勢性將逐漸向好。五糧液在產(chǎn)品、品牌、渠道上的一系列改革勢能還將有望進(jìn)一步釋放。在內(nèi)外部環(huán)境的有力加持下，相信2023年五糧液將會繼續(xù)保持高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢。