我不知道有多少讀者朋友和我一樣，在外出就餐時(shí)會(huì)有意無意的通過一些點(diǎn)評(píng)類平臺(tái)去尋找合適的美食，在這個(gè)過程中，難免會(huì)碰到夸大其詞的評(píng)論，這其中我認(rèn)為“雷”最多的一個(gè)說法，便是在形容這家店有多么誘人的時(shí)候，用到了類似“驚艷XX”的說法來吸引他人的眼球。

在我認(rèn)可了“越缺什么往往越會(huì)強(qiáng)調(diào)什么”這個(gè)道理對(duì)這種說法的完美詮釋之后，我對(duì)這樣的宣傳方式便表現(xiàn)出一種好奇，這種看似突出優(yōu)點(diǎn)，而在人們了解過后發(fā)現(xiàn)其突出的其實(shí)是缺點(diǎn)甚至缺陷的說法背后，未必僅僅是一種鉆心入骨的自卑心在作祟：

他們不是沒把握做得更好，

他們是不相信自己能做好。

不相信自己能做好，和沒把握做好有一個(gè)明顯的區(qū)別，

后者，是對(duì)做好缺乏自信心，是可以做好，但是因?yàn)闂l件把握的問題導(dǎo)致了消極的判斷。

而前者，這是一種徹頭徹尾的自我否定。

如果我們把這個(gè)概念繼續(xù)引入到當(dāng)下某些網(wǎng)紅店的情況來看，會(huì)發(fā)現(xiàn)一些很有趣的現(xiàn)象。

比如某些網(wǎng)紅店在噱頭的宣傳上格外賣力，他們不僅會(huì)把自己的產(chǎn)品說成是某種引領(lǐng)風(fēng)潮的高調(diào)存在，更會(huì)刻意強(qiáng)調(diào)一個(gè)概念：

“你不來試試，一定會(huì)后悔的?！?/p>

然后呢？人們來了，試了，結(jié)果就是后悔了。

后悔的理由很多種，比如價(jià)格虛高，比如出品的東西和宣傳的效果落差太大，又比如刻意玩弄辭藻，把原本很常見的東西換了個(gè)平時(shí)聽不到的說法來唬人。

總之一句話，

他們說，你不試試就會(huì)后悔，然后你試了之后非常后悔，這樣強(qiáng)烈的落差感會(huì)造成適得其反的宣傳效果：

他們是徹頭徹尾的騙子，但是他們的騙術(shù)太糙，他們把人們當(dāng)成是傻子，覺得能騙一個(gè)就是一個(gè)，但事實(shí)上，往往人們口口相傳的東西，才是真正的宣傳。

還有一種情況，就是前期鋪墊時(shí)，宣傳和實(shí)際情況完全相符，但越往后做的越不行，現(xiàn)在有個(gè)說法來形容這種行為，叫“養(yǎng)肥了收割”，就是先在極短時(shí)間內(nèi)迅速讓一批人嘗到了甜頭，利用他們的宣傳加上自己的夸張手段，讓更多的人認(rèn)可自己的東西，

再往后就是逐步做一些讓自己得利，讓人們失望的行為，逐步收割，層層收割，時(shí)不時(shí)給點(diǎn)小恩小惠吊著人們的胃口，實(shí)際上則是越來越縮緊，最終的結(jié)果可想而知。

這樣的做法，雖然不會(huì)讓人們立刻意識(shí)到“我們中計(jì)了”，而是會(huì)覺得這是商家的常規(guī)宣傳手段，合情合理，可以支持可以理解，但越往后，或者說后來參與進(jìn)來的人們會(huì)發(fā)現(xiàn)，商家其實(shí)根本沒有誠意來經(jīng)營，只是不斷的收割到最后越來越狠，

我曾經(jīng)就親身經(jīng)歷過類似的事情，主打牛肉面的店家開業(yè)時(shí)宣傳的很好，一碗面里好幾塊厚實(shí)的牛肉，價(jià)格二十出頭，半年后我聽朋友說他們?cè)偃サ臅r(shí)候，一碗牛肉面幾個(gè)碎肉渣子，竟然買到了將近四十塊錢的價(jià)格。

半年前后，一場(chǎng)巨變，若是想找理由，恐怕人們可以從這其中找到許多的說辭，比如成本釋放，比如經(jīng)營策略等等，每一種說辭也許都是對(duì)的。

但是，都阻止不了這家店最終關(guān)門的命運(yùn)。

是的，只要他們?cè)敢?，他們可以給這家店每一次的變化都找到一個(gè)恰如其分的理由，讓人們不得不報(bào)以信服的態(tài)度去相信他們也許說的是真話。

可這一切的結(jié)局，看似命中注定一般，但在外人看來其實(shí)沒那么多P話：

漲價(jià)了，漲的太夸張，所以不去了。

我們經(jīng)常會(huì)看到一些很高調(diào)，很專業(yè)的說辭去解釋那些必然的結(jié)局，殊不知人們對(duì)于這些問題的態(tài)度其實(shí)非常簡單，

好的就是好的，好的我們就要支持，

壞的就是壞的，偽裝的越好，越證明壞的很嚴(yán)重。

那些曇花一現(xiàn)的虛假，驚艷的不是人們對(duì)于虛假的認(rèn)知，

而是讓人們用“驚艷”的方式，看到了那些試圖欺騙大眾的人，

究竟有多么的恬不知恥：

欺騙是一種代價(jià)，

一種無論騙術(shù)多么高明，最終都必定自食惡果的代價(jià)。