2023年2月16日，百事可樂發(fā)布了旗下檸檬-青檸汽水品牌“七喜”（7UP）的全新品牌形象，以抗衡主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“雪碧”——前不久，“雪碧”請(qǐng) Turner Duckworth 設(shè)計(jì)公司進(jìn)行了一次全球性的品牌更新。

這是“七喜”品牌七年來的首次重大更新，百事公司的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)了本次新形象的設(shè)計(jì)。新標(biāo)志以七喜標(biāo)志性的綠色打底，右上是充滿活力的柑橘小圖，旨在為日常生活提供輕微的緩解，該品牌稱之為“提升”（UPliftment）。全新的現(xiàn)代設(shè)計(jì)，旨在“更好地捕捉品牌精髓”，同時(shí)提升國際定位?！捌呦病钡氖姑峭ㄟ^帶來提升、積極和驚喜的時(shí)刻，讓人們從日常生活的平凡中解脫出來。更簡約的新包裝，反映了品牌平面化和簡約化的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。長長的陰影讓包裝更有層次，包裝在簡化的同時(shí)，蘊(yùn)含了更多的細(xì)節(jié)，讓人聯(lián)想到檸檬和酸橙的圓形以及飲料氣泡的空心圓圈，展示了獨(dú)特口味的新鮮感，為包裝帶來了充滿活力、令人振奮的新感覺。?

“提升（UPliftment）是一個(gè)在全球范圍內(nèi)能引起人們共鳴的概念，我們的新標(biāo)志的靈感來“七喜”品牌歷史中的提升時(shí)刻。百事可樂設(shè)計(jì)與創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的明亮而充滿自信的視覺識(shí)別系統(tǒng)，將在不同文化、地區(qū)和語言之間產(chǎn)生共鳴?！?/p>

——Mauro Porcini
百事公司高級(jí)副總裁兼首席設(shè)計(jì)官

七喜新形象將于下個(gè)月開始在孟加拉國、中國、埃及、印度、愛爾蘭、拉丁美洲、巴基斯坦、沙特阿拉伯、英國和歐洲等地區(qū)推出。

包裝系統(tǒng)設(shè)計(jì)

屏幕端媒體設(shè)計(jì)

戶外媒體設(shè)計(jì)

這是一次全面的品牌重塑，簡約化、符號(hào)化，更富視覺張力，給老品牌帶來煥然一新的面貌。

2019年6月，“雪碧”推出了全新形象和包裝，標(biāo)志的爆炸造型變成綠色，包圍著“Sprite”字體；字體筆畫設(shè)更加爽利，去除了多余的顏色，除了黃色的圓點(diǎn)，整體以純綠色為主，視覺聚焦更加集中。

七喜與雪碧，你鐘意哪個(gè)？

-Fin.-

?? 版權(quán)聲明

內(nèi)容由最設(shè)計(jì)微信公眾號(hào)發(fā)布，如有轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者
資料來源網(wǎng)絡(luò)，所有圖片版權(quán)均屬于其合法持有人，只供傳遞信息，非商務(wù)用途
?? 禁止擅自轉(zhuǎn)載

造字俠，變形！漢字元宇宙新紀(jì)元，造字俠聯(lián)盟誕生，一個(gè)強(qiáng)大的虛擬ip聚合型組織，匯聚字體行業(yè)前沿資訊，捕捉設(shè)計(jì)潮流趨勢(shì)，通過造字俠聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)字體與各領(lǐng)域的跨界聯(lián)動(dòng)。旗下造字俠工廠，擁有專業(yè)化字體設(shè)計(jì)和制作團(tuán)隊(duì)，旨在讓人人都可以成為造字俠！