8月28日晚，朝云集團(tuán)發(fā)布了一份驚喜的半年報(bào)。

上半年，公司收入11.33億元，同比增長(zhǎng)10.7%；純利1.36億元，同比增長(zhǎng)51.7%，毛利率同比增長(zhǎng)2.2個(gè)百分點(diǎn)。

上半年整體消費(fèi)活躍，對(duì)朝云集團(tuán)的一系列消費(fèi)品品牌來說都比較有利。比如作為戰(zhàn)略板塊的寵物產(chǎn)品類別，上半年收入同比增長(zhǎng)41.1%。同時(shí)啟動(dòng)了寵物線下實(shí)體門店服務(wù)業(yè)態(tài)計(jì)劃，進(jìn)一步擴(kuò)大寵物生態(tài)版圖。

而且對(duì)比很多只賺錢不分紅的公司，朝云集團(tuán)可以說是足夠大方：公司決定把年中派息的派息率由2022年中的25%提升到40%。當(dāng)然，從財(cái)務(wù)狀況看安全邊際也很高，截至2023年6月30日，公司擁有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物及各項(xiàng)銀行存款人民幣24.66億元。

朝云集團(tuán)本身是一個(gè)消費(fèi)品品牌矩陣化的公司，自成立以來就堅(jiān)持多品牌多品類全渠道發(fā)展戰(zhàn)略，上半年的高增長(zhǎng)也證明朝云找對(duì)了長(zhǎng)遠(yuǎn)增長(zhǎng)策略。暑期以來的各類消費(fèi)比之前還要火爆，相信公司下半年及之后明顯有機(jī)會(huì)打開新的空間。

品牌價(jià)值和渠道建設(shè)兩手抓，穩(wěn)抓消費(fèi)機(jī)遇

消費(fèi)股容易出大牛，關(guān)鍵是品牌和渠道。疫情后的消費(fèi)機(jī)遇不是見者有份，消費(fèi)者更愿意把錢花給頭部品牌。

朝云集團(tuán)上半年贏在品牌力。健康化、差異性強(qiáng)的產(chǎn)品最容易吸引消費(fèi)者眼球，朝云集團(tuán)的產(chǎn)品開發(fā)和升級(jí)大致就圍繞這條消費(fèi)線索，來實(shí)現(xiàn)實(shí)體的毛利增長(zhǎng)。

NielsenIQ零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，朝云集團(tuán)的殺蟲驅(qū)蚊產(chǎn)品連續(xù)八年（2015年－2023年）在中國(guó)同類產(chǎn)品中的綜合市場(chǎng)份額排名第一，家庭認(rèn)可度很高。所以圍繞殺蟲驅(qū)蚊、家居清潔和空氣護(hù)理品牌的家居護(hù)理產(chǎn)品類別，在上半年收入人民幣10.44億元，同比增長(zhǎng)10.8%。

類似的機(jī)遇還有疫情之后線下渠道恢復(fù)變快，社群平臺(tái)和短視頻崛起。朝云在線下優(yōu)化了高毛利產(chǎn)品的分銷，在線上則廣泛布局“淘京拼”三大傳統(tǒng)電商之外的短視頻電商和社群，抓住了消費(fèi)者生活采購的重點(diǎn)渠道。

多品牌布局深化可以復(fù)制成長(zhǎng)性，朝云集團(tuán)未來回報(bào)值得期待

艾瑞咨詢《2023年中國(guó)消費(fèi)者洞察白皮書》和尼爾森IQ的《后疫情時(shí)代消費(fèi)心理研究報(bào)告》里提到，62%的消費(fèi)者消費(fèi)意愿增加，傾向性是更看重產(chǎn)品品質(zhì)，喜歡實(shí)用性，線上消費(fèi)也在增長(zhǎng)。多品牌的布局深化，大有文章可做。

朝云集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)要發(fā)散，目前公司主要做了以下幾方面布局：

一是品質(zhì)和實(shí)用性兼具的家居清潔品類渠道拓展，布局高端，助力提高品牌形象和盈利能力，消費(fèi)者接受度頗高。

二是線上和線下渠道有針對(duì)性地去運(yùn)營(yíng)，線上重推核心產(chǎn)品，利于穩(wěn)固市場(chǎng)地位和盈利能力；線下主要做好長(zhǎng)期分銷，維護(hù)銷售網(wǎng)絡(luò)，吸引下沉市場(chǎng)消費(fèi)者。

三是幕后工作扎實(shí)，技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈管理、降本增效、組織建設(shè)，多維度保障品牌發(fā)展。

長(zhǎng)期來看，朝云集團(tuán)還有一個(gè)并購的殺手锏，通過戰(zhàn)略投資爪爪科技開啟寵物線下實(shí)體門店服務(wù)業(yè)態(tài)，擴(kuò)展寵物生態(tài)版圖。

疫情本身是對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的品牌篩選，朝云集團(tuán)的策略通過了考驗(yàn)。繼續(xù)優(yōu)化品類品牌和渠道，抓住增量機(jī)會(huì)的可能性更加充足，未來兌現(xiàn)確定性高。

來源：港股研究社