在愛奇藝的蘋果園生態(tài)體系中，視頻業(yè)務(wù)是當(dāng)仁不讓的“C位”。

站在“C位”兩側(cè)的分別是變現(xiàn)擔(dān)當(dāng)“游戲”，IP擔(dān)當(dāng)“文學(xué)”。游戲作為愛奇藝生態(tài)體系中的一環(huán)，其重要性不言而喻。

愛奇藝高級(jí)副總裁何云鵬認(rèn)為，游戲已經(jīng)滲透至愛奇藝產(chǎn)品鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)中，比如IP獲取、發(fā)行、營(yíng)銷等。

2018年7月17日，愛奇藝宣布收購Skymoos，以及成都天象互動(dòng)數(shù)字娛樂有限公司的100%股權(quán)，收購金額為20億元。隨后，天象互動(dòng)CEO何云鵬加入愛奇藝，擔(dān)任高級(jí)副總裁，主管游戲業(yè)務(wù)。

在5月10日舉行的愛奇藝世界大會(huì)上，何云鵬作為愛奇藝游戲掌門人，向外界闡述了愛奇藝游戲的布局。他曾連續(xù)幾年參與愛奇藝世界大會(huì)，不過此前是以合作伙伴的身份，上周是他首次以愛奇藝團(tuán)隊(duì)一份子的身份登臺(tái)。

在外界的固有印象中，愛奇藝是中國(guó)領(lǐng)先的視頻平臺(tái)。不過隨著游戲、小說、漫畫、票務(wù)等業(yè)務(wù)矩陣的加入，愛奇藝正朝著綜合性娛樂平臺(tái)邁進(jìn)。

收購天象互動(dòng)后，愛奇藝游戲研發(fā)實(shí)力大大增強(qiáng)，究竟愛奇藝游戲在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)會(huì)重點(diǎn)跟進(jìn)哪些品類？愛奇藝在互動(dòng)劇上花了不少心思，推出互動(dòng)劇技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于互動(dòng)游戲，這家以影游互動(dòng)為特色的公司，又會(huì)有哪些打法呢?

從《花千骨》到《瘋狂原始人》，關(guān)鍵是好IP

競(jìng)核（ID：hungrydou）了解到，目前愛奇藝游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)有600多人，負(fù)責(zé)跟進(jìn)不同的游戲品類。

從已曝光的產(chǎn)品來看，2019年愛奇藝游戲，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)重點(diǎn)的產(chǎn)品主要有兩款：一款為國(guó)漫改編MMO作品《少年歌行》，另外一款則是改編自日本動(dòng)漫的二次元手游《從零開始的異世界生活》。

目前《少年歌行》在TapTap上評(píng)分為7.5，已經(jīng)有15063人預(yù)約；《從零開始的異世界生活》在TapTap上的評(píng)分高達(dá)9.2，已有393243人預(yù)約。

據(jù)何云鵬透露，手游《少年歌行》將延續(xù)動(dòng)畫精美、細(xì)膩的畫面，希望不辜負(fù)玩家的期待。

至于手游《從零開始的異世界生活》，何云鵬表示，該作將邀請(qǐng)動(dòng)畫原版聲優(yōu)參與配音，還設(shè)計(jì)了實(shí)時(shí)互動(dòng)系統(tǒng)，以保證玩家的體驗(yàn)。

不難看出，愛奇藝游戲目前重點(diǎn)側(cè)重在IP向游戲。事實(shí)上，這也是愛奇藝游戲一以貫之的特色。

早在2015年，愛奇藝就跟天象互動(dòng)合作的《花千骨》，一度霸占App store榜首數(shù)月，創(chuàng)造月流水2億的亮眼成績(jī)。據(jù)悉，該作總流水達(dá)到了15億人民幣?！痘ㄇЧ恰返淖呒t，也在當(dāng)時(shí)掀起了一股影游互動(dòng)的熱潮。

彼時(shí)還是天象互動(dòng)CEO的何云鵬，經(jīng)常受邀參與影游論壇，分享《花千骨》案例的成功經(jīng)驗(yàn)。作為《花千骨》持有方的愛奇藝，此后也愈發(fā)看重影游互動(dòng)的價(jià)值。

截至目前，愛奇藝游戲已經(jīng)成功發(fā)行《花千骨》、《老九門》、《楚喬傳》、《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》等諸多影視IP同名游戲，且均有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

今年年初，由愛奇藝游戲和夢(mèng)工廠動(dòng)畫聯(lián)手打造的《瘋狂原始人》的手游正式上線。首發(fā)當(dāng)日，該作沖上了免費(fèi)游戲榜第一，獲得過App Store跟安卓應(yīng)用商店多次重點(diǎn)推薦。

在何云鵬看來，《瘋狂原始人》的成功，主要取決于三點(diǎn)：第一，IP在全球范圍內(nèi)擁有廣泛的知名度，受眾基礎(chǔ)底子牢；第二，IP特色鮮明，即便采取回合制游戲玩法，也能區(qū)別于同類產(chǎn)品；第三，堅(jiān)持精品策略，夢(mèng)工廠與愛奇藝游戲聯(lián)合打磨故事、美術(shù)、操控等方面，時(shí)間長(zhǎng)達(dá)三年。

不追熱點(diǎn)品類，海外發(fā)力SLG

在游戲品類上，愛奇藝在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)會(huì)采取何種策略呢？

何云鵬告訴競(jìng)核，在海外市場(chǎng)，愛奇藝會(huì)重點(diǎn)跟進(jìn)SLG（模擬游戲）品類。他進(jìn)一步解釋道，國(guó)內(nèi)手游出海收入榜中，SLG占一半，所以我們堅(jiān)定持續(xù)在海外深耕SLG。

追根溯源，何云鵬之所以堅(jiān)定不移在海外押寶SLG，底氣還在于早前成功的經(jīng)驗(yàn)。早在2017年，尚未被愛奇藝收購的天象互動(dòng)向海外發(fā)行了SLG游戲《海戰(zhàn)行動(dòng)》。過去兩年多時(shí)間，該作收入一直穩(wěn)定上漲。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該作全球累計(jì)注冊(cè)達(dá)1700萬，去年8月份排在出海收入榜第28位。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，愛奇藝會(huì)重點(diǎn)布局卡牌、SLG、MMO（大型多人在線游戲）等品類，相對(duì)來說會(huì)比較多元一點(diǎn)。

對(duì)于市面上比較火熱的互動(dòng)游戲，以及自走棋，尤其是前者，愛奇藝游戲又會(huì)如何應(yīng)對(duì)呢？要知道，在5月9日愛奇藝世界大會(huì)上，外界反響最高的就是愛奇藝推出的互動(dòng)劇標(biāo)準(zhǔn)。

“對(duì)于游戲品類，我們布局的方法，并沒有說哪個(gè)熱門，就去做哪個(gè)。”何云鵬告訴競(jìng)核，“我們沒有著急太短期的品類?！?/strong>

他說，互動(dòng)游戲跟愛奇藝平臺(tái)特色非常有結(jié)合點(diǎn)。愛奇藝覺得互動(dòng)游戲是非常有趣的，有不一樣的體驗(yàn)方向。目前，愛奇藝也在做互動(dòng)游戲的一些布局，我們把它定義為創(chuàng)新的嘗試，不會(huì)給它設(shè)定太大的壓力，可能會(huì)逐漸面向用戶，做一些測(cè)試，看用戶的反饋。

“目前只能說，有一定作品（比如《隱形守護(hù)者》、《記憶重構(gòu)》、《底特律：變?nèi)恕罚┏鰜砹?，但我并不覺得市場(chǎng)上已出現(xiàn)有明確高度、成熟的作品?！焙卧迄i告訴競(jìng)核，“互動(dòng)游戲這個(gè)模式還處于探討期。”

對(duì)于未來愛奇藝游戲布局的特色或者說IP布局的特色。何云鵬表示，往全球化多看一些，希望不止覆蓋中國(guó)玩家，能夠覆蓋到全球的玩家。

打造立體化的發(fā)行策略

對(duì)于一家游戲公司來說，研發(fā)無疑最能彰顯其實(shí)力。當(dāng)然發(fā)行，也是檢驗(yàn)一家游戲公司的試金石。

在發(fā)行業(yè)務(wù)方面，愛奇藝國(guó)內(nèi)的發(fā)行業(yè)務(wù)主要放在上海。在廣州有針對(duì)港澳臺(tái)的發(fā)行，海外市場(chǎng)也有成立分部，負(fù)責(zé)全球市場(chǎng)的發(fā)行。

愛奇藝作為一款上億日活的App，可分發(fā)流量不容小覷。值得一提的是，愛奇藝游戲分發(fā)策略不會(huì)局限于內(nèi)部流量獲取，同時(shí)也做外部流量獲取。

據(jù)悉，愛奇藝游戲跟蘋果商店，以及中國(guó)眾多的安卓渠道有非常緊密的合作。 從預(yù)約開始，蘋果就給了愛奇藝非常多的支持，此外像華為、UC、OPPO、VIVO等各大廠商也都給了愛奇藝游戲非常多的支持，而且做了很多互動(dòng)。

何云鵬透露，愛奇藝游戲上傳的游戲素材，會(huì)根據(jù)不同渠道的特性做針對(duì)性的更改。與此同時(shí)，愛奇藝游戲，也能夠觸達(dá)到愛奇藝的各個(gè)頻道和各個(gè)平臺(tái)。

目前愛奇藝旗下的產(chǎn)品矩陣有長(zhǎng)視頻：愛奇藝、愛奇藝極速版；短視頻：好多視頻、姜餅；二次元App：趴噠；主播直播：奇秀等數(shù)十款產(chǎn)品。

利用AI技術(shù)，愛奇藝游戲坐擁數(shù)億用戶的數(shù)據(jù)、畫像，知道他們的喜好是什么。會(huì)針對(duì)大量用戶做定向的展示和推送。有可能喜歡某部電影的用戶，能夠觸達(dá)到改編游戲?qū)⑸暇€的消息。

跟愛奇藝游戲直接相關(guān)的產(chǎn)品，除卻愛奇藝游戲外，愛奇藝還將升級(jí)愛奇藝游戲視頻。它主要包括兩個(gè)部分，第一是愛奇藝游戲頻道。其類似一個(gè)以短視頻為主的偏游戲?qū)I(yè)的視頻欄目，這里面有很多專業(yè)的作者，給愛奇藝游戲提供合作的版權(quán)內(nèi)容，包括但不限于《王者榮耀》、《絕地求生》等。

何云鵬透露，愛奇藝游戲短視頻內(nèi)容播放量級(jí)非常龐大，在愛奇藝全平臺(tái)一直占前三。

另外則是愛奇藝的直播，包括游戲直播、二次元萌宅直播。2019年，愛奇藝游戲?qū)?huì)打通游戲頻道與熱門綜藝，把游戲主播或者KOL向明星方向去打造。何云鵬笑著說，這是愛奇藝比較有底氣、優(yōu)勢(shì)的地方。

不止于此，愛奇藝游戲?qū)⒊浞掷闷脚_(tái)上已有的明星資源，做跨界營(yíng)銷。何云鵬說，游戲人群大多定位于年輕用戶，跟《青春有你》、《國(guó)風(fēng)美少年》這類綜藝觀眾重合度高。愛奇藝游戲會(huì)讓這些綜藝年輕明星給游戲站臺(tái)，游戲IP營(yíng)銷不能只做老一套的東西，要做不一樣的玩法。

四年前，愛奇藝一款《花千骨》讓整個(gè)游戲市場(chǎng)為之一振，并藉此帶火了影游互動(dòng)。四年后，愛奇藝發(fā)布了互動(dòng)內(nèi)容技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，眼下互動(dòng)游戲備受用戶青睞，愛奇藝下一款爆品會(huì)來自互動(dòng)游戲嗎？

標(biāo)簽：