搜索關(guān)注公眾號(hào)【艾媒咨詢(xún)】，回復(fù)【禮物經(jīng)濟(jì)】獲取完整版報(bào)告

核心觀(guān)點(diǎn)

　　市場(chǎng)規(guī)模：預(yù)計(jì)2027年中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)16197億元

　　iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)13777億元，2027年達(dá)16197億元。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，在科技賦能和消費(fèi)升級(jí)雙輪驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等新型消費(fèi)正在快速發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)張，一定程度上促進(jìn)了禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　用戶(hù)調(diào)研：2023年中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)用戶(hù)人均年送禮次數(shù)4.9次，人均年送禮金額2340.4元

　　iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)用戶(hù)送禮對(duì)象最多的是家人和親友，64.2%的消費(fèi)者表示會(huì)給家人送禮物，55.7%的消費(fèi)者表示會(huì)給親友送禮物。中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)用戶(hù)送禮選擇最多的產(chǎn)品是實(shí)用/價(jià)值型（63.6%），其次是穿戴裝扮型（53.1%）和代幣型（41.0%）。

　　行業(yè)趨勢(shì)：禮物消費(fèi)漸趨日常，禮物購(gòu)買(mǎi)時(shí)間從集中到分散

　　iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)用戶(hù)中會(huì)在平時(shí)給自己、家人、伴侶、親友購(gòu)買(mǎi)禮物的比例分別為22.6%、12.5%、8.3%、7.9%。中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)用戶(hù)對(duì)于禮物消費(fèi)的態(tài)度和觀(guān)念逐漸改變，更加重視日常生活中情感實(shí)質(zhì)的傳達(dá)。過(guò)去中國(guó)禮物消費(fèi)主要集中在傳統(tǒng)節(jié)慶日如春節(jié)、中秋節(jié)、端午節(jié)等，當(dāng)前隨著節(jié)日慶祝常態(tài)化，禮物消費(fèi)正從集中走向分散。

　　以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選：

　　中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)背景

　　數(shù)據(jù)顯示，2014-2022年中國(guó)居民人均可支配收入和人均消費(fèi)支出復(fù)合增長(zhǎng)率分別為8.1%、7.1%。2022年中國(guó)居民人均可支配收入和人均消費(fèi)支出分別達(dá)36883元和24538元。近兩年來(lái)，人均消費(fèi)支出逆勢(shì)反彈，恢復(fù)正向增長(zhǎng)，2022年同比增長(zhǎng)1.8%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的回暖，消費(fèi)者信心得到增強(qiáng)，禮物經(jīng)濟(jì)行業(yè)也迎來(lái)新的發(fā)展時(shí)期。

　　中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

　　iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，2018-2022年中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從8000億元增至12262億元，呈逐年遞增趨勢(shì)；預(yù)計(jì)2024年中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)13777億元，2027年達(dá)16197億元。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的逐漸增長(zhǎng)，未來(lái)將吸引更多的市場(chǎng)參與者關(guān)注。

　　中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)用戶(hù)送禮對(duì)象聚類(lèi)分析

　　中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)用戶(hù)消費(fèi)金額調(diào)研分析

　　iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)用戶(hù)2023年送禮金額比較分散，送禮金額在100-5000元的消費(fèi)者比例總計(jì)為90.2%，其中金額在101-300元、301-500元、501-1000元、1001-3000元和3001-5000元的用戶(hù)比例分別為16.4%、22.3%、21.5%、18.9%和11.1%。送禮金額在100元以下的用戶(hù)比例為2.2%，金額在5000元以上的用戶(hù)比例為7.6%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著中國(guó)居民生活水平的提高，用戶(hù)送禮金額有更多的增長(zhǎng)空間。

　　中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)渠道調(diào)研分析

　　iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)用戶(hù)中選擇在綜合電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)禮物的比例最高為73.2% ；選擇在購(gòu)物商店、門(mén)店、禮品店購(gòu)買(mǎi)的比例為61.9%；39.0%的用戶(hù)選擇在專(zhuān)業(yè)禮品電商購(gòu)買(mǎi)禮物。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，線(xiàn)上電商的普及，大大縮短了購(gòu)買(mǎi)禮物的時(shí)間和成本，極大地方便用戶(hù)送禮，用戶(hù)在線(xiàn)上消費(fèi)的習(xí)慣已經(jīng)滲透到禮物領(lǐng)域。

　　中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)用戶(hù)為伴侶購(gòu)買(mǎi)禮物的時(shí)間分析

　　iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)用戶(hù)在伴侶特殊紀(jì)念日期和情侶型節(jié)日給伴侶贈(zèng)送禮物的比例最高，分別為74.8%和67.8%，其次為通常送禮日期（63.6%）、傳統(tǒng)型節(jié)日（32.6%）和電商自造節(jié)日（30.1%）。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)用戶(hù)在給伴侶送禮時(shí)可選擇日期范圍相對(duì)其他較多，但基本集中在各個(gè)節(jié)日或特殊日期，會(huì)選擇平時(shí)給伴侶送禮的比例仍然較少。

　　中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)用戶(hù)為親友購(gòu)買(mǎi)禮物的產(chǎn)品分析

　　iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)用戶(hù)中選擇給親友贈(zèng)送最多的禮物是月餅、粽子等節(jié)日禮品（43.4%），其次為煙酒茶葉（42.2%）、休閑食品（35.5%）和紅包（32.5%）等。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)用戶(hù)多數(shù)選擇在通常送禮時(shí)期送禮，在選擇親友送禮產(chǎn)品時(shí)多以節(jié)日禮物、煙酒茶葉、紅包等傳統(tǒng)禮物為主。

　　中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)用戶(hù)選擇保健品考慮因素分析

　　iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)用戶(hù)選擇保健品作為禮物時(shí)關(guān)注最多的還是產(chǎn)品的功能效果，占比73.9%，其次分別為產(chǎn)品品牌（60.6%）和產(chǎn)品檔次（52.3%）。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)用戶(hù)選擇保健品時(shí)更加關(guān)注產(chǎn)品的效果。保健品效果通常難以明顯地感受或區(qū)分，品牌是用戶(hù)區(qū)分產(chǎn)品品質(zhì)的重要參考。

　　中國(guó)茶葉行業(yè)圖譜

　　中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)用戶(hù)選擇茶葉禮盒考慮因素分析

　　iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，接近八成的消費(fèi)者愿意花費(fèi)100-400元購(gòu)買(mǎi)茶葉用于自己飲用，77.5%的消費(fèi)者愿意花費(fèi)100-400元購(gòu)茶用于送禮。不同購(gòu)茶目的所考慮的主要因素不同，個(gè)人飲用更考慮質(zhì)量因素，贈(zèng)與他人則更考慮氣味。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，多數(shù)用戶(hù)每年花費(fèi)101-400元購(gòu)買(mǎi)茶葉，茶葉市場(chǎng)存在大量的消費(fèi)需求。消費(fèi)者對(duì)用于自用的茶葉更關(guān)注茶葉質(zhì)量，對(duì)用于送禮則更關(guān)注氣味，同時(shí)也關(guān)注茶葉的品牌、包裝等附加價(jià)值。

　　2023-2024年中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)研究與消費(fèi)需求趨勢(shì)分析簡(jiǎn)要概括（詳細(xì)趨勢(shì)分析請(qǐng)查閱完整版報(bào)告）

　　中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)用戶(hù)給家人、伴侶和親友等送禮時(shí)，半數(shù)以上用戶(hù)的送禮金額都集中在301-3000元區(qū)間，2成以上用戶(hù)的送禮金額在3000元以上，且送禮金額呈現(xiàn)分散的趨勢(shì)，這主要受收入情況、雙方關(guān)系、參考群體的送禮基準(zhǔn)水平等因素的影響。未來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及中國(guó)居民生活水平的進(jìn)一步提高，用戶(hù)送禮金額將有更大的增長(zhǎng)空間。