焦點(diǎn)研究院·焦點(diǎn)文旅指數(shù)

全國文旅運(yùn)營商品牌傳播力TOP30

報(bào)告期：2021年9月1日至9月30日

出品時(shí)間：2021年10月13日

研究員：孔令怡

9月，文旅運(yùn)營商品牌傳播力TOP30榜單中排名前五的運(yùn)營商依次為首旅集團(tuán)（98.86）、融創(chuàng)北京（97.91）、華僑城（97.65）、靈山文旅（97.03）和阿那亞控股（96.74）。本月，首旅集團(tuán)依托北京環(huán)球度假區(qū)開園的強(qiáng)大聲勢，一舉登頂品牌傳播力Top30榜單的榜首。而融創(chuàng)北京區(qū)域集團(tuán)憑借融創(chuàng)·阿朵小鎮(zhèn)的正式對(duì)外亮相，首次躋身榜單三甲并位居次席。

聲明：研究成果歸焦點(diǎn)研究院所有，任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載、引用和解讀。

榜單解讀

與8月受疫情影響，多數(shù)文旅運(yùn)營商放慢步伐、謹(jǐn)慎出擊不同，9月各文旅運(yùn)營商動(dòng)作不斷，強(qiáng)勢放大各自的品牌影響力。在9月品牌傳播力榜單中繼續(xù)位居前三的華僑城，新項(xiàng)目多點(diǎn)開花、齊頭并進(jìn)。9月25日，濟(jì)南華僑城歡樂薈盛大開業(yè)。項(xiàng)目定位為“山東最美濱水城市文化客廳”，開創(chuàng)了以“特色文旅”為核心的精品空間理念。9月27日，中山華僑城歡樂海岸主題樂園舉行開工典禮，這是華僑城在中山投資建設(shè)的首個(gè)大型文旅綜合體項(xiàng)目，未來將打造成灣區(qū)首個(gè)以“未來科技”與“叢林探索”為主題的開放式樂園。

已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)月入圍品牌傳播力榜單前10的長隆集團(tuán)，9月亦有新動(dòng)作。9月8日，廣州長隆歡樂世界推出了包括新電影《卡卡大冒險(xiǎn)之馬戲奇遇記》、巨星劇場新品《極潮派》《魔法奇幻之旅》等在內(nèi)的全新產(chǎn)品，這也是老牌文旅運(yùn)營商依靠產(chǎn)品創(chuàng)新賦能品牌建設(shè)的“自我修養(yǎng)”。

頭部運(yùn)營商持續(xù)發(fā)力，腰部運(yùn)營商、成長級(jí)運(yùn)營商們也不甘落后。在8月品牌傳播力榜單中取得排名飛躍的佳兆業(yè)，其文旅旗艦之作——佳兆業(yè)國際樂園在9月2日舉行了開園儀式，佳兆業(yè)水世界、佳兆業(yè)兒童世界正式開門迎客，并在開業(yè)后一舉成為深圳熱門打卡新地標(biāo)。

而9月新晉上榜Top30的文旅運(yùn)營商——開元旅業(yè)，則憑借與保利發(fā)展的戰(zhàn)略合作，起筆了文旅新篇章。9月29日，保利自在海、開元森泊度假樂園戰(zhàn)略合作儀式在浙江舟山舉行，標(biāo)志著舟山保利航空小鎮(zhèn)開元森泊度假樂園正式落戶舟山。未來開元旅業(yè)將攜手保利發(fā)展，共同打造舟山朱家尖區(qū)域旅游發(fā)展的新引擎。

本月，我們將重點(diǎn)解讀旗下有新項(xiàng)目問世的文旅運(yùn)營商，即具有“開拓力”的文旅運(yùn)營商，探究其如何通過借勢新項(xiàng)目，提升自身的品牌調(diào)性與品牌影響力。

9月最具開拓力運(yùn)營商：首旅集團(tuán)

9月，北京環(huán)球度假區(qū)正式開園是文旅業(yè)界最重磅的新聞。北京環(huán)球度假區(qū)由北京國際度假區(qū)有限公司開發(fā)、建設(shè)和運(yùn)營，該公司由北京首寰文化旅游投資有限公司（持股70%）和環(huán)球北京業(yè)主控股有限責(zé)任公司（持股30%）共同出資成立，而首寰文旅正是首旅集團(tuán)的控股子公司，這也讓首旅集團(tuán)直接飆升至品牌傳播力Top30榜單榜首。對(duì)于首旅集團(tuán)而言，北京環(huán)球度假區(qū)是其“十四五”期間“5+1+1”戰(zhàn)略業(yè)務(wù)新格局的扛鼎之作，重要性不言而喻。加之北京環(huán)球度假區(qū)是國家重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，也是北京最大的服務(wù)業(yè)外資項(xiàng)目，如此高起點(diǎn)謀劃、高標(biāo)準(zhǔn)定位，更印證了能擔(dān)此重任的首旅集團(tuán)具備強(qiáng)大的品牌規(guī)模實(shí)力與行業(yè)影響力。

9月20日開園的北京環(huán)球度假區(qū)是迄今為止面積最大的環(huán)球影城項(xiàng)目，擁有多個(gè)全球獨(dú)有的首創(chuàng)與亮點(diǎn)，包括全球最大的小黃人樂園、首個(gè)“功夫熊貓”主題景區(qū)等，實(shí)為萬眾矚目。開園伊始，北京環(huán)球度假區(qū)就成為了各大社交平臺(tái)、OTA平臺(tái)的“流量密碼”，熱度居高不下，首日門票一分鐘即告售罄。9月的中秋小長假，北京環(huán)球度假區(qū)更成為全國最熱門的出游目的地，也讓北京的城市熱度終于超過了上海、三亞等城市。自帶光環(huán)與流量的北京環(huán)球度假區(qū)，如今已經(jīng)成為“現(xiàn)象級(jí)”的代名詞，而這種強(qiáng)大熱度還將在未來持續(xù)領(lǐng)跑。

9月最具開拓力運(yùn)營商：融創(chuàng)（北京）

9月，融創(chuàng)北京區(qū)域憑借阿朵小鎮(zhèn)這一“開山之作”，在業(yè)界掀起了強(qiáng)勁風(fēng)潮。9月24日，阿朵小鎮(zhèn)在青島舉行品牌發(fā)布會(huì)。這是阿朵小鎮(zhèn)品牌首次對(duì)外發(fā)布，阿朵花街、阿朵花嶼、阿朵·李寧運(yùn)動(dòng)中心、月空·婚禮堂、朵朵·飛毯等核心配套也同步對(duì)外亮相，融創(chuàng)的首個(gè)文旅小鎮(zhèn)作品由此全面綻放。

三年的深耕，全新的微度假旅居樣本，阿朵小鎮(zhèn)集田園牧歌、生態(tài)藏馬、隱逸度假、影視旅游、金色康養(yǎng)、歸心旅居于一體，承載了業(yè)界在后疫情時(shí)代對(duì)于“詩和遠(yuǎn)方”的新期待。與單一類型的旅居小鎮(zhèn)（如體育小鎮(zhèn)、康養(yǎng)小鎮(zhèn)等）不同，阿朵小鎮(zhèn)包羅了豐富的業(yè)態(tài)、場景、主題，幾乎容納了關(guān)于旅居小鎮(zhèn)的所有想象。以旅居小鎮(zhèn)的重要環(huán)節(jié)——居住為例，作為中國北方首個(gè)民宿集群，占地約720畝的阿朵花嶼集合了花間堂、花筑·奢、禪驛等8大網(wǎng)紅民宿品牌，涵蓋了巴蜀文化、漢服文化、女性文化等多元文化，由此延展出的主題場景與內(nèi)容形態(tài)，也將產(chǎn)生極大的協(xié)同效應(yīng)并完成引流轉(zhuǎn)化。這就意味著阿朵小鎮(zhèn)的客群輻射范圍遠(yuǎn)非單個(gè)城市、單個(gè)年齡層，而是面向全中國的中產(chǎn)階層，讓每一個(gè)抵達(dá)阿朵的人，不論小鎮(zhèn)青年、城市精英還是銀發(fā)一族，都能找到自己的可游、可居之處?？梢哉f，在32平方公里的土地上，融創(chuàng)想了很多也做了很多，這彰顯了融創(chuàng)對(duì)于文旅業(yè)務(wù)的野心與張力，也是融創(chuàng)通過自主研發(fā)創(chuàng)造高品質(zhì)新供給、促進(jìn)文旅新消費(fèi)的完美兌現(xiàn)。

9月最具開拓力運(yùn)營商：靈山文旅

受疫情關(guān)停暑期游等負(fù)面因素的影響，靈山文旅在8月跌出文旅運(yùn)營商品牌傳播力榜單前五。而在9月，靈山文旅再次卷土重來，憑借集團(tuán)和項(xiàng)目層面的雙重發(fā)力，重新躋身榜單五強(qiáng)。9月，靈山文旅旗下的拈花灣文旅迎來大動(dòng)作，旗下無錫拈花云科技服務(wù)有限公司正式成立。未來，拈花灣文旅將依托全新打造的“拈花智慧文旅云”，用“文旅+云技術(shù)”的全新方式來引領(lǐng)文旅全行業(yè)的智慧化轉(zhuǎn)型。

項(xiàng)目方面，拈花灣文旅9月再添標(biāo)桿級(jí)項(xiàng)目，其在六朝古都南京傾力打造的“金陵小城·燕集里”于9月17日正式開園。金陵小城項(xiàng)目誕生于2017年，歷經(jīng)4年的打磨，金陵小城與拈花灣文旅共同實(shí)現(xiàn)了自我成長、蝶變升華，冠以“金陵”之名，將演繹金陵文化做到了極致。金陵小城·燕集里以“一街、一水、一禪、一堂、一館、兩湖”為脈絡(luò)，從建筑配色的“金陵藍(lán)”到取自南京六朝博物館“微笑仕女俑”的“金陵微笑”文化符號(hào)，從核心景觀文心館到隨處可見的文化體驗(yàn)空間，處處彰顯著古典浪漫、如夢似幻的金陵風(fēng)雅。中秋假期期間，央視新聞以“沉浸六朝中秋，體驗(yàn)風(fēng)雅金陵”為主題，以直播的形式深度報(bào)道了金陵小城·燕集里開園后的盛況，足見其聲勢與影響力之隆。

本文內(nèi)容僅代表作者立場和觀點(diǎn)。本文著作權(quán)歸搜狐焦點(diǎn)所有。未經(jīng)允許，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載；經(jīng)允許轉(zhuǎn)載或使用本文時(shí)，請注明來源。