題圖 /?達(dá)菲和朋友們
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理財(cái)有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎

一只兔子能夠賣到多少錢？這取決于它的市場，比如在火鍋店可能只要幾十元，然而在迪士尼，它則能夠賣到數(shù)千元。

在前不久的七夕節(jié)，咸魚等二手平臺(tái)出現(xiàn)一只名為星黛露的兔子。這款在迪士尼樂園商店里原價(jià)359元的中秋款星黛露“玉兔”，開賣3天就售罄，直接在網(wǎng)上掛到了千元的價(jià)位，然而此時(shí)離中秋節(jié)還有一個(gè)多月的時(shí)間。

這一場景讓ACGx不禁回憶起2019年星巴克推出的春季限定貓爪杯，同樣也出現(xiàn)了全民瘋搶的情況。

如果不是有朋友提到星黛露，作為一個(gè)直男可能至今都不知道會(huì)有一只如此昂貴的兔子。在迪士尼官方設(shè)定中，星黛露是米奇的玩偶-迪士尼小熊達(dá)菲的好朋友之一。在故事里，星黛露是一只紫色的兔子，它和米奇的玩偶達(dá)菲熊相遇，星黛露告訴達(dá)菲：它的夢想是成為百老匯舞蹈家，并和他分享“追隨夢想”的意義。作為迪士尼大家庭中的一員了，達(dá)菲、星黛露以及其他幾個(gè)好朋友都是沒有動(dòng)畫化的角色。那么，它是如何火起來的呢？

我們找了很久的資料，從2017年誕生以來，星黛露的重點(diǎn)就是周邊，有人表示星黛露是從日本火起來的，但是我們并沒有找到日本關(guān)于星黛露走紅的消息，反而是小紅書從2018年開始就出現(xiàn)了星黛露的內(nèi)容，并且有不少用戶自2018年開始就在小紅書中曬出自己的星黛露大軍。

顯然星黛露在國內(nèi)市場火起來的原因，除了外形可愛抓人，另一方面可能是由于當(dāng)今年輕人對(duì)這股潮流的追捧。在抖音上，有用戶表示星黛露M號(hào)玩偶最早的價(jià)格是179元，經(jīng)過兩次調(diào)價(jià)在今年4月漲到了219元，雖然價(jià)格不菲，但是依然供不應(yīng)求，因?yàn)檎返男趋炻吨挥械鲜磕針穲@有售，所以在迪士尼樂園星黛露的售賣區(qū)前面，都會(huì)掛著“每單限購兩件”，但是這怎么可能擋住瘋狂的黃牛黨？

雖然星黛露從出現(xiàn)至今并無動(dòng)畫作品，但是和星黛露一起的達(dá)菲、雪莉枚、杰拉多尼、可琦安以及在2020年才登場的會(huì)彈尤克里里的新朋友奧樂米拉這個(gè)大家族的成員，都受到大量年輕人喜愛。

而星黛露更是其中的人氣王。這種熱潮被不少商家捕捉到，很快便在二手交易平臺(tái)流行起來。在二手交易平臺(tái)上，少數(shù)玩偶被炒到千元以上，其中的交易主力便是星黛露。一只2018年香港迪士尼的星黛露在二手平臺(tái)上的標(biāo)價(jià)為8000元，還有不少用戶直接在二手平臺(tái)上求購某些限定版的玩偶，標(biāo)價(jià)從1000元到9999元不等，同時(shí)還有不少用戶將自己某些限定版的星黛露掛著二手平臺(tái)標(biāo)價(jià)上萬元，并且明確標(biāo)識(shí)：只曬不賣。

除了星黛露的玩偶之外，與星黛露相關(guān)的周邊也成為人們爭相購買的商品，就連一根星黛露的掛繩都能成為粉絲們的曬單好物。

可以說星黛露是一只完全靠營銷炒起來的玩偶，這恰好與潮玩的特性相似。與模玩不同的是，模玩是先有IP再營銷，而潮玩則是先做足營銷再造IP。雖然星黛露天生帶有迪士尼的印記，但是在沒有動(dòng)畫作品的情況下，星黛露能夠成為“理財(cái)產(chǎn)品”的關(guān)鍵點(diǎn)，還是在于市場營銷以及被大眾跟風(fēng)一波波的炒作。

這次被瘋搶的中秋款星黛露“玉兔”已經(jīng)確定是不會(huì)再補(bǔ)貨的商品，結(jié)合之前星巴克被瘋搶的貓爪杯和優(yōu)衣庫被瘋搶的KAWS等事件來看，出現(xiàn)這種情況最主要的原因還是在于“潮流單品+限定”。特別是季節(jié)限定，更是品牌營銷中競爭最為激烈的高光時(shí)刻，季節(jié)限定就意味著熱點(diǎn)，意味著流量。對(duì)于品牌而言，這種方式一方面可以獲得消費(fèi)者的注意力，另一方面可以在新品上進(jìn)行小規(guī)模的試錯(cuò)，一旦成功將會(huì)獲得豐厚的回報(bào)，當(dāng)然也會(huì)被人冠上“饑餓營銷”之名，所以關(guān)鍵是在于第一次活動(dòng)之后，商家對(duì)于限定品的后續(xù)處理方式。

如今，已經(jīng)有越來越多的商品被納入到潮玩陣營，潮玩也成為了一種新的商業(yè)概念，而少部分的潮玩單品也正在邁向理財(cái)產(chǎn)品的行列。從《復(fù)仇者聯(lián)盟》的手辦開始，HOT TOYS的鋼鐵俠手辦在粉絲圈子中的價(jià)格開始升溫，一款原價(jià)四五千的鋼鐵俠手辦往往會(huì)翻倍再賣，甚至是一些絕版樂高玩具，也可以在原價(jià)上輕松加個(gè)三五八百。

根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，中國潮玩零售市場仍處于早期階段，但在過去幾年內(nèi)得到快速發(fā)展，市場規(guī)模由2015年的63億元增加至2019年207億元，復(fù)合年增長率為34.6%，領(lǐng)先于全球水平。中國潮玩的受歡迎程度不斷上升，預(yù)計(jì)中國潮玩市場規(guī)模于2024年將達(dá)763億元。而在這背后，主要是來自于年輕一代消費(fèi)者對(duì)潮玩商品的追捧，而這也是為什么無數(shù)資本開始涌入這個(gè)賽道的原因。

在未來市場，潮玩不會(huì)僅僅限于盲盒、手辦、模型等現(xiàn)有品類，而是會(huì)根據(jù)流量、話題等因素出現(xiàn)更多能夠讓消費(fèi)者有互動(dòng)體驗(yàn)和參與感的商品，未來甚至連一些日用品都可以被年輕一代劃到潮玩一類。潮玩市場，未來可期。