原創(chuàng) | 文 BFT機(jī)器人

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商業(yè)創(chuàng)新

趨勢7：區(qū)塊鏈技術(shù)連接傳統(tǒng)文化，數(shù)字藏品市場在探索中發(fā)展

核心內(nèi)容：

2022年，數(shù)字藏品在區(qū)塊鏈技術(shù)的助力下應(yīng)運(yùn)而生。狹義的數(shù)字藏品是指使用區(qū)塊鏈技術(shù)、基于特定的文化資源所生成唯一的數(shù)字憑證，其本質(zhì)為數(shù)據(jù)；廣義的數(shù)字藏品是借助唯一數(shù)據(jù)憑證加載的數(shù)字文化藏品。數(shù)字藏品的素材和題材范圍涉及所有文化藝術(shù)類型，為各類文化資源提供了創(chuàng)造性傳承的路徑，助力傳統(tǒng)文化以數(shù)字化的方式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。

區(qū)塊鏈本質(zhì)上是一種分布式加密數(shù)據(jù)庫，集分布式網(wǎng)絡(luò)、智能合約、非對稱加密等技術(shù)于一身，區(qū)塊鏈技術(shù)具有去中心、難篡改、可追溯、公開透明等特征。

2022年，區(qū)塊鏈技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)多元應(yīng)用，助力數(shù)字版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域提高確權(quán)效率、降低維權(quán)成本的同時，也推動了國內(nèi)數(shù)字藏品市場興起。區(qū)塊鏈技術(shù)能夠賦予每個文化藝術(shù)作品唯一的哈希算法標(biāo)識，使文化資源可以確權(quán)成為區(qū)塊鏈上獨(dú)一無二的數(shù)字資產(chǎn)，即數(shù)字藏品，得以兼具文化價值、收藏價值。

在國外，數(shù)字藏品的商業(yè)模式源于NFT(Non Fungible Token,非同質(zhì)化通證),我國對數(shù)字資產(chǎn)交易實(shí)行審慎監(jiān)管，國內(nèi)數(shù)字藏品主要依托各平臺旗下的聯(lián)盟鏈發(fā)行。

2022年，國內(nèi)數(shù)字藏品市場的快速發(fā)展也為文化業(yè)態(tài)重塑、文化產(chǎn)品創(chuàng)新帶來深遠(yuǎn)影響：

一方面，數(shù)字藏品為傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)造了低成本的營銷路徑，成為傳統(tǒng)行業(yè)探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新抓手。

2022年，數(shù)藏中國、iBox等數(shù)字藏品平臺興起，央媒、地方電視臺、各地景區(qū)和企業(yè)也紛紛推出具有自身特色的數(shù)字藏品。數(shù)字藏品為文化藝術(shù)作品等創(chuàng)造了新的市場空間，和線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了緊密連接，使傳統(tǒng)企業(yè)能夠以便捷、低成本的方式連接消費(fèi)者與數(shù)字世界。

另一方面，數(shù)字藏品使文化資源以數(shù)字化的形式釋放新價值，助力傳統(tǒng)文化資源實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

基于數(shù)字藏品題材的包容性，文化遺產(chǎn)、音樂、影視、畫作、表情包等各類文化創(chuàng)意資源都可以轉(zhuǎn)化為數(shù)字藏品，以更年輕潮流的方式傳遞文化價值。同時，數(shù)字藏品能夠打破時空局限，讓文化藝術(shù)的觀賞和收藏進(jìn)一步走向大眾化，推動大眾對傳統(tǒng)文化形成更多的關(guān)注與理解。2022年，舞劇《只此青綠》、陜西鳳翔木版年畫《天河配》推出數(shù)字藏品后，均受到廣泛歡迎，構(gòu)建出傳統(tǒng)文化IP觸達(dá)觀眾的新方式，也展現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP的新生命力。

數(shù)字藏品在文化科技深度融合的背景下興起，對推廣傳統(tǒng)文化起到了積極作用，同時也在政策的引導(dǎo)下呈現(xiàn)“脫虛向?qū)崱钡内厔?，與傳統(tǒng)文化企業(yè)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)廣泛的結(jié)合。隨著全球數(shù)字化進(jìn)程加快，數(shù)字藏品將在規(guī)范有序的發(fā)展路徑下，進(jìn)一步構(gòu)建連接文化與消費(fèi)、數(shù)字與實(shí)體的新橋梁。

趨勢8：視頻廣告智能生成技術(shù)提升創(chuàng)作效能，變革視頻廣告生產(chǎn)能力

核心內(nèi)容：

隨著視頻時代的到來，以獨(dú)立視頻廣告、貼片視頻廣告和短視頻原生廣告等為代表的視頻廣告形式日益受到品牌方的青睞，引發(fā)了廣告主對于視頻廣告創(chuàng)作訴求的激增。然而相比圖文廣告，視頻廣告制作成本高、投放門檻高，因此對技術(shù)能力有更高的要求。視頻廣告智能生成技術(shù)重新定義和變革了視頻廣告的生產(chǎn)效率、創(chuàng)意效果，并推動智能廣告實(shí)現(xiàn)用戶洞察、創(chuàng)意生成、智能投放、效果分析、再營銷的全鏈路提質(zhì)增效。

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)的逐步進(jìn)化，Al技術(shù)已經(jīng)成為廣告技術(shù)體系中不可或缺的一環(huán)，Al技術(shù)和視頻廣告生產(chǎn)的結(jié)合日益豐富。2022年，視頻廣告智能生成技術(shù)及其應(yīng)用走向成熟，極大地降低了視頻廣告的制作及投放成本，也進(jìn)一步釋放了視頻廣告的創(chuàng)新能力。

首先，視頻廣告智能生成技術(shù)能夠增強(qiáng)創(chuàng)作能力，極大地提升視頻廣告的生產(chǎn)效率。依托于多模態(tài)視頻標(biāo)簽、視頻時序解析、視頻封面圖生成等算法能力實(shí)現(xiàn)視頻廣告的智能生成，可以通過結(jié)構(gòu)化視頻廣告敘事框架，讓廣告創(chuàng)作的生產(chǎn)效率得到指數(shù)級的提升。

例如，騰訊廣告智能創(chuàng)作引擎實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)自動化視頻創(chuàng)作能力，能夠支撐日均生產(chǎn)十萬條量級視頻廣告，每日生成的視頻數(shù)量從2020年到2022年增長了150倍。

其次，視頻廣告智能生成技術(shù)能夠自動生成配音、特效等元素，豐富視頻廣告的創(chuàng)意玩法。

在Al的助力下，實(shí)時輸入文本、音頻、圖片等元素，就能夠生成含有配音或者特效的視頻成片，省去視頻拍攝、真人配音、剪輯等流程，為企業(yè)降低運(yùn)營成本、廣告效果。騰訊廣告智能創(chuàng)作引擎也能夠?qū)D片圖像進(jìn)行智能填充、對廣告素材增加虛擬特效，讓視頻廣告滿足多元創(chuàng)意的需求。

此外，視頻廣告智能生成技術(shù)還能助力廣告提升質(zhì)量、適配平臺，降低廣告的投放門檻與成本。

通過Al算法、人工運(yùn)營的有機(jī)結(jié)合，能保障視頻廣告符合媒體端平臺的投放要求，提升視頻廣告適配效率。

廣告自身就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，同時也能反哺各文化細(xì)分產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對于影視、綜藝、體育賽事等行業(yè)而言，視頻廣告的智能化生產(chǎn)一方面能促使商業(yè)化變現(xiàn)更加高效、靈活，另一方面也能幫助廣告主更加形象生動地塑造品牌形象，增強(qiáng)用戶觀看廣告的趣味體驗(yàn)、快速占領(lǐng)用戶心智，使廣告主對于投放效果和效率的二元需求得到更好的滿足。

未來，隨著計算機(jī)視覺、機(jī)器學(xué)習(xí)、自然語言處理、多媒體處理、計算機(jī)圖形、數(shù)據(jù)庫、云計算等技術(shù)的迭代發(fā)展，視頻廣告智能生成技術(shù)方面將有更為廣闊的想象空間。

智能創(chuàng)作技術(shù)會讓廣告的品牌效應(yīng)和效果效益的鴻溝日益打破，通過智能分析影視、綜藝、體育賽事直播等視頻內(nèi)容的場景，用更少時間、更精準(zhǔn)地識別場景和融入廣告，并實(shí)現(xiàn)品牌展示和商品購買的融合，讓“所見即所得”,不斷縮短廣告轉(zhuǎn)化的鏈路。

05

跨界應(yīng)用

趨勢9：游戲引擎助力實(shí)體領(lǐng)域，逐步成長為“新型工業(yè)軟件”

核心內(nèi)容：

以游戲引擎為代表的數(shù)字交互引警，不僅能夠支持游戲創(chuàng)意落地，也能助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域進(jìn)行測試、演練，實(shí)現(xiàn)“以數(shù)促實(shí)”，正在成為建筑設(shè)計、汽車制造、航空航天等實(shí)體領(lǐng)域的“新型工業(yè)軟件”，為“超級數(shù)字場景”的構(gòu)建提供底層技術(shù)支撐。

2022年，游戲產(chǎn)業(yè)在硬件和軟件突破的加持下，向?qū)崿F(xiàn)更大規(guī)模、更流暢、更逼真的實(shí)時3D體驗(yàn)進(jìn)發(fā)。

硬件層面，英偉達(dá)、AMD、Intel三家芯片巨頭均發(fā)布新一代顯卡產(chǎn)品，圖形芯片算力加速發(fā)展；軟件層面，Epic發(fā)布最新虛幻5游戲引擎，使實(shí)時3D畫面接近真實(shí)世界；終端層面，Meta等公司帶來新一代XR設(shè)備，帶動消費(fèi)級XR產(chǎn)品銷量提升，更多用戶在虛擬世界中體驗(yàn)沉浸式視頻、直播、娛樂、社交生活。

同時，游戲引擎還有力支持了文化產(chǎn)業(yè)及更多實(shí)體行業(yè)與領(lǐng)域的發(fā)展，如文化旅游、工業(yè)制造、智慧城市、智慧交通等，并以可交互、高仿真、強(qiáng)沉浸、實(shí)時渲染等特性，逐步成長為“新型工業(yè)軟件”。

一方面，游戲引擎能支持文化創(chuàng)意活動，豐富沉浸式體驗(yàn)，并有望打造文化領(lǐng)域通用、開放的技術(shù)能力。

在演出、會展、文保等文化領(lǐng)域，游戲引擎已經(jīng)實(shí)現(xiàn)廣泛應(yīng)用。例如，2022年北京冬奧會開幕式的表演創(chuàng)意先在游戲引擎中進(jìn)行模擬呈現(xiàn)、預(yù)覽調(diào)整，然后才落地真實(shí)世界，有效提升了內(nèi)容制作、表演協(xié)同的效率。文保場景中，敦煌研究院聯(lián)合騰訊推出“數(shù)字敦煌”項(xiàng)目，通過數(shù)字照掃、游戲引擎、云游戲等游戲技術(shù)，毫米級高精度復(fù)現(xiàn)了敦煌藏經(jīng)洞及其百年前室藏6萬余卷珍貴文物的盛況，生動演繹藏經(jīng)洞及文物背后的千年文化故事。

北京文物局與騰訊聯(lián)手發(fā)起的“數(shù)字中軸”項(xiàng)目，通過高清數(shù)字照掃及多種游戲技術(shù)的結(jié)合，還原了北京中軸線文化遺產(chǎn)的風(fēng)貌?！皵?shù)字中軸·小宇宙”產(chǎn)品將于2024年6月上線，打造全新的沉浸式觀展體驗(yàn)，讓大眾足不出戶就能體驗(yàn)北京中軸線背后豐富的歷史文化。未來，在文化場景的多元應(yīng)用中，游戲引擎有望被打造為文保領(lǐng)域的通用、開放技術(shù)能力。

另一方面，游戲引擎能跨界至工業(yè)制造等實(shí)體領(lǐng)域，打造測試、演練、交流的虛擬空間，實(shí)現(xiàn)“以數(shù)促實(shí)”。

自動駕駛仿真系統(tǒng)中普遍使用游戲引擎構(gòu)建逼真的城市路網(wǎng)場景，50%的建筑行業(yè)專業(yè)人士已嘗試使用游戲引擎作為渲染平臺。工業(yè)制造領(lǐng)域也開始利用游戲技術(shù)助力構(gòu)建可視化、智能化“數(shù)字化工廠副本”。游戲引擎可以增強(qiáng)傳統(tǒng)工業(yè)軟件在3D顯示、智能交互等方面的能力，成為“新型工業(yè)軟件”。例如，騰訊游戲正在和南航翔翼深度合作，基于騰訊自研游戲引擎能力，利用游戲資產(chǎn)制作流程和PCG(程序化內(nèi)容生成)技術(shù)，打造國產(chǎn)自研全動模擬機(jī)視景系統(tǒng)，模擬飛機(jī)起飛、著陸、巡航等各個時段的擬真畫面和實(shí)時動態(tài)，助力填補(bǔ)民用航空工業(yè)技術(shù)空白，讓民航飛行員訓(xùn)練更高效更安全。

未來，各行各業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型將產(chǎn)生更多對實(shí)時3D場景、沉浸式人機(jī)協(xié)作與交互的需求。以游戲引擎為代表的數(shù)字交互引擎，有望在新型終端、云邊協(xié)同等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)廣泛應(yīng)用，成為更多社會需求的創(chuàng)新解決方案，助力構(gòu)建一個具有豐富價值與可能的“超級數(shù)字場景”。

趨勢10：實(shí)時音視頻技術(shù)打破時空界限，遠(yuǎn)程實(shí)時操控跑出“加速度”

核心內(nèi)容：

音視頻技術(shù)是社會信息交互、連接協(xié)作的底層技術(shù)，應(yīng)用已經(jīng)從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)走向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。2021年以來，對音視頻技術(shù)有更高要求的前沿場景不斷產(chǎn)生。隨著實(shí)時音視頻技術(shù)(Real-time Communication,RTC)在穩(wěn)定性和流暢性方面實(shí)現(xiàn)提升，音視頻技術(shù)融入會議、教育、電商直播等廣泛場景。2022年，以RTC技術(shù)為核心的遠(yuǎn)程實(shí)時操控類應(yīng)用發(fā)展迅速，并廣泛落地于生產(chǎn)作業(yè)、專業(yè)服務(wù)、大眾消費(fèi)體驗(yàn)等各類場景。

遠(yuǎn)程實(shí)時操控應(yīng)用能夠突破空間限制，借助網(wǎng)絡(luò)和音視頻能力實(shí)現(xiàn)人對物的遠(yuǎn)距離操控，以接近現(xiàn)場操作的體驗(yàn)。

遠(yuǎn)程實(shí)時操控由于操作復(fù)雜、感知要素多樣，對操縱流暢度、視頻反饋及時性要求高，相比直播、會議等傳統(tǒng)實(shí)時音視頻場景，需要更低的網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)臅r延、更高的可靠性，是對RTC技術(shù)的極致挑戰(zhàn)。

近年來，5G技術(shù)改善了網(wǎng)絡(luò)帶寬與網(wǎng)絡(luò)時延，推動RTC技術(shù)實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)能力的升級：一是實(shí)現(xiàn)更低時延，使音視頻端到端延時縮短至100毫秒以內(nèi)；二是強(qiáng)化安全可控，滿足遠(yuǎn)程操控對安全性的高要求；三是抗弱網(wǎng)，在做到極致的低延時同時保留抗弱網(wǎng)的能力；四是全網(wǎng)絡(luò)場景支持，面向公網(wǎng)場景、專網(wǎng)場景以及混合網(wǎng)絡(luò)場景，能夠自動找到最近的接入路由、降低端到端的時延。

2022年，技術(shù)的突破助力遠(yuǎn)程實(shí)時操控應(yīng)用跑出“加速度”。當(dāng)前在遠(yuǎn)程操控場景下，音視頻技術(shù)可以跨界應(yīng)用于多種場合：

第一類是生產(chǎn)作業(yè)類場景。

在高危和環(huán)境惡劣的作業(yè)場景下，5G和RTC技術(shù)的結(jié)合，能夠以遠(yuǎn)程操作的方式替代工作人員“在場作業(yè)”,將工作人員從艱苦的作業(yè)環(huán)境中解放出來，轉(zhuǎn)移到安全舒適的遠(yuǎn)程端，實(shí)現(xiàn)少人化和安全作業(yè)。

自動駕駛的遠(yuǎn)程介入、應(yīng)急接管是其中的典型應(yīng)用場景。通過遠(yuǎn)程實(shí)時操控，一個遠(yuǎn)端安全員能夠同時看管多輛無人設(shè)備，并應(yīng)急處理自動駕駛發(fā)生的意外情況。當(dāng)前礦山的無人礦卡、港口的無人集卡都已進(jìn)入實(shí)際落地運(yùn)營階段，例如，5G技術(shù)和騰訊實(shí)時音視頻(TRTC)的融合，可以在時延100毫秒以內(nèi)，實(shí)現(xiàn)對車輛一對多、集中遠(yuǎn)程的實(shí)時控制，以“無人礦車”助力行業(yè)生產(chǎn)安全與效率雙提升。

第二類是專業(yè)服務(wù)類場景。

傳統(tǒng)的實(shí)時音視頻主要是支持人與人的線上交互，而遠(yuǎn)程操控為“線上人力向線下服務(wù)”帶來了全新可能。在遠(yuǎn)程醫(yī)療領(lǐng)域，5G和RTC技術(shù)的結(jié)合能夠支持實(shí)時影像的高清、流暢傳輸，讓處于線上的醫(yī)生如同“在場”一般對病人進(jìn)行檢查、診斷與手術(shù)。

第三類是大眾消費(fèi)體驗(yàn)類場景。

在5G和RTC技術(shù)的支持下，遠(yuǎn)程操控使“線上用戶體驗(yàn)線下資源”成為可能。例如在“無人機(jī)云旅游”場景下，用戶通過操控?zé)o人機(jī)，在家就可以自由觀賞風(fēng)景、獲得旅游體驗(yàn)。

音視頻技術(shù)將成為構(gòu)建“全真互聯(lián)”的核心技術(shù)之一。當(dāng)前技術(shù)融合的速度明顯加快，實(shí)時音視頻技術(shù)和5G、VR/AR等技術(shù)的深入融合，使將人與人、人與物、物與物實(shí)現(xiàn)更深層次、更逼真的連接，為社會協(xié)作、實(shí)時交互提供更加順暢便捷的渠道，愈發(fā)成為打破時空局限、推動“在線”轉(zhuǎn)向“在場”的橋梁。

報告出品：騰訊研究院

報告編輯：智能機(jī)器人系統(tǒng)

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