要說最近統(tǒng)一了國民審美的就不得不提各個(gè)在冬奧會(huì)中大放異彩的運(yùn)動(dòng)健兒了，從天才少女谷愛凌，到冰雪王子羽生結(jié)弦，每一個(gè)運(yùn)動(dòng)員都用他們的努力和汗水向世界展示運(yùn)動(dòng)的魅力和奧林匹克競賽之中不屈的運(yùn)動(dòng)之魂。

然而除去賽場上激烈的角逐，賽場外的冰雪經(jīng)濟(jì)也開始逐漸火熱，從戶外滑雪到室內(nèi)滑冰，這些古老又現(xiàn)代化的項(xiàng)目，也為在風(fēng)潮中尋找機(jī)遇的電商人提供了新的切入點(diǎn)和機(jī)遇。

今天六斤就跟大家聊一聊關(guān)于關(guān)于“冰雪經(jīng)濟(jì)”這一賽道的內(nèi)容，希望能給大家提供一定的幫助。

一、冰雪市場的成長

其實(shí)冰雪項(xiàng)目并不是最近才大火的，早在90年代，以各類溜冰場為代表的冰雪項(xiàng)目就迎來過它的輝煌時(shí)刻，但是隨著娛樂項(xiàng)目的豐富，那些曾經(jīng)代表了年輕活力、前沿時(shí)尚的溜冰場，在很多時(shí)刻都失去了它的吸引力，逐漸沒落在了一眾新起的網(wǎng)吧、游戲廳之間。

然而在15年7月北京冬奧會(huì)申請成功之后，一大批商家已經(jīng)嗅到了商機(jī)，開始當(dāng)了國內(nèi)第一批大力”吃螃蟹”的人。

經(jīng)由數(shù)年的漫長蟄伏，隨著越來越多的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目開始被大家所熟知，冰雪類項(xiàng)目也終于開始迎來了它的春天。

從18年開始，滑雪經(jīng)濟(jì)的增幅就在以每年10-20%的幅度在增長，截止20年年底，國內(nèi)滑雪市場的總產(chǎn)值已經(jīng)超過了6000億。

從18年之前的國內(nèi)滑雪人口滲透率不足1%,到現(xiàn)在隨處可見的各個(gè)戶外滑雪場、滑冰場，社交媒體上更是興起了一陣陣的“滑雪風(fēng)”，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)在21年一年之中，東部沿海地區(qū)以浙江江蘇為首的冰雪市場，產(chǎn)值增長在40%以上。

而隨著這一次冬奧會(huì)的舉行，越來越多的冰雪項(xiàng)目被推上了歷史舞臺(tái),滑雪、滑冰、冰壺、花滑等等，在冬奧會(huì)開幕至今的幾天之中，在站內(nèi)相關(guān)滑雪板、滑雪護(hù)目鏡等等類目的搜索詞短短幾天之內(nèi)就已經(jīng)有數(shù)千萬的搜索熱度。

然而根據(jù)之前的官方估計(jì)，國內(nèi)的冰雪項(xiàng)目產(chǎn)值將在25年超過10000億，借著這一次的冬奧會(huì)和社交媒體傳播，其實(shí)在21年，國內(nèi)冰雪項(xiàng)目的產(chǎn)值就已經(jīng)接近萬億。

然而在這個(gè)行業(yè)在國內(nèi)還屬于一個(gè)剛剛興起的熱門行業(yè)，80%以上的滑雪者都屬于初學(xué)者，而目前滑雪人口的覆蓋率還不足5%，也就是說，在這條賽道之上還大有可為。

二、冰雪經(jīng)濟(jì)的市場分析

從站內(nèi)來看從冬奧會(huì)至今冰雪類目的搜索詞，熱度屬于持續(xù)走高的狀態(tài)。

一些護(hù)目鏡、滑雪板、滑雪服等等相關(guān)類目的核心關(guān)鍵詞，搜索熱度也一直走高，從小紅書、抖音等等平臺(tái)的種草內(nèi)容來看。

今年新產(chǎn)出的相關(guān)筆記內(nèi)容有數(shù)百萬之多，從入冬開始，滑雪類項(xiàng)目的熱度就居高不下，從各類的滑雪必備裝備到詳盡的滑雪攻略，滑雪場、雪鄉(xiāng)的住宿、交通、攻略、教程等等都一度成為各平臺(tái)的熱門話題。

以往的滑雪場地大多出現(xiàn)在北方自主降雪比較多的地方，但是隨著滑雪經(jīng)濟(jì)的大熱，很多南方地區(qū)也建起了大規(guī)模的滑雪場，而且熱度也絲毫不亞于北方地區(qū)。

在國家切斷校外教育培訓(xùn)行業(yè)，大力鼓勵(lì)孩子培養(yǎng)興趣愛好之后，兒童滑雪、滑冰等等教育培訓(xùn)行業(yè)也逐漸開始發(fā)展，借由目前的冬奧熱度，之后應(yīng)該也會(huì)有很大的發(fā)展空間。

三、冰雪經(jīng)濟(jì)的可發(fā)展方向

從目前的數(shù)據(jù)來看，目前冰雪行業(yè)的參與人數(shù)較少，隨著國內(nèi)認(rèn)知度的提升，這個(gè)行業(yè)的發(fā)展還大有可為。

以小紅書為代表的大量“雪媛”的誕生，也給消費(fèi)者們營造了很多正向的消費(fèi)意愿。

然而目前的冰雪類目市場，影響力大的大多為一些外國品牌，這些外國品牌雖然借助于多年的經(jīng)驗(yàn)，會(huì)更加了解消費(fèi)者的消費(fèi)需求要點(diǎn)，具有更強(qiáng)的研發(fā)創(chuàng)新能力。

但是同樣，這些影響力廣的消費(fèi)品牌也存在品牌溢價(jià)嚴(yán)重的情況，加之目前國內(nèi)市場中，冰雪相關(guān)行業(yè)還屬于一個(gè)正在發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，正式擴(kuò)大消費(fèi)者認(rèn)知的階段，所以大部分的消費(fèi)者都屬于初學(xué)者。

因此也就誕生了很多適合初級消費(fèi)者的需求，國內(nèi)目前在這個(gè)行業(yè)還沒有壟斷性的品牌，因此，這個(gè)階段像一些初學(xué)者的裝備、兒童的裝備、包括一些基礎(chǔ)的培訓(xùn)類目、女性消費(fèi)者的特殊需求等等都還存在很大的開發(fā)空間。

像目前很多女性消費(fèi)者在滑雪之時(shí)除去滑雪，也非常享受拍照等等狀態(tài)，因此像一些相關(guān)的類目也可以考慮入場。

當(dāng)然這個(gè)市場還有很大的發(fā)展空間，但是截止目前為止入場的商家體量也已經(jīng)非常巨大了，所以激烈的競爭也是無法避免的，所以想要入場的朋友們也一定要預(yù)先規(guī)劃好自己的發(fā)展道路，找出自己的打法優(yōu)勢，才有可能在這一場博弈之中占據(jù)高地。