上周快訊

熱點事件分析：多家日本化妝品牌遭退貨、京東首次下調(diào)包郵門檻、茶顏悅色致歉汽車：東風汽車勝訴、奇安信發(fā)布新產(chǎn)品食品飲料：奈雪的茶開啟“周周9.9元喝鮮奶茶”活動、五糧液與中石油聯(lián)手成立公司、茅臺與華為簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議互聯(lián)網(wǎng)：微信圖片消息支持帶貨、小紅書推出“about熱水頻道”、盒馬開設(shè)全國首家黑標店美妝：上海又添化妝品個性化服務(wù)試點項目、市監(jiān)局嚴打制造容貌焦慮等廣告

01熱點事件分析

日本核廢水排海后，多家日妝品牌遭遇退貨

日前，多家日妝品牌就日本核廢水排海后，產(chǎn)品是否會受影響緊急回應(yīng)，紛紛“自證清白”。但在社交平臺上，已有消費者將購買的日本化妝品退貨。此前，日本東京電力公司對福島核廢水排海設(shè)備試運行時，就曾引發(fā)一波日妝“退貨潮”。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

8月25-28日10:00，百分點輿情洞察系統(tǒng)監(jiān)測到“日本&化妝品&退貨”相關(guān)的信息約15,622篇次，8月25日15:00達到傳播最高峰。

從輿情渠道分布來看，輿情傳播TOP3的渠道為微博、網(wǎng)站、APP，分別占比為45.05%、18.46%、10.25%。

事件敏感點：核污染 產(chǎn)品原料 安全性

京東首次下調(diào)包郵門檻，PLUS會員全年無限免郵

8月23日，京東發(fā)布公告稱，即日起，針對京東自營業(yè)務(wù)，PLUS會員全年無限免郵，普通用戶免郵門檻從99元下調(diào)至59元。此外，會員專享的“折上95折”還將擴展至更多的品類和商品。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

8月23-28日10:00，百分點輿情洞察系統(tǒng)監(jiān)測到“京東&下調(diào)&免郵”相關(guān)的信息約218,833篇次，8月23日21:00達到傳播最高峰。

從輿情渠道分布來看，輿情傳播TOP3的渠道為微博、網(wǎng)站、APP，分別占比為86.20%、6.63%、4.05%。

事件敏感點：會員服務(wù) 免郵

茶顏悅色就推文取名不當致歉8月24日，茶顏悅色公眾號發(fā)布的一篇名為《努力努力白努力》的推文引發(fā)廣大網(wǎng)友討論。部分網(wǎng)友表示，非常不喜歡該文章標題傳播的消極情緒。對此，茶顏悅色官方在該文評論區(qū)回應(yīng)稱：因推文取名不當給大家造成的不適感到非常抱歉。未來在標題擬定上會更加慎重，避免因自身問題造成誤會，非常感謝大家的提醒。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

8月24-28日10:00，百分點輿情洞察系統(tǒng)監(jiān)測到“茶顏悅色&翻車&推文”相關(guān)的信息約7,103篇次，8月25日11:00達到傳播最高峰。

從輿情渠道分布來看，輿情傳播TOP3的渠道為微博、網(wǎng)站、短視頻，分別占比為64.02%、15.82%、8.42%。

事件敏感點：公眾情緒 營銷翻車

02行業(yè)資訊

汽車｜8月狹義乘用車零售預(yù)計185萬輛，新能源車預(yù)計70萬輛

日前，乘聯(lián)會預(yù)計，8月狹義乘用車零售銷量達185萬輛，環(huán)比增長4.7%，同比下降1.3%。其中新能源車零售70萬輛左右，環(huán)比增長9.2%，同比增長31.5%。

汽車｜東風汽車勝訴，自媒體被判侵權(quán)賠償

8月24日，東風汽車有限公司訴北京車千里互動科技有限公司網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責任糾紛一案經(jīng)湖北省武漢市中級人民法院二審，判決如下：駁回車千里上訴，維持一審判決。車千里刪除以“牛車實驗室”賬號在抖音平臺上發(fā)布的有關(guān)“全新一代奇駿車型”系列的全部視頻（含文字、配圖、視頻和用戶評論），并以視頻方式或文字方式，向東風汽車有限公司公開道歉，道歉內(nèi)容置頂保留30天，并賠償東風汽車有限公司經(jīng)濟損失500萬元。

汽車｜奇安信發(fā)布Q-GPT安全機器人和大模型衛(wèi)士，京東方和吉利成為首批用戶

8月25日，奇安信集團在京發(fā)布Q-GPT（奇安信大模型）安全機器人和大模型衛(wèi)士。據(jù)介紹，Q-GPT安全機器人是基于奇安信大模型的“虛擬安全專家”，而大模型衛(wèi)士集安全風險發(fā)現(xiàn)、大模型訪問控制、數(shù)據(jù)泄露管控、違法違規(guī)行為溯源、大模型應(yīng)用分析等于一體。京東方和吉利汽車在發(fā)布會現(xiàn)場簽約，成為首批用戶。

食品飲料｜奈雪的茶開啟“周周9.9元，喝奈雪鮮奶茶”活動

8月23日，奈雪的茶宣布啟動“周周9.9元，喝奈雪鮮奶茶”活動，領(lǐng)取優(yōu)惠券后消費者每周都能在奈雪門店享受到9.9元高品質(zhì)鮮奶茶，可選擇 “荔枝玫瑰水牛乳奶茶” “鴨屎香水牛乳奶茶”等5款原葉鮮奶茶，均為奈雪近期推出的新品。

食品飲料｜五糧液與中石油聯(lián)手，成立綠色能源公司

8月21日消息，五糧液和中石油聯(lián)合成立四川中新綠色能源有限責任公司，經(jīng)營范圍含成品油批發(fā)、充電樁銷售、站用加氫及儲氫設(shè)施銷售、光伏發(fā)電設(shè)備租賃等。今年以來，五糧液集團多次押注新能源，先后入股成立了和光同程光伏科技（宜賓）有限公司、四川和光同程光伏科技有限公司等。

食品飲料｜茅臺集團與華為簽署深化戰(zhàn)略合作協(xié)議

8月27日，茅臺集團與華為簽署深化戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在深化“智慧茅臺”工程領(lǐng)域，探索白酒行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應(yīng)用、現(xiàn)代化管理建設(shè)等方面的務(wù)實合作，實現(xiàn)共贏發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)｜微信圖片消息可支持帶貨功能

8月25日消息，微信圖片消息現(xiàn)可支持帶貨功能，只要滿足粉絲數(shù)>100即可開通返傭商品功能，每張圖片支持添加3個商品，用戶點擊商品可直接在小程序購買該商品，添加商品后文底將展示“以上內(nèi)容包含廣告”標識。

互聯(lián)網(wǎng)｜小紅書推出播客“about熱水頻道”

日前，小紅書官方生活方式內(nèi)容品牌“about關(guān)于”推出自制播客“about熱水頻道”，每期圍繞一個生活方式關(guān)鍵詞交流，節(jié)目可在“小宇宙”APP收聽?！癮bout ”是小紅書2021年創(chuàng)立的內(nèi)容品牌，延續(xù)小紅書“Inspire Lives”的理念，關(guān)注并記錄人們的生活方式，以及對生活本質(zhì)的思考，此前已出版了3期紙質(zhì)雜志。

互聯(lián)網(wǎng)｜盒馬全國首家黑標店落地上海，孵化新業(yè)態(tài)

日前，在滿足消費者“質(zhì)高價低”消費需求方面，盒馬孵化出新業(yè)態(tài)——盒馬“黑標店”Premier，全國首家黑標店落地上海，預(yù)計將于今年9月27日開業(yè)。作為全新業(yè)態(tài)，盒馬Premier集合了多個國內(nèi)首發(fā)新品牌，同時結(jié)合盒馬大進口戰(zhàn)略，引入大量全球優(yōu)質(zhì)商品，主打“高貴不貴”。

美妝｜上海又添化妝品個性化服務(wù)試點項目

8月23日，太古里Le Labo（勒萊柏）現(xiàn)場手工調(diào)制香水的個性化服務(wù)已上線，消費者可以在現(xiàn)場挑選香型，工作人員在透明密封實驗室內(nèi)調(diào)配香水，罐裝后消費者選制標簽即可。上海市藥監(jiān)局稱，Le labo香水現(xiàn)場個性化服務(wù)是上海市落地的第二個化妝品個性化服務(wù)試點項目，日前已獲頒《化妝品生產(chǎn)許可證》，是上海個性化化妝品定制的又一嘗試。

美妝｜國家市場監(jiān)管總局嚴打制造容貌焦慮等廣告市場監(jiān)管總局持續(xù)加大對醫(yī)美、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械等重點領(lǐng)域廣告監(jiān)管執(zhí)法力度，嚴厲打擊制造容貌焦慮、違法發(fā)布醫(yī)療用毒性藥品廣告、違法宣傳治愈率有效率、違法宣稱食品具有疾病治療功能等嚴重危害消費者權(quán)益的廣告違法行為，有力維護廣告市場秩序。
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