IGS TOYS將集合頂尖潮玩品牌，打造符合大眾消費的潮玩平臺。

盲盒“退潮”，潮玩市場風(fēng)起云涌

自去年12月上市以來，“盲盒第一股”泡泡瑪特股價走勢可謂大起大落。上市首日市值突破千億港元，連續(xù)兩個月一路飄紅，漲幅達(dá) 52.17%，卻在到達(dá)107.60 港元的歷史高點后，一路下跌，如今泡泡瑪特總市值不足巔峰時期的50%。

這似乎顯示，資本市場和消費者對盲盒已開始回歸理性，但潮玩市場卻依然蓬勃生長，據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021 年第一季度中國潮玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2020 年中國潮玩市場規(guī)模接近 300 億元，預(yù)計 2021 年中國潮玩市場規(guī)模增至 384.3 億元。

潮玩自身所帶有極強的娛樂性和交互性，借助線上線下青年群體內(nèi)部的社群圈層傳播，讓潮玩在近幾年來從亞文化成為主流潮流文化一部分，成為Z世代年輕人潮流消費的重要組成部分。收藏欲、依賴感、社交鏈，不同消費心理均在推動這千億級市場的爆發(fā)。

線上，根據(jù)天貓數(shù)據(jù)，潮玩盲盒2021年8月同比翻倍增長。天貓快速消費品事業(yè)部官方表示，潮玩已經(jīng)成為與美妝、個護、家清等并列為消費行業(yè)里的一級賽道，與男士、寵物等并列成為新消費增長核心板塊之一。

線下，泡泡瑪特、52TOYS、X11、TOP TOY等潮玩品牌爭相在核心商圈擴張布局線下零售店， Wonder Festival上海 （簡稱WF上海）、PTS國際潮玩展，52TOYS 的DF展等潮流潮玩文化展會在中國各大一線城市涌現(xiàn)，在內(nèi)地市場引發(fā)火爆效應(yīng)。

時值風(fēng)口，不斷有新品牌入局。數(shù)據(jù)顯示，2020年潮玩行業(yè)新注冊企業(yè)超過250家。潮玩正在從小眾走向大眾，潮玩經(jīng)濟的概念也在不斷外延。

西南潮玩新藍(lán)海，“集合店+展會”模式打開新市場

相較于北京、上海、廣州等城市蓬勃發(fā)展甚至已成紅?！皬P殺”的潮玩市場，地處我國腹地的西南地區(qū)，仍有市場開墾的空間及機遇。

“西南地區(qū)作為潮玩下沉市場，地區(qū)銷售模式、消費觀念、消費力等，相較北上廣還是有一定差距?！毙嘛w翔科技集團執(zhí)行總裁、IGS組委會秘書長劉浩天認(rèn)為，要激活成都乃至整個西南的潮玩市場、將更新更好的潮玩文化引入本地，一個西南自有的潮玩品牌必不可少。

IGS TOYS是成都本土孕育的潮玩文化品牌，即將在今年十月國慶重磅亮相第三屆成都（國際）數(shù)字娛樂博覽會（IGS博覽會）。

作為世界級數(shù)字博覽會——IGS博覽會早已嗅到了潮玩行業(yè)蓬勃發(fā)展的氣息。在過去兩年的IGS博覽會上，組委會一直在致力于以IP為中軸，打造IP載體，其中潮流玩具、國潮文創(chuàng)都是非常重要的板塊。今年，IGS博覽會將在潮玩領(lǐng)域更進(jìn)一步：將于展會現(xiàn)場重磅推出IGS潮玩店品牌——IGS TOYS。

“我們將以展會潮玩做一個Pop-up（快閃店）。你想要的品牌，大到1000-2000元的，小到20-30元的，我們都會讓它出現(xiàn)在潮玩店?！盜GS TOYS主理人顏寒對此次參展有這樣的期許，可以說IGS TOYS不僅是要滿足深度玩家的需求，更是要滿足大眾需求。只要用戶想買玩具、買潮玩，到IGS TOYS就一定能買到東西。IGS TOYS將集合頂尖潮玩品牌，打造符合大眾消費的潮玩平臺。

雖然當(dāng)前國內(nèi)潮玩市場仍以樂高、萬代、迪士尼等擁有較多的IP的外國品牌占據(jù)，但以Soap Studio（肥皂游）、LAMTOYS、天神工業(yè)、漫博潮玩、模言工社為代表的國有品牌正在強勢崛起。數(shù)據(jù)顯示，中國潮玩行業(yè)占全球的比例從2017年的11.18%增長到2020年的19.17%，中國有望逐漸發(fā)展成為全球潮玩消費的核心市場之一。

以廣義的潮玩市場而言，任何代有“限量”“聯(lián)名”“藝術(shù)家設(shè)計”等標(biāo)簽的潮玩產(chǎn)品都具有相當(dāng)?shù)氖詹貎r值，并會在有心人的操縱下，將價格越炒越高。所謂奇貨可居，用在潮玩上并不出格，但如何普及潮玩，如何真正地將潮玩這種形式推向大眾，成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，則需要一種新的形式。

這種形式在“亞文化出圈”的過程中最集中的表征就是將所有亞文化因素進(jìn)行整合。簡單地來說，就是用潮玩集合店的形式來向全年齡段的大眾，而非僅僅是針對年輕的潮玩愛好者群體推廣潮玩文化。

事實上，IGS TOYS集合開放的品牌定位以及第一步深耕西南的市場策略，對品牌合作方極具吸引力。目前，IGS TOYS已與國內(nèi)外眾多品牌建立合作關(guān)系，前文介紹的Soap Studio、LAMTOYS、天神工業(yè)、漫博潮玩、模言工社等潮玩頭部品牌都將入駐IGS TOYS集合店。各家公司也都拿出了壓箱底的精品，包括LAMTOYS中古飛車變色龍手辦的限定版、模言工社的限定人偶、天神工業(yè)限定版關(guān)羽等展品。

“成都已新晉級為中國特大城市，得益于政府推動新消費、新場景、新經(jīng)濟的一系列政策，讓潮玩文化和潮玩品牌看到了市場的希望?！鄙罡髂鲜袌龆嗄晖瑫r又是成都人的顏寒表示，自有品牌的成長離不開產(chǎn)業(yè)平臺力量的助推，做一個屬于成都、以西南地區(qū)自己的IP命名的潮流文化展是成都潮玩圈共同的愿望，通過這個展會平臺面向亞文化圈層及圈層外的大眾推廣潮玩文化。

國潮藝術(shù)開路，IGS TOYS做真正“破壁者”

潮玩已經(jīng)不只限于某種商品，更是融入了潮玩文化和玩家情感。收藏玩具與藝術(shù)已經(jīng)融入了當(dāng)代年輕人的日常生活之中，而每個原創(chuàng)藝術(shù)家都有著自己獨特的表達(dá)方式和創(chuàng)作理念。

IGS博覽會開展在即，顏寒對三文娛詳細(xì)勾畫出IGS TOYS如何在當(dāng)下的潮玩市場“破壁”的線路圖：

在原創(chuàng)IP方面，IGS TOYS探索的是真正意義上的“國潮”，不會刻意迎合當(dāng)下時興的顏值經(jīng)濟，未來孵化的產(chǎn)品甚至將超越“國潮”一詞的概念，在產(chǎn)品細(xì)節(jié)與精神內(nèi)核上直接與玩家產(chǎn)生共鳴，形成情感。IGS TOYS也一直在嘗試與不同藝術(shù)領(lǐng)域的人才進(jìn)行跨界探索，尋找新的收藏玩具開發(fā)靈感。不斷打通共鳴通道，更新面對世界的角度。通過多個平臺與越來越多的潛力設(shè)計師建立聯(lián)系，給未來更多的可能性。在這個意義上，IGS TOYS更像是與藝術(shù)同路的賦能平臺。

作為IP的新型載體，潮玩正越來越受到Z時代年輕人的歡迎。東風(fēng)浩蕩、扶搖直上。對于IGS博覽會而言，潮玩行業(yè)的布局剛剛拉開帷幕。

新飛翔科技集團執(zhí)行總裁、IGS 博覽會組委會秘書長劉浩天說，IGS在以IP為中軸，打造IP載體的時候，潮流玩具、國潮文創(chuàng)將是非常重要的板塊。像今年的IGS，我們就匯聚大量頂尖國潮IP，包括科幻、科技、藝術(shù)家聯(lián)名系列、城市文博系列。比如賽凡科幻的《三體》、《流浪地球》、火星車祝融號；森寶積木的山東艦、中國航天系列文創(chuàng)；敦煌美術(shù)研究院的敦煌文博系列文創(chuàng)等。同時IGS將逐步同優(yōu)質(zhì)IP、產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)合作，并開啟IP二次元開發(fā)及小團隊產(chǎn)業(yè)的孵化，幫助同人創(chuàng)作者以及年輕工作室打造更多IP?！霸诰€下板塊，我們會依托IGS合作方和優(yōu)質(zhì)參展商，經(jīng)過各城市的篩選后，落戶線下綜合體，打造線下新場景新消費。希望在2022年，我們手中運營的載體會超過3萬平?！?/p>

接下來，IGS將以城市展的形式，在全國進(jìn)行Pop-up的實踐。同時，成都將會有更多以IGS為主題的快閃。此外，IGS還將在人流集中的商場售賣盲盒、潮流玩具。顏寒告訴三文娛，目前成都的潮玩市場還尚待開發(fā)，“目前的成都潮玩市場還需要一定的沉淀，而我們要做的就是去打開這個市場。”

對于成都潮玩市場的潛力，劉浩天更是信心十足，“無論從市場端或創(chuàng)業(yè)端來看，成都都具備很好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和市場基礎(chǔ)?！眲⒑铺煺J(rèn)為，成都已晉級為超大城市，潛在消費者眾多，且擁有豐富的年輕人力資源和眾多高校作為人才培育庫。“作為西部的文創(chuàng)中心，成都還具備大量的原創(chuàng)設(shè)計者、原畫師等創(chuàng)意型人才?！?/p>

2018年，首屆IGS博覽會以“不止游戲”為主題，橫跨動漫、游戲、電競、影視、音樂、文學(xué)等廣泛領(lǐng)域。2020年，第二屆IGS博覽會主打“無界融合”，全新引入AI、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字版權(quán)等領(lǐng)域。今年，IGS博覽會整體打造“一展一云多賽”，圍繞動畫動漫、國潮文創(chuàng)、潮流潮玩、游戲電競、智能娛樂硬件、沉浸式互動、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字文旅等數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域集中展示。

打響成都文創(chuàng)品牌，全面展現(xiàn)全球數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最新發(fā)展成果，IGS雄心萬丈。劉浩天認(rèn)為，風(fēng)口來臨的時候，成都定能把握住機會，在數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域做出更好的超車，“達(dá)到國內(nèi)頂尖、國際頭部，我們相信這是完全有機會的。IGS作為一個招商、交易、對接、產(chǎn)業(yè)助力推動平臺，我們希望依托IGS的平臺優(yōu)勢和我們的專業(yè)，去推動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”

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