肉卷兒 | 文

近日，《英雄聯(lián)盟》各大賽區(qū)的選拔賽都已接近尾聲。LPL賽區(qū)將由RNG、iG和EDG三支戰(zhàn)隊為代表出征S8全球總決賽。

隨著比賽的臨近，《英雄聯(lián)盟》賽事官方也在9月17日公布了“2018英雄聯(lián)盟全球總決賽”的合作伙伴名單。

“肯德基、梅賽德斯-奔馳、伊利谷粒多”，這三家重量級品牌成為了今年全球總決賽中國區(qū)的官方合作伙伴。

近幾年《英雄聯(lián)盟》賽事以及相關活動的贊助商陣容中從不缺乏國際級品牌的身影，贊助費也隨著游戲熱度的提升水漲船高。

這對于目前這款處于國民級熱度的游戲而言似乎是自然而然的待遇，然而這一切在幾年前卻是另一番景象。

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《英雄聯(lián)盟》在2011年S1賽季時就被世界上多個國家的電競聯(lián)盟確定為正式比賽項目，同年全球總決賽的贊助商是大家熟知的戴爾子品牌Alienware。

但第一賽季時并沒有中國隊伍參賽，直到第二賽季WE和iG的出現(xiàn)才填補上了這片空白。

iG由王校長出資組建，自然背靠大樹好乘涼。WE作為老牌戰(zhàn)隊，憑借原有電競項目的優(yōu)異成績和名氣才得到了贊助商的青睞。

《英雄聯(lián)盟》在2013年這一年開始漸漸發(fā)生轉變，第三賽季時終于有了在中國舉辦的職業(yè)聯(lián)賽。

不僅有與游戲外設相關的明基、賽睿、微星等3C品牌商，傳統(tǒng)體育廠商阿迪達斯的加入為《英雄聯(lián)盟》在中國的電競賽事注入了不一樣的血液。

同年的二周年狂歡盛典上官方還宣布與招商銀行達成戰(zhàn)略合作，開放申辦《英雄聯(lián)盟》主題信用卡，并推出了特別定制的《英雄聯(lián)盟》全球首創(chuàng)真金卡。

S5的夏季賽上依舊少不了3C產品廠商的身影，《英雄聯(lián)盟》也在同年的德瑪西亞杯上迎來了與汽車領域的第一次合作。

同時，今年總決賽中國區(qū)的合作伙伴肯德基也在這一年首次與《英雄聯(lián)盟》攜手。

當時肯德基先是在線上發(fā)布了以《英雄聯(lián)盟》為主題的套餐，后又將全國四家肯德基門店改造為《英雄聯(lián)盟》主題餐廳。

2016年，可口可樂公司旗下的雪碧品牌1500萬冠名了LPL春節(jié)賽，發(fā)布了十億瓶主題英雄罐。

一年后，JEEP成為了英雄聯(lián)盟LPL夏季賽首席贊助商，能量飲料戰(zhàn)馬成為官方合作伙伴。

在2018年主客場制度落實后，LPL的贊助商規(guī)模較2017年迅速翻了兩倍。并且，因S8的比賽在鄰國韓國舉行，還與旅游網站聯(lián)手推出了觀賽旅游套餐。

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從上述的總結中可以看出，《英雄聯(lián)盟》在中國的合作伙伴由最開始單一的3C廠商逐漸擴展到食品、銀行、汽車等多個領域。

來自不同領域的贊助商也給《英雄聯(lián)盟》帶來了多種多樣的合作方式，整體趨于多元化發(fā)展。

在“2018最具贊助價值體育賽事TOP100”的榜單中，《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽進入了前10，位居第9。

近幾年，傳統(tǒng)體育賽事對年輕人的影響力正在逐年下降。《英雄聯(lián)盟》作為目前中國最熱門的電競項目之一，龐大的年輕玩家基礎自然是其最大的優(yōu)勢。

除此之外，今年《英雄聯(lián)盟》入選亞運會更是錦上添花，給自己貼上了國家認證的標簽。

在四年后，電競將成為亞運會的正式項目。那時，哪怕《英雄聯(lián)盟》不再是玩家們的心頭好，走上更高的傳統(tǒng)競技舞臺，也意味著未來的中國電競項目能夠吸引到更多的贊助商。

今年S8總決賽中國區(qū)的另一位合作伙伴，梅賽德斯-奔馳已經連續(xù)兩年贊助了S系列賽，這期間還成為了LPL以及RNG戰(zhàn)隊的贊助商之一。

或許有人會對奔馳贊助LPL感到不解，畢竟《英雄聯(lián)盟》的玩家中有很大一部分還是學生或剛剛走入社會。

這里值得一提的是，在奔馳與《英雄聯(lián)盟》的合作中主推的GLA車系，算是入門級產品，相比之下的價格也并沒有想象中那么高。

這樣的合作，一是希望品牌可以走年輕化路線，二是給新一代的消費者們樹立一個品牌形象。

也許幾年后，等這一批玩家們有了更高的消費能力或是購車計劃時，奔馳可以在玩家的潛意識中得到更多的存在感。

《英雄聯(lián)盟》發(fā)展至今，有過多次合作的品牌商并不少見。包括梅賽德斯-奔馳在內，國際大牌級別的贊助也能提升《英雄聯(lián)盟》在玩家心中的地位，從側面來說是一種互惠互利的營銷策略。

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在事物發(fā)展到一定階段后，一定會呈現(xiàn)出更多的形式。近年來電競熱門項目趨勢的變化，也導致了贊助商結構的變化。

除主流的品牌商外，也出現(xiàn)了許多“不正經”的贊助。比如因諧音梗在玩家間廣泛傳播，最后順水推舟讓“板藍根”出現(xiàn)在了隊員隊服上的BLG。

諸如此類的例子在國內外都有很多，EU賽區(qū)的UOL戰(zhàn)隊接受了“Billy Boy”的贊助，宣傳文案也順應了品牌商的風格。

電競項目最基本的屬性還是游戲，玩家群體不僅年輕也成長于更開放的網絡時代。再加上，近年來熱門的競技游戲都加強了社交和娛樂的體驗。

種種因素，讓“不正經”的合作對雙方都產生了更好的宣傳效果。相信未來，也會有更多的熱門競技游戲會與調性一致的大品牌商組成這樣的組合。

另一方面，移動電競產品的出現(xiàn)和女性電競玩家的增長也會吸引更多不同的贊助商。

此前，美妝品牌絲芙蘭就宣布與GIRL GAMER女子電競節(jié)合作，嘗試涉足電競產業(yè)。

在移動電競較發(fā)達的國內，多家國產手機廠商也與移動電競賽事合作，并推出了專門的競技機型。

隨著中國電競產業(yè)不斷地升級，多處電競小鎮(zhèn)和電競產業(yè)園都已建成或正在建設規(guī)劃中，未來或許房地產商和實體業(yè)贊助商會加入到電競項目的合作陣容中。

并且，在電競得到國家的認可后，也或許會有國家級的合作機會。像C9戰(zhàn)隊的《CS:GO》分部，此前就獲得了美國空軍的贊助。

越來越多不同的合作伙伴的出現(xiàn)，意味著電競得到了來自更多不同領域的重視。這對于電競的幫助，不止是資金方面。

在“電競造星”的趨勢下，電競選手有機會成為品牌商的代言人，這對于提供大眾知名度和認可度來說是巨大的幫助，也能擴寬選手們退役后的收入渠道。

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其實，像《英雄聯(lián)盟》這樣已經具有高熱度IP價值的競技游戲，正在反哺其它的領域。

在幾天前結束的七周年慶典上，能看到今年活動邀請的明星與往年相比咖位較小，大家也大多是以新人的姿態(tài)露面。

這顯然是騰訊希望《英雄聯(lián)盟》成為他者星途上的“合作贊助商”，幫助扶持旗下其余娛樂版塊的熱度。

《英雄聯(lián)盟》在中國的成功得益于多款前輩級別的電競項目的鋪墊，但其也幫中國電競打開了通向大眾化的大門。

并因商業(yè)模式的成功將電競在中國推向了新的高度，這些意義都遠遠高于這款游戲本身的成功。

《英雄聯(lián)盟》走到今年已是第7年了，隨著玩家年齡的增長，或許好友列表中有著再也不會亮起的頭像。

但這款游戲已經在大家的青春里留下了注腳，也同時成為了中國電競發(fā)展史上的一塊里程碑。

“今年是LPL最有希望奪冠的一年”，盡管這句話似乎已經被添加上了不少嘲諷的味道，但拿下今年S8的冠軍相信依舊是每一位《英雄聯(lián)盟》玩家最大的心愿。

希望今年三支中國戰(zhàn)隊可以在賽場上發(fā)揮出自己的實力，也能多一絲好運。

相信在S8取得的好成績，可以在下一個賽季讓游戲的影響力擴散到更多領域，從而幫助《英雄聯(lián)盟》走的更遠也更好。

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